實際上，《為有暗香來》並非首部亮相劇集市場的知乎女頻文學，近兩年騰訊視頻也先後上線了根據知乎IP改編的《未來商店》《噓！看手機》《王妃萬福》等微短劇。在如今知乎鹽選專欄作者趨於飽和、知乎推出鹽言故事APP的情況下，大量成規模化、可複製的知乎文學正在批量生產。而優缺點都很明確，又有很大改編空間的知乎文學能否成為下一個IP富礦？

知乎流行「第一視角爽文」

作為知乎三大虐文之一，《為有暗香來》沿用了原著《洗鉛華》的惡毒女二重生設定，講述華淺（周也 飾）為了挽救家人而改過自新，獲得救贖的故事。在如同循環闖關遊戲般的重生流外殼下，本質仍是內宅文。

相比傳統平台的網文IP，知乎IP最特別之處是依託於它自身的高質量問答社區。常言道最好的小說通常都能用一句話來高度概括。知乎流行的「根據一句話擴寫一部小說」，擁有強服務性和互動性，起初，提問者只需給一個設定，就有感興趣的創作者將這個靈感延續下去，以此為基礎創作文學作品。

最知名的是馬伯庸根據「如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設計在哪裡？」，寫出了《長安十二時辰》並被曹盾導演拍成了劇。2019年「為什麼後宮中嬪妃們一定要爭寵？」的提問下催生了三大虐文之一《宮牆柳》，在當時以「反雌競」「反宮斗」獨特情節風靡各大平台，B站也隨即出現了同人視頻、有聲書等二創作品，幫出作品進一步出圈。

《洗鉛華》原著小說24萬字，在以一萬字短篇小說著稱的知乎IP中已屬長篇，2020年1月9日完結了最終章節。作者七月荔知乎基因明顯，不僅早年就開始使用知乎問答，且在今年仍在知乎用一句話擴寫小說，如根據提問「如果你是替身文的替身」寫了小說《向死而生》，根據「如何以「將軍出征回來了，他還帶回一個懷孕的女子」為開頭寫一個故事？」寫了《等春來》。

第一人稱敘述、字數少、高腦洞、爽文梗這些知乎文學的普遍特點，將故事主線集中於主角的命運變遷和情感糾葛上，使得觀眾易產生強代入感，《為有暗香來》就以反派女主的第一視角切入而令觀眾眼前一亮，但第一視角的局限性，則是很難向讀者傳達更複雜和細膩的世界觀和配角支線。

讀者小舞就稱，最開始通過抖音推文接觸到了知乎小說，通常以短篇為主，有的10分鐘就能讀完，「閱讀體驗類似『文章大綱』，不像是常規小說」。

因此，劇集《為有暗香來》在情節上設置了「一女VS三男」的情感模式、以徐帆為代表的內宅群像和女主親情的人物線進行增減，改編方向也更傾向於採用觀眾接受度強的表達。於正就在微博回復了關於《為有暗香來》的疑問，第一，要做到結局讓大家都滿意；第二，劇彌補了書的遺憾；第三，不做開放式結局，劇集是1V1結局。

推廣手機閱讀後，知乎主打碎片化下沉文學？

根據知乎財報，去年第四季度，知乎平均月活躍用戶數達1.01億人，平均月訂閱會員達1300萬人，同比增長113%。知乎的收入來源於五部分業務，包括廣告、付費會員、內容商務解決方案、職業培訓、其他。

作為以社區驅動的內容變現為商業模式的平台，知乎聚集了中文網際網路科技、商業、影視、時尚、文化領域人群，主打以「讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答」為品牌使命。因此，高質量的內容生產者即是知乎的流量源頭。

在「一句話擴寫一部小說」打響了知乎文學的廠牌之後，作者、平台、渠道、讀者所形成的平台生態和商業邏輯，是否經得起時間的考驗，源源不斷產出有價值的IP，維持住作品數量和質量，是知乎下一步需要考量的。不過目前看到的知乎IP改編劇集多以微短劇為主，知乎主推的三大虐文和黑樓五部曲系列、法醫故事系列還沒有出現過爆款案例。

今年5月，知乎上線了全新故事品牌「鹽言故事」APP，定位原生短故事平台。知乎副總裁、教育會員業務負責人張榮樂在接受《中國經營報》記者採訪時指出，「鹽言故事」從知乎的鹽選故事業務脫胎而來，知乎從2019年開始發力短篇閱讀市場，在發展3年多時間裡，洞察到整個行業對於故事品類的發掘存在很大不足。

相較於長篇小說，張榮樂認為短故事在當下更符合內容消費的快節奏需求，強調在短時間內有完整的情緒代入和共鳴，也因此深受用戶歡迎。

而「鹽言故事」APP推出後，正式版本與知乎帳號打通，共享創作者服務體系，提供專門的故事內容閱讀服務。也就是說，如今要登陸知乎觀看《洗鉛華》完整版，需要下載知乎鹽言故事APP進行閱讀。在鹽言故事APP介面中，可以看到平台現如今以虐文、重生文、復仇文為主，暗戀、白月光、高嶺之花、追妻火葬場這些熟悉的女頻題材和字眼占據主要版面。這跟人們印象中馬伯庸《長安十二時辰》時期的知乎文學的高知、強文學和強歷史性截然不同。

娛樂獨角獸採訪了在知乎連載小說的作者bobo，她表示，知乎問答形式最火爆的時期的確吸引到一些大神作者產出精品內容，但同樣的內容來回寫，梗就變得重複，「大家就會去長篇裡面去挖梗，形成套路，『時尚』就成了一個循環。作者想要生存，大家要起量，就需要寫下沉的文，慢慢爆款就變得很難出。」

bobo稱，如今知乎文學的門檻降低，卻很難簽約。「之前知乎很容易起量，很多人推文，文火了之後就可以申請簽約。現在作品多了，但是起量難，大家越來越卷，卻很難簽約。再加上被抖音的番茄小說截流了之後，知乎還是希望主打問答平台，就把小說這一塊分出去在手機端去看，原本的鹽選故事流量不如從前，渠道推文後走得又比較下沉，某些渠道會賺到錢，但是分給作者的就少了，相對來說知乎還算好了。」

知乎IP與短劇天然契合？

近兩年知乎IP改編多以微短劇為主，除了《為有暗香來》的30集長劇集外，騰訊視頻的《未來商店》《噓！看手機》《王妃萬福》，優酷的《心理探險家》，芒果TV的《我們之間隔著銀河系》，快手星芒的《紅袖暗衛》，均為主打下沉用戶的微短劇，通常一部8-12集，每集10分鐘左右，對應的是一兩萬字、十幾分鐘就可閱讀完的短篇小說。

距離上一部知乎IP改編的爆款劇《長安十二時辰》播出已經過去了4年，在這期間，豆瓣IP中有《小敏家》《裝腔啟示錄》兩部劇集在市場收穫高反饋，《小敏家》還由一線演員周迅、黃磊出演。作者伊北的《六姊妹》已被《夢中的那片海》製片方西嘻影業購買並改編。

bobo認為，相對豆瓣IP通常是長文，作品的生命周期會更長，而知乎IP一、兩萬字短篇文更適合抖、快的短劇，要把它當成正經IP去改編是有難度的。長篇IP則除了《長安十二時辰》外，還少見有火花。

目前知乎鹽言原創故事以古裝言情、科幻腦洞、懸疑推理、都市現實等方向為主，除了字數上主攻短篇小說，利用用戶碎片化時間外，類型趨於晉江化，質量優勢不明顯，易被其他同類平台分流，也會如晉江一樣出現頭部作者營收斷層現象，這些都是知乎IP的困境。

「知乎每個月都會有新作者去，寫主流的、能夠新引人的題材。第一人稱，節奏要快，短文就1萬字到2萬字，很少有見過寫3萬字的，最好是一萬五左右。其實現在賺錢的都是最早那一撥兒去的，新號很難起來。比如有一個大佬月能夠賺2萬，然後他去開了一個小號，小號可能月入只有1000。雖然是同一個人寫的，文本也都差不多，但是大號有量的積累能賺錢，新號甚至回答的人都不多。」知乎網文作者bobo表示。

不過，不同於常規平台網文按章節付費，知乎「鹽言故事」採取會員制的模式，也會將流量反作用於新的鹽言故事APP上，同步加大用戶黏性。未來，知乎IP能否開闢出一片新天地，改寫長劇集的邏輯，成為新的IP富礦還有待觀察，至少，在短劇領域，知乎的潛力無限。