晉風粵韻，一見鍾「清」。9月6日，「行走的汾酒2020」文化大巡展暨「點亮珠江」儀式在廣州的「會客廳」花城廣場精彩上演。之前在「行走的汾酒2020」新聞發布會上，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在山西杏花村點燃了象徵著「中國酒魂」6000年血脈傳承的火炬，汾酒2020年的「行走」正式開啟。5天時間，火炬經深圳、珠海、東莞三座城市，於9月6日傳遞到了改革開放的前沿廣州，「點亮」珠江。
「中國酒魂」火炬點亮珠江
「五感官體驗館」感受汾酒文化
汾酒，國酒之源、清香之祖、文化之根；廣州，改革先鋒、時尚之都、美食之都，經典與時尚的碰撞將擦出怎樣的火花？「行走的汾酒2020」進行了全方位升級，象徵著中國白酒6000年生生不息的文化聖火再次從杏花村啟程，奔赴嶺南大地，先後在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進行傳遞，在同一個省份的4個城市傳遞，這在「行走的汾酒」啟動以來也屬首次。
「行走的汾酒」火炬首次在同一省份的4個城市傳遞
作為「行走的汾酒2020」最具特色的部分，汾酒在廣州的「會客廳」花城廣場搭建了一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的「五感官體驗館」。當觀眾沉浸於「一見鍾清」「清新悅耳」「暗香清嗅」「觸景生清」「清味雋永」所代表的五種感官體驗的場景中，不管懂不懂酒，都能立馬Get到現代科技帶來的極致體驗感。
汾酒搭建「五感官體驗館」
在聽覺體驗中，觀眾可以聆聽有關汾酒的詩詞朗讀、山西商人的叫賣、山西話的酒令等，從聲音層面了解汾酒內涵、感受山西文化；觸覺體驗中，觀眾可以通過現場提供的釀酒原材料，近距離了解汾酒地道的原料品質；文藝表演環節，嶺南文化中極具代表的黎家獅為觀眾獻上精彩的獅舞表演……
廣州與汾酒解不開的「奇緣」
「『行走的汾酒2020』走進廣州，是一場改革者之間的對話，是一場美好生活與清香品質的融合，更是一場關於更美好未來的約定。」中國酒類流通協會會長王新國在致辭中表示，廣東是改革開放的先行地，汾酒是山西省新一輪國企改革的「排頭兵」；廣州是宜居宜業宜游的國際大都市，汾酒是「最乾淨、最純正、最健康、最文化」的高品質白酒；廣州正科學謀劃，提升城市競爭力，汾酒正加速復興進程，要在三個五年內把汾酒打造成世界一流企業。
中國酒類流通協會會長王新國致辭
「汾酒走進廣州、走進廣東，就是要把最好的汾酒文化、最好的汾酒，展現給廣東消費者，並在交流與碰撞中尋找更多的共通點，達到汾酒這杯酒與廣州這座城更深層次的交融。」在常建偉看來，「行走的汾酒2020」第一站選擇廣州有著重要的意義。
汾酒副總經理常建偉發言
首先，汾酒與廣州歷史聯通，表現在源自歷史的親近關係。1915年巴拿馬萬國博覽會上，汾酒榮獲甲等大獎章併名揚海外，其出海的起點正是廣州。此外，2013年、2018年，汾酒兩次至關重要的年度經銷商大會在廣州召開。
其次，汾酒與廣州氣息相通，表現在改革開放不止的決心。在新一輪改革開放中，廣州以開放促發展，向開放要活力，推動經濟由高速增長向高質量發展轉換，奠定了新的發展優勢。汾酒也勇立山西國資國企改革試點的潮頭，創造了行業公認的「汾酒速度」，打造了新一輪國企改革的「汾酒樣本」。
第三，汾酒與廣州氣質共融，突出表現為重要的時代地位。廣州是從公元三世紀起成為海上絲綢之路的主港，是世界著名的東方港市。而汾酒擁有6000年釀酒史、1500年名酒史、1300年蒸餾酒史、300年品牌史，是國酒之源、清香之祖、文化之根！
南方周末黨委副書記、總經理姚偉新致辭
媒體人出身的姚偉新分享了汾酒和廣東美食的故事。他介紹，目前已知最早的清朝光緒年間出版的粵菜菜譜《美味求真》，記錄的廣州及周邊地區180道菜的做法中，有11種腊味製品都用汾酒做配料，而廣州腊味名店「八百載」，其太上皇臘腸之所以「食過返尋味」，也是因為選用了上好的山西汾酒。「作為中國發行量最大的新聞周報和最著名的媒體品牌之一，南方周末將與汾酒一起，見證行走的力量，共享輝煌的榮光！」姚偉新稱，這種親密的互動和坦誠的交流必將引發市場追捧，再創汾酒輝煌。
廣東龍泉名品集團董事長溫澤凱發言
廣東龍泉名品集團董事長溫澤凱介紹，龍泉名品代理銷售青花汾酒等系列產品，三年來效益顯著。汾酒豐富了廣東消費者健康飲酒、飲健康酒和文化飲酒、飲文化酒的飲酒選擇，是廣東酒類渠道商的財富商機。
汾酒「活態文化」為發展賦能
作為中國白酒行業的超級IP，「行走的汾酒」於2018年4月在山西汾陽杏花村正式啟動，2018年先後到達濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安，2019年又開赴天津、北京、三亞。所到之處，汾酒傳承千年的汾酒釀造技藝都原汁原味地展現在消費者眼前，拉近了汾酒文化與當地消費者的情感距離。
「行走的汾酒」成白酒行業超級IP
當前，酒行業競爭日益激烈，汾酒藉助「行走的汾酒」這一文化IP，正表現出更強的競爭力。繼2019年取得119億元營收，成功邁入白酒百億營收俱樂部之後，今年上半年，山西汾酒實現營收69億元，同比增長7.8%；凈利16.05億元，同比增長33.05%，成為上市白酒公司中為數不多的營收和凈利潤實現雙增長的公司之一，靚麗的成績單也從側面證明了「行走」的積極意義。
汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜首提「活態文化」
「行走的汾酒2020」除了更加突出整體活動，還將「走出去」和「請進來」相結合。自9月1日「行走的汾酒2020」廣州站開啟以來，主辦方邀請眾多廣東文藝界名流深入杏花村，近距離感受汾酒文化，並在杏花村進行了溯源之旅、文化大講堂、名家對話等內容。
在「文化大講堂」中做總結演講時，李秋喜首次提出了「活態文化」戰略。「活態文化的核心就是對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。」李秋喜解釋說，汾酒文化既要著力於酒文化、品牌文化，更要在企業文化方面進行創造性轉化、創新性發展，讓汾酒「活態文化」成為汾酒人中國酒魂復興時代的精神指引和內在動力。