01/明爭暗鬥，是春節賀歲檔的最大看點
春節是各大賀歲電影爭先恐後，輪番轟炸，一較高下的時刻，今年也不例外。在第28屆金雞百花電影節上，《囧媽》、《唐人街探案3》和《中國女排》三部電影提前進入觀眾的視線，讓大家期待滿滿，幕後團隊也緊鑼密鼓地展開宣傳。
徐崢，陳思誠，陳可辛三位導演在談到同檔期的競爭問題，紛紛信誓旦旦地表示絕不互黑，公平競爭。網友們也都摩拳擦掌，準備大年初一衝進影院去支持自己喜愛的導演和演員。
從影片類型上來看，《囧媽》和《唐人街探案3》都屬於喜劇類。又有徐崢、沈騰，王寶強，袁泉，劉昊然，張子楓這樣的流量和票房擔當坐鎮，大家還是希望一睹為快的。
而《中國女排》講述的是奮鬥拼搏、為國爭光的故事。女排精神早就印刻在每個人的心裡，是國人自豪和自信的體現，更是激勵國人繼續奮鬥的精神符號。所以，網友們對《中國女排》的支持早已超越了體育本身。況且，還有鞏俐這位老當益壯的國際巨星扮演郎平一角。
從網友對三部作品的熱議程度來看，《中國女排》排第一位，話題最多，相關話題總閱讀超15億。《囧媽》排第二，有6億的話題量，《唐3》則是5.7億，暫時排在第三位。
屈居末尾的陳思誠，在電影節上尷尬地自我解嘲說："不用看《唐探3》，可辛導演頭髮白了，徐崢導演頭髮沒了，我還年輕，可以等《唐探4》再看"。
此言一出，一向風趣幽默的徐錚當時就黑了臉。直言，「他們把我要說的話全部都說完了。感謝微博給我們頒獎，本來以為只給一個電影頒獎。」
隨後更是表示「大過年的不好好在家呆著，還要宣傳真不容易。因為我們都知道，做電影很不容易，我先去看《唐探》，再去看《中國女排》，春節檔的其他電影都應該看，其他電影看完之後還好意思不看我的電影，那就不要看了。」
02/安全起見，全部撤檔
但是，從武漢引發的肺炎病毒讓大家人心惶惶，為安全起見，武漢封城，各大賀歲片全部取消公映，影院也「關門大吉」。
今年的春節也籠罩了一層陰影，少了很多歡聲笑語，卻多了幾分感動和眾志成城。從醫護專家，到無畏的志願者，讓我們再次看到了當年全國上下共御非典的場景。
18日傍晚，鍾南山院士的出行照片在朋友圈刷屏了。84歲的他再次臨危受命，出任國家衛健委高級別專家組組長，義無反顧地趕往武漢防疫最前線。而他前兩天還給出建議：「我總的看法，就是沒有特殊的情況，不要去武漢。」自己卻勇往直前，為保證大家的安全，最大程度的減少病毒帶來的危害，鞠躬盡瘁。
說回電影，雖然話題量《囧媽》稍稍勝出《唐探3》，但是從預售上看，徐崢卻失敗了，成績遠不如陳思誠。
為了奪取更多的票房，他做出了第一個非常冒險的決定：提檔。於是，徐崢宣布將《囧媽》的上映時間提前到了大年三十，這讓許多賀歲檔電影亂了陣腳，紛紛緊隨其後。
說好的公平競爭，徐崢卻在無意間「破壞」了規則。單方面「破戒」也引來了一些人的質疑，有人說，徐崢的做法如同賽跑時的搶跑，有點吃相難看。特別是影院工作者更是表達了強烈不滿，他們紛紛在其微博下留言吐槽。「還讓不讓人回家陪老婆孩子爸爸媽媽過年了，大年三十上映，搞基啊！」
隨後，徐錚也發文道歉。
道歉中，徐崢說，「我們是第一次進春節檔，提當是希望滿足一些早放假的熱情觀眾，但是考慮欠周全，引起一些影院工作人員的埋怨，我們會發紅包作為補償。希望這是個好年的開端，祈禱疫情不再擴散，國泰民安。」
陳思誠也添油加醋地說：「作為創作者我們能做的就是把戲拍好，把宣發做好，不幹折損同行的事，為產業盡所能」。似乎，早就知道老婆佟亞麗要主持春晚，底氣十足啊。
在商言商，為了票房，為了那份保底協議，徐崢只能玩點小心機。
03/那份保底協議
早在去年11月份，就有人爆出《囧媽》的片方歡喜傳媒和保底方橫店影業簽訂了一份保底協議。協議約定：
歡喜傳媒以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業，通過這筆交易歡喜傳媒將會提前獲得不少於6億元的保底收益。同時雙方還約定，橫店影業將投入1.5億元用於影片的宣發，若影片最終票房高於24億元，高出的部分歡喜傳媒將會獲得35%的收益，而橫店影業將會獲得65%的收益。
也就是說，票房超過24個億，徐崢和《囧媽》將贏得體面，沒有達到24億，他們或將自負盈虧。作為一部喜劇，票房能到24億是相當困難的。雖然，徐崢一向都是票房的保證，對自己也特有信心。
但是，「囧」片三部曲中，票房最高的《港囧》也不過是16億。《囧媽》要達成24億的票房目標，困難可見一斑。即使，《我不是藥神》為徐崢積累了更多的人氣。
壓力之下，徐崢不得不做出瘋狂舉措，為了票房，宣布提檔；為了票房，把自己置於輿論之中。甚至，把他推向了更深的罪惡之池。
04/終止保底協議，《囧媽》免費看，徐崢的這波操作真是太騷了
就在大家為肺炎疫情牽腸掛肚時，就在大家眾志成城地宣誓：疫情是一場必須打贏的仗時，就在大家紛紛吐槽徐崢做人不厚道時，
《囧媽》的官方微博突然發聲：
「感謝徐崢導演和《囧媽》片方，為了全國觀眾的健康做出了這個偉大決定。快樂和健康，我們要你都擁有！最適合家庭團建的電影，免費在家看！大年初一，和家人一起看《囧媽》，抱媽媽～」
《囧媽》官方海報上赫然標註「全網免費獨播」，「歷史首次」，「春節檔電影在線首播」，「請全國人民免費看」這樣的字眼異常醒目。徐崢就是有這樣的魄力，你們撤檔，我則另闢蹊路。但是，有誰會知道徐錚在背後經歷了怎樣的努力和掙扎。
大年初一，免費上線抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映四大視頻平台。不得不說，網友們翻臉比翻書還快，前一天還在吐槽，今天就紛紛點贊，「山爭哥哥太厲害來」，「徐崢太有良心了吧！」
「免費放送」是一次漂亮的翻身仗，堵住了眾人的悠悠之口，為徐崢贏回了在大眾心中的形象，為《囧媽》做了一個史上最成功的電影宣傳，也開創了電影春節檔的里程碑。
更是有網友調侃，山爭哥哥的這一波又一波神操作，不僅整暈了觀眾，也把陳思誠整蒙圈了。從被全網吐槽，到被全網「寵愛」，從春節檔最「差」，變成了春節檔最「強」。徐崢還是那個徐崢，他調侃人的能力，無人出其左右！
有人說，免費觀看，是因為他心虛了。不，他從來不心虛。「虛」，只是「囧媽」認為他很虛。
如此神來之筆，徐錚收穫了10多億人的心。相比於其他導演，這種大格局讓人佩服。
因為「免費」，許多網友在評論區給徐崢和《囧媽》留言：欠你一張電影票。
如果，《囧媽》有朝一日恢復影院上線，你還會衝進去再看一遍嗎？
不管會還是不會，今晚請和媽媽，爸爸，家人一起好好看看《囧媽》吧，別辜負了徐崢的一片心意！