薇婭兩小時賣出上億元，李佳琦5分鐘帶貨上萬口紅。這年頭，直播行業是火得一塌糊塗，引得無論是素人，還是明星，都紛紛探頭駐足。
但話說素人搞個直播，知名度並不大，不像李佳琦推銷不粘鍋，結果粘得根本鏟不下來，被全網逮住「翻車把柄」。
從這點來看，明星玩直播就受關注多了。
首先，本身是有頭有臉的人物，和網紅為伍帶起貨來，似乎自降身份。接著，要還不小心「翻了車」，那真是「放著好好明星不當」。
說到「自砸招牌」的明星，李湘就是例子。
01
今年開始，李湘正式上崗「帶貨主播」，連微博名字都改成了新工作。
但不得不說，幾個月來的業績很風光，主持了數十場直播，總觀看量超4000W，引導銷售100W單，總成交3億多元。
可不同於李佳琦「日久出口碑」，時間長了，李湘的翻車頻率越來越高。
先是被發現，她的實際帶貨也沒傳得那麼神，撲街時是這樣的：
300多的奶粉，最後賣了77罐
新年日曆，才賣出去200多份
四五千的貂皮，是一件也沒賣出去
……
接著又被發現，李湘帶貨是不是有點水？
口紅也不上嘴試，實在不行拉助理姑娘試驗。
精華液不喝，也是拉來助理小伙子一口悶。
還有閃電褲，商家賣點是「胖成200斤也能穿」，到了李湘手裡，就一扯一聞，其實她要是自己穿，說服力肯定200%啊。
帶貨數量時高時低，安利產品不親力親為，商家就真的沒吐血？
不過在之前，李湘帶貨好壞，都是在直播間裡被討論，最近一次才是真的帶貨帶出了圈。
起因是直播中，李湘介紹一款絲襪時說道：我不知道在中國有沒有，但在香港各大高級百貨有。
名主持犯如此低級錯誤，眼力見去哪兒了？
一時間，李湘是被各種輿論指責抨擊。
雖然口誤的可能性大，但顯然，隨後李湘發的回應微博，將矛頭反指他人別有用心，這危機公關是沒做到位，不像「金話筒」主持人該有的覺悟和態度。
02
作為《快樂大本營》的開山主持，李湘的主持功力，其實一直是「情商、氣場在線」的。
《天天向上》里，當張柏芝被大張偉追問「都給孩子做什麼飯」，卻回答不出時，是李湘多次高情商解圍，並解釋「大張偉是小孩子好奇心重」，及時緩解現場尷尬。
賣貨直播間裡，平日「女王范」的趙薇，居然一臉困惑，對著自家紅酒不知所云時，是李湘開口一頓吆喝，控場力彰顯老道。
因此關於帶貨的槽點，主要還是圍繞李湘的「態度」。
就說帶貨的具體操作，不僅自己不用產品，就往外安利，安利文案也顯得沒新意。
很好！真的好用！
湘姐不讓你吃虧，買就對了！
根本沒發揮出伶牙俐齒的真實水準。
對此，李湘至今沒有直接回應。她只是曾在微博表示，自己帶貨就是「家庭主婦閒來無事」。
如果工作對於普通人是「生存」，對李湘而言，只不過是「散心」。
所以當外界質疑鋪天蓋地襲來，李湘的回應一直不曾「低聲下氣」，就算髮個聲明，也是附帶一張勞斯萊斯照片。
潛台詞似乎在說，愛買不買，反正我有錢，高傲姿態呼之欲出。
03
有人說，李湘從早年「清純可愛」，到如今「高人一等」的改變，就是從「有錢」開始的。
直播間裡的李湘，烈焰紅唇，手帶鑽戒名表。似乎就算賣衛生巾，貴婦人設也不能倒。
光是身上打扮，還不能窺盡財富，再看看以前她曝光的衣食住行。
《拜託了冰箱》里，李湘展示過自家冰箱，一打開什麼冬蟲夏草，海參燕窩，想吃就吃。
但這個代價，是網傳李湘家一個月伙食費7萬。
《Beauty小姐》里，李湘繼續展示自家浴室、化妝桌。首先，浴室那叫金碧輝煌；化妝桌上，護膚品由於太多，李湘一大方，讓大家隨便拿。
當然，李湘的富也在女兒王詩齡身上延續。穿著一身名牌，日常打高爾夫，琴棋書畫，小小年紀就過上了名媛生活。
因為「太有錢」，李湘一家近幾年新聞話題，總逃不過「炫富」二字。而因為炫富，外界也對李湘「各種看衰」。
「有錢」這件事，真的是原罪嗎？
芒媽覺得，還是要拋開明星光環：普通人曬紅包，加班打卡，買車買房是正常；明星曬出的饕餮大餐，別墅海島，也不過是他們的日常。
如果都是自己打拚來的財富，成功之後對外展現也屬於個人權利。就因為他是明星而蓋章「有錯」，好像說不過去。
像李湘，其實還一直是「成功女性的標杆」。
早年，別看她是可愛小女生形象，骨子裡卻是不甘落後，希望出人頭地的「假小子」。
高考那年，明明可以保送天津大學，李湘非要考北京的中國傳媒播音系，才有了國民主持人的未來。
後來快本讓李湘成名的那幾年，明明可以抱鐵飯碗一直混下去，但她非要走自己的路。
從錄唱片、出寫真，拍電視劇起步，到之後辭職後，北上開公司當老闆，開播以自己名字命名的節目，打下了如今貴婦級財富的基礎。
而事業版圖擴展的那幾年，李湘在感情上也沒少折騰。第一段婚姻和鑽石商李厚霖「33天閃婚」，即使別人不看好，但她偏堅持「我愛的准沒錯」。
第二段婚姻是大家熟知的「軟飯男」王岳倫，外界質疑連連，依然是李湘給足男方勇氣，隨手賣房投資對方電影，鏡頭前後甜蜜表白「我就是愛他啊」，才有了如今圓滿的婚姻家庭。
04
無論學業、事業、愛情，李湘一直我行我素，有著就算經歷挫折翻車，也要昂首挺胸的「不認輸」性格。
而對於這類成功人士，無論女人，還是男人，難免會在言行間流露「我厲害」的驕傲感。
除非是內含有一定修養境界，才會主動克己低調，收斂光芒。然而明星更多也是普通人，有七情六慾，會攀比，會嫉妒。
更多普通人沒達到的思想層面，倘若讓明星做到盡善盡美，未免「強人所難」。
試想李湘沒曝出賣假貨，惡意欺騙等新聞，目前被詬病的點，主要還是「錢多事少太好混」。
對比把直播當主業的年輕人，他們如今身處「996時代」，所有人都在拚命工作，都在絞盡腦汁變花樣，只為搶占市場的一瓢羹。
如果不做到極致，很難出圈，很難成功，分分鐘就被流行市場淘汰。
像李佳琦，論敬業，塗口紅塗到吃不下飯；論口才，非科班能各種冒金句。而這背後他也表示，自己忙到沒朋友，沒覺睡。
反觀李湘，如果不是自帶資源人脈，以及多年知名度。否則以她的直播表現，在競爭激烈的直播市場，怕是很難躋身網紅前列。
可李湘又不是不知道這些，她也曾是「用努力賭明天」的年輕人。
只是如今，她已是事業有成，婚姻穩定，搞搞兼職的主婦。就算接連翻車，依然商家訂單接到手軟，典型笑到最後的「人生贏家」。
在流量為王的時代，認真總是排在次位。或許只有等到哪一天，她的直播間沒了千萬觀看人次，轉而更多人來搶飯碗。
到那時，李湘才會真的有危機感：我是不是應該認真一點？
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