圖說 / 諾輝健康董事長兼CEO朱葉青
出品 | 搜狐健康
作者 | 周亦川
編輯 | 袁月
11月13日，諾輝健康宣布2023年「雙11」電商全渠道銷售額突破8,000萬元人民幣，同比2022年「雙11」增長超30%。
截至11月11日23點59分，天貓生意參謀和京東商智數據顯示，諾輝健康蟬聯京東渠道、天貓渠道所在品類行業銷售排名第一，各類產品在檢測試紙、體外檢測、消費醫療基因檢測等多個類目，以及檢測單品銷售均獲得良好成績。
阿里健康11月8日發布的《健康消費趨勢洞察》顯示，幽門螺桿菌檢測2023年的消費規模同比2022年實現150%的高速增長。諾輝健康天貓官方旗艦店2021年到2023年「618」和「雙11」期間的大促人群滲透指數實現平均1.8倍的高速增長。
我國疾控中心發布的《中國幽門螺桿菌感染防控白皮書（2023版）》指出，我國幽門螺桿菌人群感染近50%，免疫功能不全的人群更容易被感染。國內以家庭為單位最大規模的幽門螺桿菌感染流行病學調查顯示，我國幽門螺桿菌總體家庭感染率為71.2%，明顯高於成人個體感染率，18歲以下感染率更高達20.5%。有研究顯示，幽門螺桿菌個人治療組2年的累積復發率為19.7%，家庭共同治療組2年復發率僅為7.4%。
據京東、天貓電商後台數據綜合分析，在一二線城市有孩家庭群體，幽門螺桿菌自測有望從隱性剛需上升為顯性剛需。諾輝健康的居家自測幽門螺桿菌檢測工具產品幽幽管正逐漸成為家庭常備檢測，幫助成年人通過幽門螺桿菌自測以防控嬰幼兒或青少年被感染的風險。
天貓電商後台數據顯示，幽幽管主力用戶為一二線城市受過良好教育的「高端精緻」偏好中青年女性，本科及以上教育程度占比超50%。京東電商後台數據顯示，其主力用戶為北上廣深26歲至39歲「高消費能力」青年群體。
另外，截至2023年11月10日，諾輝健康的結直腸癌早篩產品常衛清累計到檢量達到88萬份，到檢人群來自全國30個省市自治區，其中來自北京、浙江、廣東、上海和江蘇的檢測量占比最高。到檢人群年齡中位數為49歲，男性占比為51%。近11%的到檢人群是複測用戶，為第二次或第三次檢測。
檢測報告數據顯示，用戶檢測結果陽性率為9.3%。可追溯的檢測陽性且腸鏡下發現異常的案例中，83.6%為癌前病變，約3%為早期腸癌。
諾輝健康董事長兼CEO朱葉青講到，「雙11戰報」是諾輝健康沉澱種子用戶的部分成績單。諾輝健康的電商業績持續有力增長得益於大眾居家管理健康習慣的養成，也有效承接了我們多元化渠道推廣的成果。居家檢測是打通線上健康消費的重要節點，也是實現診療家庭化的關鍵入口。我們將持續做兩端創新，深耕平台和渠道資源，培養用戶早篩習慣的養成；同時不斷升級服務，為檢測陽性用戶提供一站式解決方案。