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自街頭潮流文化在世界範圍內迎來全面的爆發之後，在信息時代與國內良好快速的經濟發展推動之下，中國服裝品牌通過自身的工藝、設計等等逐漸在專業領域發出聲音，而在這樣蓬勃發展的大環境趨勢之下，新世代的本土品牌也在不斷地湧現出來。
一方面隨著潮流文化的逐漸發展，中國品牌在背景文化與品牌故事的發掘上都與以往保守的做法有所不同，開始積極地尋求突破文化與服裝之間的關係；另一方面，由於大多數品牌的文化來源與發展路徑單一，不僅導致服裝形態和設計語言難以從單一風格之中跳脫出去，更加重要的是品牌與受眾的連結也主要依託於線上渠道，這樣的發展問題成為各大品牌積極探索的主要議題，即從線上到線下尋求與品牌受眾之間的「連結」。
Via 上海時裝周
以體育用品為主導的本土品牌特步就是其中的例子，其早已在知名度上領先於新一代的國產品牌，在中國運動品牌發展最盛時期，特步與受眾之間的距離十分緊密，而後由於電商與網際網路社交平台的興起導致早期品牌一度脫離人們的視野，這種連結也一度被信息時代帶來的影響所切斷，但是由於近年來發展路徑的變化，特步開始在新時代的街頭潮流語言中尋找出口，積極尋求既能夠改變市場單一風格又能與新世代受眾產生連結的文化內涵，於是一場合作就此展開。
「開門見山」以功夫符號呈現潮流語言
Via 特步
早在年中，特步聯手少林寺就已經為我們獻上了一份兼具文化底蘊以及當下潮流審美的答卷。而這僅僅是特步演繹自身潮流故事的第一步，在 2021 年上海時裝周的日程即將落下帷幕的時間節點，特步又一次將少林文化呈現在了舞台之上，與 6 月份的少林山門大秀主題一致同樣以「開門見山」的設計理念將少林禪武元素結合當下潮流審美的設計，融合當代新世代青年的果敢精神，展現一場有關突破與新生的功夫國潮。
上回我們已經就少林文化的精神內核與特步所運用的諸多元素以及設計手法作出了討論，此番秀場特步繼續將少林文化中的禪武文化延展到更大的舞台，值得一提的是通過兩次秀場展示，特步已經將自身品牌故事中的系列矩陣完善得更加飽滿。
Via 特步
不僅如此，在和受眾產生「連結」的過程中，特步還將少林文化進一步深化到秀場之下，與秀場步調一致，於 10 月 10 日至 16 日在上海新天地展開了為期一周的 Pop-up 活動。
Via 特步
以「丗」為主題的特步 x 少林聯名 Pop-up 店鋪，是特步從線上到線下的具體延伸，不僅是產品直面受眾最為直接的方式，也是消費者在秀場以外體驗服裝背後背景文化的契機，特步似乎也在整場 Pop-up 的主題策劃和呈現方式上下足了功夫。
Via 特步
首先從主題上看，「丗」在字體形態上不僅可拆解為「出山」之意，它也是古代書寫體的「世」字，呼應著少林沿襲了 1500 年的入世理念。也同樣寓意著特步作為第一個與少林聯名的品牌，將敢為天下先的精神踐行到底。打破過往單一的風格，讓新世代族群的眼光以別樣的服裝設計聚焦在少林傳統功夫文化之下。
另外，此番 Pop-up 活動在場景內容設定上也有諸多有趣之處，特步仍將少林系列中的「禪武文化」作為出發點，以珍藏了無數稀世古籍的藏經閣為靈感，在「丗」Pop-up 店中辟出了「禪、武、閣」三個分區。
從沉浸式體驗通道開始踏上悟「禪」之旅，置身於特步 x 少林聯名系列影片打造出的立體空間，破除了時空的藩籬。
Via 特步
步入產品陳列區「武」，近距離感受特步 x 少林聯名系列的魅力。銀色杏樹與藝術光影渲染出古色古香的少林場景，而陳列於發光燈柱之上的限量鞋款，以及「飛檐走壁」的 T 恤、連帽衫、機能服等，皆高調地點明了主題。中間區域 3 位擺著少林練武姿勢的模特，頭頂 LED 螢幕正播放著本次聯名系列的潮流藝術大片，別致巧妙地傳遞著特步極具先鋒實驗性的探索力。
Via 特步
而後來到抽獎互動區「閣」，這座極具視覺衝擊力的藏經閣中，遍布著特步 x 少林聯名系列的驚喜禮品。至此「禪」、「武」、「閣」三個區域劃分明晰，從概念到產品再到線下與受眾的互動，特步從少林山門大秀到上海時裝周再到此番快閃活動，特步自線上到線下一步步的同受眾產生了緊密的連結，並且逐步將自身的設計理念與產品展示出來，而這正是本土品牌在潮流探索之路必須討論的議題。
Via 特步
誠然，之所以特步可以在此番系列中做到如此成功的演繹呈現，究其原因，與少林千年文化所沉澱下來的種種精華密不可分，從精神內核到文化概念特步都對少林文化進行了一一拆解重組，如「AD495」元素的運用、由僧服中提取的機能廓形、少林傳統武術心法以漢字現代排列的方式重新註解等等，再結合時下流行文化的展示方式，讓少林文化在新世代的語境中仍能煥發出全新的活力，而特步的運用手法和設計能力也體現了新世代品牌所應該具有的製作水準，在傳統與現代之間找到了平衡點，打造出了別具深意的日常潮流造型，同時為文化的傳承和發展帶來了更多的可能性。
Via 特步
在國內潮流文化的蓬勃發展階段，國內品牌需要思考的除了多元的產品文化以外，更需要在線上和線下與消費者擁有足夠緊密的連結，在這一點上特步已經做出了足夠的示範樣本。未來，特步也會進一步在自身構築的禪意世界中將鮮明獨特的服裝風格以及潮流文化展現到你我眼前。
WRITERAlkaid
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/OPIONXUBURTf-Dn5iD7u.html