商業評論 丨 作者 / 劉潤 整理 / 蕉皮
這是劉潤公眾號的第496篇原創文章
有人問我怎麼看「周杰倫擊敗蔡徐坤，登頂微博超話第一，並最終破億」的事情。
這次微博大戰，幾乎是一場全民的娛樂和狂歡，以80、90、00後為主的年輕人們玩得特別開心。作為一個名副其實的中年人（儘管我一直以年輕人自居），在一絲看不懂中，竟然還有一點羨慕。羨慕他們這麼有活力，還這麼年輕。為了偶像如此拚命。
這些80後90後為周杰倫打榜的小朋友們，稱呼自己為「網絡夕陽紅」。如果這樣，我應該稱呼自己為「暮色的黃昏」……
想一想，現在的年輕人們真是太可愛了。
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事件的起因是周杰倫要開演唱會了，一位豆瓣的網友發帖提問：
周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還這麼難買？
結果周杰倫的粉絲們不幹了，「你可以說周杰倫胖！說他愛喝奶茶！不出專輯！但你不能說他沒有粉絲！」
所以無數80、90後粉絲們開始被迫營業，要為周杰倫打榜。蝴蝶扇動了一下小翅膀，直接捲起了微博上的巨大風暴。
這些「網絡夕陽紅」中老年粉絲們，在線學習如何打榜。要說起來，打榜的流程是真複雜，從來沒玩過的人，根本一點玩不轉。
儘管如此，周杰倫的粉絲們還是玩的不亦樂乎，更是喊出了口號：
你不急，我不急，杰倫何時發專輯你逃跑，我逃跑，杰倫奶茶喝不飽你不理，我不理，古董跑車買不起你挨家，我挨戶，杰倫哥哥走花路你不投，我不投，杰倫何時能出頭你一票，我一票，杰倫站在台上笑
就在這時，超話排名不斷上升的周杰倫，超過了朱一龍、tfboys等一線明星，直接威脅到了長期霸榜的超級流量明星蔡徐坤。
蔡徐坤粉絲們誓要捍衛陣地，周杰倫粉絲們誓要突破登頂。於是，以00後為主的蔡徐坤粉絲，和以80、90後為主的周杰倫粉絲，即將開啟一場微博打榜的「世紀大戰」。
這也是小鮮肉們和中老年粉絲們的正面交戰。
根據網絡上各種版本的歷史資料記載，大戰的時間線大致如下：
7月17日周三，周杰倫排名升至第35名；
7月18日周四，周杰倫排名升至第17名；
7月19日周五，周杰倫排名升至第4名；
7月20日周六，周杰倫排名升至第2名。
蔡徐坤粉絲們開始反擊，用囤積的備用帳號刷分；註冊小號領取積分；用過往攢留的積分打榜等方式，牢牢壓制周杰倫。
從周六早上10點到晚上10點，蔡徐坤超話積分，一直領先周杰倫10萬分左右。
在戰爭千鈞一髮的時候，各行各業的粉絲們紛紛挺身而出，貢獻自己的積分。
他們來自陳奕迅的粉絲、孫燕姿的粉絲、五月天的粉絲……他們來自娛樂界、體育界、辯論界、商界……他們是個人IP，他們是企業藍V……
他們齊心協力，對抗蔡徐坤的粉絲，幫助周杰倫沖榜。積少成多的流量終究匯聚成大江大河，一點一點縮小和蔡徐坤的差距…
終於在晚上11點的時候，分差拉近到5萬以內。
晚上12點的時候，分差拉近到2萬以內。
激烈鏖戰。
最終，2019年7月21日，周日凌晨12點半，周杰倫，登頂！
而且，不但拿了第一，在隨後打破超話影響力的記錄，破億！
不但破億，還超過「蔡徐坤超話」4000多萬！
周杰倫的中老年粉絲們，慶祝夕陽紅的勝利。
我一個中年人，都看得激動人心。
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只能說，每個時代的年輕人們，都有表達對自己偶像的熱愛方式。
我曾經對自己的偶像也很狂熱。
上大學的時候，我每天的伙食費，大約是4-5元人民幣。省吃儉用，每月能存下50元錢左右，存在小金庫。能走路的距離，絕不坐公共汽車。一分鐘3毛錢的公用電話，常常只能找出1毛5。那就過幾天再打。
但是，當麥可·傑克遜出了他的CD《HIStory》的時候，我花了所有積蓄，200元，買了他的正版碟。
這就是狂熱的力量吧。
有的大朋友，很難理解現在的小同學的追星。覺得，那麼狂熱，有什麼意義。有時候，狂熱，本身就是意義。
如果那時有人要為MJ刷分打榜，我肯定義不容辭，衝動之時，可能還要「越塔殺人」。
我很能理解這次大戰的「參戰者」，為了偶像！
暮色一族，應該為你們這些年輕一族致以崇高的敬意和問候。
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當然，朋友們問我怎麼看，除了吃瓜、羨慕、問候之外，還是要講兩句背後可能影響戰局的原因。
畢竟我是一名商業顧問，基本的敬業愛崗還是要的。
復盤這次周杰倫夕陽紅粉絲們的勝利，除了對偶像的捍衛，對榮譽的渴求，還有在關鍵時刻出手相助的各路豪傑。
為什麼周杰倫有這麼多人願意幫他？
因為他產品更好。
第一張專輯《Jay》銷量260萬；第二張專輯《范特西》銷量780萬；第三張專輯《八度空間》銷量590萬；……連續七年是亞洲唱片銷量榜首。記錄至今無人打破。根據蝦米音樂員工的說法，「周杰倫」三個字對一個音樂播放器而言意味著15%的日活增幅。QQ音樂的榜單中，周杰倫音樂播放量穩居榜首。……
古往今來，先有流量還是先有產品的討論一直爭執不下。但在這次大戰中，產品勢能提供的後勁更足，威力更大。
財新網就發表這樣的評論：
火了20年，周杰倫的個人價值不是「數據」能夠衡量的。所謂數據無疑是粉絲經濟的「標配」產物，輪博、控評、超話排行作為「流量」的具象化表現，意味著明星到底有多「火」，但虛擬的數據其實存在著巨大的水分空間。
大戰結束後，蔡徐坤的粉絲團也發表聲明，退出各項微博榜單的競爭，要更關注藝人的作品和舞台。
至少在這次微博大戰中，注重產品比注重流量更加重要。
而另外一個獲勝的原因，可能還有周杰倫粉絲螞蟻雄兵式的萬眾一心。
原萬科北京CEO兼董事長毛大慶，分享過一組研究數據：
90後，比80後減少了44.2%，00後，又比90後減少了33.7%。
形象地說，就是如果80後的總人口是100人的話，那麼90後就是56人，00後只有37人。
嗯，哪怕蔡徐坤的00後粉絲們再厲害，可能也架不住80後90後人多的優勢。潮水一般的攻勢，不可小覷。
而且，中老年粉絲們放棄了睡眠，在凌晨還在瘋狂亂點。
這也許就是現實版的，比你有天賦的人，還比你勤奮和努力。
勝利，就是那麼理所當然吧。
而有一些聰明人，也在這次大戰中發現了未來的商機：
老齡化趨勢不可逆轉，「銀髮經濟」大有可為。
不過，還是要說一句，這些中老年的夕陽紅朋友們，依然很有活力，在必要的時刻可以挺身而出。
儘管他們說自己已經累了，但是他們依然是中流砥柱一樣的力量。
在周杰倫中老年粉和蔡徐坤鐵軍的激戰中，我們還是看見了許多好玩有趣的東西：
看見了對偶像的喜愛和致敬；看見了對青春的捍衛和守護；看見了一種自嘲自黑的樂觀生活態度；看見了未來10年20年30年的趨勢商機；看見了對流量的不同定義；看見了年輕人們參與討論世界的方式；……
他們過招，我們過癮。這樣聲勢浩大的遊戲，也許很難再來一次了。
但在最後，還是要向交戰雙方說一句：
你們辛苦了！
-End-