【藍科技觀察】2023年德國IFA期間，歐洲渠道商把目光瞄向了高端家電。
身處銷售一線，渠道商們的嗅覺更加敏銳。根據專業機構的數據顯示，歐洲家電市場規模預計將從2023年的1131.6億美元增長到2028年的1269.6億美元，預測期內（2023-2028年）復合年增長率為2.33%
其中，西歐市場對高端家電的需求將會更加明顯。當然，從整個歐洲來看，高端家電的場景化、功能化以及產品組合的需求愈發清晰。
因此，德國IFA成為渠道商洞察商機的最佳時機。
在中國，已經成為高端家電代名詞、牢牢占據高端家電榜首多年的卡薩帝，正在打破邊界，從中國走向全球。
這一次在德國IFA的集體亮相，是邁向歐洲高端市場的試金石。憑藉著墅式冰箱、中子F2洗干集成機、壁畫電視等亮眼新品，以及包含智慧臥室、智慧衣帽間等在內的智慧場景方案，卡薩帝成為渠道商、歐洲媒體人關注的焦點。
卡薩帝進入歐洲市場的底牌是什麼？
首先，卡薩帝進入歐洲高端家電是最佳窗口期。
上述數據清楚表明，目前歐洲市場高端家電需求加大。從家電行業整體來看，未來幾年，歐洲年均復合增長率達2.33%，宏觀數據表明，市場消費能力持續提升。
從另一個層面看，歐洲原有高端家電依然有廣泛的用戶基礎，但必須承認，在功能、設計、智能家居層面，中國已經反超歐洲傳統品牌。
一位在德國IFA期間的德國媒體人表示，傳統歐洲高端家電技術上仍然具有優勢，但中國打造的高端家電，更容易吸引年輕人，體現在兩個層面：
一是歐洲人的消費觀念正在改變，年輕人更願意嘗試其他品牌。尤其是符合年輕人調性的，例如更加智能化，生活更有科技儀式感，而中國品牌更擅長博得年輕人的青睞。
二是疫情過後，歐洲消費市場逐漸啟穩。儘管外部市場出現變數，但對於有高端家電需求的用戶來說，未來兩年或是高端家電消費釋放期。
其次，卡薩帝販賣的不止是高端家電而是智慧場景。
聚焦卡薩帝在IFA 2023的參展產品和解決方案來看，這一次，卡薩帝給歐洲市場帶來的最大改變在於，卡薩帝以智慧家庭場景品牌，能夠讓歐洲消費者感受到真正的科技生活。
卡薩帝墅式冰箱的MSA控氧保鮮PRO，能通過調節抽屜中氮氣與氧氣的比例，減緩食材營養流失。而智慧動態殺菌凈化科技，則保障了入口食材的安全。
更大的空間，更精緻的冰箱儲鮮體驗，種種特質契合了歐洲消費者的生活特點，也解決了用戶對於大容量冰箱的剛需。
卡薩帝智慧臥室、智慧衣帽間、智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等全套家庭智慧場景成為歐洲渠道商、消費者關注的重點。
以卡薩帝智慧廚房為例，通過廚電互聯，體脂秤數據可以同步傳到大屏冰箱。做飯時打開冰箱，冰箱推薦最適宜的菜譜；冰箱菜譜語音導航、煙灶聯動、廚電一鍵烘焙等場景共同提供智慧管家服務；用戶對智慧烤箱說「Google, Please cook the pizza」後，烤箱會自動設定溫度並設置烘烤時間，為用戶烹飪出美味披薩。
在IFA 2023亮相後，卡薩帝墅式冰箱、卡薩帝中子F2洗干集成機預計將於明年第一季度正式登陸歐洲市場。
值得注意的是，卡薩帝墅式冰箱售價為5999歐元，中子F2洗干集成機售價為2799歐元，這兩款新品的價格均高於行業價格。
要知道，2022年1-11月中國冰箱出口均價為142.09美元/台，中國洗衣機出口均價為139.81美元/台。
顯然，卡薩帝正在改變中國家電出口價格驅動特徵，從而扛起高端、高品質大旗。
第三，海外高端家庭都在為卡薩帝背書。
卡薩帝全球化布局為高端產品進擊，提供了有力支撐。
2016年，卡薩帝冰箱以1099歐元的價格進入歐洲市場，遠超本土品牌售價；2019年，卡薩帝空調出口義大利，並以3445歐元的售價成為當地最貴的智慧空調；2022年8月，卡薩帝泰國首家卡薩帝高端智慧家庭場景體驗中心在曼谷Central World同步開業。
此後的卡薩帝全球化的步伐更快更穩健。卡薩帝解決了中國高端家電在全球市場從0到1的歷史進程。
憑藉智慧場景優勢，卡薩帝入駐了德國Arenfels城堡、英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡、價值近2億的瑞士莊園、法國麗芙古堡等多個知名建築；在澳洲私人家庭博物館、義大利貝利尼博物館中與珍貴藏品共同「生活」，並獲得了來自義大利米蘭高定設計師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs、盧森堡高端鐘錶及珠寶品牌Schroeder掌門人的女兒Anni Rossy等高端用戶的認可。
高端用戶背後，進一步刺激卡薩帝在高端人群中不斷裂變。
在市場成熟、用戶挑剔的歐洲市場，卡薩帝攜高端品類開打開一扇天窗的背後，是找到了最佳窗口期，而智慧場景無疑是消費者最好的解藥。