前兩天，奧迪和英菲尼迪的一場朋友圈廣告烏龍事件，讓平靜的汽車圈又熱鬧了一番。
隨後，寶馬投放的朋友圈廣告又讓人不禁黑人問號臉：廣告主是寶馬中國，文案內容卻是「三源里菜市場開市大吉」？難道騰訊又把廣告內容放錯了？
不過真相更讓人出乎意料，騰訊沒有讓歷史重演，但寶馬真的在三源里菜市場「賣菜」了。
一邊是享譽世界的豪華汽車品牌，一邊是北京朝陽區標誌性的菜市場，這兩個完全不搭調的品牌走到一起，能玩出什麼花樣呢？
位於北京朝陽區的三源里菜市場，始建於1992年，距今已經有二十多年的歷史。
提起菜市場，給人的最大印象就是環境嘈雜、地面髒亂。但最近，當北京朝陽區的市民走進三源里菜市場，一定會眼前一亮，發出這樣的驚呼：三源里怎麼一夜之間綠了？
從大門口到菜場，隨處可見的「螢光綠」給人強烈的視覺衝擊。
無論是門店裝飾還是商品價簽，都換上了「螢光綠」的潮流外衣。
整個三源里，仿佛是一個時尚潮流秀場。行走在菜市場，自己都變成了時尚模特，最關心的已經不再是蔬菜價錢，而是走路是不是夠酷，pose是不是夠有型。
這一切都是寶馬的大手筆，打造「螢光綠」和「煙火氣」之間的時尚碰撞，是寶馬和三源里玩跨界營銷的精髓所在。
事實證明，這齣其不意的混搭玩法，相當富有新意，吸引眼球。
為了擴大此次跨界的傳播聲量，寶馬還推出了#三源里叫板三里屯#微博話題，直接和北京的潮流打卡地「三里屯」叫板battle。
如果說三里屯的時尚給普通人一種高不可攀的「距離感」，那麼三源里就是最接地氣的潮流根據地。
不僅大爺大媽可以體驗一把潮流風尚，買菜的同時隨手來張時尚街拍；三源里「時尚感」，更吸引了不少潮流達人特地前來打卡，寶馬儼然已經把三源里菜市場變成了一個潮流打卡聖地。
為了將這種「時尚感」和「煙火氣」的潮流發揮到極致，寶馬還聯合潮牌COC_CUBE，推出了一系列聯名單品，依舊是不按套路出牌的創意風格。
雞蛋盒裡塞襪子，肉類托盤裝T恤……一系列腦洞大開的單品包裝，讓你懷疑自己的眼睛。
各式印花衛衣、T恤、襪子、購物袋、雨傘、貼紙，打造逛菜市場的最IN裝備，讓你型到骨子裡。
還有為菜攤商販準備的賣菜裝備，穿上它們，無論殺魚的魚販，還是宰肉的屠夫，都自帶最酷的BGM，成為整個菜市場最耀眼的弄潮兒。
一系列的聯名單品，讓整個菜市場，從買菜的老百姓到賣菜的攤主，從裡到外，從頭到腳，都充滿了潮流時尚的個性氣息，叫板三里屯，不在話下。
要論我的顏值
那比身後這堆瓜果可甜多了
在我身後的蔬菜是事業
在身上的紅紅火火是型格
我家的乾貨，就像我的可愛
不摻雜一點水分
踩在潮流的浪尖兒上
為你三天打魚兩天曬照
最後，說一說寶馬這次跨界campaign，有哪些值得借鑑的亮點。
寶馬這次營銷動作，是為了推廣THE X2車型。但在整個營銷中，整個THE X2車型可以說是隱身的，取而代之的是一系列顛覆常規的跨界創意玩法。
而這正契合了THE X2所要倡導的價值理念——「做什麼都型」。
「做什麼都型」，意味著「萬物皆可有型」的營銷思路。所以，寶馬將最接地氣的菜市場改裝成了最具時尚氣息的秀場，用煙火氣和時尚感碰撞出前所未有的創意火花。
「做什麼都型」，也意味無懼一切教條束縛，敢於表達個性和自我的態度。這是寶馬與年輕人的對話路徑，鼓勵年輕人活出自己的人生態度，用於表達自我、展示自我。
所以，儘管寶馬沒有在營銷中去強調THE X2的外觀如何時尚，性能如何硬核，但已經通過一系列的創意輸出，為THE X2注入了時尚感、年輕感的產品基因，並賦予了足以俘獲年輕人的情感附加值。
隨著跨界營銷的玩法越來越出格，也出現了一系列讓消費者不適的案例，比如：
- 杜蕾斯和喜茶的跨界，惹怒了一大批女性用戶；
- 馬應龍跨界出口紅，實在讓人不能鼓起勇氣去消費……
此次寶馬和三源里的跨界營銷，一眼看去，同樣是非常不搭的一對cp，但營銷效果，卻廣受好評。
究其原因，則是寶馬的跨界，並沒有停留在聯名表面，而是抓住了兩者的內在特質，將菜市場的「煙火氣」融入了整個品牌內涵。
煙火氣的背後，其實是基於情感的連結和共鳴。畢竟，無論是開寶馬的富豪，還是騎自行車的工薪階層，都離不開一日三餐。
所以，寶馬的這次跨界，不僅沒有拉低品牌的檔次，甚至通過這樣一種接地氣的方式，使品牌多了人性化的內涵基因，拉近了與消費者的情感距離。
有網友評論：去三里屯蹦最high的迪？不如來三源里買最綠的菜，開最帥的BMW X2。
無疑印證了這次營銷的成功。
文章來源：公關界007
特色地產諸葛亮-飆馬中國，20餘年專業、專心、專注為地市縣房地產企業轉型特色小鎮、商業地產&產業地產項目提供全程保姆化菜單式服務：
1、拿地顧問，聯合國際國內機器人、科創名校、智慧醫院、文化創意、養老產業資源，為特色小鎮、特色商業街等特色地產項目戰略策劃頂層設計；
2、策劃設計一體化，攜手國家甲級建築設計院，為房地產企業轉型商業地產如綜合體、購物中心、商業街、專業市場、社區商業；產業地產如商旅、文創、科創、農創、大健康、運動休閒、養老教育、新經濟園區開發，提供定位策劃、概念規劃、建築設計方案；
3、租售代理，攜20餘年千萬方地市縣菜單服務經驗，為商貿物流地產、特色商業街等產業地產&商業地產項目招商銷售；
4、項目診斷，為地市縣問題項目提供解決之道；
5、全程顧問，以20餘年積累的菜單服務經驗為項目全程保駕護航。