文 | 胡洋
「上優酷，看一切」、「鵝廠滿倉，承包你在追的爆款劇」.......毫無疑問，今年暑期檔劇集市場的最大看點「花落」視頻網站。自6月27日，騰訊與優酷同日上線兩部古裝巨製以來，「低調」的暑期檔才真正熱了起來。
先是古裝粉絲劇《陳情令》引爆圈層熱度，緊接著《長安十二時辰》以「豆瓣8.7高分」搶占市場先機。隨後趕來的《宸汐緣》原本想以「古裝」題材分得一杯羹，未曾料想，連張震這樣的男神級電影演員，也栽倒在了「看不起中年人演偶像劇」的市場上。
除去頭部陣營加緊部署以外，各大平台也都紛紛在線上開啟了「暑期檔」專屬陣營，內容從早年的經典影視劇、發展至引進當下熱門的海外劇，以及頭部劇集的內容廝殺，場面好不熱鬧。
內容的激烈競爭，也直接反映出三大平台的戰略部署及會員增長情況。一點劇讀發現，目前三家視頻網站已經開啟了「會員捆綁」優惠福利。愛奇藝、優酷主推「會員五折」福利，且以個家所持有的頭部大劇相互關聯；騰訊則以首月會員充值10元和三個月充值40元的「小額」福利，加入戰場。
至此，一場以「權位爭奪」為核心的視頻網站暑期檔之戰，正式形成。
視頻網站之間的競爭，如何才能算贏？按照往年的經驗，爆點基本押在了頭部內容身上。以2017年暑期檔劇集市場為例，愛奇藝以高分口碑劇《河神》率先搶占市場先機，隨後騰訊以《鬼吹燈之牧野詭事》和《雙世寵妃》緊隨其後，優酷則相繼推出《白夜追兇》和《虎嘯龍吟》兩部巨製，使得當年暑期檔視頻網站平分秋色。
2018年，愛奇藝「一家獨大」，全網破百億劇集《延禧宮略》不僅成功帶熱暑期檔熱度，也為愛奇藝帶來了1200萬元的會員拉新。儘管騰訊在去年以《扶搖》和《如懿傳》與之抗衡，但在熱度與流量貢獻上終究略低一籌。優酷兩部「粉絲劇」《鎮魂》和《媚者無疆》雖在各自圈層引發狂熱自來水，且捧紅了劇中一眾男女主角，但距離「全民爆款」仍略有差距。至此，2018視頻網站暑期檔劇集市場以愛奇藝領先，為市場定論。
到了今年，原本以為一向擅長類型劇製作的愛奇藝，將在暑期檔持續發力。但從目前局勢來看，「上半場」愛奇藝劇集市場略顯乏力。打響自家暑期檔第一槍的《動物管理局》，雖在口碑與製作上，取得不錯成績，但距離「爆款」略顯差距；進入7月真正押寶的第二部頭部製作《宸汐緣》，卻因為口碑不足、略顯乏力。至此，愛奇藝「上半場」似乎已經無緣爆款，大眾視線已經逐漸轉移至騰訊、優酷的正面battl戰役中。
騰訊與優酷，今年暑期檔廝殺的究竟有多火熱？從6月5日開播當天突遭撤檔的《九州縹緲錄》，便可窺視一二。該劇是騰訊與優酷聯合買下的「非獨播」版權劇，由劉昊然、宋祖兒領銜主演，檸萌影業傾情製造。定檔當晚，騰訊與優酷為爭奪「觀眾觀看主動權」，不惜花費巨資力推該劇，傳言兩家平台為該劇耗費的巨額宣發費用，超過百萬元。可未曾料想，該劇卻在臨開播之際，臨時「撂挑子」，官方給出理由為「介質問題」。
時隔44天，當《九州縹緲錄》再次悄然上線兩家平台之後，雙方會員battle戰役卻再次打響。一點劇讀注意到，目前在優酷視頻上，不僅為該劇獨家開設了3.0倍速觀看模式，還聯動會員五折優惠活動，共同開發出「定製小劇場」、「VIP開啟九州獨家9大福利」等9項劇集周邊；騰訊視頻則簡單粗暴的開啟了「九州 會員優惠」活動。兩相競爭，好不熱鬧。
此外，兩家視頻網站同一天上線的獨家自製劇《陳情令》與《長安十二時辰》，也在劇集熱度榜爭先恐後搶奪第一。骨朵數據顯示，當前《陳情令》的全網熱度值為77.24，《長安十二時辰》則為80.80。
（《陳情令》與《長安十二時辰》各數據指標對比）
綜合來看，視頻網站暑期檔上半場，騰訊優酷視頻暫時領先，優酷憑藉一部頭部劇「觸底反彈」，愛奇藝則在《宸汐緣》《動物管理局》等其他幾部劇的播出之間，維持「均衡」狀態。但從愛奇藝以往的劇集表現來看，「上半場」還是缺乏「爆款」。下半場，能否好轉，亦要看頭部劇體量。
一個頗值得研究的現象是，當下的視頻網站暑期檔，依舊是以古裝劇為主戰場。除去當前各大平台至少人手一部的頭部古裝劇外，愛奇藝在播的《少年江湖物語》、優酷的《天雷一部之春花秋月》，亦屬於古裝陣容。
有消息傳言，此前難以定檔的諸多古裝題材，將在八月底之前陸續登陸視頻網站。記者發現，目前已經有不少古裝劇上線視頻網站的待播區，如迪麗熱巴的《三生三世枕上書》、胡一天的《絕代雙驕》、林峰的《大潑猴》等等。
據統計，三家視頻網站當前手握的古裝劇項目多達20餘部。雖不能一次性全部上線暑期檔，但如若消息屬實，下半場或將依舊是古裝劇戰場。
除此之外，愛奇藝主打的青春、懸疑戰場陸續回歸，劇版《七月與安生》已經宣布定檔，民國青春劇《烈火軍校》《租借少年熱血檔案》即將來襲，懸疑劇《無主之城》也已經宣傳了最新一組海報，播出時間指日可待。版權劇陣容，愛奇藝還有《小歡喜》《如果歲月可回頭》等一批「獨播」版權劇，儲備相當可觀。
優酷視頻是今年暑期檔異軍突起的「大部隊」。繼楊偉東倒台、優酷內部人員變動之後，優酷一直處於BAT末尾。此番，《長安十二時辰》以及綜藝《這就是街舞2》的走紅，也暗示著優酷視頻的重新回歸。今年7月初，優酷還曾以升級品牌logo為驅動，開闢了「劇場模式「，以合作的方式為合作方提供「劇場裝修、用戶觸達、活動管理」等產品服務，向to c市場轉型。
數據支撐、宣發助陣將會是優酷劇集的核心優勢。而在下半場待播劇集中，優酷除了亦在等待時機的古裝劇之外，《山月不知心底事》《平凡的榮耀》《熱血傳奇》等多部或自製或獨播的版權劇，處於待播狀態。其中，主打民國題材的《熱血傳奇》是由黃子韜、易烊千璽兩位流量明星主演，粉絲號召力不容小覷。
騰訊視頻在建立劇集市場方面，一直較為「被動」。除去去年12月底，為了順應市場號召建立的「獻禮劇場」之外，騰訊視頻基本無特殊劇場打造。但在暑期檔期間，騰訊視頻目前已開啟了「軍訓式追劇」模式，除去在播的《陳情令》《九州縹緲錄》以外，《親愛的，熱愛的》《時間都知道》兩部版權劇亦在騰訊視頻播出。
「下半場」騰訊待播的劇集中亦有不少女性向作品，如主打青春偶像的《加油，你是最棒的》、IP劇《全職高手》，演員陣容上既有鄧倫、楊洋這樣的流量型選手，也不乏馬伊琍這樣的實力派選手。從題材與類型來看，騰訊視頻依舊以多類型、全面發展為主。
綜合來看，「下半場」各家視頻網站亦手握王牌。尤其是「上半場」因《宸汐緣》開播不利，而略顯掉隊的愛奇藝，「下半場」在頭部劇領域逐漸回歸至一向擅長的青春、懸疑兩大類型劇製作，能否突圍，在此一搏。
優酷和騰訊，可謂是暑期檔「上半場」的佼佼者，尤其是優酷，在經歷了掉隊等下滑時期，重振雄心明顯。「下半場」若能持續輸出頭部大劇，績效顯著。不過，比賽好比馬拉松，不到最後一刻，難分勝負。