自山海灣在房地產市場上取得成功，並逐漸成為康旅集團的地產新品牌之後，嘗到甜頭的雲南康旅集團繼續圍繞「山海」做文章，近期又成立了山海游旅遊集團，發布山海游文旅品牌，進一步做大「山海」IP。
10月27日，雲南康旅集團文旅品牌發布會暨雲南山海游旅遊集團有限公司揭牌儀式在昆明滇池國際會議中心舉行。而在不久前的10月18日，雲南山海游集團公眾號也正式註冊成立。
山海游品牌發布會現場
據康旅集團介紹，新成立的雲南山海游旅遊集團，將跨區域整合雲南康旅集團旗下文旅資源，包括2個5A級景區在內的12個A級景區和部分酒店，以輕資產運營方式重構文旅發展底層邏輯。
雖然發布會和註冊公眾號都是在10月份，但實際上康旅集團對「山海游」這個新品牌早已謀劃許久。
今年6月30日，在重慶召開的第八屆中國西部旅遊產業博覽會上，康旅集團就對山海游集團（民族文化）及景洪城投景區、雲縵半山酒店及海埂公司下屬星級特色酒店進行過宣傳。
山海游集團亮相第八屆中國西部旅遊產業博覽會
這次展會上，山海游集團推出兩個5A級景區在內的11家A級旅遊景區參與惠民抽獎活動，集中展示了文山、版納、迪慶景區的秀麗風光，還推出了自己的品牌新IP形象。
山海游集團IP亮相第八屆中國西部旅遊產業博覽會
今年7月5日，山海游集團組織召開了品牌建設意見徵集會，邀請了抖音、攜程、雲南白藥、中國電信等在內的媒體以及等OTA及涉旅企業、品牌公司等10家重要合作夥伴出席。
山海游集團向各家單位詳細介紹了康旅集團文旅板塊戰略定位、山海游品牌規劃、設計以及實施等幾個方面，得到參會單位的肯定，並期待與山海游集團進一步合作。
山海游集團開展品牌建設意見徵集會
今年8月，山海游集團又對旗下11組景區開展暗訪調研，對香巴拉時輪壇城景區、普者黑景區、壩美景區調研成果進行分享，並進行了70餘項整改，力度很大。
具體的整改比如香巴拉時輪壇城景區為遊客提供氧氣瓶應對高原反應，在普者黑策劃「山海大集」新業態，盤活出租壩美景區閒置商鋪等等。
普者黑景區策劃「山海大集」新業態
總的來說，這次康旅集團為了「山海游」這個新品牌確實是下了不少功夫，花了不少心思，頗有要在文旅市場大幹一番的架勢。
康旅集團作為本土文旅龍頭企業，旗下擁有5A級景區2個、4A級景區6個、3A級景區4個，聚集了「文、游、醫、養、體、學、智」全產業鏈。
雖然手中資源眾多，但長期以來康旅集團的文旅項目各自為戰，缺乏統一運營和包裝，更談不上統一品牌，以至於外界對康旅集團在文旅方面的布局不甚了了，而看似龐大的文旅資產對集團的業績貢獻也較為一般。
之所以如此，有分析人士認為，主要是康旅集團在文旅方面的投資與收購基本是其前身雲南城投集團完成的，可是城投集團業務龐雜，水務、房地產、金融投資都是支柱產業，文旅的產值貢獻遠不如其他骨幹業務，重視程度自然也相對次之。但自雲南城投集團更名為康旅集團，並明確為雲南省文旅和康養兩大萬億產業的龍頭企業後，文旅業務的戰略地位空前提高，再加上康旅集團的房地產業務遭遇挫折， 做大具有資源優勢的文旅板塊勢在必行。
此次康旅集團不僅將旗下文旅資產統一在山海游集團，更進一步的舉動是發布了「山海游」這個文旅IP。有理由相信，山海游這個品牌的緣起與康旅集團房地產品牌山海灣的成功有關。
山海灣8號
山海灣原本只是康旅集團在會展板塊的一個項目案名，走紅市場後康旅集團開始有意將「山海灣」作為旗下的地產品牌來打造，後續多個項目均以「山海灣」作為總案名，而原雲南城投時代重點培育的「融城」等地產品牌則被棄用。
康旅集團推出山海游文旅品牌之後，今後與房地產品牌山海灣之間的嫁接也引人遐想。
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