「做一個中國人自己的化妝品品牌」

上世紀80年代，隨著改革開放，一大批國際化妝品品牌湧入中國市場，在改善國人物質消費水平的同時，也通過收購等方式快速占領著中國市場。國產化妝品品牌一度進入了一段「至暗時刻」。

「國際品牌陸續進入中國，很多國內的品牌不是倒了就是被收購了。」在由人民日報新媒體推出的紀錄片《國牌長跑》中，珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友感慨，「所以那個時候就下定了一個決心，一定要做一個中國人自己的化妝品品牌。」

2003年，珀萊雅創立，避開了國際品牌占據優勢的一二線城市，選擇從小縣城的雜貨店起步，從渠道競爭上走出了一條「差異化發展」的道路。

事實證明，珀萊雅的路子走對了，最多時，其在中國廣大縣城區域覆蓋了超3萬家店鋪，硬生生從夾縫中走出了一條路。

從縣城出發，此後20年時間裡，珀萊雅持續探索創新，搭建差異化大單品矩陣，夯實線下渠道的同時積極布局線上，並通過自主孵化、主動併購等方式，構建出越來越完善的品牌矩陣，實現業績的快速增長。

2017年11月，珀萊雅登陸上交所主板，上市至今的六年來穩健發展，市值翻了10倍、業績翻了4倍。

根據公司最新發布的2023年三季度財報，今年前三季度，珀萊雅已經實現營收達52.49億元，同比增長32.47%，在規模上，已經成為A股國貨美妝營收TOP1。

今年雙11收官，珀萊雅品牌超過歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌，天貓、抖音美妝行業榜單中名列第一。這也意味著時隔5年，國貨美妝再次超過國際品牌登頂天貓美妝榜單TOP1。不止如此，珀萊雅也位列京東國貨美妝第一。

珀萊雅創始人兼董事長侯軍呈在20周年戰略發布會致辭中表示，公司將向國際頂尖的優秀企業學習，努力成為一家優秀的百年企業，做「中國的珀萊雅，世界的珀萊雅」。

珀萊雅創始人兼董事長侯軍呈

「篤行20年，保持耐心與好奇心，奔跑在追求極致創新的道路上。從爬坡過坎的創業早期到上市，到現在『做一個屬於我們自己的中國品牌』——這已經不僅僅是一個美好的願望，而是我們可以看見的未來。」11月18日的珀萊雅20周年戰略發布會上，珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友以《篤行二十，初心如一》為主題的演講中，其回顧20年拼搏奮鬥、同舟共濟、青春無悔的創業歷史，見證珀萊雅從創立、到生存、到發展、到壯大，對於未來也展露出更多的信心。

珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友

篤行二十年，跑出科技「加速度」

全球市場研究公司「歐睿國際」數據顯示，2017年至2022年，中國美妝品牌（即C-beauty品牌）的銷售額增長了51%，超過同期整體美容和個人護理市場42%的增長。

我國已經是全球第二大化妝品消費市場，今年上半年化妝品零售總額，已經首次突破2000億元大關，出口額也在持續增加。

巨大的市場，蘊含著無限的商機，在高端化、品質化的浪潮下，一系列國產化妝品品牌也更加注重自主創新，以滿足消費者日益增長和升級的需求。在這一場化妝品行業的科技賽跑中，珀萊雅品牌從創立之初就科技助力科學護膚，並成為首個提出「科學配方」的國貨美妝品牌。

二十年來，珀萊雅一直堅持以科技創新為核心驅動力，僅2022年珀萊雅研發投入達1.28億元，同比增長67.15%；研發人員數量達229人；並持續通過博士後工作站建設、國家級人才引進計劃等方式，構建專業的研發團隊。

同時，在專利數量方面，珀萊雅也位居國內美妝公司前列。截至2023年上半年，珀萊雅累計獲國家授權專利數234項。公司擁有國家授權發明專利111項、實用新型專利24項、外觀設計專利99項。

本次發布會的新品發布環節中，在珀萊雅現已形成的雙抗、紅寶石和源力三大系列基礎上，由方玉友與兩位珀萊雅品牌大使章若楠、鄭妮娜力共同揭幕集二十年科研實力之作——珀萊雅能量精華，進一步完善了今年9月全新上市的珀萊雅能量系列，致力於給消費者提供抗衰根源解決方案。

據了解，珀萊雅能量精華將在明年1月正式上市。該產品著眼於肌膚衰老根源問題——細胞能量的缺失，以前瞻性且深入的細胞抗衰研究為科學依據，承襲能量系列核心科技，以CELLERGY能量包全方位改善細胞活力，也進一步創新配方，加速補充肌膚年輕能量，更好滿足熟齡肌膚的抗老需求，讓護膚更科學、高效和精準。

沿著科技創新的道路持續前行，本次發布會上，珀萊雅還首次公開公布上海研發中心和杭州龍塢研發中心，全方位、立體化展示其科技實力，進一步完善研發布局。公司表示，以研發創新中心及國際科學研究院為創新引擎，加強與全球行業領先的科研機構開展戰略合作，甄選國際優質原料供應商，進而打造全球創新研發體系。

堅守「長期主義」，繼續下一個20年的賽跑

20年彈指一揮間，在《國牌長跑》的紀錄片中，回首過往，珀萊雅經歷資金、資源和人才等難關。

20年滄海桑田，珀萊雅已經成長為中國化妝品領域的領先公司。在國際戰略合作上，珀萊雅與巴斯夫（中國）有限公司、帝斯曼（中國）有限公司，亞什蘭（中國）投資有限公司，西班牙國際胜肽世家LipoTrue、法國海洋生物科技專家CODIF、法國國家海藻研究機構CEVA等多個全球科技實驗室達成合作；並與深圳中科欣揚、贏創特種化學（上海）有限公司、禾大化學品（上海）有限公司達成戰略合作。基於國際化戰略，持續深度整合全球科研力量，以加強研發建設。

方玉友則分享了珀萊雅如何以科技力為長期發展的核心驅動力，不斷創新戰略規劃，從「三駕馬車」到「6*N戰略」；打造品牌矩陣，包括珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、科瑞膚、INSBAHA原色波塔等；拓寬多品類矩陣，覆蓋了護膚、彩妝、洗護和高功效護膚品類；持續深耕研發，完善大單品矩陣；關注性別平等、心理健康等社會議題，推出系列主題片，不僅觀念倡導並身體力行，傳遞品牌價值觀。

據了解，在責任意識的推動下，從2021年起，珀萊雅就已經將環境、社會、治理等因素納入企業管理運營流程，進行了全面的ESG實踐。同時，也獲得了評級機構的高度認可，國際權威指數機構眀晟上調三級，將珀萊雅ESG評級上調為BBB級，萬得上調珀萊雅ESG評級至AA級，在中國美妝日化行業中名列前茅。

在2022年8月，珀萊雅還對外發布了第一個可持續發展戰略規劃——「美美相生共向未來」，公司計劃將通過一系列行動來達成珀萊雅2025戰略目標。

另外，珀萊雅踐行公益事業上的努力也一直在持續，從建設希望小學，到促進性別平等，到如今成立公益基金會，未來將承擔起更多的社會責任。

展望未來，珀萊雅表示，將堅守「長期主義」價值觀，以不設限的探索精神不斷突破邊界，深耕科研創新，繼續下一個20年的賽跑。

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