資料圖 截圖來源於波司登官網
隨著天氣越來越冷，購買羽絨服的人逐漸多了起來。不少人發現，今年羽絨服的價格普遍比往年高了。
天貓發布的羽絨服銷售數據顯示，以波司登為例，去年秋季其銷售的羽絨服均價700元~800元，但今年的均價卻達到了1100元~1200元。而國內眾多品牌羽絨服的價格也多有漲幅。
多家電商披露的「雙11」過冬產品銷量數據顯示，雖然價格出現了上漲，但羽絨服銷量卻在增長。
不過，記者早前在天貓波司登官方旗艦店檢索發現，其登峰系列羽絨服已悄然下架。售價為11800元的羽絨服月銷量為3件，售價9800元的羽絨服月銷量為零。而售價幾百元的羽絨服月銷量大都過千。
在北京西單做了10多年羽絨服生意的田野認為，定價上萬元的羽絨服已經不是普通的商品，而是一件附加社交屬性的奢侈品。
「消費者在購買羽絨服時應該回歸理性，不要過於迷戀奢侈品帶來的虛榮感。應該根據自身消費能力，選擇具有性價比的產品。」劉哲希表示。他同時認為，國產服裝品牌轉型需理性，切勿操之過急，對中國消費者的實際購買力要有清醒認識，不要輕易拋棄高性價比定位。畢竟品牌培育是一個漫長的過程，從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝。