在我們設計品牌的過程當中，有這麼個有趣的現象， 設計師會經常甲方諸如此類的反饋：「這個logo還不夠明確。」「光看這個看不出我們的品牌是幹什麼的。」不直接、不明確已經成為了令設計師頭疼的痛點。其實諸如直接、明確，一直是個偽命題。我們來舉個例子，Nike的logo設計早就已經走上神壇好多年，被人可勁地誇獎，說它是超級符號，設計地有多好之類的。但是你如果用」簡單、直接「這兩個標籤去評價Nike的logo，其實它根本沒有體現出這是個運動品牌，也沒有體現出它是個賣鞋的，更不存在什麼視覺重點，來體現出自己多麼有想法。同理還有蘋果、星巴克的logo設計。講真的，你拿著這幾個logo去問一輩子沒出過村的大爺，你說那一個對勾是賣拖拉機的，那個被咬了一口的蘋果是賣咖啡的，那個奇奇怪怪的綠人是賣印度神油的，他也不會懷疑的。現在這些品牌的logo被拿出來津津樂道的原因可能只是因為它們成功了。
當然我並不是否認logo的重要性，所有好的作品都需要反覆地打磨和雕琢，一個好的logo肯定會對品牌發展有正面、積極的作用的。我想要反駁的是將logo等同於品牌的想法。做品牌，從來都不是做一個logo那麼簡單，背後的品牌定位、概念、文化、營銷傳播都是構成品牌的重要因素。從來都不要奢望用一個logo來成就品牌，應該想的是怎樣用品牌成就logo。
當然，logo不等同於品牌的理念並不意味著logo的設計可以脫離品牌進行，在符合品牌定位、理念和視覺邏輯的基礎之上，再加上一定的創意，基本上就可以做出一個及格以上的logo了。
1、差異化的創新度，滿足能註冊圖形商標，獲得美術版權等等
2、顏色的使用符合定位及色彩心理學，色彩的選擇與組合關係到消費者的場景聯想，比如說少女心市場定位和健身產品的色彩搭配肯定是不同的
3、簡潔易懂。所謂簡潔易懂不是說一眼就能知道品牌是做什麼的，而是起碼讓消費者知道這是個什麼字形，這是個什麼圖形，這個字形或者圖形一定是生活中有群體共同記憶點的，大家有熟悉度的，這樣才能方便品牌的傳播和消費者的記憶
4、容易落地，在所有顯示製作物料中不麻煩，易應用到不同的載體和工藝。
5、在這個及格的基礎上，如果logo跟品牌的定位或產品或理念或文化有強關聯的話就更好，但是一般情況下是沒有那麼理想的logo的，你可以試想一下市場上的大品牌，如果按照這個標準的話，有幾個是理想的呢？
最後想說，說了這麼多，其實這是一篇軟廣，象內是一家專注於吃喝玩樂的全案設計公司，以下是我們的部分logo設計作品，如果你有合作意向的話，歡迎私信騷擾~
註：部分素材來源於網絡