從阿里自身的布局中可以看出，其著力點還是在淘寶。近年，3D虛擬購物更是阿里發力的一個點，也是被視為淘寶轉型的重要點。阿里先後推出了AR試妝、AR試眼鏡、AR試鞋等功能。

去年，淘寶正值雙11，阿里還推出了「未來城」虛擬空間，用戶可以使用淘寶人生的形象，360度無死角地瀏覽商品，並在淘寶人生虛擬店進行虛擬體驗，還可以跳轉到淘寶購買頁進行支付。

3D購物，AR預覽

當然不僅是阿里，電商領域幾乎大公司也都有投入元宇宙生態圈，搶占下一個網際網路發展的機遇。只是整個行業還尚處於起步階段，整體體驗與市場都不成熟，大家的成績也都不相上下。阿里布局的動作也僅僅引起了很大關注，並沒有帶來什麼實質性的成績。

值得一提的是，在2021年阿里市值跌去2.8萬億的情況下，阿里還發布了全新品牌「元境」，通過對雲遊戲技術及體驗的打磨，築成元宇宙發展的底層技術支撐。此外，阿里已申請註冊了「阿里元宇宙」與「淘寶元宇宙」等商標。

除此之外，2022年5月阿里還發布了數字人偶像「鍩亞Noah」，從最早的VR購物到再到數字空間、數字人，阿里的元宇宙版圖早已顯現雛形。

阿里加碼賭注

2015-2017是AR行業的初始階段，AR開始被廣泛關注；2019-2022的較平穩期，行業開始遇冷；2023-至今技術逐步成熟，入局者逐步變多，行業慢慢升溫，阿里每次在AR行業的大動作都可以從這三個時期中進行拆解。

阿里在AR行業的投融資事件：

• 2016年2月，阿里領投Magic Leap7.94億美元C輪融資
• 2016年11月，阿里以1500萬美元投資了以色列AR引擎和解決方案公司Infinity AR
• 2017年1月，阿里以600萬美元參投以色列AR頭顯鏡片製造商Lumus C輪
• 2017年3月，阿里參與領投瑞士AR汽車導航公司Wayray1800萬美元B輪融資
• 2022年3月，阿里領投XREAL 6000萬美元C+輪融資
• 2023年6月，阿里入股微顯示器製造商JBD
• 2023年7月，阿里領投致敬未知6000萬美元天使輪融資
• 2023年7月，阿里入股AR硬體企業奇點臨近

從2016到如今，阿里在AR行業的投資與入股幾乎每次都踩在了高點，也就是AR被廣泛關注的時期，如2016-2017年是阿里投資/收購等動作最多的兩年。

但據VR陀螺觀察，2018-2022年阿里在AR領域的投資可以說進入了慢車道，除了2022年領投了Nreal C+輪的融資之外，並沒有多少其他的動作。這幾年也是AR行業開始遇冷，資本市場亦是逐步進入冷靜期，大家對AR行業的關注開始降溫的一個階段。

如今，隨著蘋果入局，AR賽道的關注度再次重回大眾視野，讓AR行業又熱鬧了起來。

阿里則是再次緊隨了這次風向領投了致敬未知5000萬美元的天使輪融資與入股AR硬體企業奇點臨近，並且致敬未知已發布了一款AR新品。還值得一提的是，6月份阿里還領投了微型顯示器製造商JBD。

今年阿里頻頻加碼，貌似已經覺察到了行業的成長。確實自去年以來，國內消費級智能眼鏡正異軍突起。

據IDC的報告指出，往年AR產品主要為高價位的商用型號，2022年AR新品湧入使得AR產品的平均單價大幅下滑。到2022年第四季度，500美元「約合人民幣3450元」以下的AR產品出貨占比已經接近90%。

此外，手機廠商們也躍躍欲試。聯想、OPPO、華為均有推出智能眼鏡的產品。小米在2023年MWC世界移動通信大會上發布了小米無線AR眼鏡探索版，榮耀觀影眼鏡也在2023年3月6日亮相。

可以看出，阿里這次又跟上了行業的節奏，這樣做的好處就是不會錯過AR行業發展的每一次重要時刻，但也稍微顯得阿里是有些害怕了，同時追著行業的節奏前進也有點顯得阿里不太用心。

不過對於阿里來說，AR/VR這個行業即便有著明確的趨勢，但是還處於試驗期，公司不可能在上面耗費太多的精力。

只要一直穩穩地跟緊節奏，到發力的時候有支撐點就好。由此即便5年過去了，阿里的AR表現依然不溫不火，看不到突出的成績，但總會有它的身影。

AR曙光來了？

今年，在VR設備銷量整體下滑的情況下，AR眼鏡卻呈現了上行的勢頭。

據CINNO Research統計數據顯示，2023年第二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬台，同比增長251%，環比增長19%。主要貢獻在國內市場，其中「AR四小龍」占據了90%的市場份額。

CINNO Research還預測隨著旅遊業開始恢復，消費者對AR在戶外導航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求將會增長，預計第三季度AR設備銷量將繼續保持增長。

沉寂了幾年的AR賽道又再次熱鬧了起來，同時自蘋果發布新品以來，業內對AR行業的發展更為篤定，顯然阿里內部也表現出了對AR行業的強烈信心。但AR真的可以了嗎？還是僅僅只是蘋果發布新品點燃市場後的餘溫。

回看十年前，谷歌首次發布了一款AR眼鏡，推動了大眾對AR的認知。隨後幾年AR行業一路高歌猛進，2016年幾乎全球領先的科技企業都有入局，由此2016年被稱為AR元年。根據VR陀螺統計數據顯示，2016年全球VR/AR領域投資金額與數量出現小高峰，分別達261.8億元和203起。

但很快由於技術不成熟，AR眼鏡存在功能稀少、性能羸弱、續航拉胯等多問題，讓AR眼鏡看上去顯得很雞肋，由此資本市場也很快就進入了冷靜期，AR行業開始發力B端。據VR陀螺了解，2017年在B端一般需要花費8周以上的項目都會達到百萬級別，一些更大、時間更長的項目可以達到幾百萬、上千萬的級別。

如今，AR行業發展的趨勢越來越清晰，去年幾乎業內開始集中發布消費端的AR產品。但從各大產品的應用場景來看，大多都是集中在觀影上，甚至有的應用場景還只是停留在暢想階段，而有的應用場景雖很新穎，但還都沒有大規模落地，遠未能夠滿足市場的需求。

可以說AR眼鏡發展的這幾年仍然沒有逃脫谷歌當時所畫下的圈，拍照、導航、電話、搜索內容等。進一步說拍照「視頻、截圖、搜圖等」；聽歌「音樂、Podcast等」和消息通知提醒「簡訊，日程，導航等」，這些真正高頻的現實消費級使用場景目前的移動設備都可以覆蓋，AR眼鏡的場景提升很有限。

除此之外，AR眼鏡在C端想達到真正量化級別的市場，還需要面臨技術上種種掣肘。如光學顯示，目前無論是光波導還是Birdbath方案，都還不能在成本、價格、良率與顯示效果上實現完美平衡，還有就是功耗與散熱的問題。

而強技術的AR眼鏡，要求具備SLAM「空間定位和地圖建構」與6Dof的能力，這些技術都尚未能達到以最低功耗且最輕的重量鑲嵌在AR眼鏡上，所以目前市面上很多AR眼鏡的續航都並未達到理想的狀態。

再加上圍繞AR眼鏡的交互範式、作業系統等問題，行業內並沒有一個明確標準，還有待進一步的構建。更為重要的是，晶片作為最難解決的一個問題，目前市場上大多數AR設備採用的都是通用晶片，在被應用到AR設備中時常會出現體驗延遲，部分功能不支持以及顯示不理想的狀態。

這些問題都給行業留下了很多問號。AR產業若想構建一個成熟的產業鏈，涉及到多方面問題，消費級AR產品距離真正迎來曙光還任重道遠。

結語

去年6月，羅永浩在接受媒體採訪時表示，目前整個行業的硬體水準還沒法大規模商業化並成功，如功耗，發熱，重量，續航時間等等，離普通消費者能接受、能消費還差得遠。那些現在就強行發售產品的公司，一定是賣一部虧一部。

而據行業測算，AR眼鏡商業化條件最晚也要3-5年才能成熟。此外，3-5年AR的發展是否能夠做到取代手機、iPad等智能終端設備，實現萬屏歸一還有待觀察。

同時，AR硬體技術成本的下探往往需要足夠長的時間去驗證，3-5年也僅作為一個理想化的時間，現實情況下往往處處存在變化。

但AR必然是一個有著巨大想像空間的領域，只是AR行業仍需要持續探索和突破，不斷尋找創新的應用場景和市場空間。目前來看，整體產業還未出現這種現象，AR還尚遠，3D世界或先來。

自蘋果推出Vision Pro之後，3D內容創作明顯已經在快速被催熟。關於3D市場可參見VR陀螺前段時間發布的文章《蘋果vision pro開啟新時代，計算機從2D到3D，三維內容生態迎萬億藍海》。

還值得一提的是，自MWC 2023大會以來，能看到不少海內外廠商均有計劃發布裸眼3D PAD，並且裸眼3D顯示器的出貨量也在上升。

未來，隨著技術與網絡不斷融合，裸眼3D視頻（遊戲、購物、直播）、3D拍攝、3D創作等會大量興起，或會推動3D網際網路時代率先到來。