一年賣出8000萬雙鞋子，銷售額達近100億
近些年來，國內鞋業市場的洗牌愈演愈烈，發生了巨大的變化。
其中，一些製鞋品牌已經倒下，比如喜得龍，德爾惠、金萊克等，而存活下來的品牌，憑藉自身的力量，在市場的份額逐步增多，比如安踏、李寧與特步。從2012年的低迷到2016年的復甦，國內鞋業市場逐漸釋放出向上的信號。
然而，在2012年到2016年的低迷期，回力卻實現了逆勢增長。根據公開的數據：回力鞋業在2010年到2016年期間，每年的銷量保持30%左右的同比增速，到2016年，回力鞋的銷量達到了5800萬雙，市場零售額達到了約50億的規模。而在2018年，回力鞋的銷量再次保持了約30%的增速，鞋子銷量達到了約8000萬雙，市場零售額達到了近100億的規模。
據了解，回力這個品牌，最早起源於1927年，其前身是當時上海的義昌橡皮物品製品廠。在1935年，「回力」的商標正式註冊，寓意「回天之力」。從上個世紀五十年代到八十年代，回力可以稱得上是我國的運動鞋之王，不僅成立了「回力籃球隊」，還專門為國家籃球隊研發籃球鞋，中國女排在1981年奪得的世界冠軍就是穿回力球鞋。
到上個世紀九十年代後，耐克、阿迪達斯等外資品牌逐漸進入國內市場，國內也先後出現了李寧、安踏、特步等品牌，尤其是來自福建晉江的鞋子品牌多達十幾個。整個鞋業市場競爭愈加激烈，而回力的產品由於缺乏創新，品類較少，導致迅速的衰敗。自1994年起，回力旗下的7家製鞋廠幾乎一年關閉一家，到2000年，上海回力鞋業總廠宣告破產。
而後，上海華誼集團買下了「回力」商標，重新組建了上海回力鞋業有限公司。新的回力鞋業公司總結了回力此前失敗的原因，開始帶領回力鞋業轉型，並把回力鞋業旗下所有的生產都進行外包，自己則主要負責品牌推廣、產品的研發與設計。這種模式實際上與耐克的模式幾乎一樣，很快就帶領回力走出了低谷。
近些年。回力的真正崛起，實際上還要感謝一名叫做派特斯·巴斯坦的法國人。正是這個法國人把回力鞋推向了海外市場，並受到了一些外國明星的追捧，其中最知名的則是《指環王》電影中精靈王子的扮演者奧蘭多·布魯姆，瞬間讓回力鞋在國外火了起來，還被法國的雜誌評為可以與匡威相媲美的品牌。
回力鞋由於深受國外消費者的喜愛，因此在國內又火了起來。自2008年以後，回力鞋幾乎每年都保持著30%以上的增長速度。據統計的數據，在2010年到2015年，六年時間回力鞋累計賣出了約1.8億雙鞋。截止到目前，回力在全國開了約3000餘家門店，線上渠道也從2014年的300萬元增加到了如今2億元，4年增長了64倍，而帆布鞋在2018年銷量直接增長了5倍，在全球全年的零售額更是達到了約100億元的規模。
值得關注的是，根據其公布的數據：上海回力鞋業每年平均推出200多個系列，5000多個款式的鞋子。更多的款式也就意味著更多選擇，在快時尚品牌成為市場主流的形勢下，回力顯然抓住了重點，聚力發展壯大。
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