對內容、創作者、分發能力的新需求下，新的市場空間正在誕生。
作者 | 構天
編輯 | 李威
短視頻的供需矛盾，從沒有像今天這樣，亟需解決。
近期熱議的「假靳東」帳號，此前引發爭議的誇張吃播、未成年少女曬「孕肚」等事件，都在揭示一個現象：在行業結束野蠻增長、日益規範化的當下，大規模生產「追求熱度流量、放大感官刺激」的內容，不再成為符合當下社會需求的主流。
這一背景下，提供更有深度、更精緻、更專業的視頻內容，正在成為短視頻行業進行「供給側」改革的重要抓手。在好看視頻總經理宋健的理解中，相對於一分鐘左右的視頻，視頻長度的提升會帶來信息完整性的提升，能夠傳播更高價值的信息內容，從而讓用戶擁有更強的獲得感。
這種變化讓好看視頻等來了更好的機會。宋健告訴三聲，好看視頻此前一直在泛知識內容領域進行布局，利用自身具備的分發與流量優勢，服務更多長尾的知識信息創作者。接下來，好看視頻將會加大對優質內容和IP的扶持力度。「好看視頻不會埋沒任何一個有能力的創作者。」
另一方面，當競爭的觸角深入到好看視頻布局已久的內容腹地時，也就為其提供了一個撬動當前行業格局的契機。
01 | 內容需要質、量並重
近期發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，中國網民規模已經擴大至9.4億，在抖音、快手等短視頻平台的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘。
可以說，聲畫結合、感官元素豐富的視頻，已經改變了人們獲取信息的模式。在這個階段談論視頻內容的「供不應求」，並不是單純指數量，更是指質量。
隨著智能終端的普及、剪輯工具的疊代，拿起手機，點擊錄製，人人都可以成為視頻創作者。但「能拍」不一定等於「會拍」。大量內容粗糙、魚龍混雜的短視頻內容，已經無法滿足日漸挑剔的受眾口味，由此造成的負面影響也引發了討論：行業和用戶到底需要怎樣的短視頻？
「目前各類短視頻軟體層出不窮，內容參差不齊，對用戶的辨別力、自控力都提出了更高的要求。」中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐接受《光明日報》採訪時表示，在即時性很強的短視頻平台上，內容傳播具有瞬間的爆發力，因此平台上的內容，也必須慎之又慎。
在短視頻上完成了基本的娛樂消遣後，市場與受眾都對短視頻內容有了更多品類與品質上的需求——不僅要好玩，還要提供獲得感。這種消費趨勢的演變的一個明顯體現，就是疫情期間泛知識類視頻的增長。
面對迅速變化的抗疫狀況，人們對優質信息的需求爆髮式增加，而視頻天然在呈現、解釋複雜信息上有優勢。一些科普帳號如B站的「回形針」，就憑藉硬核的科學內容、精湛的製作迅速走紅；健身帳號如好看視頻的「魏巍健身」，憑藉實用的居家鍛鍊教程快速漲粉。
好看視頻選擇強化知識的獲得感。針對疫情期間出行受限的狀況，好看視頻打造了如《雲遊全世界》《流浪荒島》《好好吃飯》等雲系列IP，帶領用戶足不出戶感受世界、獲得知識。
如參與雲旅遊直播活動的，不僅有好看視頻獨家簽約的作者、海外作者，還有文化專家、世界文化遺產講解員等，這讓直播不僅限於風光展示，還有深入當地文化歷史的專業講解，滿足娛樂需求的同時，也提供了知識增量。
畢竟，相比於一些平台上「漂亮小姐姐的表演」、疫情期間曬無聊等現象，這些普及民俗知識、弘揚傳統文化的內容，更能滿足用戶對信息和知識內容的長期價值需求。
02 | 平台的供給側改革
在疫情對公眾進行了最為廣泛的移動網際網路應用普及之後，短視頻對於大多數人而言都並不再是只用來殺時間的工具，而是認可其成為與圖文一樣的信息傳播渠道。類比直播行業從秀場直播到教育、電商、會議直播的演變過程，短視頻的內容維度也將不僅限於娛樂，而是會參與到各個行業的價值信息傳播中去。
儘管這還需要一段時間才能成為現實，但是從行業整體來看，一場以高價值短視頻內容為核心的供給側改革已經拉開了序幕。不同於疫情期間作為應急舉措的嘗試，今年以來包括好看視頻、抖音、快手、B站和愛奇藝在內的多個平台都出台了相關舉措，對高價值信息進行扶持。
不止科學技術領域，藝術、商業、財經、歷史相關的視頻也成為了熱門品類。一時間，優質的泛知識創作者與IP因此成為了平台爭奪的重點。西瓜視頻以重金攬下知名財經UP主「巫師財經」；B站則迅速簽下今年走紅的法學教授羅翔，與其合作法律小課堂系列節目；快手也加大了短劇的版權採購投入。
由於高價值短視頻內容在製作上呈現出明顯的專業化、IP化趨勢，與原有行業中的IP方合作，幫助其完成高價值短視頻內容製作方面的探索，或從長尾創作者中孵化新的頭部內容，成為平台在直接爭奪知名創作者之外，進行高價值短視頻內容布局的另外一條路徑。
這也是好看視頻的發力點之一。此前，主打「泛知識」的好看視頻已經簽約了「所長林超」等一批頭部作者，並孵化出了「我在新疆養狼」等諸多優質作者。今年，在看到了人們對治癒陪伴的強烈心理需求後，好看視頻率先把「相聲」等曲藝藝術從舞台螢屏搬向雲端，攜手嘻哈包袱鋪一眾演員，推出首個互動治癒雲相聲直播劇場《專治不開心八點檔》，獲得了頗佳的反響。
近期，好看視頻又宣布與開心麻花團隊完成簽約，雙方將聯合打造頂級IP短劇。據了解，這個IP短劇由開心麻花原班人馬創作，同時會邀請平台中的創作者參與共創。
與單純逗樂、奪人眼球為要義的短視頻喜劇不同，好看視頻的這個短劇IP走的是泛知識的路線，強調了獲得感的價值。職場關係、網絡暴力、熬夜健康……這些頻頻引發討論爭議的社會熱點與生活處境，都會被融入喜劇表演之中，以期帶給觀眾更深層次的思考與共鳴。
由此可見，受眾與行業對短視頻的期待，正在從扁平、淺層的娛樂需求，向更多維度，更具質量的深度需求演變。短視頻的下一探索階段，指向了精品化與專業化的泛知識。新的需求產生新的機會，隨著行業競爭有了新的落點，業內玩家也有了新的突圍機會。
03 | 撬動格局的契機
從整個行業發展來看，泛知識類有價值沉澱的視頻處於一個承上啟下的位置，既滿足了人們對視頻內容的更高要求，又可能是誕生專業內容的土壤。
在短視頻的精品化、專業化升級中，兼具趣味性與深度的泛知識類視頻，承擔了一個承上啟下的角色——承接上一階段的布局，影響下一階段的成敗。對泛知識的布局是每個短視頻平台都在做的，但是其能傾注的資源將決定競爭的走向。
今年以來，位元組在西瓜視頻上注入了更多資源，聯動抖音、頭條作流量輸送，正是其一貫擅長的打法；對B站而言，年輕文化社區是其一貫緊抓的標籤，圍繞Z世代用戶的喜好推進系列內容是目前的思路；愛奇藝的隨刻，則希望發揮長劇綜內容的優勢，以此激發用戶向高質量的視頻作者轉化。
各家打法都是發揮所長，好看視頻依託的則是百度體系在搜索分發方面的數據和技術積累，以及百度為用戶提供高價值信息的原生基因。換句話說，一方面強大的搜索分發更適合對高價值短視頻內容的分發，對長尾創作者也更為友好，另一方面，用戶也有通過百度體系獲取有價值信息的慣性。
多數短視頻平台擅長的是被動的信息流推薦，但中長尾的泛知識內容，很需要用戶用主動的搜索行為完成分發。這種內容形態發展還處在起步階段，平台在搜索上積累的數據有限，這導致一些中長尾的知識和信息類的作者不一定能獲得很好的曝光。
在這一意義上，背靠百度資源且頻頻加碼、扶持深度內容的好看視頻，正在成為新階段一個不容忽視的選手——掌握強搜索能力與信息分發體系的百度，在技術與資源上天然具備做深度內容的優勢。
宋健向三聲表示，百度在搜索推薦上有二十年的積澱。作為中國最大的搜尋引擎，有2億多用戶每天在百度上發生搜索行為，有大量的搜索數據能幫助優化中長尾知識的信息分發體驗，而這正是其他公司都不具備的。
宋健透露，百度對好看視頻有非常大的投入決心。今年5月百度就宣布，好看視頻將在百度APP的搜索、信息流，小度音箱、貼吧、知道、愛奇藝、百科等所有的產品矩陣進行分發。
在創作者扶持方面,好看推出了「未來計劃」,以1000億流量專項扶持健康、美食旅行等泛知識垂類，幫助千位創作者步入百萬收入行列。9月，好看視頻又宣布扶持區域MCN創作者，通過商單區域化分配，實現各城市商家線索線上線下的打通。據介紹，未來百度不僅會在流量上繼續對好看視頻扶持，也會以更大的資金激勵支持創作者。
短視頻的升級趨勢，為競爭劃出了一條新的起跑線。
對內容、創作者、分發能力的新需求下，新的市場空間正在誕生。很多選手藉此也包裝出了中視頻等新概念。但正如宋健在朋友圈所說「中不中視頻不重要，關鍵是『好』視頻。」中視頻也好，短視頻也罷，時長不是關鍵，內容質量才是關鍵,好看視頻也正在憑藉內容質量這一獨特優勢迅速顯露頭角。
總的來看，機會與變數仍然很多，最能及時調整打法，適應趨勢的平台，才可能有大的贏面。
三聲原創內容 轉載請聯繫授權