原標題：榮耀手機面臨三大考驗：銷量下滑，天璣晶片定價高、品牌認可度下降

睿財經訊（文/劉冉）2021年第一季度已經過去，各大手機廠商幾乎都發布自己的最新產品。個別手機廠商連續發布3到4款新款手機。安卓手機廠商中高端手機基本都採用高通驍龍888處理器。當然也有例外，就是榮耀。榮耀手機從2020年獨立後，一直都未解決晶片問題，這也是榮耀手機銷量下滑原因。甚至在發布榮耀V40輕奢版時對於晶片避而不談。就連官方網站中對榮耀V40產品介紹頁面的6大推薦理由是輕薄超曲屏、66W超級快充、6400萬超清四攝、10億色彩顯示、3200萬美顏自拍和5G+5G雙卡雙待。而重要的晶片沒有大範圍說明，只有在規格參數中才標註處理器為天璣800U。

獨立之後的榮耀是否還能跟之前一樣獲得大家的肯定？

活在陰影下的榮耀

2020年11月17日，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，全資收購榮耀品牌相關業務資產。榮耀手機品牌正式獨立。從11月到現在已經過去4個多月的時間，但榮耀依舊沒有走出「大樹」的影子。

榮耀手機總裁趙明從獨立開始，出席任何發布會都會提到華為。就像當年小米CEO雷軍一樣，常常將「干翻華為」掛在嘴邊。而現在趙明幾乎也是這樣。獨立之後，趙明提出的目標是做智慧型手機市場中國前二的目標。近日，多家媒體報道，榮耀的新目標是超越華為，成為各領域的第一。

榮耀推出的以手機為中心的「1+8+N」發展戰略，其實與華為之前推出的 「1+8+N」其內容基本一致，都是以手機為中心的「1+8+N」三圈層結構，包括PC、平板、智慧屏等八個品類在內的智慧生活產品之間，可以進行跨系統、跨平台的高效操作，帶來創造性的生產力提升。

榮耀近期發布的榮耀V40輕奢版與華為nova8非常的相似，幾乎可以說擋住logo很難分清兩款手機，榮耀V40輕奢版正面採用了居中挖孔曲面屏，背面則是後置大眼睛相機造型。最大的不同就是榮耀V40輕奢版搭載天璣800U晶片，除了晶片均與華為nova8一樣。

並且榮耀V40和V40輕奢版上市之後，對其價格吐槽者眾多。其他手機品牌天璣1000+晶片大部分都在2000元檔，天璣800U晶片的手機在2000元以內。而榮耀官方網站顯示，榮耀V40手機3599元起，V40輕奢版售價2999元起。多名手機行業人士認為定價較高，性價比一般。

晶片問題還未解決

晶片問題一直困擾榮耀，第一季度發布的手機都是聯發科天璣處理器。而其他安卓手機廠商基本都在用高通驍龍888處理器。高通驍龍888處理器已經成為當下旗艦手機的標配。

驍龍888採用了5nm的製程工藝，「1+3+4」的八核架構。採用Cortex X1超大核，頻率高達2.84GHz。GPU型號為Adreno 660。天璣1000+採用了7nm工藝製造，「4+4」八核架構。4個2.6GHz 大核A77+4個2.0GHz 小核A55。GPU型號為Mali-G77。

驍龍888安兔兔得分可達74萬+分，單核跑分可達4900分左右，而多核跑分可達14000左右，而天璣1000安兔兔得分可達51萬分，單核跑分3193分，多核跑分9918分。跑分上天璣1000是被驍龍888碾壓的。

雖然兩款處理器的定位是相同的，但是驍龍888這款處理器作為最新的旗艦處理器有著更加好的CPU和GPU性能。

榮耀手機晶片問題依舊是影響發展的重要因素之一，據知情人士透露，榮耀最快將於 7 月發布從華為分離後的真正旗艦產品。「不出意外，這次將用上高通最新的旗艦級晶片驍龍 888。」

榮耀已經基本確定搭載驍龍888處理器的手機發布時間，但相比其他手機品牌晚了半年多的時間。優勢並不明顯。

消費者心理的微妙變化

獨立之後的榮耀手機銷量也出現大幅下滑，據CINNC發布了2021年1月國內手機銷量數據。根據數據顯示，中國市場智能機銷量約為3070萬部，環比增長21%，同比增長35%。國內智慧型手機銷量不斷增加大背景下榮耀手機卻出現大幅下滑。榮耀手機的銷量已不能同日而語。

其背後的原因除晶片問題之外，還有消費者對榮耀手機的心理影響。從消費心理學角度分析，品牌定位對消費者的消費行為影響較大。榮耀獨立之後消費者對其變化產生了微妙的心理變化。這種變化可能導致粉絲的流失和銷量的下降。

感性的微博網友稱，恕我直言，我身邊大多數買榮耀的主要因為是華為，掛著華為的牌子，而且比華為便宜，所以才買。大部分人還不是衝著華為才買的榮耀，分出來了不好和別人說自己買的是華為榮耀了

理性的知乎網友表示：看後續榮耀新出機型夠不夠吸引人，因為說實話，之前買榮耀的基本都是認可華為的，而不是認可榮耀的，現在沒有了老爹的光輝，除非自身實力強大，不然就有點難了

當然現在榮耀剛剛獨立不到半年，需要時間證明自身的強大。