茅台幾乎年年缺貨，但2019年堪稱史上最缺貨的一年。

去年不到1800元的市場價，如今已漲至2500元以上，北京、廣州等地還要更貴。

論漲幅，恐怕只有當紅的豬肉可比。

談及茅台酒火爆的原因，很多人都會說出以下理由：

1.茅台酒不是國酒嗎？

2.以前的茅台酒不是開國大典宴會主用酒嗎？

3.茅台酒不是奪得了1915年巴拿馬萬國博覽會金獎嗎？

可如果我告訴你，以上這些榮譽都是假的呢？

茅台酒可能是白酒界營銷的祖師爺。

通過幾十年的積累，茅台酒能有今天，【虛假營銷】功不可沒。

讓我們來領教一下，茅台的營銷功力。

問題1茅台酒是國酒嗎？

我猜少年的你，一定有看過以下廣告：

央視新聞播出前：

茅台上的文字提醒：

高鐵上的廣告：

茅台專賣店的門口同樣也是標著大大的四個字：「國酒茅台」：

甚至在茅台總部也有：

茅台鋪天蓋地對「國酒」的宣傳，讓人很容易誤解成：「茅台=國酒」。

可問題就是：官方從未正式承認過，茅台的【國酒】地位。

事實上，茅台一直對【國酒】這個商標虎視眈眈，屢次想搶注。無奈一直被官方卡著，不讓其搶注成功。

1.2001年9月，茅台初次提交了「國酒茅台」商標及圖註冊的申請，但未獲得通過。

2.2006年、2007年、2010年，茅台多次提交過「國酒茅台」的商標申請，均以申請失敗告終。

3.2012年7月，茅台申請的「國酒茅台」商標通過了商標局初步審查，引起白酒行業的一片騷動。

4.2016年12月26日，國家商標局下發了對國酒茅台商標不予註冊的決定，最後一次拒絕了茅台對國酒商標的申請。

5.2018年5月25日，茅台提出複審申請。但商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核准註冊。

官方不承認咋辦？茅台酒就「自封」為國酒，意圖哄騙消費者。

在不計成本的廣告攻勢下，消費者的潛意識裡已經把茅台當成國酒，大幅度拔高了茅台在消費者心中的地位。

直到2019年6月12日，茅台集團總經理李保芳才表示，「國酒茅台」商標將於6月30日前停用。

可已經為時已晚，這一「造假」為茅台帶來了不可估量的影響力與收入，絕非撤銷可以彌補。

其實無論商標註冊成功與否，茅台都是最大的受益者。

十七年的時間，足以讓「國酒茅台」的概念深入人心。

後面才改回來，太晚了

我找到了茅台現任董事長李保芳給汾酒董事長道歉的官方文書，供大家參考：

茅台此舉除了欺騙消費者、哄抬知名度以外，帶來的另一個壞處就是：

這年頭的白酒你要是沒一個【國字號】名頭，你都不好意思在白酒圈裡混。

諸如「國窖」、「國壇」、「國藏」等等商標，早已被各大白酒商搶注一空。

當然了，如果你以為茅台就會「國酒」這招，你就大錯特錯了。

茅台的【虛假營銷】，是全方位的。

上一張我和我父親的聊天記錄：

究竟我爸為什麼會對茅台酒有這樣的看法呢？

這就涉及到下面的問題了。

問題2茅台酒不是開國大典宴會主用酒嗎？

討論問題前，我想給大家講一個故事。

紅軍長征時，四渡赤水河，傷亡慘重，當紅軍路過茅台鎮時，民眾使用了茅台酒來迎接紅軍。

當時的茅台酒被紅軍廣泛用於消毒、緩解疲勞。每位紅軍將士水壺裡都有茅台酒備用。

在當時，用酒擦洗雙腳是最好的護腳方法，「紅軍過茅台，用酒洗雙腳」的典故便出自於此。

長徵結束後，周恩來總理也親自承認：「長征之所以能勝利，茅台在其中也有功勞。」

建國後，茅台酒也是國宴的常客，特別是周總理，他特別愛喝茅台酒。

不僅如此，茅台也時常用來招待外賓，尼克森訪華時，所喝的正是茅台酒。

本來茅台老老實實宣傳這些光輝歷史，也足夠可以庇蔭後人了。

可茅台顯然不滿足於這些歷史，他們要玩更大的，要做「中國白酒老大」。

茅台第一時間，瞄準了【開國大典國宴】上。

他們對外宣稱：開國大典國宴主用酒，正是茅台。

這個謊言如此的拙劣，可十幾年來，竟無人拆穿。

猜猜看茅台的說法，錯在哪裡？

答案是：貴州省直到11月份，才被解放，10月1日開國大典時，貴州還在國民黨的手中。

這就很有意思了：你茅台酒是偷偷運去北京參加開國大典的是不是？

開國大典國宴真正的用酒，其實是山西的汾酒。

有信為證：

汾酒寶寶心裡苦啊：

明明都是我先來的，為什麼被狸貓換太子了？

當一款酒披上權力的外衣，註定會走得更遠。

然而茅台做的事，還不止於此。

拉上開國大典為它「代言」後，它的下一步，是以「民族自豪感」為契機，激發消費者的購買熱情。

問題3茅台酒不是奪得了萬國博覽會金獎嗎？

「茅台勇奪1915年巴拿馬萬國博覽會金獎」，一直以來都是茅台重點宣傳的「光輝歷史」。

茅台酒廠官網上刊載的《茅台酒是怎樣獲得巴拿馬萬國博覽會金獎的》一文稱：

「當時，身著長袍、梳著長辮的中國人被視為『東亞病夫』，用土陶罐盛裝的茅台酒無人問津。

展會即將結束，一位中國代表心生一計，佯裝失手摔壞了一瓶茅台酒，頓時酒香四溢，使評委們一下子被吸引住了。

經反覆品嘗後一致認定『茅台酒』是世界最好的白酒，於是向茅台酒補發了金獎

這就是著名的「怒擲酒瓶振國威」的故事，儘管看上去盪氣迴腸，不過有兩點是值得懷疑的：

第一，得獎那一年是1915年，據茅台描述是「梳著長辮」的中國人。

我們初中學過歷史都知道，辛亥革命（1911-1912年）成功後，民國政府為了改變愚昧落後的習俗。

其中就包括強令男子剪掉辮子。

第二，大量的事實記載，茅台酒當年得到的只是銀獎。

當年中國代表團團長陳琪記錄了所有的中國獲獎企業名單，並編撰《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》一書。

該書現藏於國家圖書館。書中記載貴州公署酒獲銀獎，並沒有獲得金獎。

況且此次評獎的最高獎項不是金獎，金獎只是排第三。

巴拿馬獎項是這麼設置的：

一等獎：（甲）大獎章；

二等獎：（乙）名譽獎章；

三等獎：（丁）金牌獎章；

四等獎：（戊）銀牌獎章；

五等獎：（己）銅牌獎章；

六等獎：（丙）獎詞（無獎牌）

這就很尷尬了：你貴州茅台只拿了四等獎，為什麼還要尬吹到現在？

值得一提的是，山西汾酒憑藉著更出色的口味，一舉拿下了一等獎：萬國博覽會大獎章。

又是汾酒躺槍，真是不禁令人感嘆。

所以你問我：如何看待貴州茅台？

誠然，茅台酒擁有所有白酒中最繁雜的製作工藝，其品質確實頂級。

打鐵還需自身硬，貴州茅台酒的口味，確實非常不錯。

然而他們的營銷策略，我卻不敢苟同。

如今的茅台酒，變的越來越不像酒，它更像是一種投資品：很多人買茅台不是為喝，而是想坐等升值。

可拋開國酒光環、子虛烏有的故事，茅台只是一瓶酒，還是工業化、大批量生產的酒。

現在茅台股價如日中天，茅台酒一瓶難求，你有錢都未必能買到。

當瘋狂的投資潮退去，茅台還剩下什麼？

讓我們拭目以待。

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