網際網路巨頭的Vlog爭奪戰

Vlog火了。

在偶像明星的微博上，甚至有粉絲留言，「一人血書求哥哥拍Vlog！」

如今，如果哪個偶像明星沒有被粉絲催更Vlog，那是非常沒有排面的事情。粉絲們樂此不疲地催更，只希望在Vlog中一窺偶像們生活的另一面。而明星們也樂於在Vlog上展示其所謂「真實的生活」。

Vlog興起於YouTube，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）是Video-blog的縮寫，即視頻博客，Vlog作者以視頻形式記錄個人生活，並與網友分享。

如果說傳統短視頻以「秀」為主，那以「記錄生活」為主要目的的Vlog則強調「真實」，但它又不同於直播，需要等待主播上線。

強調「真實」，讓Vlog成為人們窺探他人生活排遣寂寞的重要方式，而通過販賣「真實生活」，不但明星收穫了粉絲的美譽度，也有素人華麗逆襲成為知名博主，斬獲百萬粉絲。

一時之間，好像所有的人都開始拍攝Vlog，papi醬也在自己的Vlog里用搞笑的方式提問：「為什麼突然之間所有的人都在拍Vlog？」

就連警方也在拍。7月8日，海南警方上傳了全網首個警方抓捕Vlog，帶網友們直擊抓捕現場。身臨其境的抓捕視頻，一時成為話題。

來源：海南警方微博截圖

Vlog究竟能火多久？

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紅了

「雖然聽起來有些臭不要臉，但我紅了。」知名Vlogger竹子在演講中如是調侃自己，但這也是事實：擁有三百多萬微博粉絲，被邀請去參加各種論壇和演講，還接到阿瑪尼、雅詩蘭黛等各大時尚品牌的廣告合作。

在微博粉絲三百萬之際，竹子專門錄了一期Vlog來回顧自己成為Vlogger的重要節點。

2016年3月10日，當時還是攝影博主的竹子發布了自己人生第一個Vlog，這期視頻的主題是「A day with me」，現在這個主題幾乎已經被用爛，但當時的竹子覺得自己「so special」，她形容那種視頻內容「輕鬆又開心，直觀又快樂」。彼時很多人不知道Vlog為何物，但那期視頻取得了很好的反響。

2017年，竹子開始頻繁更新Vlog，她做了一個31天Vlog挑戰，人們開始因為Vlogger的身份而關注她。

直到2017年下半年，Vlog這個品類開始爆髮式增長。

也是在那時，剛開始做美妝視頻的博主「寶劍嫂」將拍攝視頻的花絮與無法完整表述故事的素材重新剪輯，分享給粉絲們，這些視頻是她最初的Vlog。

兩年後，寶劍嫂成為了擁有175萬微博粉絲、163萬B站粉絲的高人氣視頻博主，當粉絲了解了她的風格後，她自認為是「生活流水帳」的Vlog卻很受粉絲的歡迎，「我一度以為作為美妝博主，大家更喜歡看我的化妝視頻，沒有人願意看我的Vlog，但沒想到觀眾了解我的風格後，我的Vlog變得很受歡迎，可能是大家想更貼近我的生活。」

來源：寶劍嫂微博截圖

而Vlog被大眾所知，卻得益於女明星歐陽娜娜的入局。

去年9月21日開始，歐陽娜娜與今日頭條合作推出了自己的Vlog系列，主要內容是她在伯克利音樂學院的求學生活。

視頻中的歐陽娜娜以「頂著黑眼圈起床，在緊張的早晨做一餐儘量豐盛的早餐，熬夜複習考試」形象出現時，原本口碑中演技不佳的女演員，被「在海外求學的普通人」形象所取代，這系列Vlog不僅扭轉了歐陽娜娜的大眾形象，還為她帶來了巨大的曝光量。

根據今日頭條數據顯示，12期Vlog正常版本在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過7700萬的播放量，每條1分鐘版本在抖音上擁有百萬級的點贊。

在無其他項目和事件曝光的情況下，歐陽娜娜的全網媒體曝光指數翻倍，並上了11次微博熱搜。

歐陽娜娜帶來了巨大的示範效應，現在在各個平台上日漸充斥著經過精心設計故事線的Vlog。

故事線和人設，是所有博主都在精心打造的東西，對於博主而言，雖然拍攝的是「日常生活」，但在拍攝中都會精心設計故事線，維持一個人設。

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圍獵流量

對於博主來說，Vlog是吸粉的手段，而對於社交平台和短視頻平台而言，Vlog卻是增加流量的新途徑，網際網路巨頭紛紛拉響爭奪戰。

一個明顯的現象是，從去年下半年開始，越來越多的平台陸續推出針對Vlog的相關扶持計劃。

微博相關負責人表示，從2018年年初開始，微博上的Vlog發布數量越來越多，很多網紅與年輕人開始嘗試用Vlog記錄日常生活，於是微博順勢而為，在2018年9月發起Vlog博主召集令，給認證的「微博Vlog博主」更多的扶持成長資源。

在去年12月21日的微博V影響力峰會上，微博高級副總裁曹增輝提到，微博將「針對Vlog作者給予視頻推薦等位置與更多分發機會」，同時將圍繞大V扶持其電商和知識付費的商業化能力，這無疑為Vlogger們提供了相對順暢的變現方式，當天微博還啟動了「Vlog學院」，用以對新入門者提供輔導。

作為Vlog在國內出現和興起的頭部內容平台之一，B站也持續發起了一系列扶持活動，包括開展「30天Vlog挑戰」「Be A Vlogger」等鼓勵UP主創作。

據最新數據顯示，今年4月B站的Vlog投稿量相比去年同期增長761%，視頻播放量同比增長 484%，單Vlog視頻內容的站內曝光量就達到62.9億。

目前，B站Vlog視頻的累計互動次數超2.3億，彈幕數量超過3000萬條。

嗶哩嗶哩副總裁張峰迴復《中國企業家》時表示，國內Vlog熱度從2018年年中開始，目前該領域上升勢頭很明顯，「隨著Vlog發展，我們通過數據發現UP主有極高的創作積極性。

2018年，B站Vlog視頻的累計播放量同比增長了18倍。視頻主題廣泛多元。」

5月31日，嗶哩嗶哩上線「Vlog星計劃」宣布將提供六大資源體系全力發展Vlog內容，B站宣稱將每月拿出100萬專項獎金、1億專項活動站內曝光，全年共計500億站內流量曝光以及上線「Vlog領域優秀UP主」認證系統。

騰訊是另一位入局者。微視之後，去年11月初上線的Yoo視頻打出用Vlog和Vstory完成「短視頻消費升級」的旗號。

據微信公眾號《三聲》報道，有Vlogger表示，Yoo延續了騰訊在視頻內容上的一貫風格：分級制補貼，評級越高，創作者拿錢越多。

5月10日，百度旗下好看視頻總經理曹曉冬發布「VLOG蒲公英計劃」，宣布將給予5億現金補貼，20億流量扶持。在商業合作方面，好看視頻將從品牌代言、電商帶貨、直播打賞方面全面支持。

對於以流量和算法見長的頭條系來說，社區沉澱和訂閱關係一直是弱勢項目。

與歐陽娜娜的成功合作，讓頭條系看到了Vlog內容中存在的連接價值。

於是，抖音也宣布進軍Vlog，向用戶開放1分鐘視頻權限，並推出「Vlog十億流量扶持計劃」。

平台巨頭紛紛將觸角伸向Vlog，在知名Vlogger王曉光看來，主要因為火在「Vlog」之前的視頻概念是「抖音」，但是它作為一種形式已經被品牌平台定義和捆綁。

「像騰訊、新浪這樣的大玩家在錯失『抖音』這一概念後，希望抓住『Vlog』這一新的概念、機會，而且Vlog是個很寬泛的概念，他們現有的商業規則都可以套進去。」王曉光在接受《經濟觀察報》採訪時如是說。

硬幣的另一面是，出於對平台補貼的嚮往，許多人開始蹭Vlog的熱度，為了拍Vlog而拍Vlog，將不屬於Vlog範疇的視頻也加上Vlog標籤。

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困境

平台的大力扶持，讓Vlog呈現一片繁榮景象，全民Vlog時代看似已經到來，不過行業內人士依舊認為Vlog的全民屬性並未顯露，國信證券分析師張衡在《Vlog：視頻舶來品的中國機遇在哪裡?》分析道，「目前，Vlog已經在國內小圈層內走紅，但尚未迎來大規模爆發。」

知名Vlogger flypig在接受《中國企業家》採訪時，不斷強調「Vlog火了」這個判斷是草率的，雖然有很多人趕時髦會拍攝Vlog，但拍了一兩期之後就不再繼續的人比比皆是。

只有優秀的Vlogger越多，Vlog的普及度才能提高，「但目前來看，新冒頭的優秀Vlogger依舊不多，眼下的繁榮很難說不是被平台營造出來的。」

他對流量和資金堆砌出的Vlog熱潮保持警惕，「要真正進入全民Vlog時代，需要激發人們將心中埋藏的表達欲，但純靠獎勵來激發並不長遠，如果獎勵停了熱潮或許也就不再了。」

flypig坦承自己在Vlog中受益頗多，但是他依舊認為Vlog還沒有完全破圈。

在他看來，相比於短視頻，長度在幾分鐘到幾十分鐘不等的Vlog對敘事性的要求極強，在拍攝門檻上和製作成本都會更高，同時拍攝者還要有有趣的生活。

flypig將Vlog的現狀定義為「供給側不足」，他始終認為，在Vlog這個領域，需求和商業都是足夠的，但是好內容的供應卻非常稀缺，「我曾經希望這個風口可以吸引很多人進入，很多Vlogger都在示範這個視頻內容和商業上的結合，怎麼樣服務客戶做出好的內容，但這個視頻確實門檻太高，以至於即使有錢在追逐這種內容，但依然沒有看到足夠多的優秀創作者快速地湧現出來。」

來源：flypig微博截圖

雖然看起來Vlog的商業變現模式是清晰的：植入品牌或者同款帶貨，但對大部分中小Vlogger來說變現依舊是困難的事情。

flypig表示，目前只有最頭部的人可以靠拍Vlog來養活自己，資源依舊在向頭部Vlogger集中，中小Vlogger很難走通盈利路徑，「只有腰部的人能做到完全可以用視頻養活自己，那才有可能吸引更多的人去全職拍視頻。

如果拍視頻不能得到實在回報，就只能兼職拍視頻，那就跟兼職創業一樣，基本上死掉的可能性就很大。」

除了接廣告，博主們另一個變現途徑，就是流量分成。澳洲的知名UP主「是當歸哦」除了在微博和B站上傳Vlog之外，還會把視頻上傳到YouTube，通過播放量來獲得YouTube的流量分成，這部分收入大概與普通白領的工資水平持平。

在國外，YouTube跟博主有直接合作關係，如果播放量達到一定水平，博主會直接從平台上獲得收入，而在國內，只有達到很高標準才能獲得平台的收入，這對中小Vlogger來說難度非常大，並且平台的補貼不一定能覆蓋拍攝的成本。

在保證輸出優質Vlog內容的同時，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）實現其商業化，提高其商業價值，是所有Vlogger都面臨的重要問題。

而Vlog商業化能否被廣泛認可，也決定了中國能否出現更多優秀的Vlogger。

畢竟，無論是明星還是素人博主，在現實生活中，都需要收入來應付支出的。

（文章來源於：中國企業家雜誌摘編）