餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：微博
好吃的零食都是有自己獨特的靈魂的！
比如對於所有愛吃花生酥的朋友
提起花生酥第一時間想到的肯定是"黃老五"
3年賣出8億顆5年衝擊10個億
說起花生酥行業內的佼佼者
就要數這家傳承300年
製作技藝無人能及的黃老五品牌
據說最近進行了品牌升級
知名花生酥品牌黃老五
進行了"不忘酥心，逐夢前行"的品牌戰略升級發布會
老五品牌創始人花生叔黃老五先生
公開透明地展現出家族傳統手藝的傳承
以及並與時俱進融入創新元素
滿足消費者對品牌的好奇心
現場還打造了"黃老五小鋪"
還原古代的店鋪場景展現出品牌擁有百年歷史的年代感的同時
勾起大眾對傳統產品的回憶
品牌將果仁酥、穀物酥、軟酥的經典產品進行升級
重磅推出黃老五春節新款禮盒
有國潮十足的簡約親民款
滿屏的國潮紅表現出喜慶的氛圍
亦有世家酥禮頂級款金色的包裝在燈光下反射
高端大氣的設計非常吸睛
以及雍容華貴的高端款黃色及藍色的結合
將國潮風玩出極致
除經典老品升級外
還有就是新酥開發烘焙類酥制產品黃色的品牌
色調非常吸睛配以藍色和粉色的碰撞
創新性的包裝激起人的食慾
除此之外，黃老五舉辦了一場快閃秀
把品牌人格化及形象化
用不同形象的年輕人代表不同品類的黃老五
展現出不一樣的新營銷玩法
跟上潮流的黃老五
以"酥食會日報"為主題設計一系列有趣好玩的節日借勢海報文案
中秋節
"秋意濃 酥意濃"
立秋
情人節
"愛情時有點甜又不太粘愛情是零添加不含防腐劑"
父親節
"以父親做給自己孩子吃的心態做每一顆花生酥"
端午節
以粽子為形狀原型透明的晶糖里包裹著花生碎
給人以新鮮有趣且有食慾的造型
"最簡單的食材
最出"粽"的美味"
高考日
"全力以赴 未來很酷"
兒童節
以黃老五"時光小賣部"為主題插畫+食物還原小時候小賣部的場景
斑駁的元素體現出品牌的年代感
520
以"520"為靈感
將花生酥的食品質量及安全問題
生動地展現給消費者
增強了消費者對品牌的信賴
母親節
以母親的"嘮叨話"文案鋪滿整個畫面簡單直接地描繪出母愛的光環
"時光易老 母性難移"
黃老五從單一的花生酥20億天花板到烘焙酥類產品2000億,每年復合增長13%的大跑道。變的是跑道，但沒有變化的是黃老五人對傳統的匠心精神，這份匠心配上現代流行文化把黃家制酥文化傳承下去。
針對品牌卻沒有一個統一的形象，品牌制定製酥世家的戰略定位，品牌升級後的視覺符號及應用，做世酥世家形象落地、配合事件營銷、媒體矩陣來擴大影響力，放大聲量，並提出媒體電商化的品效雙收的玩法，展現出一個真實切公開透明的企業形象。
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