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《上海堡壘》斥巨資精雕細刻了6年，票房只有慘澹的1.2億。很多瓜友歡欣鼓舞地預言：流量之門終於被流量鼻祖鹿晗親手關上了。然而時隔1個月，同樣是流量IP劇，《誅仙》卻用上映6天票房過3億的成績，坐穩了中秋檔期的冠軍。瓜友就奇怪了，同為流量電影，為啥鹿晗前腳把流量釘在了雷區，後腳肖戰就能口碑票房雙豐收呢？

1. 營銷：密不透風VS放飛自我

不得不說《誅仙》的營銷團隊的鬼斧神工要記頭功，所有的宣傳出口全覆蓋到了。豆瓣剛開畫就有6.7分，即使過了一周高贊被1星屠版，評分還能穩定在5分以上。微博宣傳從肖戰演技雙熱搜，李沁說肖戰是婦女之友，孟美岐被章子怡夸敬業，全方位覆蓋雨露均沾。更絕的是，之前電影頻道把《上海堡壘》批得體無完膚，幽靈場，鎖場，演技爛。但到了評價《誅仙》的時候就對鎖場幽靈場隻字不提，甚至還夸出彩虹屁：除了孟美岐之外，肖戰李沁演技中規中矩。

哪個影評人再敢diss《誅仙》的演技，就會像金掃帚獎開創者程青松一樣，被扒得底朝天，連鄭淵潔都無辜躺槍被說成跟程青松有一腿。哪個瓜友diss《誅仙》就是黑子，就是對家派來的臥底。《誅仙》宣傳控制得密不透風，《上海堡壘》只會深夜4連問「這是爛片？」《上海堡壘》宣傳上輸得心服口服。

2. 期待值：花絮吊胃口VS點映提前看

很多瓜友說《誅仙》前期放出了海量的花絮，瓜友肉眼可見丐幫服化道質量堪憂，但還是走進影院捧場。《上海堡壘》提前點映之後口碑失守，導致瓜友為了避雷都選擇放棄。其實花絮和點映都一定程度上影響了口碑，為啥最後的結果卻完全相反呢？

實際上，《誅仙》的海報和花絮一出來，瓜友對它的期望值就大大降低了。進電影院的瓜友抱著一種無聊隨便看看的心態，出電影院自然不會有大規模撕票根的衝動。而《上海堡壘》對自己的質量信心十足，前期宣傳對標《流浪地球》讓瓜友都期待這次鹿晗能不能一下成了演技咖，結果小規模點映之後口碑失控，才導致真正上線之後無人問津的窘境。

3. 檔期：無敵手VS高手環繞

《誅仙》改名字改檔不是為了炒熱度瞎折騰，真是因為它重視檔期，知道繞開強敵才能在一眾矬子裡拔高個。排片量一開始站穩腳跟，之後的票房也不會差到哪裡去。

《上海堡壘》在上映前以為自己沒有敵手，《哪吒》一個動畫片，《使徒行者》一個動作片，《烈火英雄》一個教育片沒一個看起來能打的。然而，萬萬沒想到《哪吒》一開始被《上海堡壘》全面壓制，卻成了年冠。《上海堡壘》就是個吊車尾的命，遇到史上最強動畫片能怪得了誰？

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