文 / 楊雨蒙
編 / 郭陽
在夏日的熾熱和激情中，2024歐洲杯在北京時間6月15日凌晨拉開了帷幕，在德國這片擁有深厚足球底蘊的土地上，球星們將書寫新的傳奇，球迷們將見證新的輝煌。
這不僅是一場足球盛宴、一場文化與激情的盛會，還是一次商業的盛大狂歡，匯聚了無數的期待，也為球迷和行業帶來了許多值得關注的數字，以及背後的商業故事。
▍「114.2億」
2024年歐洲杯大名單中，24支參賽隊共計622名球員的身價總和達到了114.2億歐元，24隊的平均身價達到了4.76億歐元，成為了最「貴」的一屆歐洲杯。
要知道上屆歐洲杯參賽隊身價才首次突破100億歐元，這屆歐洲杯身價再度打破了歷史記錄，是2016歐洲杯52.2億歐元總身價的2.2倍。
圖源：The Times
今年歐洲杯擁有3支「10億歐元隊」，分別是英格蘭（15.2億）、法國（12.34億）、葡萄牙（10.45億）。如果不是身價9000萬歐的加維重傷缺席，西班牙（9.66億）將會成為歐洲杯第4支「10億歐元隊」。
英格蘭隊也成為歐洲杯歷史上首支身價破15億歐元的球隊，26人總身價高達15.2億歐元，也是唯一一支球員平均身價超過5000萬歐元的球隊。
要知道，本屆歐洲杯身價超過1億歐元的只有11人，但英格蘭隊就有5人身價過億，分別是：貝林厄姆（1.8億）、福登（1.5億）、薩卡（1.4億）、賴斯（1.2億）和凱恩（1億），身價總和6.9億歐元，已比總身價第8的比利時隊（5.85億歐元）還高。
▍「2」
本屆歐洲杯出現了2支新軍，分別是喬治亞隊和塞爾維亞隊。塞爾維亞隊曾參加過2006、2010、2018和2022四屆世界盃，但卻從未參加過歐洲杯。
最近幾年，喬治亞足球逐漸被人所知，克瓦拉茨赫利亞和馬馬爾達什維利都是當下足壇炙手可熱的球星，在附加賽中，喬治亞隊淘汰了2004年歐洲杯冠軍希臘隊，昂首晉級決賽圈。
圖源：France24
▍「3」
德國和西班牙是歐洲杯奪冠次數最多的國家，都曾經3次加冕。此外，本屆的奪冠熱門法國隊也曾兩次贏得德勞內杯，如果本次奪冠，也將以3座獎盃並列奪冠次數榜首。
圖源：Goal
▍「24億」
自1992年以來，歐洲杯正賽收入從4100萬歐元增長到2020年的19億歐元，增長率達到了463%。
此前，歐足聯賽事執行長Martin Kallen更表示，今年夏天在德國舉行的 2024 年歐洲杯將是商業上最成功的歐洲杯。「我們的目標是創造超過 24 億歐元的收入。」
圖源：Statista
▍「5」
2024歐洲杯共有全球贊助商13家， 5家德國本地供應商，共計18家。
本屆歐洲杯中國元素也達到歷史新高，13家全球贊助商中擁有5家來自中國的品牌，包括速賣通、支付寶、比亞迪、海信、vivo，占比達到近4成。
圖源：UEFA
據了解，螞蟻集團（含旗下支付寶在內的13個子品牌）都參與其中，歐洲杯得分王獎盃由Alipay+冠名，而現場LED屏上，呈現三大海外品牌Alipay+、WorldFirst（萬里匯）、Antom（安通環球）。此外「黑科技」虛擬廣告技術助力下，球迷在國內轉播畫面中會看到不一樣的廣告投放，針對性地優化營銷效果。
而海信作為歐洲杯VAR顯示官方合作夥伴，也是歐足聯首次開放VAR顯示獨家權益，也意味著中國顯示技術在最嚴苛的場景中得到檢驗、得到認可。
海信VAR助理裁判技術幫助下，裁判給出了本屆歐洲杯第一個點球、第一張紅牌
相較上屆歐洲杯，比亞迪、速賣通都是新加入贊助矩陣當中的，但上屆贊助商之一的TikTok沒有出現在本屆的贊助席位當中。
雖然數量上不如最近2屆世界盃，但這5家中國品牌不僅都是全球贊助商，且全是各自賽道的本土頭部企業，出海多年，其藉助體育大賽營銷拓展海外市場的商業動因純粹、決心一目了然。
而除了官方贊助商之外，伊利、TCL等中國品牌通過簽約贊助多支歐洲杯參賽球隊參與到了營銷熱戰中。寧德時代、沃爾沃、美團、脈動、萬合、康師傅等品牌則通過咪咕、愛奇藝、懂球帝等網際網路平台參與到相關營銷里來。此外，FC品類遊戲、實況足球、綠茵信仰、足球十一人等一系列足球遊戲也擇時開始了營銷動作。
「曾幾何時，中國汽車還不如中國足球」，官尚比亞迪的這一句廣告詞好笑又心酸
眾多中國品牌的加入，助歐洲杯成為了這個夏天的體育營銷大舞台。
▍「6」
共有6家品牌為本屆歐洲杯24支參賽球隊提供球衣裝備贊助。
圖源：Footballkitarchive
其中Nike延續上一屆建立起的領先地位，贊助的國家隊數量達到了9支，其中包括奪冠熱門法國和英格蘭。
adidas緊隨其後擁有6支國家隊贊助，相較上屆歐洲杯時期，adidas陣中缺席了威爾斯和俄羅斯，但從PUMA手中挖角到了衛冕冠軍義大利，實力不降反增。
需要指出的是，雖然在球隊數量上沒有超過競爭對手Nike，但是adidas是本屆歐洲杯的官方全球贊助商。換言之在官方層面，這個德國本土品牌將擁有更多的話語權。
PUMA也擁有4支球隊。相比上屆，由於塞爾維亞打進了小組賽，讓PUMA在歐洲杯球隊數量上並沒有減少，但顯然義大利改換門庭後，缺少重要球隊的PUMA已經無力爭奪最終的冠冕。
Macron則成為了本屆歐洲杯球衣贊助的新軍，取代了上屆黑馬北馬其頓的球衣贊助商JAKO。
▍「270萬」
歐洲杯51場比賽的270萬張門票中，超過80%將提供給大眾以及24支球隊的球迷。
歐足聯表示，第一輪銷售就收到了超過2000萬份請求，已售出超過120萬張門票，其中決賽的門票申請量更是超過220萬張，是柏林奧林匹克體育場74000座容量的33倍。
圖源：UEFA
官方第二輪門票階段，歐足聯發售了100萬張門票，統計共收到來自206個國家，累計超過3000萬份門票申請。
值得一提的是，歐足聯推出了新的Prime 座位類別，其價格是2020年歐洲杯最高價格的兩倍多。
▍「15000」
本屆歐洲杯球票火熱，二手票市場的高價與不確定性，更讓許多球迷望而卻步，而款待票不僅提供了更好的觀賽體驗，還附帶了眾多增值服務，逐漸成為許多球迷的首選。
然而，優質的服務背後，價格也相當「美麗」，款待票最低單場票價1250歐（9773元），相較於2022年世界盃貴約40%；最貴的決賽單場票達到了15000歐元（11.7萬元）。
圖源：Hospitality Experience
▍「27.1」
本屆賽事全部622名球員的平均年齡為27.1歲。
個人方面，最年輕的球員為西班牙隊的亞馬爾，2007年7月13日出生的他還差一個月才滿17歲。最年長的球員是葡萄牙後衛佩佩，1983年2月26日出生的他已經41歲。
圖源：Eurosport
第二年長的球員C羅也同屬葡萄牙，自從2004年參加歐洲杯算起，這已經是C羅第6次參加歐洲杯。歐洲杯的許多紀錄都屬於C羅，此前5屆歐洲杯，C羅一共出場25次，打進了14球。作為歐洲杯的歷史出場王和射手王，C羅還有機會在今年繼續刷新數據。
以上盤點的這些數字只是歐洲杯的冰山一角，還有更多有價值、有意義的數據值得發掘。
從球員的身價到球隊的歷史戰績，從贊助商的投入到球迷的熱情，每一個數字背後都講述著一段精彩的故事。
接下來的這段日子裡，讓我們盡情享受足球帶來的快樂，共同感受這場歐洲杯盛宴，期待一個又一個數字與精彩時刻的到來吧！