新京報訊（記者 王子揚）4月1日，羅永浩在抖音開啟電商直播首秀。當晚，羅永浩直播間累計觀看人數超過4800萬，總成交額超過1.1億元，其中洽洽食品旗下的每日堅果產品，在直播中賣出200萬袋。
自3月19日羅永浩宣布進軍直播帶貨之後，不到一天就有2500多家品牌競爭廣告位，從數碼科技產品到家居零食一應俱全，而入選比例大約在100:1，最終出現在直播間的產品只有22款。
果零食是高度依賴原料的行業，而關鍵在於新鮮和健康。洽洽從2013年就開始布局堅果的上游原料生產基地，在全世界擁有100多萬畝堅果原料種植基地，保證原料堅果均為當季採購，並通過冷鏈運輸和洽洽自主研發的關鍵保鮮技術，確保消費者吃到新鮮的每日堅果。
從2015年開始，洽洽積極布局線上，以直播電商打開線上市場，著力培養自有主播。2019年9月，洽洽在業內首次推出全球透明工廠在線直播，通過九大直播鏡頭展示原料基地、自動化智能生產線、全球立體倉儲中心等各環節的實時運作情況。
據了解，在牽手羅永浩，搭建直播營銷矩陣之前，洽洽已經開始數據化轉型，探索新零售模式，通過一系列趣味營銷策略，增強品牌吸引力，實現潛在客流轉化，進而沉澱精準粉絲，提升用戶黏性，提高產品的銷售轉化率。
數據顯示，在迅猛增長的「小黃袋」產品帶動下，2019年，洽洽實現營業總收入48.37億元，同比增長15.25%；利潤總額7.71億元，同比增長34.64%；凈利潤上打敗諸多實力對手，位居休閒食品行業第一。
新京報記者 王子揚
編輯 李嚴 校對 陳荻雁