【品橙旅遊】在剛剛過去的國慶假期，「反向旅遊」成為一種潮流趨勢，鶴崗、運城、克拉瑪依等一眾與旅遊聯繫並不密切的城市紛紛亮相。究竟是什麼原因讓這些冷門旅遊目的地突然出圈？
遊客的「反向」出行
早在2005年，北京師範大學地理學部的吳殿廷教授就「反向旅遊」曾撰寫了系列文章。他文章中的「反向旅遊」則是把旅遊目的地景觀與遊客原駐地景觀之間的「極端差異」稱作「反向」，把「追求景觀差異極大化」的旅遊行為稱作「反向旅遊」。
他總結了三個方面，一個是空間上的反向旅遊，比如沿海和內地；第二個是時間上的反向旅遊，比如說冬季到海南去避寒；第三是文化上的反向旅遊，比如說城市喜歡到鄉下旅遊。與今年各大媒體平台上提到的「反向旅遊」並不相同。
據了解，現在的「反向旅遊」是指避開人從眾的著名旅遊景點、熱門城市，而選擇冷門的城市或者景區去旅遊，不僅可以躲避景區擁擠的人流，還可以獲得高性價比的體驗。
國慶之前，小紅書博主「每天吃飯的張土土」分享了一則關於「300元體驗一晚鶴崗五星級酒店」筆記，獲得了上千次的點贊和收藏。後又有網友提到了內蒙古通遼、山東臨沭縣、重慶萬州區性價比極高的高星級住宿體驗。「反向旅遊」一時引起熱議與關注。
圖片來源：微博截圖
除此之外，山西運城、山溪榆林、遼寧錦州、廣東惠州、雲南芒市、新疆克拉瑪依、海南保亭……等城市紛紛亮相於反向旅遊目的地名單中。截至2022年10月9日，微博平台上，#反向旅遊在年輕人中興起#話題閱讀達1.6億次，討論5122次。
但也有網友表示，像鶴崗這樣的冷門城市位置較為偏僻，交通並不方便，並不適合所有人去。
四川大學旅遊學院李原認為，反向旅遊是在疫情防控下，人們旅遊行程受到一定影響，長途、長時旅遊受限後的一種選擇，也是消費分層的一種客觀現象。當下，大眾更強調旅遊消費的休閒性，重視休閒旅遊的體驗感，也更關注產品的內容，從這一角度講，所謂「反向」實際是一種「正向」，是消費需求變化的一種趨勢。
為什麼選擇反向而行？
究竟是什麼吸引了越來越多年輕人開始選擇「反向旅遊」？據了解，高性價比體驗、極度舒適的休閒環境，更輕鬆的城市節奏，同時又能滿足疫情防控常態化下的少聚集等多種訴求促成了年輕人反向而行。
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其中，高星酒店是最大的吸引物，黑龍江鶴崗、內蒙古通遼、重慶萬州也均是以高星級酒店體驗而出圈。「在四、五線城市住過喜來登酒店，確實是性價比之王。」某網友說。
去哪兒平台數據顯示，國慶假期「冷門」旅遊城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內蒙古巴彥淖爾、四川遂寧酒店四星、五星酒店十一預訂量同比2021年增長均超10倍。
李原教授認為，高星級酒店受到消費者青睞，表明消費者更重視對產品品質的選擇，更關注產品帶來的價值意義，所謂「高端」不單純是設施設備檔次和功能的完善，更在於空間調性，設施的舒適方便，以及酒店整體的溫暖感與體驗感。
在疫情衝擊下，以往多以商務為主的冷門城市高星級酒店同樣艱難。根據《2021年度全國星級飯店統計調查報告》指出，2021年度，7676家星級飯店的經營數據通過了省級文化和旅遊行政部門的審核，相比2020年減少747家。其中，截至2021年底，全國50個重點旅遊城市共有星級飯店3095家，有2545家的經營情況數據通過省級文化和旅遊行政部門審核。
同時也說明，剩餘經過審核的五千餘家分布在重點旅遊城市之外，占比超六成。反向旅遊的出圈，可以為冷門城市的高星級酒店帶來一些新的流量，但具體能夠有多大影響，還有待進一步考證。
小眾有可能變成大眾？
探尋本質，是年輕人的旅行心態變了，不再滿足於從眾的網紅景點打卡、朋友圈分享美照，真正希望在快節奏城市之外尋找短暫的閒適生活，進而獲得由內而外的放鬆。充分說明，未來旅遊必是休閒度假的時代。
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反向旅遊的出現，能否在一定程度上緩解遊客流量的不對稱分布？ 中央財經大學文化經濟研究院副院長、教授戴俊騁表示，按照媒體提法的「反向旅遊」本身解決不了遊客流量的不對稱性問題，只是闡釋了部分遊客的某些出行動機，如怕擠、怕堵、怕吵或者是一種獵奇、標新立異的心態。
目前來看，「反向旅遊」更多是在特定環境下而形成的一種現象級趨勢，整天呈現較為分散，隨意性較高。對於單獨某一個冷門城市來說，真正吸引到遊客數量仍是有限的，且很難形成規模化。
戴俊騁認為，了解「反向旅遊」原理，可以更好地幫助尚不具備廣泛知名度的目的地開拓思路，開發出更多更好的旅遊產品，如可以從時間反向、空間反向、文化反向等不同角度打造旅遊產品，有針對性地開展營銷。
此前，中國旅遊研究院院長戴斌在連線央視採訪中也說道，消費是理解旅遊經濟的一把鑰匙，消費與價格密切相關。一些熱門的旅遊目的地、旅遊景點，一到節假日往往人滿為患，而且價格飆升，像黑龍江鶴崗、佳木斯這些地方三百塊錢就可以住五星級酒店本身就是一大亮點。加上疫情期間大眾也不願意追風、跟風，更願意選擇休閒度假的方式去「躺平」幾天。
那也不排除另一種可能，節假日之外，熱門旅遊城市、目的地的秩序、價格回到平日時，年輕遊客會不會就不再熱衷於反向而行了？
當下，關於反向旅遊寬泛的概念更多存在於媒體報道中，但旅遊的「反向」也的確還有很多想像空間，對於一些冷門的旅遊目的地來說，既是機遇，也是挑戰。