「科研力」
面膜作為化妝品消費市場最成熟的品類之一，一直都是各大美妝品牌競相追逐的賽道。數據顯示，2022年我國面膜相關新增備案數達2.7萬條，位列新增備案數量第二位，可謂是新品迭出。
如何在競爭激烈的面膜賽道中殺出一條「血路」？產品力、科技力至關重要。近日，科學成分護膚品牌Haa重磅推出蝦青素玻色因雙抗精華面膜，以品牌獨家成分「雙芯粹」為核心，直擊消費者抗老需求痛點。
抗糖抗氧，集多重功效於一體
近年來，國內「功效護膚」賽道升溫，大量品牌不斷湧現，功效護膚市場規模不斷擴大。在此趨勢之下，消費者對面膜的功效需求也越來越多元化。英敏特數據即顯示，毛孔粗大、膚色暗沉、乾燥、痤瘡、細紋等是困擾消費者最主要的皮膚問題，因此，除傳統的保濕功效外，面膜已開始在美白、抗糖、抗氧、修護等功效上進階。
據青眼情報聯合諾斯貝爾發布的《2022年面膜品類趨勢洞察報告》顯示，近年來，我國面膜市場規模呈現較快增長態勢，2016年-2019年中國面膜市場規模復合增長率24%，2025年面膜市場規模預計將達到550億元-600億元。並且，「接近70%的消費者在購買面膜時更關注面膜功效。布局功效型面膜產品線更容易打造出快速出圈的爆款產品」。
如此趨勢之下，Haa品牌秉持著「好成分，加足量」的理念重磅推出蝦青素玻色因雙抗精華面膜（暱稱：雙抗面膜2.0）。據品牌方介紹，該產品添加了蝦青素、玻色因、傳明酸、紅茶精粹、雙芯粹、脂質體包裹神經醯胺等多款明星成分，可幫助改善肌膚粗糙、干紋、細紋，並加乘抗氧化力，令肌膚緊緻、柔滑、充盈。
▍Haa蝦青素玻色因雙抗精華面膜
公開信息顯示，Haa是誕生於2018年的科學成分護膚品牌，該品牌自成立以來，始終堅持「把每一分錢都投入到產品力」的初心，上市了多款口碑、市場俱佳的爆品。如早在2019年4月，Haa就率先推出Haa肌肽蝦青素雙效精華（簡稱「雙抗精華」），該產品在當年11月進入李佳琦直播間時，就創造了一分鐘售出7萬盒的佳績。
2021年，Haa又推出第一代Haa蝦青素雙抗面膜（即蝦青素脫羧肌肽多效面膜），該面膜上市兩年以來也深受消費者喜愛，目前累積銷量已超800萬片。正是因為第一代雙抗面膜獲得了市場肯定，因此，Haa推出了全新升級的雙抗面膜2.0。相較於第一代Haa蝦青素雙抗面膜，雙抗面膜2.0實現了緊緻、抗皺和提亮保濕三大功效的同步進階。
▍Haa蝦青素玻色因雙抗精華面膜
接連在功效面膜領域發力，可以看到的是，HAA不僅精準地把握了面膜品類的高速發展期，並且向功效面膜進階的這波洪流中，也牢牢抓住了機遇。
獨家專研成分為產品力護航
根據情報通數據顯示，近一年淘寶天貓、京東、抖音三大平台的面膜市場銷售額合計431.8億元。根據英敏特預測，2024年國產面膜市場規模將突破600億元，潛力巨大。
抓住面膜賽道的發展機遇固然至關重要，然而，想要在競爭激烈的面膜市場中，形成品牌獨一無二的競爭力，則唯有在產品成分和配方機制上不斷創新突破。
深諳「產品力就是競爭力」之道的Haa，正不斷追求在科研上的創新與突破，為品牌樹立競爭壁壘。譬如，在這款雙抗面膜2.0中，即添加了Haa品牌獨家原創成分雙芯粹。據悉，這一獨家原創成分即是由Haa與江南大學化妝品創新中心趙炳天教授歷時3年合作研發而成，其主要功效為抗皺、緊緻。此外，雙抗面膜2.0中還添加了由江南大學定製開發的原料脂質體包裹神經醯胺，具有強韌屏障、深入鎖水保濕的作用。
獨家原料就是品牌競爭的「利器」，毫無疑問，「雙芯粹」的誕生為雙抗面膜2.0增添了在面膜市場「搏殺」的底氣。
需要注意的是，儘管蝦青素號稱是數一數二的抗氧化成分，但往往活性成分的起效添加量都有上限與下限，於蝦青素而言，則並不是添加量越高功效就越強。據品牌方介紹，Haa在研發雙抗面膜2.0時，並不會死盯著一個成分，而是會考慮到成分的協同增效。
據了解，從整個產品配方上來看，雙抗2.0採用了植萃成分復配，配方更溫和，並能帶給肌膚更高效的修護力。例如，其中所添加的馬齒莧提取物即具有抗菌消炎的功效，舒緩肌膚壓力；黃芩根提取物具有清除自由基，增強皮膚彈性和抵抗力的功效；甘草根提取物則能有效抑制黑色素，溫潤褪紅。
▍Haa蝦青素玻色因雙抗精華面膜
與此同時，雙抗面膜2.0還採用了細膩的蓮絲纖維膜布，可以令面膜更貼膚、倍鎖水、強滲透。
根據第三方檢測報告顯示，雙抗面膜2.0不僅具備了抗皺、緊緻的功效，還通過了抗氧化、保濕等多重功效驗證。並且，該產品不添加酒精和傳統防腐劑，敏感肌也可安全使用。
科研力是Haa立足之本
創新研發是化妝品的立企之本，強企之基。作為主打功效成分護膚的新銳國貨品牌，Haa以專注科學成分護膚為理念，以前瞻、有效、溫和、美好為研發原則，品牌目標即是開發符合國際標準的功效護膚品，為中國消費者提供高品質的功效護膚解決方案。
於Haa而言，其雙抗面膜2.0的創新研發與投入僅是該品牌打造高品質產品的典型代表。與多數新銳品牌在品牌創立之初猛打營銷的路數不同，Haa品牌的特色即為「重研發，輕營銷，重成分，輕包裝」。據悉，僅2020年一年，Haa品牌自采的核心功效成分就超過1000萬元，功效成分全部真實有效添加，並且投入數百萬元的經費用於產品研發。
值得關注的是，Haa還與有著「化妝品界黃埔軍校」美譽的江南大學成立了化妝品聯合研究中心，共同進行科技創新。正是基於對科研投入的重視，才使得Haa僅在成立短短5年內，就擁有了品牌的獨家專研成分「雙芯萃」。
據悉，這一獨家成分不僅添加到了雙抗面膜2.0中，還添加到了雙抗精華中，成為Haa在美妝市場上競爭的重要「砝碼」。
此外，在供應鏈上，Haa則是與德國贏創、英國禾大公司、法國愛西美等多家知名企業進行了戰略合作，旨在聯合全球領先原料供應商，篩選國際前沿成分，為消費者創造美好護膚體驗，把更有效的好成分帶給消費者。而在產品生產上，為了保證對品質100%的把控，Haa還採取了專人駐守在工廠全流程監控產品生產的方式，以保證產品的高品質。
▍Haa產品生產圖
基於Haa的這份匠心與專業，旗下產品一經上市就收穫了一大批「自來水」，並獲得了來自市場和行業的高度認可。如2021年，Haa品牌獲得了天貓金妝獎年度人氣新品牌獎；同年，其榮獲InnoCosme2021美耀新銳國貨獎—「科學成分之星」的榮譽；2022年3月，Haa還登上了天貓最具復購力新品牌TOP20榜單……
▍Haa所獲榮譽（部分）
不僅如此，在2019年，Haa產品上市不久後，就被李佳琦團隊慧眼發現，該品牌至今共進入李佳琦直播間近百場次，也是李佳琦多次推薦的真正用心做產品的良心品牌之一。如旗下蝦青素精華累計熱銷已超過5000萬片+、神經醯胺精華累計熱銷達3000萬片+、富勒烯煥活雙萃精華首發即售罄，銷售超15.4萬瓶+……值得一提的是，2021年Haa還位列阿里平台國貨抗氧化精華銷量第一。
不止是線上，在線下渠道亦然。據悉，Haa已全面布局線下渠道，入駐線下潮流美妝集合店NOISY、EWB東點西點、SNSUKI、優托邦、WOW COLOUR、調色師等線下門店。並在2021年1月入駐線下集合店H.E.A.T喜燃時，就斬獲了喜燃護膚面部分類銷量雙第一。
可以看到的是，雖然品牌成立僅5年，但是Haa已在夯實品牌科研力、打造優質供應鏈等核心領域塑造了自身的競爭壁壘，而這樣的成長路徑也給其他的新銳品牌以啟迪。