筆者也注意到，自去年世界棒球經典賽和亞運會以來，棒球在日常生活中的討論度得到了不小的提升，同時越來越多的人也從各個渠道參與其中。這背後，除了大谷和MLB聯盟本身的影響力加持，也離不開MLB中國在國內棒球迷和泛棒球人群中的深耕和努力。

在國內，本賽季的MLB除了延續與百視通BesTV的合作，還與抖音平台開始探索社交平台+版權直播的新模式。此外，各類線下活動，與楊紫等明星、KOL的互動等，不僅為棒球運動贏得了更高的跨界影響力，也讓更多人了解到了棒球運動。

在新媒體和短視頻極速發展的風口之下，一項體育賽事想做到與粉絲及受眾更緊密連接，並不是一件容易事。村超村BA、乃至爆火全網的「快樂向前沖」，不僅僅是因為其參與者足夠接地氣，更因為其經由不同人創作、富有感染力的解說內容得到了更廣泛的傳播和認知。

知名健身網紅孫良軒、李維剛等人參加了《快樂向前沖》

MLB在本賽季與抖音開啟合作，也想要打造更多適合當下社媒流行、滿足球迷需求的解說內容，於是「#MLB解說員計劃」正式啟動。

02 體育直播的新探索

一般而言，解說員在比賽中充當著橋樑的角色，他們將複雜的比賽內容以通俗易懂的方式傳達給觀眾。在體育比賽直播的早期，彼時電台廣播和電視是主要媒介，解說員的主要任務就是信息傳遞。

隨著網絡平台的興起，解說員不僅要傳遞信息，還要針對畫面中的比賽進行實時點評和分析。多角度、多語種的解說流也讓觀眾對於賽事解說的需求進一步提升，進而對解說員的要求改變。

而到了當下，短視頻平台解說員的角色更加多元化和個性化。他們不僅是比賽的講解者，也是內容創作者和社群引導者，需要具備更強的溝通能力和親和力，通過彈幕、評論等形式實時回應觀眾的問題和反饋，提升觀眾的參與感。

這一變化更反應了觀眾的需求，從被動接受信息轉變為主動參與互動。

然而，平台上觀賽的用戶類型繁雜多樣，對於比賽的需求也難免存在差異，所謂「眾口難調」：有的硬核玩家想要聽到詳盡複雜的戰術分析，以期望有朝一日能夠親自上場一展球技；有的球迷希望聽到更多聯盟層面的戰略布局和球員發展；此外，許多人觀看體育比賽，更像是尋求一次與朋友的聚會……

因此，專業的「官方」解說卻顯得非常「單一」，難以滿足不同球迷的需求，有時反而提升了許多觀眾的收看門檻。

事實上，體育聯盟增加解說的多樣性和互動性，更是體育賽事直播的重要趨勢。

西甲聯賽自2021年起與Twitch合作，邀請粉絲和各界KOL解說比賽。例如著名的Twitch主播和前LOL解說員，Ibai Llanos也曾在自己的Twic帳號上直播西甲比賽，他的幽默和互動性吸引了大批年輕觀眾，成為西甲數字化推廣的重要一環。

此外，著名說唱歌手Snoop Dogg也曾多次參與體育賽事的解說，還與喜劇演員Kevin Hart一起為NBC的奧運特別節目進行了解說。

雖然狗爺對其解說的項目並不算了解，也稱不上專業，但憑藉其幽默風格和個人魅力，各類比賽解說片段仍然熱度爆表，在YouTube等平台上獲得了數百萬的觀看和分享互動。同時，更多的人也因此加深了對該項目的了解。

圖源：The mirror

MLB中國所推出的「MLB解說員計劃」，也正是順應時代需求所作出的決定，但實際操作上，則更為大膽。

03 「 我行！我上！」的時候到了

「MLB解說員計劃」由著名體育解說員楊毅發起，在全平台尋求當下最合適抖音和球迷的需求的解說員，更鼓勵那些沒有播音主持背景的人也有機會參與其中。

具體來看，本次「MLB解說員計劃」不同於以往一個直播流多路解說的形式，以抖音為平台基礎，MLB中國將直播版權分發到了個人帳戶，由各個解說自行開展直播間，而不僅僅局限在官方帳號當中，這也使得更多的人能夠收看到比賽的直播。

計劃推行下，草根解說員和KOL們得到了機會展示自己的才華，為球迷帶來不一樣的觀賽體驗；同時球迷也通過抖音積極參與到解說活動，與解說員和其他觀眾互動，進一步提升了觀賽的樂趣和參與感。

知名解說余霜也將參與到本次計劃當中，據MLB中國介紹，余霜全年將不定期直播20餘場，主要集中在MLB全明星比賽和季後賽期間，此外，球迷們所熟悉的號稱「百科全殳」的金牌解說殳海、任冉等解說員也在@楊侃辦公室 全年陪伴球迷，合作大咖還有WCBA全明星選手劉禹彤等。

同時，MLB中國也面向MLB現有解說員及大眾，推出了覆蓋整個賽季的多維度激勵計劃：不僅僅有萬元獎金池，更有大谷簽名球等禮品獎勵。MLB也將根據解說表現，評選出年度解說總冠軍，優勝者將成為「官方」解說，並有機會親臨2025年MLB亞特蘭大全明星現場。

此外，中國首款MLB授權手游《棒球大師》也將加入直播計劃當中，通過「遊戲+直播+短視頻」的虛擬與現實合作，為解說員們提供更多的內容和獎金激勵。

多種獎勵機制下，也進一步擴大了解說員計劃的影響力和參與度。棒球愛好者們參與其中的激情空前熱烈——解說比賽場次超50，累計觀看人數150餘萬。

總的來說，通過「MLB解說員計劃」，MLB中國能夠吸引更多年輕人加入解說員隊伍，注入了新的活力和創意，為未來的賽事解說儲備了人才。

此外，隨著越來越多的新生代解說員不斷加入，MLB賽事的吸引力和影響力將得到進一步提升，棒球在中國的影響力也將不斷擴大，棒球文化也將深入人心。

我們共同期待，MLB在中國的未來將因每一個解說員和球迷的參與而更加精彩紛呈。