作者 / 喬治
「我的夏侯惇是楊冪教的」
「我手把手當面教你的夏侯惇是這樣的，這不值5塊嗎！」
「甄姬來了，快跑，甄姬太嚇人了」
「救命啊，誰在中路，救命啊」
一周過去了，想起來2020年王者榮耀冬季冠軍杯暨年度頒獎典禮上，微視電競星戰隊與你好李煥英戰隊的那一場pk，還是驚嘆中帶著些許忍俊不禁。
你如果以為愛玩王者的明星們只是口頭派，那可就誤解她們了。
能讓職業解說給出「人均好表現的」的趣味感嘆，微視電競星戰隊和你好李煥英戰隊冬冠之夜的pk，雙方都攻防有策，打得可謂激烈。至於最終結果，如同賽後姐姐們說的「友誼第一」， 孰輸孰贏，姐姐們都是carry全場的女王。
微視電競星戰隊出席2020年王者榮耀冬季冠軍杯暨年度頒獎典禮，除了帶來觀賞性與技術性兼具的演出和比賽。更重要的是，微視以戰隊之名與明星聯動開展系列合作的背後，或預示著電競行業泛娛樂化運營的市場大趨勢。
新玩法：一場醞釀許久的聯動
2020年12月16日，亞奧理事會第39次全體代表大會，電子競技正式獲准列入2022年杭州亞運會競賽項目。這是電競首次成為洲際大會的正式比賽項目，電子競技日益受到社會主流輿論的認可。在這樣的大背景之下，產業鏈上游的遊戲廠商們逐步布局推動遊戲電競化、中遊玩家紛紛入局電競俱樂部。
到了下游，如何藉助更多載體傳播普及電子競技文化也就成為了這個產業鏈條中重要的一環。而這其中涉及到一個重要的命題叫做大眾化。如同相關賽事體系也正逐步從職業賽事拓展到大眾賽事、女子賽事等等，在傳播層面也需要藉助更多大眾化的媒介和載體。
從這一點來看，騰訊微視集結了金晨、李斯丹妮、李雪琴、孟佳、郁可唯、張含韻6位姐姐，成立「微視電競星戰隊」，並展開系列相關的聯動，可以認為是布局下游端傳播大眾化的一大代表性舉措。
1月24日，微視電競星戰隊的其中5位成員（金晨、李斯丹妮、孟佳、郁可唯、張含韻）以微視電競星戰隊之名，出席了2020年王者榮耀冬季冠軍杯暨年度頒獎典禮，並在現場與賈玲、張小斐、許君聰、伊一、聖代組成的「你好李煥英戰隊」進行了一場有趣、有看點的王者榮耀表演賽。
微視電競星戰隊的5個姐姐圍著夏侯惇跑但不釋放技能——張小斐開玩笑說「傷害性不大，侮辱性極強」；賈玲大喊「甄姬來了，快跑」、「只要有甄姬我就跑」；讓解說都讚揚「平時肯定沒少玩」、「打得真的不錯」。
這場聯動，不僅實現了明星與遊戲IP盛事的聯動，還在一定程度上展示了明星效應在大眾傳播口的能量。
社交平台傳播數據來看，微博話題#微視電競星戰隊冬冠首秀#閱讀量高達1.3億，討論量也達到了9.6萬，戰歌同名微博話題#你我皆王者#閱讀量也高達1.5億，討論量超過11.2萬。
相關話題內帖對姐姐們的首次表演賽都讚譽有加，在眾多職業選手們面前打表演賽，稱得上是遊戲生涯最值得紀念的體驗之一了。
表演賽之後，當晚5位姐姐還上演了1月22日上線的2020王者榮耀冬季冠軍杯女子電競戰歌《你我皆王者》的舞台首秀。颯爽的舞姿搭配「山河有萬里，巾幗不讓鬚眉」的豪邁歌詞，是要上王者的不服輸精神，也是女子力爆棚的姐姐力量。
微視電競星戰隊的姐姐們，不僅在冬冠頒獎禮開過黑，獻唱女子電競戰歌《你我皆王者》，還去濱海掃過樓，和明星選手一諾暖陽在鵝廠打過王者榮耀水友賽。
在1月24日這場冬冠秀之前，微視電競星戰隊的成員李雪琴早就在1月1日晚間，帶著王者榮耀孫臏的最新KPL限定皮膚，出現在了騰訊微視的直播間，上演了星戰隊直播首秀。當晚的李雪琴不僅讓專業電競主播高然直呼「不對勁」，還充分發揮了「脫口秀演員」的老本行工作，妙語連連，調侃主播李九念貂蟬台詞，是對她和高然的懲罰。
而此前金晨也作為試玩官帶領著大家搶先體驗了王者榮耀孫悟空的限定機甲皮膚——「零號赤焰」，在那場直播中金晨單挑電競主播耀神和小浪浪，全程高能，其中的互動小環節也起到了很好的調劑作用，娛樂性與技術分享兼得。
以電競星戰隊之名，微視策劃了高頻地聯動，充分放大其中的明星效應，能夠更好地向老玩家和新用戶展示不同的模式與玩法。用大家更熟悉的講法，也就是IP延展，目標很明確，微視與明星聯動，擁抱更多的年輕人。
新思路：微視電競星戰隊，
泛娛樂化沒有邊界
電競用戶年輕人占比巨大，這基本是行業共識。微視深諳其道，深挖當下年輕用戶喜好與需求，結合自身的資源，如前文所述的明星選手、定製單曲、線下掃樓、獨家專訪等等，微視電競星戰隊和明星IP合作模式，本質上是一場以IP為核心的長線聯動整合。
一方面，從趣味性上來說，基於藝人有一定的專業水平，脫胎於常規賽事思維的全明星表演賽，就好比賽前或者慶功宴上的匯演節目，更加有助於增加更新鮮的觀看與體驗感。同時探班、獨家訪談等形式，藉助藝人明星的熱度與討論，也能夠在大眾話題上緊追熱點，保持遊戲的曝光度。
另一方面，此次參加冬冠之夜的微視星戰隊5位姐姐，加上遺憾未能出席的成員李雪琴，她們在各自的領域裡都各有成績。而當下整體社會情緒對獨立女性的討論與期待正值高峰，電子競技領域，突破刻板印象彰顯女子電競精神，這正契合當下的公眾情緒，有助於在宏觀的品牌建設層面，建立起更包容、多元的形象，吸引到更多的潛在用戶。
如同KPL聯盟主席張易加說的：「你可能是玩家中的明星，也可能是明星中的玩家」，微視電競星戰隊這種和明星IP合作模式，讓兩個原本各有玩法的圈子，產生了互動與碰撞。這不僅僅有助於拓寬用戶面，更長遠來看，也是對電競文化更廣泛與正面地傳播。
而微視在這中間，不僅扮演了重要的組織者角色，在王者榮耀、QQ音樂、微視三大IP聯合單曲合作中也承擔了助推平台的角色。當《你我皆王者》在QQ音樂上線，短視頻埠的微視便可同步裂變發酵。
更深度的合作上，根據官方信息，微視同時也是2020王者榮耀冬季冠軍杯暨年度頒獎典禮的官方短視頻合作夥伴。
因此可以看到在此次冬冠的活動中，上微視，不僅有高然、一諾、瓶子等專業大神親自回復互動、決賽直播還能抽獎贏取周邊好禮，同時也提供獨家選手賽後採訪視頻,用戶在微視，就可享受到從賽事直播到賽後花絮的一條龍服務。
在內容豐富度上，打開微視還能看到包含王者榮耀、和平精英、英雄聯盟等在內的熱門遊戲的大型賽事直播；諸多遊戲主播的每日精彩直播以及大量風格有趣的遊戲短視頻。
將命題放置更大遊戲競爭市場格局來看，在我國，電子競技的發展歷史超過10年，距離王者榮耀第一次公測至今，也已經過去了5年。根據《2020年中國移動遊戲行業研究報告中》，中國遊戲產業用戶規模增速降低，增長乏力，人口紅利淡去，遊戲市場競爭更加激烈。
電競市場在外拓基本盤創造更多營收的同時，自身產品也得通過不斷「開源」，來尋找新的流量渠道。在產業不斷被正名的情況之下，從遊戲IP本身到產業的延伸，需要大眾文化與產業這塊陣地。因而，向泛娛樂思維轉型，實現從忠實玩家到普通顧客的消費市場拓展，是產業拓展的大勢所趨。
騰訊微視成立「微視電競星戰隊」，正是想要藉助微視泛娛樂的傳播，增加更多的看點，打響微視電競星戰隊、微視遊戲行業認知為遊戲本身擴容的同時，也加強了微視品牌建設，吸引更多用戶關注到微視遊戲，雙贏的打法。