曾經地產界一哥王石，2012年初因一道「笨笨牌紅燒肉」與明星田小姐擦出愛的火花，彼時出盡風頭。
沒想到，櫥櫃界一哥姚良松竟然也有拿手的「救愛炒豬肝」婚姻保鮮秘籍。2019年9月，姚作為歐派董事長在「周六下廚拯救愛」大型公益行動上露了一手，親自掌勺端出一盤「炒豬肝」，引得現場粉絲讚嘆不絕。王石、姚良松這兩位大佬，雖然奮鬥的行業不同，但在追求愛情的道路上，堪稱棋逢對手。
然而，姚老闆愛情得意，事業卻不盡如人意。作為行業龍頭的歐派家居，今年在新冠疫情打擊下疲態盡顯。受疫情影響，歐派一季度營業總收入14.3億，同比下降35.1%；凈利潤為-1.02億元，同比大跌210.3%。這超過一個小目標的虧損，任誰看了都心疼。
樓市資本論發現，早在疫情爆發之前，歐派的盈利能力就已持續下滑。據公司年報，其凈利潤增長率出現了罕見的四連降，從2015年的94.39%大幅滑落到去年的17.02%，估計也很讓領導層頭疼。
歐派家居成立於1994 年，在創始人姚良松帶領下，由定製櫥櫃起步，向全屋產品延伸，是國內領先的家居綜合服務商。公司在2017年A股上市，市值最高時一度達到600億，隨著盈利能力的減弱，現已回落到460億左右。
毫無疑問，新冠疫情加劇了歐派的盈利危機，也導致公司高管股東紛紛減持股票。如今，面對內憂外患，曾經靠擺地攤賣咖啡、皮包以及租圖書等小生意，賺到第一桶金的姚良松，如何引領歐派走出低谷，是他人生中的又一次大考。
【一】擺地攤起家，曾涉貪腐案
歐派創始人姚良松，1964年出生於廣東貧困山區平遠縣，1981年以全縣第二名的優異成績考上北京航空航天大學。由於家庭貧困，他迫於生活壓力，大學期間與人合夥做小生意，賣咖啡、賣皮包、出租圖書……
樓市資本論注意到，姚良松那時擺地攤，最多一天能賺到80多元，比一個月工資還多，表現出不一般的經濟頭腦。難怪地攤經濟持續火爆到今天，很多富豪就是從這裡走出來的。
1986年，姚良松畢業後分配到江西景德鎮一家飛機製造廠的技工學校當教員，月收入僅60多元。他是家中老大，下有兩弟一妹，為了賺錢補貼家用，他先是與老同學譚欽興合夥開了一家廣東小餐館，結果虧本600多元；後來乾脆辭去工作，承包景德鎮四大飯店之一的翠雲飯店，又趕上政府嚴整吃喝之風，欠了一屁股債，被迫「跑路」，在1989年元旦的風雪之夜，隻身登上一趟西行列車，開始了1年多的逃債生涯。
這是姚一生中刻骨銘心的落魄期，最窘迫時身上只剩下兩毛錢，連一個茶葉蛋也吃不上。事後追憶這段流浪經歷，他說，「災難是一個坎，如果你邁過去之後，就會變成財富。」
姚良松在歐派1994年年會上起舞
在北航學長張金良的幫助下，姚良松1990年輾轉來到廣州，推銷電子理療儀，由此迎來命運的轉機，一年時間就賺了10來萬元。還清欠款以後，姚良松成立了自己的廣州科信新技術發展公司，主打產品綠海風濕關節炎治療儀，不到30歲，就擁有了200多萬元的個人積蓄。
這在當時絕對是一筆巨款，姚良鬆開始尋找新的投資機會。1994年初夏時節，姚陪家人去廣州麗江花園看樓盤，樣板房裡那套香港人設計的漂亮櫥櫃讓他怦然心動，由此招兵買馬，創立歐派，開始涉入家居行業，走上櫥櫃創業之路。
歐派最初的廣告詞是「歐洲品質，中國價格」。姚良松第一個將歐洲「整體廚房」模式引入國內，開創了中國工業化生產現代櫥櫃的先河，掀起了「廚房革命」風暴；歐派也在這個過程中發展壯大，成為行業中遙遙領先的龍頭標杆。
2014年10月，歐派家居提交IPO，衝刺A股市場。以歐派的赫赫業績和行業地位，姚良松認為上市應該是水到渠成的事，「慢慢排隊就行了」。沒想到就在上市的關鍵時刻，原廣州市委書記萬慶良落馬，將歐派捲入這場轟動一時的貪腐案中。
2015年12月，南寧市中院開庭審理萬慶良受賄案，涉及十五家單位和個人，其中就有歐派家居。起訴書指控，萬慶良曾受賄歐派家居「姚某某190萬港元、人民幣10萬元購物卡」。
樓市資本論認為，姚良松當時持有歐派家居77.09%的股份，其弟姚良柏持股9.86%，起訴書雖然沒有明確「姚某某」究系何人，但姚良松作為歐派掌門人，顯然難辭其責。好在歐派還是涉險過關，在2017年3月登陸A股主板，開盤當天即告漲停，市值接近300億，半個月後突破500億；讓媒體一片驚呼：「跟對老闆！58名員工全成千萬富翁」。
【二】突擊入股拉攏親友團，炒豬肝保鮮愛情
樓市資本論發現，這些一夜暴富的千萬富翁，很多是姚良松的高管親友團，在歐派上市前突擊入股。從公開報道來看，歐派2013年首次向骨幹高管大手筆「派發」股份，共有110位骨幹員工增資入股（入股價為4.23元/股）。
次年提交IPO時，招股書顯示，姚良松持股77.09%；其弟姚良柏持股9.86%的股份；另一名弟弟姚良勝持股22.8萬股，占比0.061%；妹夫胡旭輝持股29.5萬股，占比0.079%；副董事長兼總裁張金良通過其妻劉瑩持股112.5萬股，占比0.30%。
上市後，歐派股價很快突破百元，這些親友團都坐擁千萬資產，姚良松則以340.8億元位列2019年福布斯中國富豪榜第60名，蟬聯梅州籍首富。
從這次突擊入股看，姚良松很看重親情和友情。事實上，作為一名成功的企業家姚還有著惹人羨慕的愛情。想當年萬科董事長王石以一記「笨笨牌紅燒肉」俘獲80後小明星，金屋藏嬌，成為業界美談。樓市資本論想說，能與地產帶頭大哥棋逢對手的，怕就只櫥櫃界大佬姚良松的「救愛炒豬肝」了。
據了解，去年9月，歐派聯合中國婦聯舉辦了一場「周六下廚拯救愛」大型公益行動。姚良松親自下廚，做了一道炒豬肝，通過現場連線展示了一下個人廚藝，同時分享了和家人的相處之道——和太太在廚房裡一起做飯，久而久之，自然積累了足夠的默契和深厚的感情。
姚良松對居家情懷的縈繞於心，也深刻體現在歐派的品牌代言人選擇上。2015年5月，歐派家居簽約孫儷，取代蔣雯麗成為新的品牌代言人和愛家大使。姚良松點評說，孫儷集美麗、愛心、才華及親和於一身，和蔣雯麗一樣也有非常美滿的家庭，堪稱當今社會的愛家典範，很適合歐派的品牌形象。
值得一提的是，在業內有著「不務正業」雅稱的姚良松，去年底還親手編劇，創作了一部春節暖心短片《喊你回家》，奪得第七屆亞洲電影藝術節最佳作品金海棠獎。這部催淚作品今年年初上映，全網播放量超億次，既展示了姚的文藝功底，也傳達了對家庭和親情的眷戀。
【三】贏利能力直線下降，歐派發展堪憂
在《喊你回家》火爆網絡的同時，歐派業績卻受疫情影響，直線下落。一季度營收14.30億，同比下降35.09%；歸母凈利潤-1.02億元，同比下降210.30%。
在一季報凈利潤首度虧損之前，歐派的盈利能力其實早已進入下行通道。樓市資本論發現，從2016年開始，歐派家居凈利潤分別為9.50億、13億、15.72億、18.39億，雖然持續增長，但增長率從94.39%、36.92%、20.90%，一路跌落到去年的17.02%，一季度更是大跌到-210.3%，幾近斷崖式直線墜落。
除了盈利堪憂，歐派的產品和服務質量也讓人揪心，近年多次被監管部門查處通報。據媒體近期公布的「2020年櫥櫃產品質量違規通報榜」，歐派家居因嵌入式消毒櫃不合格而被國家市場監督管理總局通報批評。此前，歐派旗下實木復合門、陶瓷坐便器等產品，也因抽查不合格先後被媒體曝光。
歐派由此引發的用戶投訴，也遲遲得不到有效解決。天眼查數據顯示，歐派家居法律訴訟上千條，除了商標侵權，主要集中在虛假報價、拖延工期、產品質量、售後服務等方面。
歐派家居的OEM模式和銷售體系在業內也廣受詬病。歐派由於業務線龐雜，很多產品都是委託代工生產，質量難以保障。截止2019年底，歐派家居門店總數超過7000家，全年收入105.56億元，但直營門店僅33家，收入只有3.48億元，其銷售體系對經銷商有嚴重的路徑依賴。去年7月，歐派在包頭的莊姓經銷商失聯跑路，引起消費者聚集維權，對歐派品牌即造成重大影響。
盈利下降、質量困擾、經銷商跑路……
作為定製家居的行業龍頭和標杆，「有家有愛」的歐派如此發展，勢難持久。面對疫情外部衝擊，姚良松本人也需要審時度勢、反思內省。
二季度，中國經濟全面復甦，逐步走出疫情陰影。樓市資本論相信，疫情重創下的歐派，只要姚良松勇於變革創新，仍然大有可為。