眾所周知，中國整個娛樂圈對於明星的依賴是非常嚴重的，比之鄰國明星疊代率很高的韓國，以及明星循環較慢的美國都有很大不同。
許多影視項，代言，綜藝等攸關收益的項目都與明星的人氣和粉絲關注度有直接掛鉤。
隨之而來，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）行業人士就開始過分關注各大明星在網絡的所謂「人氣」。
以往看來，新浪微博常被認為是中國明星粉絲流量的最大集中地，只不過，林子大了，什麼鳥都有——這個集中地或許更充斥著大量泡沫。
7月22日，一則並不太引人矚目的消息再次將「粉絲刷流量」的話題放到了公眾眼前，北京消協聯合海淀區消協就「明星勢力榜」投訴問題緊急約談了新浪微博相關負責人，要求其重視消費者訴求，對相關投訴及時核實處理。
這一次監管的約談背後其實有著令人「啼笑皆非」的案例。
大概是在一周之前，7月14日，微博號@明星勢力榜發布關於本周新星榜數據異常公告稱，「近日反垃圾系統監測到，新星榜上部分明星粉絲通過非法第三方渠道對榜單數據進行刷榜，造成榜單閱讀人數、互動數、社會影響力數據異常。」
後來經過調查確認，「明星粉絲後援會公開承認利用非法渠道刷榜，而明星本人和經紀公司對於刷榜行為並不知情。」
「鑒於此次刷榜行為的嚴重性，將暫停刷榜明星上榜資格一個月，本月為該明星購買鮮花的用戶將於近日收到退款。」
從實際情況來看，參與這次刷量的明星包括蔡徐坤等的粉絲會，其行為和新浪公布的情況如出一轍。而且，值得我們重視的是，不僅微博粉絲數刷量已經接近常態，而且其手段之多，分工之細緻，簡直是打造了一條精細繁雜的產業鏈條——在這個產業鏈條之後，最受傷害的無疑是影視娛樂產業以及數以億計的廣大消費者。
明星榜單：
專為粉絲設立的「吸金黑洞」？
眾所周知，幾乎所有的明星都有微博，那麼針對這些明星，微博也會進行一些排名，於是便有了「微博明星勢力榜」。這個榜單通過明星與粉絲的互動，社會影響力，正能量等信息為他們排名。
從6月份明星勢力榜上來看，第一名是蔡徐坤，第二名是最近剛從《創造營》出道的周震南，第三名是演員朱一龍，似乎非常符合粉絲的趨勢，不過從現實情況來看，這個榜單背後有著太多水分。
自7月16日起，北京市消費者保護協會就陸續接到多起「因新浪微博明星停榜引發的退款投訴，消費者反映為參加新浪微博『明星勢力榜』的某明星打榜而購買虛擬鮮花」，「7月14日主辦方發布公告暫停該明星的上榜資格，並承諾對本月為該明星購買鮮花的用戶進行退款。」
馬上第二天，微博的危機公關就開始全面運作起來，馬上在致歉聲明中表示，「經調查確認，該明星的粉絲後援會公開承認利用非法渠道刷榜，而明星本人和經紀公司對於刷榜行為並不知情。」
「鑒於此次刷榜行為的嚴重性，暫停刷榜明星上榜資格，並安排為7月給該明星購買鮮花的用戶進行退款。」
微博方面稱，7月17日已完成對通過榜單購買鮮花贈送給該明星的用戶，共2668人的退款。
這個事情其實有點「搞笑」，因為熟知網際網路生態，尤其是短視頻直播的人應該知道，粉絲打賞鮮花並不是什麼新鮮事，現金交易也是家常便飯，只不過這一次在微博明星榜上恐怕是有點失控了。
其實不僅僅是「明星勢力榜」這個單一案例，還有很多其他微博榜單也存在諸多問題。
就在7月20日晚間，周杰倫的超級話題被突然的高流量推送至排名第一位，至此一個新的熱詞「亂世愛倫」也由此誕生。
據說原因是因為一句「周杰倫微博數據那麼差」的質疑，令周杰倫的粉絲「被迫營業，打榜、刷數據」。
根據北京商報的報道：「因為周杰倫本人沒有微博，沒辦法轉發評論本人發的消息，所以此次周杰倫粉絲被迫營業只能做超話的數據。每個粉絲需要完成具體的任務如簽到、評論等，一天獲得40積分，從而通過積分為愛豆打榜。」
周杰倫的粉絲號稱是「被動刷量」，那蔡徐坤的粉絲恐怕就是「主動刷量」了。
就在上個月的6月11日，北京市公安局網安總隊公安部組織開展的「凈網2019」專項活動中，北京警方將涉嫌研發上線名為「星援」APP用於製造假流量的犯罪團伙抓獲，而該應用正是幫助蔡徐坤製造一億微博轉發量的幕後推手。
「星援」是一款為粉絲提供輪博服務的APP應用，自上架以來大量星援及粉絲使用其進行輪博操作，以此增加愛豆微博的轉發量和曝光率，為愛豆獲得更多人氣。 這款工具的實力非常強大，去年蔡徐坤新歌的視頻內容，短短十天轉發量超過1億次，評論量超過20次，點贊量超過106萬次——如此「驚人流量」顯然不是蔡徐坤自己的實力所致，而是背後的粉絲工具帶來的結果。
粉絲刷量的七宗罪：
娛樂圈的最大的泡沫何時能破
從表面上看，粉絲刷榜刷量的行為只是更改了幾個數字和部分榜單的排名，但實際上，這幾個改變的背後卻牽涉多方的收益，而且會有深遠的負面影響。
1）商家品牌遭殃
流量在一定程度上代表著商業價值，代表著一種標準。品牌商在尋找合作明星時，為了讓旗下產品有更好的傳播效果，勢必要選擇擁有更高流量的明星。此時刷榜數據就產生了作用，並成為明星拿下商業代言或者公關機會的一個重要參考。
如果都是刷量造成的人氣，品牌方很難分辨哪些是真實粉絲帶來的數據，哪些又是機器或者程序帶來的結果，長此以往，自身的品牌商業操作勢必就將是建立在虛假的結構之上。
2）平台喜憂參半
從這一次的爭議來看，對於微博來說，顯然被約談，撤榜，甚至退錢給粉絲都是其不願意看到的結果，對於其商業利益以及社會聲譽都會帶來不好的影響。
另一方面，蹊蹺的是，流量真真假假的背後，看似處於第三方的平台也能從中獲得一定好處。微博設立了明星榜單，其實不可能不知道潛在的危險。
粉絲為了讓自己喜歡的明星居於前列，便會日復一日地登錄平台，重複操作打榜流程，引起話題熱度後也能吸引更多其他用戶的關注。
隨之而來，平台方便能有較高的用戶規模和用戶活躍度。對於網際網路公司而言，用戶流量就是根本，就是賴以生存的一切——一個利益閉環就此誕生。
3）流量明星的負擔
流量明星亦稱「流量藝人」，特指那些深受歡迎、粉絲眾多明星。對於許多明星來說，粉絲的行為他們是控制不了的，但另一方面，他們的經紀人團隊又在處心積慮地利用粉絲為明星謀取利益。
流量明星這個稱號,對於許多看重實力的演員來說或許不是一個好的標籤,很多明星被貼上「流量」標籤後就註定要面對各方，甚至是監管部門，官方媒體的冷嘲熱諷，這也一方面限制了他們的發展。
另一方面，這也不妨礙這些巨大的流量成為他們成名的助力。明星本身就是「注意力經濟」的產物，粉絲越多其商業價值越高，明星效應就相當於網際網路產品的「流量」，而網際網路從誕生之初就被冠以「注意力經濟」標籤，「流量為王」與明星效應其實又是不可分割的。
4）藝人經紀的變質
既然有流量明星，有粉絲刷量，那麼藝人經紀和管理公司就必須配合協同參與這一「勾當」，否則就無法最大化自家藝人的經濟利益。
據業內流傳，現在的經紀人一定要有網際網路思維，「要懂得怎樣通過各方協同關係來幫助自家藝人刷流量。」
與此同時，據說一般流量藝人現在還有專門帶粉絲做數據的數據組，專門盯著各種合作的品牌方，發了微博之後數據組就會轉發，然後粉絲就跟著一起轉發、評論，這也造成微博的數據水分越來越高，為了幾十萬到幾百萬的粉絲數和轉發量，藝人經紀的職責之一現在就包括「買水軍」。
5）行業生態被徹底破壞
其實微博刷量的新聞被曝出，可能絕大多數人都不會覺得奇怪，因為早在百度貼吧時期，刷量就已經存在，只不過那個時候把他們稱為「水軍」，發展到「網際網路」時代，這些曾經的「水軍」隊伍在不斷地壯大，技術在不斷地攀升，涉及的範圍更是愈加廣泛，隨之而來的是——整個TMT行業的生態被徹底破壞。
除了微信閱讀量過10萬+，還包括短時間內讓你的視頻觀看量過百萬、為店鋪創造巨大的流量，吸引消費、登上微博熱門榜單、豆瓣電影評分變高，乃至現在的明星勢力榜刷榜。
「最便宜刷量粉是25元1萬個，初級粉是2元100個」 」註冊半年以上的微博小號需要1元/個，註冊兩年以上的微博小號則為1.5元/個「 ……在種種行業潛規則的影響下，生態難言有任何改善的可能。
據艾漫數據公布的數據，中國全年娛樂總無效聲量，從2017年61%占比上升到了2018年的64%，也就是說網絡上超過六成的「聲量」，可能都是「水分」！
6）影視劇質量下滑
曾幾何時，中國的影視項目看中的是內容和質量，但是從進入所謂網際網路2.0時代起，影視項目開始重點關注流量，尤其是流量明星，因為平台收購劇的參考標準很大程度上是看能帶來多少點擊量。
長此以往，質量很難保證。更突出的是流量明星們帶來的高片酬問題，拿到的片酬跟他們的能力不符合，從明星5000萬，8000萬，再到1個億的片酬，直接導致某些影片和電視劇的製作成本水漲船高，沒個幾億根本搞不定一個一線的片子和劇。
好在隨著明星「限薪令」的出台，對於流量的片面追逐終於得以降溫，「票房破41億的《流浪地球》的最大價值是讓流量明星失去價值……」 中國影視圈對於流量還是有反省能力的。
7）觀眾的利益受損
最後的最後，受傷或者利益受損的無疑就是廣大觀眾，其中也包括那一群鐵了心為偶像刷量的粉絲。
目前不少偶像的粉絲早已不只是為偶像打榜，而是把刷榜看成了一種上癮的行為。
很多人經常一個人手裡有二三十個小號，每個號都要按相同的流程操作一遍數據。
甚至許多人光自己手動刷量還不過癮，還去購買外掛程序刷量。長此以往，粉絲的這種嬌慣就助長了整個行業生態的惡性發展。
當然，有的時候粉絲刷榜也是被動無奈的，就像是此次周杰倫超話事件，本身偶像的影響力並不需要用這種方式去證明，但別家的粉絲為了偶像使勁刷流量，這就會讓不明真相且只看重數據的第三方對周杰倫產生質疑，這背後顯現的是整個評判標準已經有所扭曲，需要遏制和改變。
而且，會扭曲的還不是當事的粉絲而已，更有千千萬萬局外的觀眾，如果所有的數據都是虛假和人為炒高的，那麼又如何讓觀眾客觀判斷真實好壞呢?
（文章來源於：第一院線摘編）