來源丨犀牛娛樂
文｜小福
2022年5月12日，全國影院營業率63.81%。
截至該日，全國影院營業率已經持續近半個月時間穩居在60%以上了。已經停工多日的濟南、棗莊、盤錦、哈爾濱等多個城市影院，也陸續宣布加入復工陣營，重新開張。
遺憾的是，不斷傳來的復工喜訊似乎根本沒有刺激到市場大盤。這一天，全國日大盤僅收902.24萬元。
儘管恢復營業，影院仍然沒有新片可放，僅剩幾個月之前上映的舊片密鑰一延再延。工作日大盤難破千萬，營業率愈高愈凸顯出全國影院的悲慘。這才有了前幾天那出「影院跪求片方上片」。
然而即便如此，片方們似乎依舊無動於衷。
巧婦無米，錯在片方？
每當疫情重新冒頭，總是影院先發出哀嚎。
這確實無可非議。
影院是電影的放映窗口，它是整個電影產業鏈中為數不多能夠直接與觀眾接觸的環節，也是最容易受到觀眾影響的環節。
在優質影片上映之時，大量觀眾自發湧入影院購票觀影，影院依靠票房收益和觀影人次帶來的賣品收益維持生計，片方亦要依靠影院追求項目回本、盈利。
而像最近這種特殊時期，疫情隨時可能捲土重來，市場缺片少片，持續低迷。上游電影公司尚可以養精蓄銳，擱置影片上映計劃，藉機豐富項目儲備，乃至靠投資穩住現金流；中游宣發、在線票務公司可以適當轉型，拓寬業務範圍支撐公司；唯獨位於行業下游的影院首當其衝，只能眼巴巴等待項目重新回到市場。
對於影院而言，下游放映端幾乎全靠上游內容端驅動。無新片可放就意味著沒有新觀眾進場，沒有電影票售出，又何來賣品生意收入？影院因疫情暫停營業是損失，恢復營業後白白營業也是損失，若考慮到房租、人工、水電等剛性支出，對於很多影院而言，營業與否其實都意味著虧本。
更殘酷的是，這樣的情況，在疫情的兩年多以來影院已經經歷了很多輪，很多屢次遭到衝擊的影院，根本無法再竭力堅守下去。從前段時間北京的慈雲寺蘇寧影城停業、到日前的萬象影城重慶彈子石店閉店，曾經的熱門商區影院都難逃落寞，更別說無數本就艱難度日的中小影院。
有人為此「跪求上片」，感同身受，合情合理。
可是，這並不是片方以一己之力能夠解決的矛盾。
如果站在片方角度來看這件事，作為利益共同體的影院固然重要，但歸根結底，任何一部影片的片方都無法為全國影院的生存問題負責。
然而他們卻必須為自己項目的投資人負責，為項目爭取一個回本、盈利的機會。而現在的市場環境對於大部分片方而言，都不是一個合適的定檔上映時機。
是的，時至今日，這些頭部片方看起來依舊無動於衷。但他們的選擇，在犀牛君看來也是非常可以理解的。
片方上片，層層阻礙
眼下片方躊躇不前，主要是受到了三個核心因素的阻礙。
一是疫情。
眾所周知，眼下全國疫情局勢正在轉好，但距離平穩卻還有一段距離。
而在全國60%+的營業率中，首先這一數字對於片方而言並不夠保險，且仍在小範圍的波動中，難以預測未來走勢。
其次，根據專資辦《2021年度中國電影市場數據報告》，位列21年年票房排名前兩位的上海、北京目前影院營業率皆為0%。參照公開數據，去年上海、北京兩城市年票房占到了全國年度總票房的10.07%。眼下這兩個票房重鎮的缺席，無疑將大大折損新片的票房數字。
（圖源：《2021年度中國電影市場數據報告》）
二是供給。
疫情對電影產業的影響是持續性且逐步放大的。自影視寒冬以來電影行業本就面臨著大規模的資本撤離，疫情無疑加速了這一進程。在內傷未愈之時又遭遇疫情的數輪襲擊，這直接影響著行業內整體產能和優質項目供給。
根據專資辦《2021年度中國電影市場數據報告》，2021年中國內地全年上映新片572部，2020年為309部，2019年則為568部。其中國產影片數量占比和票房占比都在逐年上升，看起來一切向好。
（圖源：《2021年度中國電影市場數據報告》）
考慮到全年票房產出受疫情影響的原因，我們計算出了一組新數據：
（圖源：《2021年度中國電影市場數據報告》）
2019年年票房642.66億元，其中國產影片票房411.75億元；2020年年票房204.17億元，其中國產影片票房170.93億元；2021年年票房472.58億元，其中國產影片票房399.28億元。
比起影片數量的回升，國產票房產出能力的下降其實更能說明問題。特別是考慮到近兩年國內平均票價持續上漲，在2021年與2019年之間國產影片相差的12億票房，其實是更多中上水準項目的消失。
而在票房數據之外，疫情後供給不足的後遺症其實也已經開始顯現。按照電影開發周期規律，在前兩年間上映的很多國產影片其實都是疫情前的內容儲備。如今存量即將消耗殆盡，疫情後驟降的產能演變為「影片向檔期扎堆」、「平日無片可放」等新問題不斷投射到市場。
現在，這種潛在的供給危機，已經在今年前四個月完全暴露，接下來的挑戰只會更多。
三是檔期。
選擇合適檔期本就是影片上映流程中的重點環節，在疫情局勢不穩、行業產能不足的情況下，導致了影片愈發重視檔期，從而進一步向檔期扎堆。
而在後疫情時代，不同體量的影片往往有了更加鮮明的檔期選擇標準。《唐人街探案3》《長津湖》這類頭部大片都會向暑期檔、國慶檔、春節檔這三個大型檔期集中，《懸崖之上》《我的姐姐》等中等體量的項目則會考慮進入五一檔、清明檔等普通節假日檔期。此外，像情人節、520、兒童節這類特殊日期，也會成為特定類型影片的檔期備選。
唯獨被剩下的無數普通平日周末，既無檔期賣點，市場體量又極為有限，很難吸引到有市場競爭力的國產影片進入。這就像一種無解的惡性循環，檔期愈發擁擠，平日周末愈發冷淡，大盤產出差距越來越大，眼下，我們的電影市場就深陷在這個泥潭中。
攜片救市，時機未到
很多人都在殷切盼望電影市場恢復正常，但若理性看待這件事，眼下至少還需要完全滿足兩個條件，國產新片才有可能大規模復歸。
第一是需要國內各地的本土疫情基本穩定，至少要等到重要票倉城市重開，全國影院營業率回升到70%-80%甚至更多，才能夠保證新片擁有足夠的市場容量，影片上映才足夠安全。
第二是要等待檔期的到來，如接下來即將到來的520檔、六一檔、中等檔期端午檔，以及更遠一些的暑期檔，甚至國慶檔。畢竟，檔期所擁有的市場容量，是平日完全無法相比的。
眼下，在為數不多的定檔影片中，已經有不少作品提前瞄準了這些檔期。但需要意識到的是，這些影片會不會撤檔，最終還是要看疫情發展進程和全國影院營業情況來決定。
相比之下，游離在這套運作體系之外，無法主動選擇檔期的好萊塢引進大片，或許才是影院從業者們眼下最能夠抓住的「救命稻草」。
像早先宣布引進的《侏羅紀世界3》，前兩作都曾在內地市場獲得10億+級別的票房成績。即便在因疫情觀眾觀影熱情大打折扣的當下，相信這部影片仍然會具備不可小覷的影響力，有望以一己之力拉動整個大盤。除此以外，來自「阿湯哥」的《壯志凌雲2》同樣有望引進內地，為市場添上寶貴熱度。
「跪求片方上片」的影院處境之難人盡皆知，但困難的又何止影院——影院無片可放，片方亦無票房入帳，這是一個非常殘酷的雙輸局面。如果當下能夠通過釋放新片實現救市，相信沒有一個片方會拒絕這樣的機會。
疫情下的電影行業，人人舉步維艱。
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