快手聚光盛典所呈現的內容創新和規則延續，呈現了快手從平台側的品類洞察、方向把控和具體細則，反映了在平台支持下主播們的具體成長路徑，也顯示著在快手的土壤下，娛樂直播內容成長的動力與潛能。
作者 | 黃澤正
編輯 | 周亞波
「誰說舞台只有一個C位？目光照亮的地方，就是舞台中央！」 2020快手年度聚光盛典（以下簡稱「盛典」）如期在4月10日晚落地海口。在現場，除去寶石GEM、華少、SHN48、騰格爾、許嵩、郁可唯等明星的現場助陣，快手年度聚光盛典的主角，仍然是那些主播們。
直播間觀看總人數超過8000萬，最高同時在線人數超過300萬，直播間互動總量超過3000萬，在高光的數據答卷下，這一繼續涵蓋年度公會賽、分區冠軍賽、全區冠軍賽、年度總決賽的盛大活動，繼續呈現著快手「擁抱每一種生活」的平台理念，也是對「公平普惠」底層運行邏輯的「年度彙報」。
如快手創始人、CEO宿華所言，在經歷赴港上市、搶先成為短視頻第一股的快手，「到了接受公眾考驗的新起點。」當流量的分配、社區與粘性等等要素在快手平台的變化中持續呈現，盛典本身的變與不變也成為了觀察快手直播業務在快手定位和發展的極佳窗口。
這一維度下，快手聚光盛典所呈現的內容創新和規則延續，呈現了快手從平台側的品類洞察、方向把控和具體細則，反映了在平台支持下主播們的具體成長路徑，也顯示著在快手的土壤下，娛樂直播內容成長的動力與潛能。
01 | 變化
第一眼觀察「2020快手年度聚光盛典」，直觀的感受就是直播的形式從橫屏變成了豎屏，並成為了首次應用豎屏直播的大型盛典活動。作為極具快手特色的大型全民狂歡、全民參與、全民娛樂活動，這一內容形式的變化不可謂不大。
這是一次大膽的嘗試，也是一次艱巨的挑戰。製作難度比想像中更大，具體到每一個細節，如內容的製作，舞美的設計，導播團隊設備的升級，是物理變換拍攝角度還是通過遮幅去實現豎屏的內容等等，都是需要聚光盛典製作團隊去落實的點。
效果上，更舒適、更符合日常觀看習慣的體驗最終成功達成，在直播過程中，不斷有彈幕發來「好新穎」，「看起來更像平時的直播」等稱讚。
快手直播年度盛典項目負責人對《三聲》表示，「如果不出意外，（快手直播）年度盛典每年都會堅持去做。」這種「每年都做」的大型內容，往往能夠從一些重要的變化當中窺見發起者的態度。
一個通俗的道理是，豎屏是移動網際網路時代的重要標誌，以「人」為核心的細節突出是豎屏的顯性特點。快手官方也希望，能夠通過盛典進一步為用戶打造豐富的直播內容，讓用戶獲得更為鮮活、更近距離的陪伴感。
聚光盛典製作團隊也表示：「人們對於手機豎屏內容的觀看習慣，已經是時代的標誌。」這既是對當今前沿的一次嘗試，也是基於對快手用戶群體喜好的深刻把握，「順應網際網路時代的選擇，是不會錯的。」
為了讓每一個普通人的直播都能被看見，被關注，快手在不斷完善自身直播生態的同時，持續發力娛樂類直播，通過聚光盛典為素人提供更寬廣的展示平台。作為2020快手直播年度顏值賽區冠軍，大師姐在此次聚光盛典上傾情演繹了港風金曲《處處吻》以及復古舞曲《別再問我什麼是迪斯科》，展現了素人娛樂主播的能量。
同時，與寶石GEM合唱《老鐵情歌》的素人主播也借直播盛典的機會，讓老鐵們看到了，快手擁抱的不止明星，還有素人。作為聚焦每一個普通人的平台，素人是聚光盛典節目設置中的重點，在整場晚會中的比例較高、分量很重。成熟娛樂生態社區的形成，對娛樂主播來說也是一種反哺，如大師姐，逗比馬曉偉等快手娛樂主播，已經和平台形成了相互促進的關係。當他們在晚會上表演時，總能引起老鐵們的共鳴。
「不管你在天南或地北多遙遠，我們都叫一聲老鐵，感謝你，陪伴我，教會我，要勇敢為生活盡情的表演」正如歌詞裡面反映出的快手生態，快手想讓每一個普通人都能在其中找到認同感和歸屬感，都成為生活的表演者。快手CEO宿華在《被看見的力量--快手是什麼》里寫到：「幸福感最底層的邏輯是注意力資源的分配。」
「短視頻和直播行業的領先者、第二大直播電商平台，中國第二大短視頻平台，頭部視頻平台中內容社區活躍度第一」，是快手在招股書上對自身的核心定義。市值超過萬億港幣的快手，在內容形式和品類上的創新，是驅動自身不斷前進的動能。
02 | 土壤
聚光盛典直播內容及直播形式的創新，離不開快手「擁抱每一種生活」的核心理念。提及「快手直播」的最大關鍵詞，仍然是通過貼近主播真實的生活，粉絲們能從中獲得一份質樸但卻又溫情的陪伴感。
如果說「讓普通人走上更大的舞台」是快手直播運行的底層邏輯，而為娛樂類主播提供獲得更多收入的可能，則是讓以「人」為主體的直播內容有了更大的活力與流動性。
扶持的政策、年度盛典的具體規則都是快手平台能動性的具體體現，過去一年，快手就先後推出「鐵定你最紅」、「盛夏巔峰賽」等活動賽事為主播創造營收場景；在直播生態到達一定規模後，加強公會引入和扶持力度，推動主播實現更好地管理和運營。
2020年，快手開放公域流量進一步給予中小主播流量支持，扶持優質內容。本次的2020快手直播聚光盛典，則是延續2020年末的快手直播年度盛典，通過官方活動，激發用戶的參與感與幫助主播的成就感，增強粉絲與主播之間的情感連結。
在「發現平凡中的不平凡」的口號下，2020年快手平台直播次數達到了17億次，同時，2020年快手直播業務收入達到332億元，同比增長5.6%（數據來源：快手官方）。快手直播的高速增長，主要得益於主播數量的持續攀升。它展現了快手平台讓更多平凡的生活被發現，讓更多平凡的人不平凡的意義所在。
另一種延續是，盛典延續了此前的「分賽道」規則，不論是頭部主播，還是長尾部分主播，在本次的聚光盛典上，都能找到自己的賽道，獲得平台的激勵。更加難能可貴的是，本次粉絲打榜的收入將全歸主播個人所有，平台不參與分成，這同樣是「流量普惠」原則的又一種體現。
遼寧營口鋼琴廠的油漆工董師傅是另一個鮮活的案例。此前，董師傅平時的工作是為鋼琴面板噴漆和研磨拋光，在閒暇時就喜歡彈鋼琴。隨著一段董師傅在車間演奏鋼琴的視頻被上傳快手短視頻平台，董師傅成為了一名網紅。
當晚，董師傅身著黑色西裝深情彈奏《太陽》，喚醒了觀眾內心沉睡的夢想。幾個月前的他或許從未想到，自己能夠成為快手上粉絲數量超過80萬的熱門主播。更重要的是，越來越多像董師傅一樣的普通人，正通過快手向全國的觀眾展示夢想與堅持的力量。
不止迎合於流量與營收，更多的是為快手生態布局，服務於快手生態中的創作者，給這些人有表現自己的機會。在快手直播的生態邏輯下，快手的主播數量和用戶數量占比是相對平均的，快手的收入主要來自中小主播，量也集中在中小主播。
不論是「變化」還是「不變」，盛典都展現著自己的定位，它既可以成為一場彙報，也可以成為一次承上啟下的總結節點。在直播行業集體轉型的當下，秉承一貫不變的社區感，快手「給素人被發現的機會」仍然是快手的核心方向。
當明星和素人同台，你是否會給素人以同樣的機會？對快手年度聚光盛典來說，這並不是一個顯性的問題，因為「這就是一場素人主場的盛典」。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/9xfnyngBrsvY2_UusxGd.html