「網購上京東，省錢又放心。」提及京東（JD），想必大家並不陌生。但商標申請不是實力強、名氣大就一定萬無一失的。最近，京東就遇到「JD」商標註冊申請遭駁回。
2013年3月，「京東商城（360buy）」更名為「京東（JD）」；2014年5月，「京東」以「JD」為股票代碼在美國納斯達克掛牌上市。
多年來，擁有多件「京東JD.COM」商標的北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司（京東公司），卻仍未能化解在電腦程式（可下載軟體）等服務上的「JD」商標缺位的尷尬。
根據北京市高級人民法院最新公開的一份判決書顯示，京東公司關於其申請註冊的第22258540號「JD」商標具有顯著特徵的主張最終未能得到法院支持，法院認為該商標屬於缺乏顯著特徵的標誌而不得作為商標註冊。
商評委認為，京東的"JD"與引證商標都包含了相同的文字"JD"，同時與引證商標使用在同一種或類似的服務上，容易造成公眾的誤認，商評委再次向京東投出駁回決定書。
直到2017年，歷經5年之後，「京東JD」商標才被京東拿下！
京東的商標布局
雖然，京東的商標註冊路途坎坷，但是並沒有影響其在業內的智慧財產權領域「首屈一指」地位。
根據中國商標網查詢結果顯示，保守估計京東公司的商標申請數量超一萬件！
主商標「京東」全類註冊
從最早的「360buy京東商城」到「京東商城」再到「京東」「JD.com」，這些都是京東商城的主力商標，在這些品類上，京東都選擇了第一時間全類註冊。
關聯業務商標
京東有很多關聯業務，這些業務也會有商標的需求，但這些商標並沒有選擇全類註冊，而是主要集中註冊在服務本身品類和網際網路及軟體開發的商標類目上。比如京東物流、京東超市、京東理財、京東團購......
吉祥物joy狗
「吉祥物joy狗」也是個商標大戶，這可能是擁有商標最多的狗，都是全類註冊，而且中英文都有，連幾種形態也不放過……
先下手為強的保護性商標
名氣大，模仿者眾，大打擦邊球，有些競爭者很「熟練」的，想排除這些潛在風險？自然需要先下手為強！
由於「京冬」「竟東」「津東」等在語音語義上都有辯駁的可能，萬一被人複審成功，總是一件鬧心的事。提前註冊，這個「萬一」就不存在了。
大量使用的主要商標，關聯業務的拓展商標，防止搶注的防禦商標，這些占據京東商標體系的一半體量，那另一半商標又是做什麼用的呢？
與對手過招的彈藥儲備
這些商標的註冊，就是為了在雷同競爭中準備的「殺手鐧」。關鍵時刻搞不搞事情，主動權就都在自己手中了。商場如戰場，商標可不僅僅是防禦作用……
對於如今的京東來說，商標已經不僅僅是一個品牌的象徵，而是企業的眼光與格局，商標與企業發展戰略息息相關，更需要不斷地更新調整，應對市場形式和競爭對手，有計劃，有目的的規劃好品牌的運營戰略！