電影《孤注一擲》上映8天後，票房已經突破20億，成為這個暑期檔的票房「神話」。
在《孤注一擲》的衝擊下，黃渤、王一博主演的《熱烈》票房也受到了很大影響，如今上映了19天，票房只有8億出頭，預期票房也下降很多。
吳京和傑森·斯坦森合作的《巨齒鯊2》，上映12天票房也只有6.7億，遠不及預期。
在這種背景下，《孤注一擲》為何能在這麼短時間取得如此高的票房，成為網友熱議的話題。
新穎的「反詐」題材是一方面，王傳君的演技和張藝興的流量也吸引了一部分觀眾貢獻票房，但更主要的因素是——提前點映。
不得不說，《孤注一擲》的提前點映，確實有些特殊。
比如點映時的條件非常寬鬆，影院排片量還一度趕上正式上映的排片量。
《孤注一擲》短時間內突破10億票房大關，其中5億是點映票房貢獻的，說得不好聽點，這哪裡是點映，分明是提檔啊。
這相當於一場賽跑比賽，當別的運動員還在等裁判口令時，你已經先偷偷跑出去了一樣。
所以《孤注一擲》的電影策略，在網上引起了不小的爭議。
甚至可以說，《孤注一擲》的高票房，讓「提前點映」的隱性規則，現出了原形。
不少網友認為，《孤注一擲》的「偷跑」行為，破壞了正常的電影市場環境，用明修棧道暗渡陳倉的方法，從其他電影的「碗里」奪食，顯得很不地道。
也有網友表示，點映就能拿到高票房，說明影片本身質量過硬，無可厚非。不能因為有的影片不如《孤注一擲》好看就鬧脾氣。
有意思的是，這個暑期檔重新定義「提前點映」概念的，不是《孤注一擲》，而是王寶強的《八角籠中》。
王寶強當時面對的環境很艱難——前有《消失的她》堵截，後有《掃毒3》圍追。
在這種形勢下，《八角籠中》在端午節時開啟了提前十天的點映，並且不限院線規格，不限點映時段，打破了「點映」的傳統定義，最終在點映階段就取得了4.2億的票房成績。
為什麼王寶強搞大規模「提前點映」時，批評的聲音很少，而到了張藝興主演的《孤注一擲》時，會出現這麼激烈的爭論呢？
原因其實很簡單，因為《孤注一擲》搶了《熱烈》的票房，而《熱烈》的主演之一，是頂流王一博。
「飯圈」那一套控評拉踩的玩法，如今網友都很熟悉了，看到自己的「哥哥」被其他人的「哥哥」壓過一頭，自然會出來聲援偶像，掀起一場網絡對線，試圖用「魔法」打敗「魔法」。
說白了，《孤注一擲》的「提前點映」，不但動了其他片方的蛋糕，還觸碰到了飯圈那幫人脆弱的神經，屬於「摟草打兔子」了。
說回「提前點映」這件事本身。
事實上，內娛玩「點映」的高手是導演寧浩，而寧浩正是《孤注一擲》的製片人。
內娛第一個搞「點映」的導演是張藝謀。
早在2002年《英雄》上映時，張藝謀就學習好萊塢的做法，在非常小的規模下開啟了提前觀影的模式，但那時候張藝謀的目的並不是提高票房，而是為了拿到奧斯卡評選的入場券。
寧浩就不同了，他才是內娛把「點映」搞成提高票房收入手段的始作俑者。
2014年時，《心花路放》開啟了為期一天的提前點映，排片占比高，儘管限定了點映時段，但還是取得了不俗的成績，因為電影質量本身過硬，提前釋放口碑之後，配合電影宣發產生了很好的宣傳效果，讓《心花路放》的票房斬獲了近12億的票房。
2018年的《我不是藥神》，寧浩作為製片人，再次使用「點映」手段，通過三輪的提前點映將口碑逐漸擴大，然後形成合力，拿到31億的票房。
當時《我不是藥神》的電影規模雖然大，但排片占比正常，且控制了時段，只在14點到17點能點映，還算講點「武德」。
不講「武德」的，正是真誠的王寶強。
他導演的《八角籠中》首次打破了「點映規則」，開創了「提檔式點映」，不但規模大排片高，還不限時段，取得的成績，有目共睹。
這種壓力下，寧浩能不急嗎？
這種利益中，又有誰不眼紅的？
所以《孤注一擲》也搞這種「大規模點映」是情理之中的事情，但這麼做，也確實會對其他影片顯得不公平。
王一博主演的《熱烈》在老老實實地遵守「點映規矩」，動畫電影《長安三萬 里》只點映了一天，烏爾善的《封神第一部》點映還放在了IMAX廳，這些「老實人」被《孤注一擲》偷襲後，難免心生怨恨，也會有網友想為他們打抱不平。
只不過《長安三萬 里》已經取得了不錯的票房成績，《封神第一部》主要靠「路演」宣傳，「倒霉蛋」只有王一博的《熱烈》。
這種情況下，王一博粉絲們的憤怒情緒，也就能理解了。
「大規模點映」之所以引起爭議，是因為破壞了原本的規則，打破了脆弱的平衡。
本來各方之間達成默契，商量好排片時間，儘可能不捲不耗，做到不互相硬剛，面子和利益雙收。
結果來了個不講武德的選手搞「偷襲」，打著「點映」的名號搞「提檔」，還用點映的票房成績當成宣發噱頭，又不在電影評分網站上開分，不但省了控評宣傳的費用，還讓很多喜歡跟風的觀眾自願掏錢貢獻票房，其他片方能不生氣嗎？
說到底，「大規模點映」更像是一錘子買賣，有點投機取巧的味道。
不過想玩這一套還是有門檻的，起碼影片的質量確實說得過去，營銷也要跟得上節奏。
像《八角籠中》和《孤注一擲》，都是宣發搞得好，在各大社交平台上口碑爆了之後，才開啟不講武德的「大規模點映」，短時間將流量轉化成票房，取得了成功。
但這種「大規模點映」的玩法，如果市場沒有作出應對，將很快變為一種常態。
屆時每部影片都這樣搞，點映不但失去了原本的宣發功能，還將成為片方的一種負擔，在一片混亂中鉤心斗角，就很難評了。
值得一提的是，與《孤注一擲》這種「偷跑」選手不同，《封神第一部》選擇了另一種宣發手段——路演，而且是長時間的路演。
從上映到如今，導演烏爾善堅持帶著主創人員各大城市跑，堪稱「馬拉松式路演」，沒想到這種「長跑」模式，也帶來了不錯的口碑，改變了很多觀眾對《封神》的看法。
《封神第一部》的票房呈現出低開高走的趨勢，隨著票房突破20億，又很自信地延長了上映檔期，也算是找到了另一條電影宣發之路。
「偷跑」和「長跑」，在這個暑期檔「各顯神通」，網友們，你更看好誰呢？
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