最近，由國內八大手機廠商組成的硬核聯盟，按照慣例在深圳辦了第五屆黑石獎頒獎典禮，典禮上人很多、獎很閃，這事大家都知道，比較容易忽略的是典禮上，硬核聯盟還發布了一份《2019硬核聯盟白皮書》，這份白皮書中不僅有行業好的一面，也有值得業內人士警醒的內容。
資本拋棄遊戲企業，行業要自強
除了產值這些比較公認的內容，《白皮書》還統計了一些有意思的數據，很有參考價值。
比如遊戲這兩年不被資本看好，但具體到什麼程度？《白皮書》統計顯示，2019年上半年，中國遊戲市場投資事件是24起，就算算上今年下半年、乘以二勉強也就50起投融資併購，其遠低於2018年的152起，縮水了三分之二。
如果拿2019年跟2016年相比，那麼遊戲業投融資數量直接縮水了近90%！這是一個非常誇張的數字，至少在創投、以及併購領域，遊戲企業已不再被資本所喜愛。
從投資金額上看，2016、2017、2018和2019年上半年，中國遊戲行業投資金額分別是649.6億、724.6億、261.3億和48.4億元，可以看到，數量上遊戲投融資是一個持續跳水的狀態，而金額上則是一個「先爬坡後跳崖」的狀態。
《白皮書》還說「現在投資方不只注重投資回報，更注重通過投資、收購等方式來達到整合資源、共同發展的結果」。意思基本上指出，現在還投資遊戲公司的，就只有遊戲公司自己了，像騰訊、網易這些遊戲公司，或者是想要進軍遊戲在2018年大肆挖人和「買買買」的位元組跳動，才有「整合資源、共同發展」的需求。
換言之，經歷「遊戲行業寒冬」和機構錢荒後，看重投資回報的資本分手態度還是很堅決，遊戲行業能靠得住的，終歸還是自己，用產品跟玩家和市場說話。
近七成玩家熬成「老司機」，玩法題材優才能入法眼
白皮書顯示，2019年，中國有6.43億手游用戶，同比增長2.7%，儘管基數大，但從增長率來看存量市場已經被石錘了無數次。更關鍵的是，中國市場還遠沒有達到日本那種高度發達商業化程度，中國用戶人均貢獻值為42.6美元，也就是日本手游用戶18%的水平。
按照設備劃分，使用安卓設備的還是要多過蘋果，並且差距有進一步拉大趨勢。《白皮書》認為2019年中國手游移動設備中的安卓設備比例將超過八成，背後的原因有國內手機廠商的努力，未來5G會加重這一趨勢（國內手機硬體廠商動作更快）。
《白皮書》從用戶「玩」齡角度給了一個解釋，報告介紹，中國手游用戶91.8%接觸手游超過1年，67.1%接觸手游更是3年，早已是「老司機」。見得多了，自然要求也就高了。
同時，因此為遊戲付費也已經深入人心，74.7%的玩家都為手游付費過，且50%年付費金額超過500元。
而在這群「老司機」看來，什麼因素才能讓一款產品入自己法眼呢？按照推廣內容對用戶吸引力排行，最有效的是遊戲最核心的部分——玩法，其次則是題材，第三才輪到畫面。
一個典型的案例是，曾被認為畫面就是一切的二次元，今年以來玩法、題材創新幅度驚人，比如末世題材、塔防玩法的《明日方舟》，同樣末世題材、動作+消除玩法的《戰雙帕彌什》，他們都取得了巨大成功。
棋牌堅挺路險阻，RPG、MMO老當益壯
玩家喜歡什麼遊戲品類？從滲透率維度看，休閒類最為吃香，滲透率高達43%，接近有一半中國玩家，都是休閒遊戲用戶。射擊類由於戰術競技的崛起，受到很大拉動，因此也有24.9%的滲透率，其次則是對DAU要求極高的MOBA，滲透率為18%。
在使用情況（打開次數占比和使用時間）方面，排名大致相同，不做贅述。比較離譜的是拿不到版號的棋牌類，能活下來的棋牌2019年照樣活得很滋潤，滲透率和使用情況排名，都僅次於休閒益智，排名第二。
當然，人氣再高，只有商業化變現後才是真正的成績。2019年前三季度，由於版號好獲取等因素，市面上的休閒遊戲數量最多，占比高達32.2%，是第二名的3倍。但是在收入占比層面休閒類只排到第6，人均付費低拖累了這一品類。
最吸金的還是中國廠商擅長的老本行角色扮演（包含RPG、MMO等），2019年玩家每花費100元，就有37.9塊花在了角色扮演類遊戲中，今年除了《完美世界》手游這類IP大作，還有《我的起源》這種創新沙盒MMO產品，儘管MMO成了許多玩家約著吃雞的社交平台，但再戰十年沒問題。
MOBA則是比較奇葩的一個品類，該品類收入排名第二，收入占比19.9%，但是數量少到驚人，前三季度只有0.4%的產品是MOBA。箇中原因也算是眾所周知，《王者榮耀》一款產品基本快把市場包圓了，絕大多數廠商連挑戰的想法都沒有。
策略類也是值得關注的一個點，如今出海成功的手游當中，10個有7個是SLG，剩下的則是戰術競技所代表的射擊。在昨天分析11月國產手游出海收入榜時，GameLook已經指明了當下出海頭部市場是SLG和射擊遊戲的大戰。
今年前三季度，策略遊戲數量占比為6.4%，收入占比為8.6%，二者對比差不多是1：1.3，意外並不高，比如射擊類就有1：1.7，這還是在《亂世王者》《率土之濱》長線增長，以及新游《三國志·戰略版》崛起的情況下。原因可能是產品數量上的增長，拉平了頭部產品的優異表現。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/UXeB-W4BMH2_cNUg3F6e.html