憑藉健康、速食、高顏值、多樣化等優勢，燕麥片正成為都市年輕人的早餐新選擇，也吸引了越來越企業加緊布局。其中，就包括網紅酸奶樂純。繼四月份推出「誠實人」麵包之後，樂純正式跨界入局燕麥片領域，「寶藏滿滿」酸奶水果屋燕麥片新品於近日全面上市。
相比市場上的同類產品，「寶藏滿滿」酸奶水果屋燕麥片具備以下特點：配料更「足」，精選10+種食材，包括椰子脆片、火龍果、菠蘿、草莓、蘋果、無花果、芒果酸奶塊、草莓酸奶塊等；食材夠「大」，新品採用FD凍干鎖鮮工藝，將風味和營養牢牢鎖住，給消費者整顆凍干水果和大塊凍干酸奶；更加「減糖」，不通過糖和蜂蜜使麥片「假脆」，而是用更健康的椰子油，通過4小時超長低溫烘焙，讓麥片達到香脆口感。
在消費場景構建上，「寶藏滿滿」酸奶水果屋燕麥片具有更多花式吃法，既可以撕開包裝直接吃，還可以搭配牛奶或酸奶食用，更可以復刻網紅酸奶水果杯，充當愜意的下午茶。
食品商了解到，除了酸奶水果屋燕麥片，「寶藏滿滿」還有兩款新口味同步發售：「寶藏滿滿」水果消消樂燕麥片，純水果口味燕麥，主打更足量的水果添加；「寶藏滿滿」蛋黃肉鬆金礦燕麥片，是「網紅」鹹蛋黃肉鬆口味的升級版，內含鹹蛋黃、肉鬆、海苔，讓消費者享受「食肉」的體驗。
數據顯示，2013年至2018年，中國即食麥片的銷售量從2.8萬噸增長至4.1萬噸，銷售額從10.9億元增長至18.8億元。一個月前，西麥食品正式掛牌深交所，成為國內「燕麥第一股」的同時，更是讓燕麥片的市場能量得以全面釋放。
此番樂純跨界燕麥片領域，能夠掀起多大的風浪還有待市場的進一步檢驗。不過從前期試銷情況來看，新品贏得了年輕人尤其是顏值控一族的不少好評。