作者 / 莉莉安
在回港二次上市後的第一份財報新鮮出爐後，B站上線了一條rap風格的視頻，直接唱出財報兩大看點：
開頭一句，月均活躍用戶達2.23億。
去年大家被疫情圍困在家中，網絡端用戶數據整體上浮的情況下，今年Q１相較去年同期，月活用戶竟也增長了30%，且用戶動力主要來自移動端，達2.1億用戶。
另一個亮點則是，季度總營收達39億元。
雖然第一季度營收同比增長了68%。但據財報顯示，凈虧損為9億元，同比擴大68%，經調整後的凈虧損為6.7億元，同比擴大40%。
可以這麼說，B站在營收處於持續增長時，虧損也同時在繼續擴大。
搜圖
編輯
究其背後的原因，一是高企的營銷成本。截至第一季度，B站的營業費用達到19.7億元，同比增長6.5%，其中營銷費用達到10億元。在B站一次次破圈營銷運作中，帶來拉新用戶和加強品牌標識的同時，背後營銷成本也是居高不下。
另外，B站近幾年加大OGV內容與自製內容的投入之後，也開啟「砸錢」模式。外界看來，B站也越來越有優愛騰的影子。
當然，處於高速增長期的視頻平台，虧損已是常態。只不過從目前來看，B站還只是在奔向主流視野的征途中，還遠未到收割的時刻。
關鍵時刻，還得靠UP主
近兩年，B站一直被外界唱衰：變味了。
但從公布的站內運營和用戶數據，可以直觀看到，B站在直播和PGCV（專業用戶自製內容）內容依然保持高增長，其社區生態優勢依舊強勁。
財報顯示，月均活躍UP主同比增長22%。橫向比較一下月均投稿量，在2019年是月均260萬，2020年560萬，到今年第一季度月均770萬，同比增長57%。
擁有萬粉以上UP數量同比增長54%，這三項數據均可佐證社區氛圍下的內容創作在持續上漲。
財報還特別提及，PUGV播放量占平台總播放量的91%，其中遊戲、知識、寵物品類等三次元內容的視頻投稿及播放量增長快速。
在站子品類開發上，B站董事長兼CEO陳睿在回答投資者提問中說，會進一步拓展情感類、汽車、動物、健身健康等品類。並表示，在未來，直播會成為每個UＰ主都具備的能力。外界知道，無論是面對抖音、快手短視頻還是西瓜中視頻的衝擊，B站能夠不破局，很大程度上，正是依賴UP構築起的內容護城河。
當然，外界的變化也不能忽視。在今年4月末，優愛騰聯合多家影視公司推進影視版權內容管理，要知道，影視區早已是首頁頁面站區，且相較其他站區，影視和明星更容易在社交平台引來話題和發酵。這一消息一出，影視二創UP主必定受到衝擊。
另外，從用戶使用記錄數據也可佐證社區內容受歡迎程度。在第一季度，用戶使用時長、大會員留存率、月均互動數等數據均存在一定程度的攀升。其中，用戶日均使用時長高達82分鐘。
搜圖
編輯
由此對應了，B站在營收結構的變化。
財報顯示，B站的增值服務收入為15億元，同比增長89%。這部分的收入可以細化成自付費用戶和直播收入。據公布，B站的月均付費用戶達到2050萬，同比增長53%。
那麼問題來了，此次增值服務收入也是首次超越遊戲收入，占比38%，成為B站第一營收動力。一直以來，遊戲都是B站營收大部頭，且是核心用戶消費區域。但無遊戲開發能力的B站，難與騰訊、網易等遊戲大佬相比，只得依靠遊戲版權購買等手段充實彈藥，在這一時間點遊戲業務增長放緩，也是必然的結果。
但從公司發展戰略角度來看， B站似乎也樂於擺脫了遊戲業務的強依賴，其他收入正在完善營收結構。
除去上訴提到的兩大主力營收，廣告與電商業務兩大板塊的增長，單季度分別收入7.1億和5.2億，同比增速均超過230%。
且在去年下年，B站副董事長兼COO李旎透露，已經有1萬以上的UP主加入了B站的廣告合作平台花火系統。
搜圖
編輯
再結合上述增值服務收入的大幅增長，B站也似乎明確了內容價值對平台整體貢獻的重要性。
事實上，過去兩年，是B站主動擴圈且用戶規模高速發展的時期，作為B站用戶，娛sir也認為，把時間軸拉長來看，B站內容社區的確在發生改變，用戶結構也越發傾向三次元人群。但新人群的湧入，也在成倍數地豐富B站的社區內容。類似數碼區的何同學、知識區的羅翔，都是基於非ACG（動畫、動漫、遊戲的總稱）出現的優秀UP主。
相應的，在這期間B站也喪失了一定的用戶粘性。只不過，對於一個本就是內容生態起家的社區來說，快速重塑內容價值確實是B站需要解決的問題。
「負債」前行的影綜投入
營收不斷增長卻還在虧損的B站，到底把錢花哪去呢？
從目前的戰略看，B站一面長期購入大量綜藝和紀錄片長內容補給，用戶也習慣在平台觀看片庫內容。這些視頻往往需要大會員付費，它們承擔著提昇平台付費的任務。這和優愛騰芒購入長內容補給平台用戶娛樂需求無異。
值得注意的是，B站正在越來越強調自製作品的能力。
盤點去年B站自製的長內容。最出彩的是，自製了一檔S級說唱音樂類節目《說唱新世代》，節目邀請黃子韜、李宇春流量明星坐鎮，雖然在最後的播放量上不能與愛奇藝《中國新說唱》較量，但在B站的總播放量也達到了5.5億，最主要的是豆瓣評分高達9.2分，質量把控過關。
搜圖
編輯
以及在劇集上出品了《風犬少年的天空》。該劇總播放量達到3.6億，豆瓣評分8.0分，據報道，這部劇對B站會員和站外拉新「超預期」。另外，盧正雨拍攝的《大俠盧小魚》也非常貼合B站的社區屬性投放。
到今年，能看到B站在自製內容上的發力。據悉，B站將推出兩部以音樂和戀綜《90婚介所》，在劇集上，也有《天官賜福》動漫影視化拍攝的消息，至於這些自製內容效果如何，拭目以待。
只不過，這一戰略會給B站帶來的改變，特別是長視頻平台的版權虧損之路在B站這裡是否「終結」，還需要時間驗證。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/Oipwb3kBbyZbTSdk1KFD.html