在全球清潔電器市場競爭日益激烈的背景下，中國清潔電器企業不僅在國內市場保持著穩健的增長，而且在海外市場也展現出了顯著的競爭力。據GfK數據，隨著中國品牌推出的掃地機器人在技術上不斷革新，截至2022年底，中國生產的掃地機器人已占據海外市場近50%的份額。同時，根據海關總署數據顯示，2023年1-10月，家用電器出口金額為7.3億美元，同比增長2%；出口數量為30.6億台，同比增長8.4%。在這一全球市場的增長中，中國企業扮演了重要角色。
以科技家電頭部企業石頭科技為例，2023年第三季度公司實現營業總收入23.15億元，同比增長57.56%；歸母凈利潤6.21億元，同比增長160.38%；扣非凈利潤5.93億元，同比增長119.55%。財報解釋，公司前三季度營業收入變化主要由於新品銷量增加及海內外收入增加；歸母凈利潤變化主要由於公司海外業務恢復、毛利率提升及銷售費用投放效果顯現。
德邦證券分析認為，石頭科技利用潛在的市場規模及高品質產品，重點發展美國、歐洲及東南亞市場；同時，海外產品結構提升，盈利能力提振明顯。根據亞馬遜全球開店微信公眾號顯示23年亞馬遜prime day會員日石頭科技流量較去年同比增長55%。
事實上，石頭科技作為科技家電出口的佼佼者，也與其積極建設海外渠道有關。
據公開資料顯示，石頭科技自2016年開始出海，憑藉其在智能掃地機器人領域的創新技術，走進全球超過140個國家和地區的超1000萬家庭。同時，公司正在逐步完善全球分銷網絡，同時也在各海外市場設立當地分公司和海外公司，如該公司已在美國、日本、荷蘭、波蘭、德國、韓國等多個重要市場設立了海外公司，並在Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、Walmart等主要線上平台開設了線上品牌專賣店。其海外銷售的產品設備價格約為國內的兩倍，為公司帶來了更高的利潤率。以提高市場地位並為當地用戶提供更好的售後服務。
奧維雲網分析師認為，中國清潔電器的產品力、技術創新能力在全球市場均處於前列，尤其是掃地機器人，其技術改進和規模都在推動該品類的升級疊代，功能愈發強大。同時，其海外市場對如石頭科技、科沃斯、追覓等中國品牌的接受度在逐步增高，在國內市場飽和度攀高和競爭激烈的挑戰下，為國內企業提供了更大的發展空間。
另一方面，隨著國家「一帶一路」的共建政策和深圳等地的海外貿易團等行動，也帶動了清潔電器在如俄羅斯、中東、非洲、南美等新興市場的快速增長。此外，國家2022年發布的《關於推動輕工業高質量發展的指導意見》指出，到2025年，輕工業綜合實力顯著提升，占工業比重基本穩定，深入實施數字化助力消費品工業「三品」行動，構建具有更強創新力、更高附加值、更加可持續發展的現代輕工產業體系，實現中國輕工業由大到強的跨越。 頭豹研究院就該政策解讀認為，該政策對於具有創新能力和市場競爭力的掃地機器人企業而言，將提供更多的發展機會。政府對數字化轉型和現代產業體系的推動，將有助於企業提升技術水平、優化生產流程、提高產品質量和附加值，從而獲取更多的市場份額和利潤；而就技術落後、管理粗放、缺乏創新能力的企業而言，預計面臨更大的競爭壓力。
市場空間拓寬以及國內政策的利好，都讓國內企業在產品實力、技術創新實力等方面持續增長，同時，隨著銷售渠道的不斷拓寬，具備創新能力和市場競爭力的中國企業將以「加速度」的姿勢，加快其出海步伐。GFK數據顯示，中國品牌已經在歐洲、北美、亞太、東南亞等多個熱點市場躋身品類排名前五，成為了國內外市場的重要推動者和領導者。
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/7ee275169055713aca2cc65e1636ecb4.html