提升亞馬遜產品點擊率,你可能忘了這幾點

2020-09-18     雨果網

原標題:提升亞馬遜產品點擊率,你可能忘了這幾點

在亞馬遜平台上,做得成功的產品通常有以下幾點特性:

常居首頁的重要位置,產品的瀏覽量高。

有優質的 listing 頁面,滿足用戶需求,用戶看了之後有強烈的購買慾。

好評數多,產品的銷售數量可觀。

換而言之,產品做得好主要受曝光量、點擊率、轉化率三大因素的影響。

賣家為了做好產品,首先需要做的是增加產品的曝光量。而往往,在提高曝光量之後,雖然曝光數量有所上升,但卻沒有給產品帶來實質性的幫助,因為產品的點擊量並沒有提高,這便成了無效曝光。

「點擊率」的優化其實是很有必要卻容易被忽略的一個環節,這也成為了整個亞馬遜運營渠道中最難越的「瓶頸」。

什麼是點擊率?

點擊率又稱 CTR ,在亞馬遜上,點擊率 = 點擊量 / 曝光量,即用戶點擊你的產品廣告次數除以總廣告展現次數的比例。

產品的點擊率影響轉化率,高的點擊率會給產品 listing 頁面帶來大量的瀏覽量進而促成產品銷售,也會降低每次點擊費用,提高銷售額和利潤。

用戶的需求很簡單,即找到好的產品,入手買到物超所值的產品。

提升亞馬遜點擊率的關鍵因素

影響點擊率的因素有很多,賣家要提升點擊率,需要從關鍵點著手。

優化主圖

跨境圈有句老話:「賣的不是產品而是圖片」。一張質量好的主圖,能讓人眼前一亮並想點擊了解。

主圖是用戶點擊頁面所看到的第一張圖片,所以講究的方面有哪些呢?

1.主圖像素

主圖的像素設置會有 1000*1000、1500*1500 或者 500*500像素,我們當然可以選擇喜歡用的像素,但亞馬遜在不同像素上有著不同的區別。

首先 500*500 的像素圖片是不能放大,不過不少賣家也會使用它,原因是用戶在點進頁面之後,能同時看到主圖、標題和五點,但這主要針對 PC 端的用戶。

1000*1000和1500*1500 像素的主圖都是能進行放大,兩者間的區別是,1500*1500 相對來說在網速加載上比較吃虧,因主圖過大,影響了頁面的加載,而用戶多數使用手機端進行購物,倘若頁面緩衝過久,跳出率會拔高。

所以,主圖還是建議選擇 1000*1000像素,它同樣會有縮放功能,能讓客戶清晰的看到圖片。

2.主圖背景

背景應選擇「白色」,但並不是說所有的產品都要千篇一律的使用白色。不一樣的產品,需要不同的場景去襯托。

主圖產品占比大小

「產品占主圖 80% 以上的版面」這句話相信不少人也是聽到吐了,但這裡還是值得一提。

80% 以上,以上的限制在哪裡?一張產品占整張圖片的 85% 是視覺上給人最舒服的比例。

3.主圖質量

產品主圖要讓用戶有「代入感」,增強對產品質量的信心,那麼它需要做到:突出產品的功能、顯示產品完美的細節。

我們在拍攝主圖產品的時候,即使再高級的相機,也不能完美的展示出產品的精緻感。這就得用強大的後期進行處理。

產品的擺放角度儘可能的展示產品本身的全貌,將產品按 15 度左右傾斜擺放,能從三個面展示給用戶,比直接正面放置要好得多。

適當的添加陰影,產品的現實感更強。

標題

除了產品主圖,標題是用戶搜索之後首先要看到的東西,因此優化標題也是非常重要的。

1.標題簡潔明了

標題不宜過長,現在移動端的購買用戶越來越多,標題過長時,移動端會有省略號,標題顯示不全。建議賣家把品名、屬性放在前面,用戶能更直觀的知道賣什麼產品,是不是他的需求。

2.格式一致性和準確性

與產品相關性強的標題能最大化為產品引來流量和曝光,所以標題最好能格式一致並且保持準確性。

包括標題首字母要大寫,不能出現類似「#@!」等特殊符號,標題儘量體現數字而不是單詞,例如:「Pack of 3」,而不是「Pack of three」。另外表示測量單位的不要用符號表示,應該要拼寫出來,像英寸「inches」。

3.標題內容

內容上要展現關鍵詞、賣點。

以 Anker 移動電源產品為例:PowerBank、PortableCharger、External Battery 作為關鍵詞,都以恰當的位置出現在 Anker 移動電源的標題中。

賣點,Anker產品的賣點是:PowerCore+,告訴用戶自己的商標以及產品質量好,另外:Lipstick-Sized ,則是打造了產品的迷你和精緻,還有 Generation 等等,都強調了產品的獨特性,站在用戶的立場,展示一個個吸引人的賣點。

最後,如果想要產品銷量得到提升,優化亞馬遜產品點擊率顯得尤為重要,只有認真做好每一部分的優化,才能獲得買家的認可。

(來源:跨境研究社@社長)

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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/R9reoHQBURTf-Dn5m7gD.html