選購月餅進入倒計時階段，此時剛巧也是商家最後一波宣傳高峰，消委會提醒大家：不要輕信「無糖、低脂、素餡、不添加香精、不使用色素、不含防腐劑」等宣傳。所謂的「保健」月餅，不要輕易選購。行業觀察人士表示：月餅只是普通食品，本身不具備「保健」功能，此類推廣都屬虛假宣傳。（廣州日報9月10日）
隨著人們生活水平的提高，以及對月餅等需求的提升與升級，不知從何時起打著各種無糖、低脂、素餡、不添加香精、不使用色素、不含防腐劑等「保健旗號」旗號的高價「保健月餅」就開始在市場上多了起來。應該說，作為市場價格等放開的一種，相關月餅經營者生產什麼樣的月餅、添加或不添加什麼樣的微量元素，只要符合月餅或食品生產質量標準等相關法規規定，我等無可置喙。但是，像現在這樣，市場上琳琅滿目的所謂「保健月餅」，其實就是普通食品，並不存在所謂的保健養生之說，則顯然有逾越法規之嫌，是需要說道說道的。
我國《廣告法》規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。比如商品的性能、功能等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形等。
《保健食品標識管理規定》等明確，保健食品標識與產品說明書的所有標識內容必須符合基本原則，不得以虛假、誇張或欺騙性的文字、圖形、符號描述或暗示保健食品的保健作用，也不得描述或暗示保健食品具有治療疾病的功用。
此外，《消法》也規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。
但我們看，對時下市場上大部分的所謂「保健月餅」來說，只是因為其工藝、品牌營銷的不同導致，而就其實際功效的特性等來說，所謂添加的微量或未添加營養元素，對老百姓幾乎是沒有多少養生和幫助的普通食品。但遺憾的是，市場不少「保健月餅」卻打著或有意無意暗示其具有保健功效，比如無糖月餅對糖尿病人有益等，誤導吸引消費者購買，涉嫌虛假廣告宣傳違反《廣告法》、《保健食品標識管理規定》、《消法》等。
更讓人憂慮的是，這樣的高價「保健月餅」不保健，不是一個兩個品牌，也不是少數地區短時間存在，可以說是時下很多品牌月餅和各地普遍長期存在的問題。
月餅雖然不是我們的常用食品，但也是中秋節前後一段時間的主打食品之一，輻射地域廣、人群廣，具有重要的標誌意義。也正因為這樣，所謂的「保健月餅」不保健，除了本身虛假宣傳等給直接消費者權益帶來傷害外，其實一個更大的潛在危害，則是對其它商品或服務的廣告等市場秩序，起了一個很壞的失范作用，影響比其本身可能更大更深遠。
亟需追問的一個問題是，為什麼市面上的所謂「保健月餅」虛假廣告宣傳還敢如此普遍存在呢？原因也許是多方面的，比如經營者守規經營意識還不夠濃，相關執法還不夠深入和有力，但根本上說，這還是與我國鹽業市場改革不徹底、不完善，市場相關各項規章制度還不成熟、監督還不到位、缺乏相對明確統一的經營規則，有著更深的內在關聯。
小小月餅，傳承千古文明，調和千萬口味，更關乎市場秩序。有關方面是時候對此亂象多問幾個為什麼，並及時出手進行統一要求和規範，莫讓這樣的忽悠再繼續下去。
* 以上只是作者個人言論，不代表本網觀點