新文創的又一個樣板間。
作者 | 朱渡己
來海南的第二年，TGC騰訊數字文創節又有了新故事。
除了《和平精英》、《QQ炫舞》等新IP的落地，「明日博物館」展出「探境敦煌」大秀，用數字化的方式充分展現敦煌之美，與中央美術學院打造的首個「遊戲Spark館」則探究和追問遊戲與當下社會，與每一個人的關係。
這顯然不僅是一個遊戲展會關心和呈現的問題，從服務於核心玩家的嘉年華到成為城市青年文化打卡地的網紅景點，12年時間，TGC完成著一次次自我更新。
這背後，狂熱的資本風潮退去後，市場正在重估IP的價值，並探索新的長線運營方向；網際網路推動了消費與文化新關係建立，創造了更多新場景。
騰訊的IP方法論從曾經的泛娛樂走向新文創，帶動起一場內部的全面革新。2019年11月，騰訊遊戲對外發布全新品牌理念「Spark More！去發現，無限可能」，騰訊公司營運長任宇昕在員工信中稱，這是騰訊遊戲對「遊戲認知、價值追求以及使命願景的一次重要升級」。
一年後，當我們站在沸騰的會場，這場由TGC創造的文化熱浪，和海口潮濕的海風一起，迎面而來。
01 | 做更多人的TGC
2008年，第一屆騰訊遊戲嘉年華在上海陸家嘴舉辦。
此後的十年，儘管已經成為連續舉辦時間最長的玩家嘉年華之一，也吸引了越來越多人的到來，但無論是遊戲試玩、cosplay表演、電競比賽還是行業峰會，TGC一直沒有打破原有的邊界，主要服務於玩家、行業用戶、從業者這些內部圈子的交流和溝通。
對TGC進行品牌升級的念頭不是突然產生的。一個不斷推進的趨勢是遊戲正在跨越核心玩家，作為一種數字時代的核心表達模式受到越來越多社會大眾的關注，並在商業之外作為一種新的連接方式與社會共振，創造更多價值。
直接的契機來源於2018年新文創戰略的提出。作為騰訊在文化緯度的核心戰略，新文創提出要構建新時代的中國文化符號，關注對IP系統、長期、有秩序的建設，強調和廣泛主體的連接。
很少能有活動能像TGC一樣，一次性集合騰訊最具人氣、最有影響力的IP們。作為騰訊遊戲體系下規模最大的線下展會之一，TGC提供了獨特的互動形式，也在更早的時候就探索著和更廣泛主體的合作。
新文創理念下，TGC有需要也有必要進行更新。2019年，騰訊遊戲嘉年華正式升級為「TGC騰訊數字文創節」。原本只是「騰訊遊戲嘉年華」縮寫的三個字母也有了更深的含義，分別代表了Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化。騰訊希望以數字化的手段打造內容和體驗，賦予文化更強的潮流活力，「數字讓文化更有趣」。
品牌升級背後包含的深層邏輯是對用戶的重新定義，從某幾個產品IP的線下延續，到公眾意義的文化概念，TGC面向的不再只是核心玩家，還要吸引更多大眾的到來。
騰訊遊戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼特意提到了，和過去相比，一個巨大的變化是場內移動設備的減少。「我們很少會在現場真的擺放一個手機或者電腦讓大家去玩遊戲，我們希望通過TGC讓普通用戶看到我們是真的在打造IP。」
服務更多人的內容需要，主舞台的活動也進一步豐富，今年的TGC包含了6個「主題之夜」，除了《英雄聯盟》、《王者榮耀》等熱門遊戲的線下電競賽，還包括國風、電影、快手等多個「主題之夜」。
過去，服務於核心玩家，TGC的門票常常綁定各種不同規格的遊戲禮包。升級為「數字文創節」後，TGC抓緊取消了贈送遊戲禮包的方式，但團隊驚喜地發現，來到線下的遊客並沒有因此減少，反而越來越多。今年的TGC，位於海口萬綠園的場地向大眾直接開放，但如果想參與場館的體驗互動，可以購買68元一個衝浪包，獨立開設的周邊店也成為諸多遊客光顧的「熱門景點」。
02 | 創造文化符號
讓TGC成為更多人的遊樂園並不是一句簡單的場面話，這背後要解決的問題太多了，最核心也最難的有兩個：一是怎樣向非遊戲玩家傳遞IP的文化理念，二是在不直接玩遊戲的情況下，怎樣提供足夠有趣的線下體驗。
TGC做的第一件事情，是提煉每個IP中的文化符號。比如，針對《天涯明月刀》這樣一個改編自古龍經典小說的遊戲IP，從其獨特的設計美學中提煉了「東方美」的核心概念，在《天涯明月刀》的線下體驗館，有漢服的展覽，還可以參與「捏臉」，感受獨特的東方妝容之美。
這種文化符號的提煉還必須與大眾生活息息相關，必須是人們身邊可觸碰、可感知的內容。《狐妖小紅娘》的線下體驗館「塗山結緣登記處」前排起了長隊。無論是憧憬愛情的年輕人，還是對子女婚姻大事格外上心的長輩們，「測試姻緣」的主題涵蓋了不同人群的關注點，求籤、解簽的互動方式則提供了一種沒有門檻，人人都能參與的體驗。
TGC的第二步是將這些高度凝練的文化符號設計轉化為可體驗可感受的線下活動。想要得到一個足夠成熟，體驗良好的線下互動往往要經過很長時間的打磨，對於《王者榮耀》這樣包含眾多內容的IP而言，挑選哪部分進行設計就是一個問題。
《王者榮耀》的「峽谷開放日」已經經過多個版本的疊代。現在，走過「莊周夢蝶」的前廊，玩家可以再次重溫進入王者峽谷的那一刻，和李白在酒館暢飲，並在這樣的體驗中了解到其中蘊含的傳統文化知識。而在最初，是否呈現，如何呈現入場時「莊周夢蝶」的場景，就曾在內部引起過許多爭論。
以遊戲為起點，TGC對數字文化的探討和展現不僅集中於固有的遊戲IP，還表現為對更深層人、數字和文化之間關係的追問。今年的TGC，特別邀請中央美術學院打造了「遊戲Spark館」，以裝置藝術的形式，觀察和思考遊戲在社會中的價值。
TGC也成為新文創理念下，騰訊一系列成果在線下的集中展示。在「明日博物館」中，巨大的球形螢幕呈現了「探境敦煌·飛天神鹿瑤」大秀，而楊玉環飛天皮膚和瑤九色鹿皮膚取材於敦煌壁畫，正是《王者榮耀》和敦煌研究院的重要合作之一。
03 | 到城市裡去
通過創造新的文化，TGC的影響力正跳出單個IP的疊加，展現出作為文創節的整體效應。
2019年，騰訊與海南展開新文創戰略合作，推動遊戲、電競等業務的落地，打造「海南騰訊數字文創月」。作為文創月的核心項目之一，TGC數字文創節也在去年落地海口日月廣場，在6天時間內，吸引超過10萬人次參與，線上直播觀看量超過3000萬，並2次登上大眾點評海口熱門榜單，成為海南」青年文化打卡點「。
持續流動的年輕人正引領中國走向新一輪的城市更新，新階段的消費升級浪潮下，城市空間對文化的渴求越來越旺盛。另一方面，新文創理念下，不斷探索IP長線、系統運營的騰訊，也試圖探索IP如何與更多場景的結合，如何觸達更多大眾，如何真正推動文化價值和產業價值的相互賦能。到城市中去既是主動的選擇，也是客觀的市場趨勢。
開啟新一輪建設，在文旅上積極尋求發展的海南釋放了足夠的誠意，也提供了創新的極大可能。
以TGC為核心場景，通過和更多合作夥伴的聯動，騰訊不斷嘗試IP和本土文化、本土產業更深入的融合和轉化。在第二屆「海南騰訊數字文創月」，騰訊還與攜程推出了專屬旅遊線路，並與海航集團合作推出IP主題航線。此外，騰訊遊戲、騰訊電競也宣布與香格里拉集團達成長線合作，將在海口、北京、上海、西安等四個城市推出聯合定製的電競、數字文創IP主題房。
身在海南，在闡述TGC在新文創的一系列嘗試前，侯淼卻回憶了自己到敦煌時候的感受。「文創每個時代有人在做，很多文化的內容也一直都在，難的是找到每個時代不斷更新變化的演繹方式。」
無論是對更豐富數字形式的運用，和更多線下場景的融合，還是與更多合作夥伴的聯動，甚至是IP背後更深邃文化內涵的挖掘，作為一個綜合性極高的產品，如同侯淼所說：「TGC文創節已經成為新文創戰略的一個樣板間。」