今年「五一」期間，他在寧波的俱樂部每天都會安排一兩場活動。5月2日，楊宇還組織了一場長達4個小時的飛盤活動，租用了兩塊場地，在根據疫情防控下預約併到場的人數，超過了一百人。

與愛好者專職做飛盤不同，現在越來越多的人紛紛入局，運動領域正在颳起一股飛盤風。這股風潮的背後，是曾經一部分玩家的堅持，以及器材、裝備廠商的繼續深耕。

如果沒有他們，飛盤或許不會有現在這樣的發展勢頭，火爆的背後，自然也有收益（投資）的暴漲。

楊宇的俱樂部現有會員大概200多名，大多是一周參加2-3次活動。會員收費50-100元（每次），人數大約在40人左右，除去場地費，毛利大概2000-3000元。再加上銷售飛盤器材、組建飛盤社群、飛盤培訓等，收入可觀。整個產業和「網紅」、「潮流」綁定後已經日趨成熟，通過飛盤項目本身養活楊宇和俱樂部內的員工，已經不成問題。

但某種程度上說，如今火爆的飛盤似乎超越了作為運動項目的本身，更像一種生活及社交方式。

2021年末，楊宇開始在社交媒體上投入很多心血，建立起自己的會員群，「群里會每天發布活動時間預告，一方面可以讓大家自行通過小程序連結報名參加，另一方面讓大家知道每次參與的人數，以及組隊情況。如果老人帶新人，還會給到一些優惠」，楊宇表示，「有新人也就意味著帶來更多的盈利，一套簡單的裝備，利潤差不多在45%左右。」

正是通過這樣「新老交替」的過程，楊宇的俱樂部在2022年內不斷擴大，復購率接近60%。當然，僅憑口碑宣傳，只是第一步。第二步，則是楊宇的獨創。

他從QQ的等級上借鑑了靈感，在玩家的「身份標」上下功夫。每次活動會分成新手訓練營、提高營和對決賽，而每場訓練和比賽他都會安排工作人員記錄下場上局勢，並且按照得分等表現，為會員在小程序內打上標籤，一星表示新手，二星代表普通，三星代表進階，如果在比賽中得分最高，可以拿到一個小皇冠的logo。

更重要的，是賽後的「彩蛋」。楊宇有時自己會充當攝影師，通過相機和場邊的GoPro抓取一些精彩鏡頭，在社交媒體上分享。雖然是看似簡單的操作，但對於參與者而言，卻滿足了他們內心對於飛盤的「幻想」。

這個「幻想」也就是年輕人玩飛盤的「社交屬性」。不同於羽毛球、桌球一類的全民運動，飛盤與之相較仍舊屬於小眾運動，且愛好者群體大多為年輕白領。「我們年齡都差不多，職業上也沒有太大的差別，所以更能玩到一塊兒。」26歲的網際網路從業者阿淼說道。她從2021年底成為楊宇這家飛盤俱樂部的會員，至今仍保持著一周3練的進度。

「我當初也沒想到能認識那麼多的朋友，大家相處很愉快。」雖然職業不同，但因為一個愛好而相遇，飛盤不僅給阿淼帶來了酣暢淋漓的運動體驗，更給她帶來了愛情。

俱樂部的新手場，至今已經撮合了2對情侶，都是從不認識到相愛。楊宇也沒有想到，自己在無意間成了一位「婚介顧問」。

「飛盤俠」是飛盤愛好者給自己起的稱呼，有些「飛盤俠」是專業愛好者，更多的則是閒來玩一玩。專業，意味著要在器材上下更多的功夫。拿飛盤舉例，極限飛盤和擲准飛盤相似，一張普通的飛盤在60至70元之間；有圖案、設計相對好一點的要超過100元；定製、聯名飛盤的價格接近300元。

阿淼每天都會在社交媒體上看到大家發「盤」。一句兩句攛掇之下，她買了不少的飛盤放在家裡。儘管用處不大，她依然會覺得擁有自己的定製盤也是這項運動的一部分。

火爆兩個字，背後隱藏的是經濟，這也是越來越多的商家和網絡平台進軍飛盤市場的原因。身材姣好的美女博主，可以通過拍攝玩耍飛盤時的美照，吸引大量的點贊、評論與收藏，這對她們整體帳號的數據有提升的作用，當然最終的目標依舊是獲取更高的商業價值，比如直播帶貨。

回到飛盤本身，因為潮玩文化的加持，更促進了飛盤產品的溢價。潮玩文化偏愛跨界，怎麼年輕怎麼酷就怎麼來。有些年輕用戶朋友是刷到了社交平台上的推送，另一些則是好友在朋友圈的曬圖分享，這項跟露營一樣爆火的運動，誰都想從中分杯羹。

所以很多咖啡、汽車品牌，也會聯合潮玩品牌推出聯名飛盤。361°甚至聯合潮玩品牌FATKO推出了「活力飛盤」系列數字藏品。同時，成本價可能不足10塊錢的飛盤，在IP、潮文化的加持下，甚至可以溢價百倍。就連香奈兒也在最近推出了一款標價11000美元的飛盤——當然，上面印著巨大logo。

飛盤同時也帶熱了穿搭，對於年輕的女性而言，穿搭一直都是她們關注的重點。

在一些種草平台、短視頻平台上，關於「飛盤穿搭」的內容已經上萬條，包括運動內衣、手套、鞋子等穿搭的討論都涵蓋其中。

「 02 」

魔咒：火不過三天？

「如果不是被憋在家裡太久了，估計這項運動也不會那麼火爆。」來自溫州的Kurt說道。2022年疫情之下，他和很多年輕人望著小區的樹木從枯枝逐漸變成鬱鬱蔥蔥。

在他看來，飛盤運動的火爆算是一種發泄情緒的結果。

江浙滬是飛盤運動「病毒式」興起的落腳點，隨後逐步覆蓋周邊地區，再通過社交媒體狀態輻射全國。

「一周起碼來四局」，一位杭州的「盤友」表示，他已經將飛盤變成了日常休閒運動必不可缺的一環。

新興起來的飛盤運動或許並不意味著是全民運動，它目前主要流行於18~35周歲的學生族和職場年輕人之間。除了愛玩飛盤，愛好者們同樣也熱衷於飛盤穿搭，收藏聯名飛盤，最不在意的或許就是相關的技術。

目前國內的飛盤玩法並不是特別嚴謹，總的來講，很多人就當做是一種消遣。可以兩個人一起玩，也可以團隊一起玩，只要場地允許。

10年前的飛盤運動，玩家或者運動員們穿著更為簡單，基礎的運動服或者寬鬆舒適的便服即可上陣。那個時候的玩法很純粹，楊宇開了個玩笑：「那時候我盯著飛盤時的念頭，可能跟汪星人的沒什麼區別。」

「但是現在不一樣了。」目前的賽場上，可以看到很多年輕玩家穿著精緻，妝容精緻，有些飛盤組織機構還會附帶攝影服務。在抖音，小紅書上的高質量推送，也可以看出大量專業攝影師的痕跡。這種景象，更加深了很多人對飛盤這項運動只是「網紅行為」的印象。

飛盤這項運動門檻不高，從兩個人到20個人都可以玩，對場地和器材的需求也沒有那麼苛刻，社區的小廣場、花叢邊，甚至小路邊都能玩起來，同時，它還具有極強的趣味性和社交性。在當前疫情防控的大背景下，飛盤確實是一種鍛鍊、放鬆的上佳選擇。

可是，飛盤運動的持續性在哪裡？

時間倒回到上世紀90年代，呼啦圈被引進中國。當時的街道和小巷裡也擠滿了轉呼啦圈的人，幾乎已經達到了人手一個，大家沒事時都喜歡轉一轉。不得不說，在那個娛樂活動匱乏的年代，呼啦圈確實是不錯的選擇，上手不難，又是很便宜的健身器材。

可之後的情形我們都知道，呼啦圈在人們視線中消失得很快。

再看一下飛盤，在娛樂活動遍地開花的當下，能否有「靠譜」的商業邏輯支撐其繼續火下去？

「 03 」

這門生意的利基在哪？

據央廣網報道，在奧林匹克研究專家、溫州大學體育與健康學院教授易劍東眼裡，飛盤運動的發展勢頭可能會超出很多人的想像。「我認為這個項目有可能成為國內下一個全民健身的爆點項目，」易劍東表示。

當然也有不同的聲音出現，在目前各項室外運動蓬勃發展，精神娛樂十分豐富的環境下，飛盤運動全民化的趨勢道阻且長。

飛盤在很多方面比不了籃球足球，也比不了露營。例如後者，帳篷、桌椅、燈具、飲食等，需要大大小小準備一系列的東西來搭配，這就是商機。另外，因為是小眾運動，目前專業做飛盤教練培訓的更是少之又少（相比健身或者球類運動），相關產業鏈難以壯大。

楊宇表示，戶外飛盤沒那麼容易盈利，網上的火爆和真正賺錢是兩回事兒，「俱樂部的營運並不是簡單地提供一下場地。飛盤、服裝、護具，哪怕是賣個飲料都不能比外面小賣部貴。行業熱了，進來的人也多了，所以又開始內卷。原來我是自己拍照，現在重要的比賽都要請專業的攝影攝像。」

發現這些態勢之後，楊宇只要聽到身邊朋友聊起飛盤創業時，忙不迭地勸著對方，先以了解和觀望為主。

在一些投資者看來，多數網紅濾鏡下的競技運動，發展過程大多是「三分鐘熱度」。

「亂翻書」主理人潘亂也在《2022新媒體人要更體面》系列直播中聊到，「能讓女生美美地拍照」是滑雪、露營、飛盤等先鋒運動在小紅書爆火的重要原因。有流量就會有利益，這也是飛盤被列為小紅書2021潮流生活年度關鍵詞的重要原因之一。

而對於商家來說，每一個網紅運動都是一個絕佳的增量市場，如果帶點潮流屬性，更是容易產生溢價，值得大力開拓，飛盤當然也不例外。

但市面上專門面向飛盤運動的俱樂部始終是少數。很多做運動行業的商家，看到某個運動火爆起來之後，就將之前用於其他運動的場地改變成新場地，讓教練們去培訓一個月，隨後匆忙上崗。

「都要考慮成本的嘛，總不可能出來一個新運動，就花大量精力與資金去開闢一個新賽道。」相關業內投資者表示，「我們其實並不確定這項運動有多少前景，作為一個生意人，我們更在乎的是目前的錢景。」

在運動場景之外，因為飛盤盤面天然具備一種藝術陳列屬性，令其有成為潮流單品的潛質。但是在數字化時代，流量來得快去得也快。曾經的滑雪愛好者們，可能在2022年變成了飛盤愛好者，但是明年呢？

【結束語】

一項運動的全民化，歸根到底還是廣大群體的熱愛與堅持。不在於個性的盤面，不在於精緻的穿著和妝容，更不在於為了流量的各類擺拍。

當飛盤持續火爆，那些因為社交屬性參與進來的愛好者，勢必也會因為魚龍混雜的環境喪失興趣退出。當飛盤身上的「時尚」、「潮流」和「社交」光環逐漸退卻，年輕人對這項運動的熱愛還能持續多久？