作者| Mia
編輯| 把青
雖然與疫情前水平相比，這屆清明檔仍然冷，遠不及創下檔期票房紀錄8.2億的2021年，但與「集體撤檔加半數停業」的去年相比，影市呈現出了明顯的復甦跡象。
儘管這個清明節檔期僅有一天，落在了周三工作日，未能形成過往「小長假」的集聚效應，但單日票房產出仍明顯高於普通工作日。據燈塔專業版，截至4月5日13時40分，2023年清明檔（4月5日）總票房已突破1.24億，超過2022年清明檔3天總票房。
據統計，今年3月已有37部新片扎堆上映，4月份有29部新片定檔。數據顯示，截至3月31日，今年三月全國累計票房已經超過了19.07億元，其中《保你平安》累計票房5.56億，成為3月份票房之首。今年第一季度票房約為158億，相當於去年全年票房的一半。
三月、四月雖然是傳統淡季，但也往往能衝出黑馬，或是產出口碑之作。豆瓣8.0分的《忠犬八公》，以及影迷圈層好評、豆瓣8.4分的《宇宙探索編輯部》，便是近期的口碑代表。日漫代替美漫扛起進口片大旗，持續領跑，預期票房上調至8億+的《鈴芽之旅》抬高了日漫IP的天花板，也讓從業者對於4月20日上映的《灌籃高手》鎖定5億+有了更多信心。
《鈴芽之旅》仍領跑：《宇宙探索編輯部》《忠犬八公》小片的口碑之戰
不妨將上周末3月31日、4月1日上映的影片視為「泛清明檔」，加上4月3日的《鐵達尼號》25周年4K/3D新重製版，4月4日上映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，4月5日上映的《超級馬力歐兄弟大電影》，實際上仍有10餘部中小體量新片扎堆清明檔，但基本都不太能打。
「炮灰式」進口片數量不少，包括時裝題材喜劇《哈里斯夫人闖巴黎》，王家衛監製、《天才槍手》泰國導演新作《一杯上路》，動作驚悚片《逃出白堊紀》，印度喜劇《印度製造》，但關注度和票房並不高，基本預測票房難破千萬、甚至難破百萬。
相對有一定關注度的是國產愛情片《不能錯過的只有你》，《中邪》導演新作、蔣龍范丞丞主演的驚悚喜劇《了不起的夜晚》，派拉蒙的《龍與地下城：俠盜榮耀》，科幻片《宇宙探索編輯部》，演繹人與動物情感的催淚IP《忠犬八公》，以及被稱為劇場版神作的IP改編作《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，《超級馬力歐兄弟大電影》雖然被批「情節過於簡單」，「世界上最著名的水管工」仍預測票房過億，體現出任天堂強大穩定的童年情懷號召力、粉絲基礎。
總的來說，這是口碑爆棚的一周：遊戲IP改編的爆米花大片《龍與地下城：俠盜榮耀》口碑不俗，豆瓣評分7.7分，在爛番茄和MTC上，該片也分別拿到了91%的新鮮度、高達94%的爛番茄爆米花指數和71分的高分，為「影游聯動」帶來了合家歡解法的啟示，惜乎IP在國內的影響力有限，票房止步「近億」量級。
已有美日兩版在前的《忠犬八公》，在此次翻拍中進行了較為不錯的本土化處理，例如將故事背景放在了山城重慶，秋田犬改為中華田園犬，八公改為八筒，加入方言、麻將、房屋拆遷、狗肉店等國人能夠共情領會的元素，馮小剛、陳沖搭檔主演，因而獲得了豆瓣8.0分的高分。但IP知名度高、被翻拍多次的另一面，是大眾對故事梗概十分熟悉，或阻攔了一部分觀眾觀看。
青年導演孔大山執導、郭帆監製並友情客串的《宇宙探索編輯部》，被影評人盛讚「今年華語最佳」，曾在平遙電影節上榮獲最佳導演獎，去年北影節一票難求，則呈現出了《流浪地球》《三體》式硬科幻之外，中國科幻的另一種可能。該片以「西遊記」為核心意象，四人組前往西南的「尋找外星人/UFO」的喜劇囧途，偽紀錄片風格加手持攝影、跳幀、跳切剪輯等手法，荒誕中包裹著憂傷而宏大的內核——「人類存在在宇宙間究竟有什麼意義？」該片具有相對較高的觀影門檻，也沒有明星加持，註定了難以下沉，整體受眾與「畢贛電影」相似，口碑主要局限在影迷圈層。
上述影片，雖然口碑不錯，卻或因自身內容風格定位，或因IP影響力，存在著難以破圈的問題。上映將近兩周的《鈴芽之旅》已經連續12天獲得日冠，繼續領跑清明檔。這是新海誠號召力長期積累爆發的結果，此前《你的名字》《天氣之子》已經奠定了其「強視聽」的知名度，新海誠來華宣傳、小紅書開設帳號、周深演唱主題曲等一系列宣發動作，進一步讓這位以「純愛」元素和「壁紙狂魔」標籤出圈的導演，獲得了受眾最大公約數，創下了多項票房紀錄。
什麼樣的影片適合清明檔？
2008年,清明節正式成為法定節假日,放假一天，2009年,清明節假期改為3天,成為一個小長假，為「清明檔」的誕生奠定基礎。2010年，由蔣雯麗執導的《我們天上見》上映，被稱為「中國首部清明節檔期電影」。
清明檔歷年票房冠軍，從2017年的《金剛：骷髏島》，2018年的《頭號玩家》，到2019年的《反貪風暴4》，2021年的《我的姐姐》，與大檔期、全年票房占比的走勢一致，呈現出從好萊塢進口片逐步向國產片轉移的趨勢。
大部分時候，只有一天法定假期的小檔期，能否形成一個有續航能力的檔期，取決於它能不能和周末、其他節假日重合。如每一年的情人節檔是否獨立於春節檔，還是與春節檔重合，便明顯影響著單日票房大盤。而今年只有一天的清明檔期，相比過去幾年明顯吸引力下降，數量雖眾而體量有限。
慣例上，這種小檔期入場的都是中小體量項目，頭部影視公司和大體量影片多布局於四大檔期。近年來，清明檔逐漸爆發出了更大的勢能。
如何在清明檔找到最適合的受眾，以小博大？如果說，「母親節」「父親節」「情人節」「520」「七夕」「聖誕」等節日都具有相應特定的節日氛圍，乃至近年來的人造檔期「跨年檔」，都具有明顯的指向性，也限定了契合類型，什麼樣的影片適合清明檔？
「驚悚」類型、以及小眾的殯葬題材，是一個可能的答案。去年講述殯葬行業的《人生大事》原本打算定檔於清明檔，因疫情而撤檔。而鑒於院線電影過審複雜，恐怖驚悚類型上映受限，網絡電影或許是一個可能的出口，2021年的網絡電影年度分帳票房冠軍《興安嶺獵人傳說》，便是選擇清明檔上映，且為中式民俗恐怖題材。
以7萬成本拍出高分恐怖片《中邪》、驚艷first的新人導演馬凱，此次以驚悚喜劇《了不起的夜晚》瞄準清明檔，顯然也具有一定的契合性。該片對於國產片類型創新有著一定意義，但可惜類型的縫合沒能得到觀眾認可，當中有《一年一度喜劇大賽》相似橋段，也有迷影情結和創作者的自嘲，諸多雜糅下最終並不驚悚，雞湯味有點沖，豆瓣評分僅有5.8分。沿著這條路走下去，或許將來會出現驚喜。
另一個可能的答案是以親情為主的情感向題材。清明既是傳統上踏青賞花的時節，也是祭祖掃墓的日子，有家人團聚、思念家人的意味在。從《送你一朵小紅花》到《你好，李煥英》，再到《我的姐姐》，家庭親情倫理片，在重視家人和親情的國內，頻頻成為以小博大的爆款。其中黑馬《我的姐姐》更是以一己之力，將2022年清明檔拉到了歷年新高。
《鈴芽之旅》當中雖有新海誠式的「一見鍾情至死不渝」純愛元素，但當中也不乏親情、友情、陌生人之間的溫情等元素，其核心主題是地震災難後的自我療愈，剛好契合三年疫情後大部分觀眾的心情。換而言之，情感共振程度、催淚指數或許才是清明檔的最佳爆款密碼。
今年的「一日清明檔」即將結束，不過整個四月才剛剛開始。如果說《保你平安》和《鈴芽之旅》是支撐起三月和四月、較為重磅的項目，將目光投向整個四月，本周五成龍、劉浩存主演的《龍馬精神》將與湯淺政明的《犬王：平家物語》同一天上映，下周將有諜戰片《暴風》，喜劇《倍兒喜歡你》，高分劇集同名電影《愛很美味》。
整個四月，截至五一檔之前，最大的重頭戲是貓眼想看人數破80萬的日漫IP《灌籃高手》。原作漫畫共有31卷，而當年TV動畫版共有101集，只拍了1-22卷，而此次劇場版最被期待的是動畫版沒有拍出的「全國大賽篇」，稱得上是80後、90後的情懷之約，豆瓣評分高達9.2分，在日韓、中國香港、中國台灣地區也取得了很高的票房，定檔4月20日，在五一檔到來之前有一周的空窗期發酵，5億+票房應該問題不大。
其不確定性因素在於從宮城這一粉絲較少的人物視角敘事，另外採用「三渲二」而非原有的手繪2D風格，聲優全換血，可能不符合國內觀眾的「情懷期待」。《鈴芽之旅》大爆之後，《灌籃高手》還能否衝擊紀錄？懸念即將揭曉。