【品橙旅遊】2023年開年，多個主題樂園項目又有新動向，樂高樂園三子即將先後開放，北京樂高樂園也力爭在2023年內開工；《冒險小王子》元宇宙主題樂園項目持續推進；廣州計劃將長隆歡樂世界大片區打造成世界級消費中心和旅遊目的地。
種種跡像預示，經過2016年國內主題樂園領域的第一次爭鋒之後，現在，或將迎來第二次市場巨變。
新銳入場，來勢洶洶
中國主題樂園領域，迪士尼屹立不倒，歡樂谷、長隆、中華恐龍園、方特歡樂世界、融創等榜上有名，疫情中，北京環球度假區的開業改變了中國國內主題樂園格局。
如今，擁有杜莎夫人蠟像館、小豬佩奇主題公園的英國默林娛樂集團打算通過樂高深入中國，先後選址四川、上海、北京及深圳四地落地樂高主題樂園。
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近期，北京發布《關於北京市2022年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2023年國民經濟和社會發展計劃的報告》，將樂高樂園列為「文化旅遊產業」新建項目，選址也從之前的房山區青龍湖鎮改為房山區長陽鎮。
其他幾家，2021年3月，位於眉山天府新區的四川樂高樂園開工建設，預計2023年建成對遊客開放；2021年8月，全球最大的樂高樂園度假區在深圳大鵬動工，預計於2024年開業；2021年11月，上海樂高樂園開工，2022年7月配套商業街項目簽約，預計於2024年開園。
針對樂高的影響力，某行業觀察報道中提到，深圳樂高樂園度假區預計第一年吸引超過200萬遊客，該開發項目還將創造數千個就業崗位。
同時，購票網站票選出的2018年全球十大最佳主題公園之一的「狂人國」也於2019年落地秦皇島，樂園主題將融入中國文化特色，並計劃以中國文化為北京打造舞台秀，原本計劃於2022年開放，但目前仍未開放。
除海外主題樂園品牌外，2022年1月，山水比德與深圳童話爸爸文旅科技有限公司、深圳市華付信息技術有限公司簽署合作協議。三方將在首家元宇宙主題樂園等項目尋求合作機會。據悉，冒險小王子元宇宙主題樂園項目計劃三年共投資75億元，原定2022年底開放。
2023年2月，有投資者針對冒險小王子元宇宙主題樂園項目問詢山水比德，得到的回覆是「項目正在推進過程中」。
北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧表示，目前各地以元宇宙為概念的旅遊產品、旅遊空間很多，日益受到資本的青睞，體現了沉浸式旅遊產品在消費者心目中的市場認可度，其也對提振旅遊消費、提高旅遊產品質量、擴大旅遊產業規模都具有較為直接的意義。
前有知名IP樂園躋身，後有噱頭滿滿科技感十足的元宇宙元素加入，在剛剛步上恢復正軌的主題樂園領域，即將正式迎來第二次全面鬥爭。
有潛力有未來
在國內，主題樂園領域的第一次爭鋒是在2016年，這一年，上海迪士尼開業，國際大品牌的入場給當時的主題樂園市場帶來巨大衝擊。
第二次，或許就是現在。2019克而瑞樂葦文旅地產年度發布會數據顯示，2018-2020年擬建「中國主題樂園、公園」的投資總額為人民幣745億元，2021-2025年的投資總額預計為人民幣1300億元，平均投資額約為每座人民幣29億元。
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疫情期間，綿陽方特東方神畫、成都融創文旅城、南京歡樂谷、襄陽華僑城奇幻度假區、贛州方特東方欲曉主題樂園、自貢方特恐龍王國等樂園先後開業。
疫情期間新開業的主題樂園數量雖有增長，大部分項目是疫情前簽訂，而在2021年要按照原定計劃開業的樂園很多選擇延期，且按計劃開業的項目大多是有實力的連鎖主題娛樂開發商，並位於新一線及二線城市、旅遊城市等。
美國主題娛樂協會(TEA)與美國AECOM集團發布《2021年度全球主題樂園遊客報告》提到，全球主題樂園2021年開始復甦，Top25樂園遊客總數同比增長70%，中國的主題樂園遊客數量在過去一年的同比增幅僅為25%，遠低於全球水平，相比2019年僅恢復到55%的水平，不過相比2020年已有很大提升。
雖然復甦速度慢於國際水平，但疫情逐步平穩後，國內主題樂園整體向上的態勢沒有改變，攜程數據顯示，2021年9月14日0時，北京環球度假區門票正式開售後1分鐘內門票即售罄，在火熱的市場需求下，市場依然十分看好國內主題樂園的未來。
AECOM提到，一線及新一線城市是國際IP落子中國首選，二三線城市成為本土品牌投資熱土。2021-2025年將有約80個樂園計劃開業，未來五年將成為下一批主題娛樂的投資風口。
暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長董觀志教授表示，進入2023年，旅遊消費市場相對疫情期間的幾年明顯火爆，為滿足遊客日益增長的消費需求，旅遊業就要推出新的旅遊消費場景和產品，主題樂園正是場景和產品的結合，又因為主題樂園大多在大城市落地，客源會更加充足，現在主題樂園正要加大市場營銷、加大產品供給，提升服務質量， 2023年正是主題樂園領域把客源奪回來的關鍵時期。
而面對疫情後人們出遊興趣的不斷調整，國內競爭只會越來越激烈。
是「鲶魚」還是「石子」
從國內主題樂園落地後來看，似乎所有的樂園都有一個認知——不調整就會被打倒。
從傳統樂園石景山遊樂園，再到歡樂谷，這些沒有大型IP支撐的樂園基本以增加園區內遊樂活動為主，包括遊園會、花車巡遊、廟會等，而有IP傍身的大型主題樂園品牌則大多選擇「擴建」。
近日，廣州《番禺區漢溪大道北側地塊控制性詳細規劃》審議通過，根據規劃，長隆歡樂世界將變身開放式主題樂園，南側地塊建設住宅和大型商業綜合體，將大片區打造成灣區文商旅融合發展典範區、宜居宜游的高品質生活社區。
上海迪士尼樂園在建的第八大主題區「瘋狂動物城」，有望於2023年年底前建成並向遊客開放；北京環球度假區正籌備二期和三期項目，並計劃其中融入更多中國元素。
環球度假區同樣嘗試用新的主題吸引遊客，包括與王者榮耀IP聯動巡遊、推出周邊限定產品等。
從以上可看出國內主題樂園品牌的「迫切」，而新成員樂高主題樂園落地，也讓行業關注，不過，從現實來看，「第二個」環球度假區並不好成就。
「從理性角度看，樂高樂園很難形成如環球度假區那樣的影響力，一方面是人們存在思維慣性，在人們心中，樂高就是智力的組合玩具，現在要將樂高元素加入遊樂項目中，改變樂高在人們心中的形象需要一段時間，另一方面，遊樂項目最注重安全，以過山車為首的很多遊樂項目需要成熟的技術支持，樂高樂園的很多項目很大可能會選擇成熟的過山車技術，但這就是在同樣的過山車上包裹上不同的外殼，就容易出現同質化產品。」董觀志教授說。
從以上兩點看，樂高樂園的開業成績還有待觀察，而迪士尼、環球度假區等國際品牌之所以能夠成為年輕人首選，無非是由於其對於沉浸感的打造。
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董觀志教授表示：「虛擬現實就是聲光電的技術應用，若要實現完美應用，就必須要創造場景和氛圍，如環球影城運營電影原有的IP做大場景和氛圍，迪士尼則用新的技術激活老牌動畫IP，實現價值變現。國內景區比較大，在景區裡面做暗室的虛擬現實產品並不能滿足所有遊客需求，因此景區大多利用夜晚時段，在比較暗的時候用聲光電產品，如巡遊和焰火等。另外，虛擬現實不僅是展示、體驗等，按照迪士尼和環球影城的做法，虛擬現實在未來可能也會與餐飲購物等結合，增加變現贏利點。」
而順應「沉浸式」需求提升，元宇宙主題樂園也備受關注，雖然目前該樂園的表現形式與呈現內容均沒有具體報道，但近期中國首部元宇宙原創親子舞台劇《冒險小王子》登錄深圳，其背後的元宇宙應用之法也能窺得一二。
報道寫道：「《冒險小王子》原創IP中結合了現代科技，使用3D全息投影技術，實現了戲中人物、動畫場景在舞台上的共舞以及與觀眾的互動，將裸眼3D、紗幕投影、全息成像等多媒體技術與舞台表演相結合，虛擬與現實交融互動，讓觀眾感受『元宇宙戲劇』的深度沉浸。」
由此可見，冒險小王子元宇宙樂園很可能也是運營相似的技術，增加園內虛擬現實旅遊產品。
而對於元宇宙主題樂園的落地，鄧寧教授表示，「元宇宙」目前在旅遊業方面的形態還較為概念化，更多是線下為主，線上為輔的場景體驗，離實際技術和科技領域所描繪的真正實現「線上虛擬為主，虛實無縫銜接「的元宇宙終極目標尚有不小距離，卻也是旅遊數字化概念和市場發展相結合過程中正常的階段性產物。
但此類產品是否具有市場潛力，是否能夠從「概念」轉為「消費」，從「網紅」轉為「長紅」，真正形成產業生命力和市場持續效益，歸根到底還是看其產品本身的體驗，而沉浸式的關鍵無非兩方面——感知層面衝擊，其對技術、資金、空間要求較高，能夠立竿見影形成較強短期收益；內容IP，對內容、創意、文化、潮流等具有綜合性要求，孵化需要周期，投入回報周期較長，但周邊產品和衍生物空間更大。
因此目前的元宇宙樂園也需要在沉浸式效果、內容IP兩方面下功夫，但往往目前都重視前者，對後者重視不夠或更難，所以更多類似項目，也需要回到產品本質，將重點放在提供更好的產品體驗上。
不論是廣州長隆開放主題樂園，樂高樂園深入中國積極落地，還是冒險小王子元宇宙主題樂園噱頭滿滿，進入2023年，主題樂園領域異動頻頻，面對北京環球度假區和上海迪士尼兩大「巨頭」積極籌建新園區的新壓力，疫情前的競爭在疫情之後只會愈加嚴重，不過，苦了主題樂園，樂了遊客，在新的一年，主題樂園領域是會迎來新的「鲶魚」，還是新的樂園品牌依然是投入水中的「石子」，這一切依然值得關注。