第3523期文化產業評論
近日，德塔文發布《2021-2022年電視劇市場分析年度白皮書》。德塔文科技通過深耕研發，增加梳理了口碑體系、標籤興趣體系、內容分析體系、製作能量評價體系、平台觀測體系等五大體系的數學模型，並經過一定的行業調研，潛心鑽研3個月，形成本報告。本報告內容包括整體市場、類型市場、觀眾結構、播出平台、製作端、市場展望六個章節，系統和嚴謹的分析了2021劇集市場的趨勢和要素，助力2022乃至2023年的劇集市場發展。
作者 | 蘇秦 七州夷離堇 Yun 雨涵
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源| 德塔文影視觀察
前言與數據說明
前言
2022年，劇集江湖，尚能飯否？何以飯之？
宏觀層面，在俄烏熱戰持續未決之春，在新冠疫情徘徊未去之年，在國內網際網路大廠紛紛傳出裁員消息之際；微觀層面，在幾大視頻平台或現艱難之年，在內容為王日趨明顯之勢，在新興題材倔強成長之遇，在長中短視頻混戰交織之中，壓力接連而來，機遇或有鍾情，對劇集市場的消費能力和消費趨勢，需要更加清醒和嚴謹的分析。
我們何以總結2021的劇集市場的關鍵趨勢和要素，我們何以助力2022乃至2023年的劇集市場發展？這是我們對《2021-2022年電視劇市場年度白皮書》的定位認知。在此基礎上，德塔文科技通過深耕研發，增加梳理了口碑體系、標籤興趣體系、內容分析體系、製作能量評價體系、平台觀測體系等五大體系的數學模型，並經過一定的行業調研，潛心鑽研3個月，形成本報告。
2021年，首輪電視劇（含網劇）數量較2020有所減少。從劇集整體成績來看，口碑的明顯下滑是重點現象；從劇集播出渠道來看，上星劇部數上升，純網劇略有減少，展現出網絡視頻平台發行能力削弱的現狀；從劇集類型上來看，雖然2021年出了不少垂直、小眾佳作，但實際上都市這一主流題材的作品數量卻是更多了，並展現出了一定製作保守和內容下沉的趨勢，同時掌握網際網路輿論風向的觀眾與下沉劇受眾有著愈發明顯的差異；從劇集觀眾維度上來看，女性市場雖然仍是主體，但男性受眾也正在逐漸受到關注，2021年男頻產出不多，但熱劇在產出中的占比並不低。
2022年春季，不少傳統熱劇元素並未成功斬獲關注，熱劇或誕生於新穎題材，或產出於絕對品質，內容愈發成為吸引觀眾的絕對主流。待播劇中，大量古裝劇受到高度關注，觀眾在一段時間的嚴肅市場氛圍後，期待娛樂的心情已迫不及待。
本報告包括六個章節：
· 第一章 整體市場
2021年至今，整體的電視劇網劇市場的景氣指數表現分析；
· 第二章 類型市場
2021年至今，不同類型劇板塊的分類表現與發展分析；
· 第三章 觀眾結構
怎樣的觀眾在看劇和發表評論；性別偏好、口味偏好；
· 第四章 播出平台
電視平台、網絡視頻平台的市場份額、逐月表現、選劇偏好與合作偏好數據；
· 第五章 製作端
製作端用工統計；表現良好的製片公司；最優秀的導演和編劇；流行的元素與促進主創發展的要素；
· 第六章 市場展望
從多年統計、待播劇景氣指數、政策角度看未來市場前景。
報告正文將從明日起陸續在「德塔文影視觀察」公眾號發表，並將在發表完成後上傳至網盤，以供我們的忠實用戶下載研究。
報告摘要
第一章 整體市場
· 台網融合趨勢增強，劇集口碑持續下滑
· 台網聯播劇風格穩重，純網劇內容升級與創新
· 主旋律題材商業價值增強，偶像劇注重融入現實
· 腰尾部作品都市劇投入最多，古裝劇表現更佳
· IP改編劇熱度仍有優勢，原創劇本更依賴口碑成爆款
第二章 類型市場
· 都市劇：社會心理仍是爆款來源，口碑來源於垂直
· 古裝劇：唯一強調CP非正確方向，懸疑元素為口碑加持
· 懸疑劇：「同理心+好奇心」創造熱劇，劇場化經營遇瓶頸
· 年代劇：商業模式更新，情感題材具普適性
· 奇幻劇：先鋒代表，設定有無限可能
· 軍旅劇：通俗化傾向明顯，有擴圈價值
· 科幻劇：仍處於市場培育期，但未來可期
· 更多……
第三章 觀眾結構
· 性別市場：女性仍是主流，但男性觀眾回歸
· 年齡市場：40歲以下觀眾占絕對主導
· 地域市場：新一線城市是觀劇主力
第四章 播出平台
· 網台份額：電視台上星劇持續上升，網絡劇或盛極而衰
· 視頻平台整體表現：頭部愈發集中，播出數量整體下滑
· 電視台整體表現：CCTV8升至霸主，湖南衛視新策略不叫好也不叫座
· 騰訊視頻：全民向覆蓋成果斐然
· CCTV8：情節、情感、下沉
· 更多……
第五章 製作端
· 製作端規模變動趨勢：內容創作更受重視，藝人減少
· 更符合市場口味的主流製片公司：新麗、華策、正午陽光……
· 最受觀眾認可的主創人員、流行口味與演員類型
數據說明與信息披露
本次報告數據範圍
本次報告對於2021年度電視劇（含網劇）景氣指數表現的總結分析，是基於當前中國10億網際網路用戶觀劇、議劇行為產生的景氣指數值。
劇集統計範圍囊括在2021年內播出天數超過3天的首播劇，包括在央視、各大省級衛視和各大網絡視頻平台首播的共347部電視劇和網播劇，不包括動畫片、紀錄片、音樂片等，不包括短視頻，不包括次輪播出劇。對2021年12月播出、且跨越到2022年收官的劇，採用了播出期全程的數據作為計算依據。
市場預測數據囊括所有經製作方進行信息披露的未播劇集。數據統計截至2021年12月31日。
景氣指數的含義
景氣指數是德塔文自行研發，反映劇集熱度的數據。它以全國網民在各大輿論平台的觀劇議劇行為為基礎，通過對自然語言的理解和抓取，基於海量網絡數據生成，囊括了劇集的網絡瀏覽度、討論度、口碑指數、搜索熱度、媒體曝光反饋度等多方面數據表現，均衡加權大眾、媒體、娛樂核心受眾關注度，是體現劇集社會影響力的熱度指標。
景氣指數的市場積極意義
德塔文電視劇景氣指數所代表的是觀眾對劇作在網絡上的關注與討論，比起收視數據與網播量中包含一些默默觀劇的觀眾，德塔文景氣指數更能體現「市場潮流」所在，「市場吸睛話題」和「觀眾積極意願」所在。了解代表市場潮流的景氣指數，更具有參考意義。
德塔文待播劇資料庫
資料庫包括了2016年至今、市場上所有有製作信息披露並正式開始籌備、甚至已經殺青的劇集項目。待播劇入庫主要來源於項目披露於網絡的信息，以及與製片公司的直接信息交流。只有在該劇已經上網、上星播出後，才會離開待播劇資料庫，進入已播劇資料庫。
待播劇景氣指數排序方法
1、在本報告中涉及的待播劇景氣指數排序，是截止2022年3月31日，所有待播劇在過去365天中的每日景氣指數加權結果；其中，日期越近的數據獲得越高的權重，以體現「當期價值」；
2、由於待播階段大多數劇作都沒有長久而持續的營銷投放，它的景氣指數幾乎完全依賴於作品曝光後，市場的自發興趣和行為。因此，對待播劇景氣指數的分析，可以更好地發掘當下觀眾的口味偏好，和潛在的市場風向。
Q&A
Q、年度景氣指數是年度平均數嗎？
A、並非景氣指數日榜平均數的簡單計算，而是根據各大計算維度的全年基礎數據、德塔文自有語義挖掘系統得到的口碑數據、全網多日不平衡數據、多維度不平衡數據加權之後得到的結果。
Q、景氣指數是否存在口味偏好？
A、在網際網路用戶已達10億的當下，任何題材都能被捕捉到網絡熱度。同時，景氣指數相對於收視率，更能體現年輕受眾偏好，對於未來的制劇方向、市場預期，也具有相當的前瞻性和探索意義。
Q、電視劇景氣指數如何防範各種作弊的行為？發現作弊嫌疑，如何處理？
A、電視劇景氣指數體系內建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法將刷流量等行為的影響力減小到最低程度。對於有明確證據證明使用作弊手段來提高影響力的劇集，電視劇景氣指數體系會對其數據進行很大幅度的降權處理。
第一章 整體市場
2021年是黨的百年華誕，2022年初國際大事頻發，網際網路對國際形勢變化較關注，在這樣的大環境下，電視劇市場的頭部和腰部作品在內容突破的方向性上有較明顯指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播電視劇為主要研究對象，對播出市場表現進行了整體性回顧總結，得出以下結論：
2021年， 頭部劇集尤其呈現出精氣神的「上下融合」之勢，主旋律作品向下兼容、商業化作品向上拉抬；腰部作品依靠單點突圍，內容審美進一步分化，或在口碑方向創新，或向下沉市場進發。
在市場與觀眾的相互影響中，觀眾的審美風格多元化，對品質劇與快餐型皆有需求， 促進了劇集或走向風格綜合性發展，或走向多元化細分市場。
註：在德塔文本次年度報告中，對劇作數量統計範圍為2021年1月1日至12月31日之間，播出超過3天的首輪劇集，包括首輪上星劇和純網劇。首輪為純網劇、之後又上星播出的，僅作為純網劇進行一次統計。
播出整體情況： 台網融合趨勢增強，劇集口碑持續下滑
2021年全網播出數量有所減少，平均口碑下滑，雖然電視劇市場在今年實現了不少內容的向上、向下突破，但2021年仍處於製作內容與觀眾審美相互適應階段，因此評價上眾口難調的現象相對明顯。
1、播出數量：上星劇增加，純網劇減少
在本報告統計規則下，2021年全年首播劇目總量達到347部，其中，純網劇227部，上星劇120部。 與2020年相比，全年播出總量減少9部、純網劇數量減少19部、上星劇數量增加10部。
不過，上星劇部數的增加，並不代表傳統電視平台有著回春跡象。2020年上星劇平均景氣指數為純網劇平均景氣指數的169%，而2021年這一比例為136%，一定程度上表明 上星對於劇集影響力的加持減弱，而這也基本符合網際網路快速發展趨勢。上星劇的增加，主要還是因為一些台網融合的客觀原因，比如： 央八次黃檔對流行劇集的進一步吸納；電視台在獻禮大年增加了對指定劇目的採購等。
當前台網融合依然是台網雙方的必然需求。電視台生存形勢雖未繼續惡化，卻也依然嚴峻，而從2021年網劇數量減少的情況來看，網播劇的發行能力實則也在減弱。因此 電視台通過台網聯播劇，能提升自身在網際網路上的存在感；而網劇在激烈競爭與平台生存壓力大的情況下，也可多一個上星的輸出路徑、宣傳途徑和售劇收入渠道。
2、平均口碑：持續下滑，已成2019年以來的常態
德塔文通過自有算法模型，結合各視頻平台、網絡平台對劇目的口碑評價，以及德塔文對劇集輿情的自然語言情感分析，加權計算了劇目的全網綜合口碑評分發現：
與2020年相比， 2021年上星劇和網劇的口碑皆呈下滑趨勢。實際上自2019年以來，電視劇的整體口碑就一直下跌。
再比較近兩年的口碑TOP榜單，2020年評分8.16的作品壓底TOP20，2021年評分7.83的作品壓底TOP20， 2021年頭部劇集整體出現了口碑下滑情況。且在今年景氣過1的60部熱劇中，有28部作品口碑未能破7，占比將近過半。
這一方面體現出大眾對於劇集的口碑評價因缺乏新鮮感更加嚴格，另一方面也與劇情內容的下沉有些許關係。例如以上口碑未能過7的熱劇中，包含《當家主母》《星辰大海》《一見傾心》《不惑之旅》《玉樓春》《與君歌》《君九齡》等偏下沉或偏中年向的劇集，而霸總風和狗血風的回流、古早言情IP的改編、中年愛情劇的盛行也成為2021年較為明顯的趨勢，實際上，快餐類劇集在2021年並沒有消退，反而通過故事背景的刷新，有了更加精心的包裝。因此2021年「越土越愛看」的言論也十分常見，只是觀眾對於快餐產品自然也不會有好評，造成了整體口碑的下滑。
雖然劇集口碑優秀在近兩年製造了較多的爆款。但由於劇集題材下沉、豆瓣粉黑大戰的形勢變化，目前也有大量劇集為了規避口碑崩盤對播出效果的影響，選擇了豆瓣不開分的避戰策略。
3、全年市場趨勢：月底月初為劇集上線旺期，暑假末與寒假前的市場熱度爆發
從電視劇上線時間分布圖可以看出，2021年每月的月初和月底是劇集的集中上線時間，這似乎也切合月初、月底用戶有辭舊迎新「儀式感」的心態。
從市場熱度分布來看，熱度爆發勢頭並沒有出現在寒暑假的正中時段，而是出現在暑假末與寒假前，除了與年中的獻禮有關外，或也啟示 除了假期之外，復工、開學、放假前夕等觀眾情緒波動偏大、外出活動相對不頻繁的時間節點，對觀劇行為的積極作用也值得重點關注。
而市場滿意度與市場熱度的分布趨勢也出現了些許錯位，這代表了熱度和口碑不完全一致的情況。
縱觀2021年， 開年期間是市場滿意度最高的時期，之後觀眾對劇集的滿意度堪稱每況愈下。
開年時，除了受到《覺醒年代》《山海情》等高口碑獻禮好劇的影響，這一現象或也與觀眾心態有關： 在開年合家歡的氛圍下，觀眾對新的一年充滿希望，對劇集的評判標準也會更傾向於單純的「歡樂」「爽」「奮發向上」等標籤，高市場滿意度更多取決於作品精氣神的直觀衝擊。
隨著時間發展，到了2021年底，市場滿意度極低，體現這一年的作品下沉化趨勢，以及題材缺乏新意的情況。
4.分季度市場表現與題材適配
第一季度：主演陣容與新穎題材
據觀察，開年是近兩年的最旺檔期。2021年一季度有74部劇集在播，古裝玄幻劇《斗羅大陸》、古偶劇《長歌行》、大眾向女性劇集《流金歲月》、奇幻劇《司藤》、農村主旋律劇《山海情》等年度熱劇皆在此時上架， 是各個年齡層受眾都較為活躍的時間。不過值得注意的是， 該階段突圍的垂直向劇集都有較強的主演陣容或較新的題材設置，常規的青春愛情題材等為代表的中小製作劇集，除非在題材上有極為垂直、精準、創新的選擇，否則突圍不易。
第二季度：家庭題材與口碑黑馬突圍
第二季度在2021年是全年淡季，不過對於 較為普適的大眾向家庭劇，如《小捨得》，是比較適合的檔期，2022年，《心居》也獲得了不錯表現。同時，2021年如《生活家》《御賜小仵作》這樣陣容並不突出但口碑有兩點的劇集來說，在競爭相對不那麼激烈的情況下，反而有脫穎而出的機會， 適合黑馬突圍。
第三季度：破圈潛力優質劇
第三季度是全年兵家必爭之地，不過自2020年起，暑期檔冠軍已向大眾向題材轉移，而不必然歸屬於偶像劇。但由於暑期上網人口眾多，能夠讓劇集在網際網路上形成更為激烈且持久的討論熱度，因此不少相對垂直的題材也能獲得較大的市場空間。2021年，《你是我的榮耀》《雲南蟲谷》《掃黑風暴》《周生如故》等皆在這一時間段上架，青春劇《上游》《暗格里的秘密》、奇幻劇《我的巴比倫戀人》也獲得了不錯的景氣指數，且觀眾基礎大對於原本受眾偏狹窄的項目，例如職業劇來說，也是比較友好的，《理想之城》在暑期收穫的有關職場升級的討論也較多。 暑期檔適合有話題基礎、有破圈潛力的優質劇去爭取更高的市場反響。
第四季度：鹽系題材更密集
2021年末，高熱度劇集扎堆，但相比之下「鹽系」題材更易突圍，例如懸疑劇迎來小高峰，這主要來自愛奇藝迷霧劇場的回歸、芒果季風劇場《第十二秒》以及《對手》《真相》《飛虎之壯志英雄》等劇的衝擊；都市職業劇出現最高峰，周梅森編劇的國企職場大劇《突圍》以及心理題材劇《女心理師》開播。此外，都市情感題材在上星平台上也有穩定需求。
2021年全年熱劇TOP30 頭部熱劇多有創新
1、頭部劇表現綜述
統計2021年度景氣指數TOP30的熱劇，總結髮現： 今年大多頭部景氣熱劇，基本都在故事的情感力度上有進一步的突破，試圖觸及更多受眾，包括對暗黑面的審視、現實矛盾的尖銳化、宏大情懷的下沉、滿足多年齡層造夢需求等。而古裝劇則是在內容的圈層化和新穎程度上繼續下功夫，受到網文風向的影響更大。
2021年景氣指數TOP30的劇目，以類型統計，有古裝劇11部，都市劇9部，年代劇5部，懸疑劇4部，奇幻劇1部。
相較於2020年，2021年古裝劇與都市劇依然是頭部大戶，只是呈現出不同的增長態勢，即古裝劇占比明顯增多，超過都市劇。此外，垂直領域中的懸疑、年代和奇幻題材的比例都有增加，青春劇則直接從TOP30齣局。
不同類型的頭部劇，則各有自身突圍之道。
2、《掃黑風暴》奪冠，「現實性」成懸疑劇景氣突圍法寶
2021年度電視劇景氣指數冠軍由《掃黑風暴》獲得，大製作的掃黑反腐作品實際上是警匪動作與現代官場權謀的結合，扯下腐敗保護傘的主題具有強刺激性；且故事有真實原型對照，這讓該劇戲內戲外都有多方面的討論話題衍生。主流媒體、網民都在熱議的輿論氛圍為《掃黑風暴》景氣指數推波助瀾，其中既包括民生、財經、法制等正經議題，也包括了對陣容的娛樂性討論、對略爛尾的批判以及對該劇帶來的正負面社會效益的爭論。
實際上這樣的內容刺激在2021年的熱門懸疑劇中大都有所體現，這也是「舊玩法」與「新內容」的突破性結合，舊玩法指邏輯元素，新內容指代入感更強的社會現實背景。例如，愛奇藝迷霧劇場作品《誰是兇手》、當代諜戰劇《對手》， 也都是依靠視覺刺激、製作元素話題性、與更具情感力度的故事情節疊加，突圍了垂直圈層。
3、年代劇通過內容向下，實現熱度向上
年代頭部劇中，既有獻禮劇，也有偏偶像劇風格的年代題材。2021作為重要紅色年，獻禮作品《叛逆者》《功勳》《光芒》等普遍有不錯的表現， 整體親民風格較為明顯，包括陣容上的流量選擇、對冗長說教的規避、適應碎片化時間的劇集單元模式、青春化感情戲份的加入、英雄故事的生活化描寫等，展現出了較為自然的向下包容；
年代偶像劇這一分支也實現了一定突破，「少帥」霸總劇《一見傾心》2021年表現不錯，奇幻劇《司藤》實際上也帶動了旗袍熱，衣香鬢影的民國時代仍然是每年可見的偶像劇背景板，將民國背景的美化控制在容忍範圍內也很重要。
4、古裝劇鹽系風格正勁，傳統頭部古偶走向下沉
2021年的古裝頭劇中， 既有新內容，也有老玩家。
新玩家是，古裝男頻與古裝懸疑成為了2021年不容忽視的兩大類型，其中 古裝男頻劇較女頻作品更快一步地破除了受眾性別壁壘，而古裝懸疑這類更鹽系的作品，也豐富了古裝劇充斥一片工業糖精的風格。
男頻劇中，《贅婿》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》這三部劇 對男女觀眾都產生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在資本加持下，男頻古裝大劇的製作水平普遍精良，演員或貼合度高，或號召力強；其次，男頻劇集中扮豬吃老虎的套路，或升級爽感與熱血，在整個市場中都是較少供給的，且爽感套路往往男女通吃；最後，劇中的輕喜劇效果、男性視角的感情線等對觀眾們目前仍有著新鮮感，在稀缺性的加持下引起不少討論。
古裝懸疑作品中，2021年的景氣代表作為《風起洛陽》，該劇改編自馬伯庸IP，複雜的歷史背景和內容設定對於觀眾來說是有一定理解門檻，但懸念始終能夠吸引觀眾一直看下去。當前市場對於古裝懸疑劇有著剛需，且《風起洛陽》通過豪華的演員陣容、龐大的造景、多對CP的話題打造以及氛圍的細膩營造，實現了更成功的古裝懸疑商業化。
老玩家是，傳統的女性向古偶表現，相較2020年並沒有相差太多，《斛珠夫人》《玉樓春》《千古玦塵》《錦心似玉》等有著常規不錯的景氣指數數據，且由於題材熟悉度和演員知名度，這類劇作有著 較低的下沉成本，雖不能成為口碑爆款，但熱度表現也不會太差。
單從景氣指數看，雖然製作經費縮減、消費降級，但2021年這一趨勢尚沒有非常影響到古偶頭部。但也有像《君九齡》《玉樓春》這樣通過營造瑪麗蘇爽感、宅斗等較下沉內容，而實現不錯表現的中等規模製作，似代表著未來古偶劇除了大IP、大卡司外，也可以有其它發展方向。
5、都市劇走向中年市場，偶像劇拓展年齡上限
2021年，都市劇主要的爆款方向或是趕流行社會議題、或是為偶像劇添加現實元素， 目標盯緊中年市場的跡象明顯。
現實向都市劇中，探討女性友情與成長的《流金歲月》在年初以「girls help girls」的流行理念和高水準製作拿下觀眾；《小捨得》一波雞娃話題正切中了青年、中年家庭的痛點；另有較現實體現女性職業發展的《理想之城》，關注觀眾心理健康議題的《女心理師》等理念、形式較新鮮的作品。
同時，針對電視觀眾的中年化，《小敏家》《星辰大海》這類中年都市（偶像）劇將目標鎖定了新的中年細分市場。
而在不可或缺的都市偶像劇中，2021年表現最佳的《你是我的榮耀》延續了2020年熱門偶像劇《下一站是幸福》《以家人之名》的將青春偶像與現實元素結合的風格， 拓展偶像劇受眾年齡上限，也獲得不錯的成績。
上星劇TOP20與純網劇TOP20: 穩重與趣味
相較2020年，2021年的上星劇增加10部，純網劇數量減少19部。除了數量上的此消彼長， 內容上，上星劇頭部更傳統、更下沉，純網劇更年輕、更有趣的差異也十分更明顯。
1、台網聯播劇TOP20：三種受眾取向
台網聯播劇的熱門款體現出幾種傾向：
A、中性或男性向題材熱門數量增加：比如《掃黑風暴》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《突圍》《對手》《叛逆者》《功勳》《大決戰》等，這類作品往往走強情節路線， 憑藉受到市場認可的精彩劇情獲得了對男女觀眾的一致吸引，並因為受眾性別較平衡，而能引發更大範圍的討論，從而使得景氣指數領先。其中，《對手》是一部相當新穎的當代諜戰題材，體現出了當前台網聯播劇同樣能夠接受具有先鋒性的作品。
B、傳統以女性為主的題材：比如《小捨得》《小敏家》《流金歲月》《星辰大海》等情感題材，以及《斛珠夫人》《長歌行》等行之有年的大IP+流量演員的古偶劇和其他都市偶像劇。這類作品常以展現女性力量與魅力為主，憑藉情感、愛情話題吸引以女性為主的觀眾。
C、值得特別一提的還有目前容易叫座不較好的武俠題材。如《天龍八部》，事實上該劇開播之後引起了非常大的口碑爭議，但最終的景氣指數卻並不低，說明 武俠劇在下沉、中年男性市場的吸引力還是較為強大，且網絡口碑評價對這類觀眾的影響力很小。目前，央8仍常年把武俠題材作為年度必備項目；包括《雪中悍刀行》，雖然在打戲上一度引起較大爭議，但播出效果其實也都不錯，體現出觀看者與評價者的較大差距。
從台網聯播劇頭部劇的類型分布看，相較於2020年，2021年台網聯播劇集中，都市劇占比減少，古裝、懸疑、年代類型占比增大，與2021年整體市場趨勢保持一致。都市劇仍是上星劇主體，但形成爆款的可能卻在降低。
2、純網劇TOP20：內容仍有升級
2021年的頭部純網劇，依然是以IP改編劇為主，並體現出了 部分內容升級的勢頭：
男頻劇不再僅限於玄幻題材，也開始走入更親民的輕喜古裝劇如《贅婿》；
奇幻題材《司藤》，很好地試探了現代奇幻劇的製作邊界，開拓了新的細分市場；
體現出先鋒網際網路用戶精神追求的《女心理師》，憑藉著新穎題材闖出一片天；
《周生如故》與《一生一世》，大膽擴容，開創IP一魚兩吃的先河；
刑偵劇《真相》，以過往較少觸及的痕檢切入，新穎元素成功吸引部分觀眾眼球。
能夠進入頭部的純網劇，在內容先鋒性上仍有所著墨。但是，由於視頻平台的資金壓力問題，目前，上星劇與純網劇的邊界肉眼可見在靠近，能夠上星的網劇往往會選擇爭取上星，而不能上星的頭部網劇往往都具備獨特之處，更加劇了純網劇頭部劇顯得「新鮮」「特別」。
古裝題材2021年在上星劇和網劇中的頭部競爭力皆有增強， 作為娛樂向題材仍是市場剛需；都市劇在TOP20網劇中的占比與2020年持平；2021年的懸疑題材中上星劇增多，純網劇的競爭稍微減弱，這實則是優質劇更強勢的表現，不過2021年懸疑網劇也較2020年面臨了更多的爭議，愛奇藝迷霧劇場與芒果季風劇場的懸疑短劇質量也是參差不齊，好在這一態勢在2022年初開始獲得了部分緩解。
年代題材的純網劇製作較少，這一類型主要仍然是以獻禮上星為目標。不過，以年代為背景的偶像劇仍是視頻平台的選擇。
2021年全年綜合口碑TOP30：主旋律劇商業價值增強，偶像劇結合現實元素
德塔文結合各播出平台、網絡評價平台評分，以及對網友在各社交平台評論的自然語言情感解析，和參與評價人次等，計算出2021年度大眾向風評最佳的30部劇。其中 與景氣指數TOP30榜單重合的作品為14部，頭部作品約有一半體現出了景氣指數與口碑的一致性；而其他口碑表現高於景氣指數表現的作品大多為主旋律劇、細分市場劇和部分偶像劇。
1、走下說教台的口碑獻禮劇
2021年口碑劇排名第一的作品為《覺醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勳》《理想照耀中國》等獻禮劇也占據口碑榜單前列，此外其他主旋律劇如《啟航當風起時》《叛逆者》也有著不錯的表現。雖然清朗行動正在進行，但實際上官方對於以年輕演員帶動粉絲正能量還是抱著認可的態度；且在承製方面，除了官方牽頭的項目外，正午陽光、芒果娛樂、小糖人影視等承製公司製作的紅色劇集也有著不錯的口碑號召力。這些都 一定程度上展現出主旋律劇正在擺脫說教高台，漸漸同時具備了社會主流價值和市場商業價值。
2、都市口碑偶像劇成直通年輕人的價值輸出口
口碑榜中的都市偶像劇如《月光變奏曲》《你是我的榮耀》《一生一世》《你是我的城池營壘》等，則展現出了與現實元素結合的特點。它們在夢幻的基礎上加入了更真實的故事背景，比如出版社夕陽現狀、航空航天人的職業生活、傳統手工業的存留、警察與醫生的崇高等。雖然依舊以造夢為主題，但這些作品也力圖給觀眾帶來更強的代入感，從而成為 輸出價值、乃至通過出海輸出中國軟實力的重要出口。未來這一模式應還大有可為。
3、大眾劇集眾口難調，垂直劇集針對性突破分眾口碑
大眾向劇集如《掃黑風暴》《喬家的兒女》《小捨得》等在口碑榜中的排名與其熱度排名略有差異，主因是這些作品大多有衝突強烈的價值觀與劇集內容，且受眾面更廣，容易出現眾口難調問題。而由興趣主導的細分市場往往口味較為統一，因此具備更強垂直屬性的劇集，口碑表現更易居高，譬如說：
古裝劇中，小眾起步的《御賜小仵作》能憑藉嚴謹的破案邏輯成為口碑黑馬；奇幻劇中，《我的巴比倫戀人》由於對年輕女性情竇初開心理的精準把握成為佳作；女性群向作品中，《我在他鄉挺好的》《愛很美味》更偏向特定地域與年齡群體，受眾精準從而口碑高漲；而能打通全年齡層的《小捨得》《流金歲月》的口碑就不敵前兩部。
目前， 通過相同趣味、類似經歷去打動垂直群體，依然是提升口碑的有效方式。而這類作品也更容易實現自來水帶動熱度的發展，未來還有可能迎來更多機會。
頭部之外的類型劇全市場掃描
除了頭部作品外，2021年的腰部、尾部劇集表現也與2020年有不同趨勢，打 安全牌、保守牌居多。
頭部以外，各種劇集數量以都市類型最多，但普遍熱度不敵中小體量的古裝劇表現，這展現出了 都市題材雖是製作方的保守安全選項，但內容難創新，觀眾態度也更嚴苛。古裝、懸疑、年代劇的腰尾部數量也不少，但以趨勢而言，古裝、懸疑的腰尾部製作數量可能在未來走弱；年代劇作為播出安全牌仍然有持續投入。
1、腰部、尾部題材占比：都市劇最多，安全牌為主
2021年都市劇播出總數為117部，較2020年有明顯增長，但上節統計結已經果顯示，都市劇在頭部中的數量，不如古裝劇，顯然，在大基數的競爭中， 都市劇的題材出現較多同質化發展，出爆款變得困難，但卻成為了不少腰部、尾部劇的安全牌。
而2021年播出古裝劇68部。作為曾經的主流題材，2021年古裝劇的播出數量與都市劇拉開有史以來的最大差距，頭部數量卻仍然不低，這顯示的是 古裝項目腰部、尾部的減少趨勢。事實上，在德塔文每月滾動的待播劇景氣指數TOP200中，截至目前，古裝劇65部已逼近2021年全年的古裝劇播出數量，古裝劇播出困難與積壓的情況似可見一斑。
懸疑劇也顯示出腰部、尾部數量下降的同樣趨勢。
而2021年作為獻禮大年，年代劇的項目增加較為明顯，這也體現出腰、尾部投資青睞於播出安全的取向。
2、腰尾部市場反饋：古裝盛世景氣指數最佳，獻禮劇獲力挺口碑最佳
下方圖表為全市場各類型劇的平均景氣指數和平均口碑數據對比，深紅窄格代表景氣指數，淺紅寬格代表口碑，該表除了能橫向比較各類型劇之間的成績，也可縱向展現單個類型劇自身的景氣指數與口碑評價的發展是否一致。
古裝劇2021年整體熱度勢頭最強勁，平均景氣指數高達0.82；受到獻禮氛圍的影響，軍旅劇平均景氣指數也高達0.76，歸於其他類型里的獻禮劇景氣指數高達0.74。且從下表可以看出， 都市、古裝、奇幻與科幻都是景氣指數表現遠遠超過口碑表現的類型，觀眾雖然愛看，但對質量不慎滿意；而懸疑、年代、軍旅與其他題材的景氣指數和口碑表現則沒有太大差距，劇集質量整體算是獲得了觀眾肯定。
青春劇的口碑不錯，超出了景氣指數表現，但播出數量卻是大大下滑，或許 展現出該題材在細分市場內表現不錯，但受眾範圍卻越來越受限的情況：對於18歲以下的年輕人來說，看劇時間正被更多其他的娛樂方式擠壓；而18歲以上的觀眾隨著年齡增長，對於青春劇的情懷也會越來越少。且當前社會也在不斷提倡更成熟的感情觀與價值觀，因此青春劇的主題吸引力也會相對減弱。
同樣口碑表現超過景氣指數表現的還有農村劇，主因是如《山海情》《江山如此多嬌》等獻禮農村題材，無論熱度表現如何，觀眾對於其品質都較認可。由於鄉村振興政策仍在，無論投拍還是播出都有政策照顧，未來農村劇還是有可能繼續出現叫好的作品。
更多類型劇的研究將在第二章的類型市場篇給出。
劇本表現： IP改編熱度有優勢，原創劇本頭部口碑佳
全年347部劇中，統計其劇本來源，有原創劇本205部，占劇本總量的59%；其次是言情小說改編，共81部；通俗小說34部，動漫改編9部，男頻小說7部，盜墓小說3部。 小說IP改編更容易成為景氣指數頭部作品，但原創劇本一旦成為頭部，往往在口碑上更具優勢。
從2021年景氣指數TOP30的劇本分布情況來看，僅有9部是原創劇本，其他皆為小說改編，其中8部為言情小說改編，7部為通俗小說改編，3部為男頻小說改編，耽美、盜墓和武俠小說各有1部，證明IP劇集的景氣指數表現普遍強於原創劇本。
各類IP細分之下， 男頻小說改編數量少，但平均景氣指數遙遙領先， 或因稀缺而易成爆款；
通俗小說的整體景氣指數表現超越了言情小說，或因其 大多經過出版市場檢驗，內容更加現實與體現人性複雜面；
動漫作品的改編劇作就普遍不是很成功，除了《長歌行》有不錯成績外，其他如《玲瓏狼心》《墓王之王》《愛的理想生活》《新人類男友會漏電》《薄荷之夏》《程式設計師那麼可愛》《親愛的吾兄》等表現都非常平平， 二次元口味與電視劇用戶似乎始終契合度較弱。
嚴肅文學的改編依然還是較為少見，屬於品控要求較高且市場風險較大的類型，而2021年的主旋律傳播需求也主要是通過獻禮原創劇本來實現。
原創劇本的景氣指數表現稍有遜色，展現出在流行元素把握上尚不那麼嫻熟、噱頭也不足的電視劇原創現狀。
但在口碑TOP30中，原創劇本反而占據更大優勢，包括《覺醒年代》《山海情》《功勳》《理想照耀中國》《叛逆者》《我在他鄉挺好的》《掃黑風暴》等劇，這些作品有些展現出了非常強的創作目的性，比如切合獻禮熱點；有些則切中現實熱點，更能引發觀眾共鳴，從而獲得更好的口碑。
當紅要素： 強情節、現實爽劇
什麼樣的內容或製作元素正當紅？根據德塔文的內容標籤分析，以下元素對景氣指數的促進更有用：
類型元素：奇幻、冒險、職業、家庭、懸疑、情感、古裝等類型元素更易產出景氣熱門款；
情節元素：婚姻、成長、女性、中年、涉案、三角戀、創業、逆襲、時代發展、雙男主是2021年的熱門情節與題材設置；
行業設置：明星、警察、檢察官、王侯、心理諮詢師、將軍是2021年製片方和觀眾都喜歡的人物職業設定；
製作風格：輕喜劇、正能量、多支線故事、現實主義風格作品更易出位；
總結可發現，強情節要素是2021年較為吃香的類型，現實向爽劇當紅。另外，「雙男主」、「多支線」標籤則更明確指向多視角、對抗性更強的故事，這相對於「一言堂」而言，更能豐富內容還原度，提升作品深度。
第二章 類型市場
2021年由於獻禮氛圍濃郁，有利於獻禮的類型，如都市、年代等較活躍，播出數量增加；而娛樂性強的類型，尤其是古裝劇，受到一定壓抑。但物極必反，盛極而衰，目前，都市劇產出爆款的比例下降，各種古裝大劇蓄勢待發，需要籌謀2022年乃至2023年播出這些主流類型劇作的片方們思考差異化突圍之道。
各種小眾類型中，奇幻劇在2021年展現出閃光點，軍旅劇變得更具通俗性與看重受眾性別平衡，農村劇也有突圍之作。而青春劇尤其顯得停滯不前。懸疑+、奇幻+作為能夠吸引觀眾一直看下去的元素正在變得更走紅。歸根結底， 「沒見過」和「想不到」是吸引觀眾的萬靈丹。
類型劇數量統計：特殊年份主旋律相關類型升溫，古裝劇蠢蠢欲動
受到播出氛圍影響，2021年相較2020年，各類型劇播出數量明顯增加的有都市劇、年代劇，數量明顯減少的是古裝劇、懸疑劇、軍旅劇、科幻劇，數量基本維持穩定的是青春、奇幻、農村劇。其中原因如下：
都市劇數量大漲：都市劇2021年首輪劇部數達117部，有著多達20部的明顯增長。在建黨百年重要節點，更多製作方選擇從風險偏低的主流題材尋求發展，不求出挑，但求無過，都市劇既有部分娛樂效果，又能融入一定的主流價值觀，是較為保守的一張牌。
主旋律帶動年代劇旺市，軍旅劇卻減少：年代劇45部，較2020年增加了11部，這主要因2021是建黨百年的重大獻禮年。不過在獻禮氛圍下，軍旅劇卻維持了每年遞減趨勢，2021年更是縮減到了9部。這或因 年代劇故事性和情感包容度更強，軍旅劇則更具備垂直屬性，且過審更難。兩種類型的增減趨勢 能一定程度上看出當前主旋律劇集爭取更廣泛市場的野心。同時，2021年部分獻禮劇集被納入「其他」分類，由於單元劇類型混搭，很難用純粹的年代、軍旅、都市等標籤去進行區分，這也同樣展現出了主旋律題材嘗試多點觸及不同受眾，劇集內容逐漸豐富。
古裝劇量減質升：2021年在播數量68部，比2020年有所減少，同時呈現出內容愈發精緻化的趨勢，將在後文闡述。且古裝劇當前釋出的2022年的待播大劇是最多的，展現出市場對其的期待，和播出環境仍然壓抑的現狀。
懸疑劇比2020年顯著退燒：2021年為46部，2021年的懸疑劇市場在頭部作品的社會影響力方面有所退燒，除了如《掃黑風暴》這樣的反黑劇外，其他刑偵、冒險題材都略有退潮趨勢，主因還是新意不足。不過，2022年開年的《開端》說明懸疑劇在融合了新劇情元素後仍有潛力。
青春劇淪為小眾市場，奇幻劇大有可為：奇幻、青春等小眾元素走向大有不同。2021年奇幻劇明顯走熱，尤其是與都市和年代等元素的一些結合產生了非常好的效果，目前，市場頗受期待的奇幻劇還有10部左右，走勢升溫。而青春劇卻並未走出新意，仍然顯得垂直與小眾。雖然該劇每年總有需求，在播部數變化不大，但進入待播劇景氣前列作品極少的情況，代表了觀眾期待值的下滑。
類型劇上線安排： 都市、古裝、懸疑上線需求最穩定
各類型劇每月的上線數量，可展示各類型劇的淡旺季。2021年 每月都有上線機會的依然只有都市、古裝和懸疑。這三類無疑是當前市場的主流需求類型。
其中，都市劇2021年的上線部數峰值出現在3月和7月，其中7月最高，開播14部；這與2020年的都市劇9月峰值14部其實顯示的是相同原因：出於兩會召開、獻禮高峰的安全和娛樂性的平衡，都市劇在這時成為了各大平台的主流選擇；
古裝劇2021年的的上線峰值在2月和8月，其中8月開播8部；也與2020年的古裝劇7月峰值8部保持一致。這體現出的是古裝劇雖然播出機會受到壓抑，但事實上 各平台蠢蠢欲動，仍然將之當做假期最適配的題材類型。
14部、8部的數量，也體現出了一個月內，市場可以上線的都市、古裝劇數量極限。
另一個主流題材 懸疑劇在播出總量上雖無法與都市、古裝相抗衡，但全年也有穩定需求。不過，由於迷霧劇場在2020/2021的連續出現，各平台與之對戰等原因，懸疑劇的上線峰值在12月和1月最多，最高可達到8部上線。但由於愛奇藝眾所周知的現狀，以及2021年迷霧劇場表現明顯下滑等原因，未來這一排播趨勢有發生變化的可能。目前，就有個別傳聞的迷霧劇場定製劇另覓檔期的消息傳出。
年代劇由於2021年的特殊性，也 重回主流位置，播出安排僅缺席2021年1月，峰值則出現在9月，開播8部。 隨著國際關係緊張與時代發展趨勢，涉及民國題材的年代劇市場潛力逐漸受限，涉及建國後、反映我國蓬勃發展的年代劇，則仍處於宏觀環境利好階段。
青春劇僅缺席12月，雖然受眾圈層縮窄、景氣指數表現一般，但 垂直市場需求依然有被照顧到。
農村劇缺席2021年整個第四季度，2020年則是缺席暑期檔，這似乎表明農村劇當前的供給數量不穩定，此外相對會避開熱門檔期。
奇幻劇的上線全年分布率有所增加，達到9個月，甚至超過了軍旅劇。軍旅劇2021年的上線時間僅覆蓋半年，比2020年的9個月更有所降低。顯示的是整個類型的走熱與走低。
各類型劇的現在與未來
1、都市劇：社會心理仍是爆款來源，口碑來源於垂直
都市劇2021年雖然播出部數達117部，再創新高，但無論作品景氣指數高低，口碑都是集中在6-7分。其穩定的播出需求並不全然來自於觀眾興趣，也是受到了平台因應政策導向的驅動。目前， 觀眾對於都市題材已經較難有新鮮度，高口碑作品難出的同時，頭部作品的景氣指數也稍微欠缺衝勁。
A、社會心理決定國民頭部大作的高度
以都市劇景氣指數排名第一的《小捨得》來說，它的景氣指數為2.03，這成績是不敵古裝冠軍《斗羅大陸》與懸疑冠軍《掃黑風暴》的。不過《小捨得》作為歷年來都有產出的家庭劇類型，在2021年高居都市題材榜首，與其劇情的撕扯性和社會性有關。由於教育議題本就較為敏感，因此全員瘋批的劇情雖然引起爭議，但教育議題能引來真實討論，代入不同社會或家庭角色的觀眾會有不同的立場意見。
事實上近來景氣指數前列的都市劇作品大多數都有緊跟社會心理的特點，包括從社會熱點或家庭話題切入的《小捨得》《小敏家》以及近來正在播出的《親愛的小孩》，還有職場劇《理想之城》《突圍》以及切中部分觀眾需求的《女心理師》。
這些劇集有的會濃墨重彩地描述階層差異、價值觀衝突，並常有一些較為極端的人設，雖然經常引起口碑上的爭議，甚至社會大眾認為部分劇集在」販賣焦慮「， 但把握時代痛點，令其還是會有市場。隨著當前網際網路民生輿論氛圍的逐漸火熱，之後三胎、教育、延遲退休、理財、階級固化等社會尖銳問題也可能成為劇集創作的新搖籃，都市劇景氣指數與口碑的進一步突破或也在於對這些新鮮問題的深層刻畫。
B、年輕人的夢想更加需要現實映襯
2021年，偶像劇景氣指數最高的作品是《你是我的榮耀》，該劇一方面展現出足夠強的卡司以及超甜的愛情依然能在當下實現極致造夢效果，另一方面也體現了偶像劇的一種新形態：與高精尖行業的結合。這種做法 既有利於作品擁有相關機構的背書，拔升作品格調，同時又因具備現實性，而提升了情感的代入感。不過，這樣的偶像劇也是強大製作下多種元素融合的產物，並不是單個實現某一條就能複製其成功，展現出當前 打造頭部造夢作品的複雜度和門檻也越來越高了。
C、中年人也需要造夢，男頻爽劇在路上
中年偶像劇的出現也值得關注，如《星辰大海》《不惑之旅》《半暖時光》《往後餘生》等。在家族豪門型電視劇不符合我國政策導向的情況下，中年瑪麗蘇劇的出現可以看作是基於此的轉型，這 給了中年人逃避現實，滿足情感需求的進一步空間，無論從女性角度出發的《星辰大海》，或從男性角度出發的《賴貓的獅子倒影》《我叫趙甲第》，中年男女都需要瑪麗蘇與傑克蘇寄託夢想。 雖然聽起來不高大上，但底層人民的需求搭配上正能量的價值觀，也可說是正義。
D、口碑作品多出於垂直市場
對2021年口碑較好的都市劇進行分析則發現，2021年口碑冠軍作品《我在他鄉挺好的》聚焦北漂滬漂垂直女性觀眾，觀眾更能感同身受， 情感意見比較統一，從而形成了口碑優勢，不過相應地也是因為這一特點，在缺乏強爭議的情況下，該劇雖然是匹黑馬，卻不足以成全民爆款。
除了與景氣榜重合的作品，口碑榜還有一些在垂直市場得到較大口碑認可的劇集，比如《突如其來的假期》《八零九零》等。
《突如其來的假期》是部風格強烈的女性作品新嘗試，作品較為先鋒，詼諧地通過一個女人的旅行來傳遞深意，有文藝電影風格，在大眾性上有所欠缺。
《八零九零》聚焦養老話題，劇集風格溫馨，充滿正能量，但劇情衝突相對不激烈，獲得了社會口碑認可，但景氣指數就難以名列前茅。
這幾部口碑劇雖然都題材新鮮， 但內容切入點不狗血、不焦慮，顯然話題點不如家庭狗血劇那麼有噱頭。不過這樣的劇集也有其存在價值， 一方面是在垂直市場能夠獲得不錯表現，並加持了製作方的口碑，利於製作方培養廠牌，長線發展。一方面，也是相應片方體現社會責任感的方式，能夠引領內容創作的進一步探索和發展，具有積極意義。
事實上，目前的市場發展跡象已經發現，能夠博得全民關注的都市題材翻來覆去就是那幾種，推陳出新極不容易，即使是上星劇，不少也已經被動走向了分眾化，只能吸引特定族群觀眾。因此， 志在長遠的製作方，倒不如經營好自身內容創作能力與廠牌口碑，以圖未來。
2、古裝劇：唯一強調CP非正確方向，懸疑元素為口碑加持
同樣作為市場主流題材，相較於都市劇來說，古裝劇的口碑分化更為嚴重，8分以上和6分以下的劇集皆有。而與之相伴隨的，是 古裝劇在面向大眾和面向垂直市場的作品區分也更為明顯。
A、針對興趣圈層的作品收穫強話題加持
2021年的高景氣指數古裝劇集中，《斗羅大陸》《山河令》這兩部前列作品展現出了 極強的興趣圈層屬性，即對該劇感興趣的第一批受眾興趣高度統一，涵蓋了明星粉絲圈層、動漫圈層、耽美圈層等方向，這比較有利於劇集能夠在第一時間發動強力自來水，是一些屬性明確的作品的突圍之道。包括成為黑馬的《御賜小仵作》，某種層面上也是由於對優質懸疑買單的觀眾的興趣統一性。
B、大眾向作品：女性觀眾不僅看談戀愛，受歡迎不能單靠CP
大眾向的古偶作品，主要是走傳統古裝劇路線的作品，如女強類、宅斗類等主角帶有瑪麗蘇光環的作品。2021年，女強類古偶中，景氣前列作品包括《斛珠夫人》《千古玦塵》《長歌行》《有翡》《上陽賦》等，中小製作則有《君九齡》《國子監來了個女學生》《嘉南傳》《我就是這般女子》等。
但以上古偶2021年的表現都未足夠有驚喜，這說明在視頻平台的「指導」下， 以CP為主要賣點的古偶套路其實表現最多只能說是不功不過，純粹的瑪麗蘇打法已經無法帶給觀眾足夠刺激。角色塑造更加立體的，如給主角加入搞事業、宅斗、爽元素等新刺激的劇作，才能獲得更好表現。
景氣指數前列的古偶劇還有一個特點，男性主視角的非男頻改編題材，似乎更 適配惹人「憐愛」的男主角，譬如《山河令》里的溫客行、周子舒，《與君歌》里的齊焱。這也是女性意識的另一種展現。古偶男主們不吐兩口血，來點蒼白如雪的容色和病弱倔強的風姿，大抵是不好意思自稱爆款的。
C、懸疑元素為古裝劇口碑加持
由於古裝劇流量演員眾多，因此在豆瓣評分中極端黑紅大戰的現象較其它類型劇更普遍存在，評判這類劇的口碑標準，更需要重新綜合考量。
德塔文根據自身算法重算後發現，古裝劇的口碑TOP30榜單同樣體現出興趣越垂直、市場越小眾，口碑越能沖高的基本特點。而大眾向的古偶題材更易眾口難調。
不過，IP劇《風起洛陽》在大眾關注下依然維持了近8的口碑，黑馬劇《御賜小仵作》突圍，則說明了 古裝懸疑內容相對更容易獲得觀眾認可，更具商業魅力，同時也為大製作的古裝流量劇提供了一個搞CP之外的商業方向。
2022年至今積壓的待播古裝劇中，以仙俠虐戀、愛情題材為最多，2022年無疑會成為古裝劇激烈競爭的年份，這種 積壓甚至有可能延續至2023年，導致明年觀眾對古裝劇的疲乏。因此，建議片方避開本年度重複率高的題材和風格，才有望獲得更好成績。
3、懸疑劇：「同理心+好奇心」創造熱劇，劇場化經營遇瓶頸
2021年，懸疑劇各項目的景氣指數表現參差不齊，但口碑普遍穩中居高，仍是各類型中相對口碑最好的。這一方面是懸疑劇的整體製作水平在類型劇中偏上，另一方面展現出了 強劇情作品在觀眾心目中的包容度偏高。
A、「同理心+好奇心」內容組合拳
2021年的懸疑劇集普遍與現實事件接軌，出了一些輿論關注度高的頭部作品，比如景氣指數榜單第一名的《掃黑風暴》，不管是在自身故事情節的討論度上，還是因題材與播出環境衍生的普法、財經、反腐等議題都很有熱度。事實上，目前國產懸疑劇已經不再完全是邏輯與斷案的遊戲，在故事中映照社會現實成為了很多懸疑劇拓展受眾群的選擇。
如《誰是兇手》《對手》《真相》《八角亭謎霧》《第十二秒》等作品，也都有將社會現實融入劇情的做法。不過《掃黑風暴》更多是涉及現實權謀從而滿足觀眾的某種窺探欲，而這些作品更多地是在犯罪或刑偵手法、職業上進行不斷地創新，刷新觀眾的新鮮感。不過不管是哪種方向，基本都 貼合「對社會現象的同理心+對未知的好奇心」這一內容模式。
B、盜墓劇疑似走衰
2021年，歸屬於懸疑冒險題材的盜墓劇如《雲南蟲谷》《雲頂天宮》等的熱度和口碑，較之2020年的同系列作品都有一定差距，這或許暗示著盜墓題材已經進入強弩之末。雖然目前市場上仍有《崑崙神宮》《藏海花》等劇待播，但 觀眾對於這一題材的刺激性已經淡去，生出爆款的可能性在降低。
C、劇場化經營：如何在廠牌塑造與創作陷阱之間找平衡
懸疑劇必須關注的現象是劇場化的效果。迷霧劇場運行兩年，季風劇場在2021年推出，加上優酷的懸疑劇場，都提供了不少的懸疑作品。這促進了懸疑劇創作，培養了懸疑劇觀眾，且對平台來說也能夠更好地集中流量、擴大懸疑廠牌、減少宣傳成本。
然而，劇場化的瓶頸也頗為明顯。
以迷霧劇場為例，其第二季的成績並不理想，由於2020年調子起得很高，樹立了「高端品質」+「高級審美」的形象，造成期待值很高，但2021年的作品卻讓觀眾發現除卻紫金陳，迷霧劇場的其它作品口碑並不完全能打。事實上，這些作品也未必差，只是所謂 「高端」形成了創作陷阱，只能進、不能退。在吊高觀眾胃口和形成「高級感」固化形象之後，即使是還不錯的故事，也很難獲得高度好評。另一方面，在高級感的挾裹之下，到底觀眾是出於興趣想看，還是為了獲得「高級感」的社會共同認知湊熱鬧看，可一之後是否可再，「迷霧劇場」是否觸達了觀眾的深層次剛需，仍然是值得探討的問題。
優酷的懸疑劇場相比之下，就沒有沒有形成很明顯的固化廠牌形象，這雖然給了劇集更多自由，但也就不足以借力劇場化的優勢。
而芒果季風劇場又提供了另一種答案，除了播出懸疑劇外，它還播出「懸疑+」作品，比如與都市劇結合的《婆婆的鐲子》《我在他鄉挺好的》《沉睡花園》。 這種綜合性經營，讓創作範圍不易受限，是一種折中的劇場經營選擇，看起來相對能走得更長遠。然而芒果季風也有自己的問題，主要是配合上星的播出節奏過慢，在強市場競爭下劇集難以持續抓住觀眾。未來，這些劇場可能都會有所調整。
懸疑在2022年、2023年都無疑還會是熱門元素，作為吸引觀眾持續興趣的最有力抓手，未來，懸疑+作品可能越來越多。但如何讓觀眾免於審美疲勞是懸疑劇最大的問題。2022年初，《開端》《獵罪圖鑑》都做出了有益嘗試，除了塑造更巧妙的故事、引入更新穎的劇情元素、融入更有代入感的社會現象外，從表達形式上、作品風格上，或許都可以再做出新突破。
4、年代劇：商業模式更新，情感題材具普適性
此處統計的年代劇涵蓋了多種題材，除了主旋律範疇的革命歷史、諜戰劇、時代發展題材外，也包含一部分以民國為背景的傳奇、偶像劇。2021年的年代劇市場，自然以主旋律作品為主。由於 主旋律題材如今在製作統籌上愈發成熟，在精神思想上與觀眾的共振也在增加，因此普遍口碑較好，但在景氣指數上仍然有所落後，期待更多商業增值手法。
A、主旋律突圍：商業模式更新
2021年的主旋律作品，除開《大決戰》《香山葉正紅》這樣的傳統革命題材劇，也有更多商業邏輯的運用在逐漸成形。很多作品通過采 用年輕流量演員陣容，以及聚焦小故事、小情緒，去吸引更多受眾，也潛移默化達成了傳遞情懷價值的目的。這樣的模式對於演員、粉絲還是官方來說是三贏的局面，年輕演員願意獲得政治背書，官方也能藉此擴大主流價值傳播。年代劇2021年的高景氣作品《叛逆者》《光芒》《啟航當風起時》等皆屬於此類。
除此之外， 劇集單元化是2021年流行的新模式。《功勳》就是其中之一。幾集描述一個人物故事，節奏快且適用於碎片式觀劇，再加上明星出演，多台聯播，讓觀眾的看劇負擔不大，讓主創們分攤了創作任務，也讓劇集最大化的輻射到觀眾群體，最終獲得了普遍不錯的口碑與景氣表現。
也有特殊宣傳模式帶動作品長尾傳播的例子，比如2021年口碑冠軍《覺醒年代》。這部劇集在播期間事實上並未成為爆款，但青年革命背景通過北大等教育機構的傳播，走進了無數學子的課外教育中，最終憑藉較強的劇情感染力脫穎而出，引發了不少年輕人真情實感的討論。該劇證明了革命情懷不是無法引起年輕一代的共鳴，只需講求方式方法。
B、年代情感劇、偶像劇：更具商業潛力
民國偶像劇《一見傾心》在2021年獲得了不錯的景氣指數表現，但 此類偶像劇的崛起本質上還是因為產出稀少，在故事背景有歷史限定的情況下，民國愛情的模式容易趨同，能合理造夢的設定也比較少，且內容有一定的敏感性，即 過於華麗的背景和設定不大符合歷史主流價值觀。因此目前年代偶像劇和奇幻元素的結合，倒成為了一種有限條件下的創新突破方向。
而年代情感劇，例如2021年的《喬家的兒女》《親愛的爸媽》《您好母親大人》等代表作，雖也會受到背景的局限，但情感畢竟有共性，有關人生多艱、憶苦思甜的主旨不易過時，以中年群體為主要目標的受眾群也對上星播出效果有利。 因此年代情感劇實際上在2021年已逐漸展現出潛力，2022開年的《人世間》更是進一步體現了這個趨勢。
但本質上說，年代劇的「年代感」屬性與最年輕的網際網路觀眾們仍是有距離的，這一題材始終更適合傳統觀眾市場，更適合上星播出，而優良的製作品質是爭取上星的基礎。因此， 要想做出熱門年代劇，製作品質仍是第一位，要做成大劇品質。由於這一題材並不很受視頻平台歡迎， 要以腰部、尾部規模去製作年代題材，往往容易造成壓劇。據統計，2021年播出的部分中小年代劇項目，有的壓劇超過1000天，這對於製片方收回資金無疑是非常不利的。
5、青春劇：仍在細分市場中掙扎，情感模式待更新
2021年青春劇在播數量還算穩定，27部的數量排名各類型第五。不過觀眾目前對該類型劇已經進入了不期不待的狀態。
統計發現，青春劇的口碑表現比景氣指數表現要好很多，作品口碑評分達到7-8的作品較多，但景氣指數卻大多在0.6以下。 垂直受眾雖然滿意，但受眾確實有所縮窄，2021的大多青春作品其實還仍然停留在老一套的暗戀、青春傷感等模式裡面，然而，18歲以下的受眾在逐漸形成更加直白的、新的感情價值觀，18歲以上的受眾隨著年齡增長對青春劇中所描繪的青春情緒也越來越淡， 因此當前青春劇情感模式與用戶的匹配度逐年降低，或許是青春劇目前難再出爆款的原因。
青春劇的垂直市場更多還是在年輕人，因此與時俱進的情感內容是青春劇需要改變的重點。
6、奇幻劇：先鋒代表，設定有無限可能
2021年奇幻劇有15部播出，較2020年的13部有些微上升，且《司藤》《我的巴比倫戀人》都是口碑優質作品。再加上2022年的《一閃一閃亮星星》成為黑馬，都可見奇幻元素的發展潛力還頗巨大。
回顧2021年，奇幻劇主要還是市場淡季的補充元素，但隨著《司藤》播出效果出乎意料的好，暑期一大波奇幻劇來襲，雖然口碑略有參差，但奇幻元素已明顯走熱。
奇幻劇的首個優勢，是能通過各種各樣的新奇設定，實現日常生活中難以做到的事情，甚至可以因此映射到一些具有先鋒性的社會現實，比如《我的巴比倫戀人》《變成你的那一天》，都是這樣的作品，能夠增進不同代際、性別觀眾的互相理解，也能讓女性觀眾爽感加倍， 助力女性力量的強化。其次，是讓劇情不那麼容易猜到，增強了觀眾粘性。
奇幻劇背景設定的邊界也越來越廣，先鋒特徵在逐漸增強，除了精怪、穿書、異域風情、男女互換等，2022年，無限流也在加入進來。在奇幻劇整體產量較少的情況下，這些劇情的重複率都還偏低，對觀眾產生的刺激性仍然有效。因此 當前奇幻劇的商業空間還是比較大的，無論是做劇情創新，或走傳統的穿越等穩妥內容方向，都還有發展潛力。
但奇幻劇的特點有利也有弊，如果無法把奇幻元素把握好，讓觀眾覺得製作或是設定劣質，就會比一般劇集更難以說服觀眾相信劇情，吸引收看。從統計結果看，奇幻劇的景氣指數參差不齊，浮動較大， 頭部和腰尾部作品的景氣指數有巨大差異，這說明奇幻劇雖然看似劇情天馬行空，但其實相當考驗製作方創作能力。
7、農村劇：追尋情感共性是走入大眾的敲門磚
農村劇在2021年共播出14部，也往往有口碑表現大於景氣指數表現。
單純以傳統模式描述農村、小鎮生活不足以形成廣泛的市場吸引力，雖然此類短視頻有一定市場，但短平快的內容刺激無法適用於電視劇，展開來敘述的一般村鎮生活與主流電視劇觀眾之間仍然有壁。因此，農村劇目前看 較為成功的商業邏輯仍然是具備共性的情感，或行之有年的喜劇。
農村劇《山海情》就憑藉共性情感在2021年就產生了突破性表現，該劇表達的奮發向上、自強不息的情感主旨，因具備普適性，非常能感染觀眾。 由此可見，農村劇並非沒有出路，但針對以都市人群為主的電視劇市場，傳遞共性而非突出城鄉差異化，或許才是市場突破點。
8、軍旅劇：通俗化傾向明顯，有擴圈價值
2021年的軍旅劇播出數量稀少，相較2020年的19部大幅減少。不過因為風格逐步趨向通俗化，擴圈效果反而更加明顯，3月和6月也出現了破1的景氣高峰。
A、通俗化傾向一：軍旅愛情劇
除了《跨過鴨綠江》《絕密使命》這樣的主旋律革命軍旅劇，2021年更多的軍旅劇是基於現代背景的。部分景氣指數高的軍旅作品都帶著偶像愛情元素，比如《你是我的城池營壘》《愛上特種兵》《你好火焰藍》等。這類劇集通過通俗化的愛情故事吸引觀眾，雖然劇中的軍人、特警、消防在專業性呈現上或有所欠缺，但也有 親民、低門檻的優點，傳播更廣泛，能夠令低齡觀眾也關注到這些職業的偉大。
B、通俗化傾向二：聚焦年輕軍人生活、由流量青年演員主演的年輕向軍旅劇
軍旅通俗方向除了愛情劇外，也有如《號手就位》，以及2022年的《王牌部隊》《特戰榮耀》這樣的嘗試。採用年輕流量演員，展現年輕軍人生活。但事實證明，單靠演員流量還不足夠。《號手就位》口碑雖還不錯，故事性卻略有欠缺，教條性略強；而《王牌部隊》《特戰榮耀》在故事性上就顯得更可看一些，且年代青春、愛情、甚至是爽感元素的加入，也令其內容更親民。
2021年的大多軍旅劇都不是傳統模式，且由於涉及到國家公職人員，在過審上有一定風險性， 但這種「夾縫」中的作品的確有其存在的價值，它能以一種更為流行通俗的方式起到受眾擴圈的作用，能逐步地讓更多主流受眾接受軍旅劇以及其中傳遞的價值，且從目前的文藝政策傾向以及下沉趨勢來看，這樣的作品未來也能得到更多的官方支持。
9、科幻劇：仍處於市場培育期，但未來可期
科幻劇在2021年近1部播出。始終產出較少的原因，除了製作成本高於一般題材、製作路徑不熟悉外，也由於 超前的科學概念對一般觀眾來說有理解門檻。因此，科幻劇在一段時間內，仍是小眾類型。
2021年，《你好安怡》的播出口碑不錯，但其實其整體內容還是與機器人愛情相關，以情感打動觀眾。而已經發布預告的國產《三體》在宣發上則是通過宏大的視覺刺激來吸引受眾，並非強調科幻邏輯。這是科幻劇進入市場必經的過程，觀眾的理解與審美需要在這樣的探索中不斷培養。
不過，從奇幻元素在去年突然走紅來看， 讓觀眾「意想不到」「有視覺刺激」的內容，能夠吸引觀眾持續觀劇，不排除科幻元素在未來技術更成熟的條件下具備同樣效果。再加上年輕觀眾中的「工業黨」大有人在，科幻元素在未來或許具備很多可能。目前，待播市場中已有更多科幻題材出現，這一類型無疑是在上升期。
第三章 觀眾興趣
2021年的劇集市場觀眾結構，女性比例仍占優勢，但與2020年、2019年相比，並未進一步擴大占比，男性觀眾則略體現出回歸電視劇市場的趨勢。24-40歲成為當前觀劇的主流，新一線與二線城市觀眾是對電視劇討論發聲最為積極的群體。
性別市場：女性仍是主流，但男性觀眾未再減少
1、整體市場：男女貢獻占比維持，男性觀劇熱情在部分題材升溫
縱觀近年來的男女觀眾整體市場變化，2021年是德塔文有統計連續四年來，男女比例最為平衡的一年： 女性觀眾在全市場中的占比為61.7%，高於2018年的57%、與2019年、2020年的62%基本持平。可以說，2021年的電視劇市場未再向女性觀眾傾斜，甚至從細節上看，一些男性題材已經具備不錯的回報能力，或許使得男性觀眾有進一步回歸的可能。
2、最熱類型劇的男女受眾比：懸疑男，奇幻女
不同類型劇呈現不同的性別受眾傾向，以2021年景氣指數最高的30部頭部劇為研究目標，我們發現：
大多數類型劇能夠進入頭部的，主要還是吸引女性觀眾，唯獨懸疑劇例外，以《掃黑風暴》《雲南蟲谷》《真相》等為代表的懸疑劇情、冒險、刑偵劇，仍然憑藉更能吸引男性觀眾突圍。古裝劇由於2021年的頭部劇有不少男頻作品，因此也是各類型中相對不那麼「女」的；奇幻劇則因為目前以奇幻愛情題材為主，而顯得最受女性歡迎。
某種意義上，這似乎暗示著 「懸疑+」可能為項目吸引男性觀眾持續關注，「奇幻+」可能為項目吸引女性觀眾持續關注的傾向。
3、男女觀眾偏好度：古裝宅斗與革命戰爭，兩個極端
女性偏好最強的劇，與男性偏好最強的劇，分別有什麼特點？
根據德塔文的受眾偏好數據，我們列出了女性偏好性最強的劇目TOP30與男性偏好性最強的劇TOP30，進行交叉對比。
數據顯示， 女性偏好最強的劇，以《錦心似玉》為首，以偶像劇為主，尤其是古裝偶像劇；愛情是核心。這類劇集的性別垂直屬性通常較強，使其不容易成為全民爆款，但 能吃透部分市場，也有希望成為市場熱門款，例如《錦心似玉》《斛珠夫人》的景氣表現都算是成功之作；表格中不少劇目，也都是小熱作品。
而數據顯示《風起洛陽》《誰是兇手》這類懸疑題材的女性偏好也比較強， 說明即使是鹽系題材，加上俊男美女、國民花旦的buff，同樣可以吸引女性觀眾。女性觀眾也喜歡強情節劇。
男性偏好最強的劇，以《大決戰》領銜，首推 嚴肅革命戰爭題材，這也幾乎是整個市場女性最不感興趣的題材；新舊武俠題材、男頻古裝劇，也都是男性偏好強的類型；反腐反黑、懸疑刑偵、盜墓冒險，也都較能吸引男性目光。
不過從偏好度數據來看，市場上的劇作大多還是女性偏好強的，而男性偏好強度過100的，其實只有21部劇。這說明在目前的市場題材供給下，電視劇的確還是以女性受眾為主。
而男性偏好度高的30部劇中，偏好未達100的9部劇，則大多意味著這些劇雖然不是男性強偏好，但在男性偏好的題材供給少的情況下，這些劇他們勉強更可接受。如中年情感題材《不惑之旅》《星辰大海》、家庭劇《小捨得》、電競劇《你微笑時很美》、雙男主武俠《山河令》等。其特點主要是 在其中能夠找到男性的代入角度，除了情感題材中對男性角色的立體塑造以外，以上提到的兩部偶像劇也是男性主視角的類型。
比較兩表的重合性也會發現，同時被男女都強偏好的劇幾乎不存在，2021年男女之間的觀劇喜好差異較之2020年，進一步被拉開，這體現出的 是從製作端就開始的分眾思考更加明晰。
雖然近年的電視劇市場由女性掌握是共識，但是從景氣指數的排名看，《掃黑風暴》《斗羅大陸》《贅婿》等年度熱劇，都是男性偏好度更強的劇。這倒非說男性偏好更能促進劇集關注，事實上更可能是倖存者偏差：
經年開拓下，女性觀眾市場至今已相對飽和、口味更加細分、競爭更佳激烈，因此難以出現大眾型的女性向作品。而 男性口味市場尚處於建設階段，仍有許多空白領域待填補，如能在不觸及兩性爭議的情況下，成功收割男性受眾，更利於劇集加熱和傳播。
通過加權計算女性偏好最強的30部劇與男性偏好最強的30部劇，進一步得出了當前性別市場關注劇目的差異性：
男性偏好度較高的劇，主要分布在都市、古裝、懸疑、年代、軍旅、農村類型中；
女性偏好度較高的劇，主要分布在古裝、都市、懸疑、奇幻、年代、軍旅、青春類型中；
結合上表， 目前男女的共性題材，首推還是都市劇中的家庭、職業、情感等題材。
下圖中出乎意料的女性偏好軍旅劇的結果，主要是來源於2021年軍旅愛情題材的流行。
將全年的347部劇的景氣指數與男性觀眾TGI納入觀察發現：
高男性偏好、低景氣指數的，主要是農村、革命軍旅、年代等類型劇；
高男性偏好、高景氣指數的，則以男頻古裝劇、武俠劇、反腐反黑等為主。
但從下圖分布十分分散上看，市場供給的高男性偏好劇數量較少。高景氣指數、低男性偏好的則多是女主視角古裝劇作品，如《錦心似玉》《斛珠夫人》。
相應的，女性觀眾的偏好度分布非常集中，比起《大決戰》可以達到男性偏好度240，目前 市場上沒有能夠令女性偏好度達到150以上的劇集，這一定程度上意味著，由於大多數劇集都是供給給女性觀眾， 選擇過多使得女性觀眾的興趣分散，偏好度不容易集中，這一現象甚至可能無法改變。
而女性觀眾偏好度的低谷卻比較明顯，且這部分劇集與男性偏好度高的劇集有相當的重疊，其中又以強情節、男性視角劇為主，普遍情感偏弱。這部分劇原本就是做給男性觀眾看的，只不過過去這類劇景氣表現不佳，而現在它們逐漸尋到了讓自己更受歡迎的商業模式，如男頻大IP加持或爽劇邏輯等，讓男性觀眾有部分回到了電視劇市場中。
年齡市場： 40歲以下觀眾占絕對主導
2021年的電視劇市場，觀劇主力依然是40歲以下的受眾， 其中，32%的31-40歲熟齡層，與31%的24-30歲青年觀眾，共同占據電視劇市場的大半江山；18-23歲的青少年群體也具備一定聲量；聲音最弱的仍是40歲以上的中老年觀眾。
各年齡層對於單個品類的貢獻，與市場年齡結構基本相符：24-30歲、31-40歲的貢獻指數普遍占據各品類前列。但不同年齡層也有類型偏好的差異：
18-23歲觀劇群對奇幻劇、古裝劇和懸疑劇的響應度最高，而都市劇題材和年代劇題材對其的吸引力偏低；
24-30歲觀劇群對奇幻劇、都市劇的響應度最高，可以看出這一人群一方面追逐獵奇、新鮮的設定，一方面也喜愛都市劇的夢幻與現實；
31-40歲觀劇群對於貼近生活的都市劇的響應度較高，也愛看古裝和懸疑；
40歲以上的觀劇群對於年代劇、都市劇的響應度最高。
雖然各年齡層對於單品類的貢獻有細微偏好差別，但都 表現出了對古裝劇更高的參與度，可見，古裝劇依然是最普適、最能覆蓋更多年齡層的劇集。這也解釋了為何古裝大劇的待播景氣指數往往能夠顯得「萬眾期待」。
地域市場： 新一線城市是觀劇主力
1、都市劇：社會心理仍是爆款來源，口碑來源於垂直
從地域分布看，新一線城市的觀眾以28%的貢獻度成為電視劇市場的觀劇主力，其次是二線城市的21%，而經濟水平更為發達的一線城市僅占到觀劇群體的10%，雖然這有人口基數的原因，但也與生活習慣有關。相比之下， 新一線城市、二線城市似乎更顯得有錢有閒，看劇時間遊刃有餘。是當前電視劇市場的主流聲音貢獻者。
而市場廣大的三線以下城市，則是未被滿足需求、且聲音偏弱的待開發領域。
對年度景氣指數TOP30的熱門劇目進行地域分析發現：
新一線城市作為觀劇主力，對《司藤》等奇幻劇的接受度十分令人矚目；其次，對古裝頭部大劇的偏好也十分強烈。
二線城市作為次一級主要觀劇群體，同樣對奇幻劇投以較高的關注，此外，不同於新一線城市，其對 熱門都市劇的貢獻要高於古裝。
三線城市及以下，對熱門年代劇的偏好最為強烈，說明 年代劇仍是最下沉的類型之一；其後依次是懸疑劇、古裝劇、都市劇 、奇幻劇。
還值得注意的是， 年代劇、懸疑劇在各地域的比例相對均衡，說明這兩類劇的地域性或者受眾經濟行為差異性並不明顯，在地域上較為普適。
此外，由於一線、新一線城市的文化引領性較強，例如奇幻劇這樣受到青睞的類型，在未來變得更加流行、更大眾化的可能性較高。
將全年347部劇全部納入區域觀眾統計，整體結論與針對TOP30所做的結果有一定區別，具體表現為：
一線城市的整體貢獻占比上升，這一群體表現出了對非TOP30的普通劇目的偏好，其對於熱門劇和大劇的追逐不如其他區域， 市場表現更為細分。
奇幻劇的區域景氣貢獻較之TOP30更為平均，這是由於TOP30中的奇幻劇分類僅有《司藤》《我的巴比倫戀人》等少數作品，隨著統計基數提升至全年所有奇幻劇，其它城市觀眾也表現出了更高的興趣。
年代劇在納入全年劇集統計後，下沉屬性更加明顯，說明 腰部、尾部的年代題材有相當的貢獻來自於三線以下城市。
下圖更直觀反映了不同線級城市的類型口味偏好：
新一線城市作為劇集首輪播出後最易觸達的人群，對都市、古裝、奇幻、農村、軍旅、青春的響應都是最好的，二線城市次之；五線城市對年代劇的關注最佳。
軍旅在一線、新一線、二線城市配比高得明顯，主要是2021年的軍旅愛情題材較熱，通俗化、青春化趨勢更明顯，較適配經濟發達城市的口味；
還 打破固有認知的是，2021年的農村題材主要受眾竟是新一線城市觀眾，二線城市觀眾，考慮到這一年農村劇有不少是獻禮題材，似乎說明這類觀眾對於主旋律奮鬥劇比較買單。
第四章 播出平台
2021年，視頻平台並未再度擴大市場份額，表露出盛極而衰之相。騰訊視頻與愛奇藝表現出更多合作傾向，小視頻平台不少掉隊；愛奇藝播出劇數量為各平台冠軍，但騰訊視頻的單劇反響更佳；優酷視頻在下半年發力頗具野心，芒果TV則顯露出收縮電視劇展現之意。CCTV8異軍突起，成為當前景氣指數與播出數量最高的電視台，湖南衛視播出數量雖然在省級衛視中領先，但口碑與景氣表現皆不尷不尬。江蘇衛視等電視台也不能維持每月播出首輪劇的局面。播出平台在2022年或將持續調整與洗牌。
網台份額： 電視台上星劇影響力占比持續上升，網絡劇或盛極而衰
多年以來，電視台與網絡視頻平台在播出市場的競合關係中，電視台的影響力衰退已成為不爭的事實；然而， 從2020年到2021年，電視台所播出的上星劇，總景氣指數份額32%，比起2020年穩中有升，視頻平台並未持續擴大市場。
由於上星劇通常也會在視頻平台播出，因此，這一市場份額的變化，主要體現出的是 純網劇影響力的停滯不前。或受到營收壓力影響，當前，純網劇的S級項目數量越來越少，中小規模、主打垂直細分市場的劇目較多。這都讓網絡劇的影響力繼續擴散出現了停滯。2021年，網絡劇的播出數量也較2020年出現了下降。
在抖音等短視頻平台的競爭、政策對網絡平台的進一步規範限制、以及資金壓力下，網絡視頻平台的發展需要新的突圍之道。
然而， 這也不意味著電視台的起死回生。第一章中的研究已經發現，上星劇與純網劇之間的景氣指數差距在縮小，這說明至少在目前，電視台對台網聯播劇的「廣告效應」已經出現邊際效應遞減。
視頻平台表現
1、視頻平台整體表現：頭部愈發集中，播出數量整體下滑
最主流的四大視頻平台，2021年的累計景氣指數占市場總量的85%，比起2020年的84%，基本持平。這說明，雖然視頻平台的總體劇集市占表現沒有進一步突破，但 頭部平台市占比仍然集中，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV之外的其他平台，2021年在劇集市場也並沒有更多斬獲，比起2020年，這些腰部、尾部平台的播出數量普遍下滑。
尾部視頻平台仍在洗牌，一些2020年有過首播劇記錄的平台在2021年退出了首播市場，如歡喜首映、西瓜視頻。2021年的新加入選手則有東方明珠集團旗下的百視TV等，其由傳統電視台向視頻平台拓展，是衛視的自救手段。
頭部視頻平台中，播出數量上，除了騰訊視頻（150部）與2020年播出數量（149部）基本持平，其它三大皆有所收縮（愛奇藝：172降至161；優酷：141降至120；芒果TV 85降至72）。景氣指數市場份額上，愛奇藝、騰訊、優酷三家上升，芒果TV則略有萎縮。但以單劇產生的景氣指數效率而言，則是 騰訊>優酷>愛奇藝>芒果TV。
愛奇藝在主流平台中雖然有著最好的劇集口碑，但略有叫好不叫座的跡象。騰訊視頻則在景氣指數與口碑之間有著更好的平衡。
2、視頻平台獨播劇：騰訊視頻效率高，愛奇藝播出數量多
針對各平台獨播劇（註：平台獨播劇包括獨播網劇，也包括作為台網聯播劇唯一網絡視頻平台的劇目），亦可發現：
愛奇藝獨播劇目數量遙遙領先各平台，但並未收穫高效景氣指數回報；結合其較好的平均口碑，數據說明 愛奇藝叫好不叫座的垂直市場劇投入過多；
騰訊視頻相對財大氣粗，包攬了市場上最多的頭部劇，例如《掃黑風暴》《喬家的兒女》等熱劇獨播成績較好，使其獨播數量雖少，但景氣指數收益較高。
優酷在獨播劇數量上超過騰訊視頻，但作為平台用戶數量相對弱勢的平台，其景氣指數收益略低於騰訊，相對處於培養獨特競爭力的孕育期，後續還有可能再上升；
芒果TV比起2020年在劇目投入上有明顯收縮，獨播劇以中小規模劇為主，收益最低不足為奇。
從各平台獨播劇與分銷劇的平均景氣指數對比亦可看出，唯獨 愛奇藝在獨播劇上的收益還比不上分銷劇，其獨播劇的市場影響力過於低迷，這恐怕也是造成其財務壓力的重要原因。騰訊視頻則在獨播劇的景氣指數回報方面有著最好的表現，財大氣粗包攬頭部資源是一方面，對劇集市場的精準分析更為關鍵。
3、四大視頻平台的主創資源配置：愛奇藝最重內容創作
平台定製與自製劇在2021年仍然是主流，這使得平台擁有逐漸緊密合作的製作公司、導演、編劇、演員等資源池。統計發現：
愛奇藝的單劇出品公司數最多，這齣於兩個原因：一是共同出資分攤風險的可能性；二是愛奇藝有較多的旗下工作室，也都予以署名。愛奇藝播出的項目劇均也使用最多編劇。或可理解為 愛奇藝對內容創作的重視。
騰訊視頻單劇劇均出品公司數相對最少，體現出其播出的項目通常都由 強勢出品方控制，且財大氣粗分擔風險憂慮較低。
優酷每部劇採用了最少的製作單位，使用的編劇數量僅次於愛奇藝。目前也是一家較重視內容生產的平台。同時，優酷每部劇有較多有名有姓的演員，尤其 使用了較多的腰部藝人。
芒果TV則在出品公司、製作公司、導演、編劇、藝人幾項數據全面較低，顯示其 項目規模普遍較小、獨控性強。
4、四大平台口味傾向綜述
從2021年四大主流視頻平台分別景氣指數最高的劇、與口碑最佳的劇，也可以看出一些平台口味傾向與獲得如此表現的原因。
最「鹽」最「男」的愛奇藝：《贅婿》《終極筆記》
愛奇藝最受觀眾肯定的劇帶有明顯的男性或鹽系題材傾向，打出招牌的迷霧劇場亦凸顯了這一點。像《風起洛陽》《淘金》等劇所體現的一樣，口味稍顯理性、追求高級感、不夠下沉，是愛奇藝的一大特色。而針對年輕女性所做的戀戀劇場，嚴重垂直圈層化，缺乏擴圈能力。過於垂直或許是愛奇藝獨播劇的最大問題。
大眾均衡的騰訊視頻：《掃黑風暴》《御賜小仵作》
騰訊視頻既有資源能力推出如《掃黑風暴》這樣的敏感題材獲得大眾市場青睞，也能產出如《御賜小仵作》《愛很美味》等口碑黑馬，外加是唯一有能力持續推出S級流量古裝劇的平台，其口味在下里巴人中又帶有小小的進步，不走得過快，口味均衡發展，是其領先的主要原因。
單劇回報效率突出的優酷：《山河令》《鄉村愛情》
優酷在單劇的市場（景氣）回報率上僅次於騰訊視頻，主要是其非常擅長以《山河令》《君九齡》這樣的中等規模作品獲得良好市場反響。此外，長期深耕農村喜劇與港劇場，讓優酷具備一定的下沉能力。
季風市場初試啼聲的芒果TV:《好好生活》《我在他鄉挺好的》
芒果TV反響最好的劇仍然依賴湖南衛視的合作，但2021年湖南衛視金鷹劇場多部劇作未在芒果TV播出，使其在觸達中年觀眾方面有一定瓶頸。季風劇場多部劇作收穫了良好口碑，但由於其播出節奏過慢，不容易助力劇集成為爆款。
5、騰訊視頻：全民向覆蓋成果斐然
檔期安排
從播出安排與收效看，騰訊視頻2021年最重視的熱門檔期仍以寒暑假為主，2月、8月景氣指數表現最佳。劇集上線數量高點在7月與9月，但景氣指數高峰是8月上線的劇集。這是受到建黨百年獻禮的影響，使2021年的暑期檔安排與往年略有不同，暑期最大爆款成為了《掃黑風暴》這樣全民向的作品。騰訊視頻劇集反響相對冷門的檔期是1月、5月，寒暑假之外的熱門檔期還有11月、12月。
題材偏好
對照騰訊視頻每月上線劇中景氣指數最高的「最紅劇集」，與其每季度最主要的題材分度，可以發現騰訊視頻2021年在題材偏好上的若干特點：
1、在頭部劇上，騰訊視頻依賴頭部偶像劇，尤其是古裝劇。除了傳統的古裝愛情大IP劇如《有翡》《千古玦塵》《斛珠夫人》等，騰訊還嘗試了男頻改編劇如《斗羅大陸》《雪中悍刀行》。融合正能量元素的都市偶像劇《你是我的榮耀》，奇幻偶像劇《司藤》多平台聯播也獲得了不錯成果。可以說， 騰訊視頻相對更吸引偶像劇觀眾。且頭部劇中，騰訊視頻有較高比例獨播劇，其中3部為獨播網劇，4部為上星劇唯一網絡視頻平台，其獨播效果較好。
2、在題材分布上，除了以上涉及的古裝愛情、古裝仙俠、都市愛情劇外，騰訊視頻2021年在懸疑劇上的處置是少而精，播出數量明顯少於愛奇藝，但平均播出效果更好。同時由於2021年特色，其對年代劇、農村劇等常用獻禮題材，以及反映當代人民生活的都市情感劇也有所布局。此外，從內容標籤上分析， 騰訊視頻對武俠、傳奇等下沉元素，輕喜劇、青春校園等下飯元素，以及盜墓、冒險題材也比其它平台涉獵更多。可以說，從年輕到年長，騰訊視頻的題材偏好覆蓋較為全面。
資源綁定
2021年，以下導演的作品在騰訊視頻收穫了最多景氣指數回報：
五百、楊振宇、張開宙、宋曉飛、俞波、費振翔、尹濤
更受到騰訊視頻及其用戶認可的演員包括：
孫紅雷、肖戰、白宇、景甜、張若昀、楊洋、楊冪、周冬雨、靳東、黃軒等。
6、愛奇藝：鹽系傾向高，偶像劇表現平庸
檔期安排
愛奇藝的若干特點與騰訊視頻類似，例如其劇集上線高點也在7/9月，寒暑假的景氣指數也高於平均。但相比騰訊視頻， 愛奇藝寒暑假的優勢並不十分明顯。愛奇藝景氣指數表現更高的是6月、12月，與騰訊視頻的景氣指數峰值略有錯峰表現，其時主要的頭部劇為《叛逆者》《風起洛陽》。這顯示不同視頻平台在同檔期確實產生了比較明顯的競爭。愛奇藝的冷門檔期同樣是1月與5月。
題材偏好
愛奇藝的每季度題材分布與最紅劇集顯示：
1、2021年大部分時間，愛奇藝在頭部劇的選擇上非常傾向於都市情感大劇，但愛奇藝的都市劇無論《流金歲月》《生活家》或《理想之城》，都更具都會氣質；愛奇藝每月的頭部劇，除了《風起洛陽》外，沒有獨播純網劇，其頭部劇以上星劇或多平台分銷劇居多。
2、愛奇藝的選劇口味更具強劇情、鹽系取向， 諜戰、職業、懸疑、刑偵的出現頻率高於其它平台，景氣指數也有相對較好反饋。相比之下，雖然四個季度都上架了都市愛情劇，但普遍而言都不是愛奇藝每季度的景氣指數高點；古裝劇則有參差不齊的景氣指數，例如《贅婿》《風起洛陽》為全年熱款，《玉詔令》等表現弱勢；可見愛奇藝的愛情題材偶像劇表現更偏向平淡，古裝劇亦較依賴男頻、懸疑等元素獲得突圍。
資源綁定
2021年，以下導演的作品在愛奇藝收穫了最多景氣指數回報：
鄧科、周遊、張曉波、劉進、陳熙泰、謝澤、孫浩；
更為適配愛奇藝觀眾的演員包括：
郭麒麟、朱一龍、宋佳、景甜、孫儷、黃軒、劉詩詩、趙麗穎、靳東、王雷等。
劇場運營
還必須一提的是，愛奇藝是各大視頻平台中，最注重劇場廠牌經營的，從迷霧劇場、戀戀劇場到2022年新推出的小逗劇場，都耳熟能詳。通過這些劇場，愛奇藝推出了一批中小體量劇，但從景氣指數表現看，事實上劇集表現與廠牌並未形成高度綁定的結果，雖然能見度略高些，但景氣指數最終仍是看單劇品質， 劇場化運營能夠加持的，是那些本身就有亮點的中小劇。
譬如，都屬於戀戀劇場，但《月光變奏曲》《變成你的那一天》表現較熱，《喵請許願》等作品就幾乎毫無存在感。《致命願望》與《誰是兇手》的熱度差異也相當大。
而劇場自身廠牌是否響亮，也依賴於是否能持續推出優質作品，戀戀劇場、小逗劇場的名聲就明顯不如迷霧劇場，甚至連迷霧劇場都稍有走下坡之勢。總的來說，愛奇藝在劇場的調性統一上做得比較好，然而對劇集表現的加持不能達到完全理想的效果。
7、優酷:下半年奮起直追
檔期安排
優酷視頻的上線安排與騰訊、愛奇藝略有不同，例如其7月上線數量就明顯不是全年峰值，反而是5月上線最為密集， 有一定的錯峰表現。此外，其全年景氣指數的月份為9月、11月，寒暑假並未有優勢。可見寒暑假的蛋糕主要仍是騰訊、愛奇藝兩家占據，優酷則憑藉著下半年在都市劇市場的發力，在第四季度有著不錯表現。上半年主要靠《山河令》《司藤》力扛，下半年則有《星辰大海》《女心理師》《小敏家》等劇亮點紛呈。
題材偏好
優酷視頻的每季度題材分布與最紅劇集顯示：
1、優酷主要偏好的劇集與騰訊視頻有類似之處，如較為依賴古裝劇，一、三季度的古裝愛情、古裝武俠（《山河令》）成績尤其較為顯著。此外， 下半年開始，優酷在都市劇有了更多發力，從2021年第四季度，到2022年第一季度，優酷都在分割一些過去主要由愛奇藝占據的都市情感劇份額。優酷還長期投注於農村喜劇、青春劇、懸疑劇等類型，但比較而言2021年優酷的懸疑劇回報並不亮眼。
2、優酷的每月最紅劇集中，有4部為獨播網劇；3部為上星劇唯一網絡視頻平台；優酷在2021年的獨播資源投注效率顯然也比較高。
資源綁定
2021年，以下導演的作品在優酷收穫了最多景氣指數回報：
成志超、馬華干、李木戈、柯汶利、高寒、汪俊、陳國華；
更受到優酷及其用戶認可的演員包括：
景甜、楊紫、龔俊、靳東、王雷、黃軒、白鹿、周迅、劉濤等。
劇場運營
優酷主要運營的有寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場等。其中，港劇場的作品輸出風格相對最為統一，近來也推出了一些小有存在感的作品，如飛虎系列、《家族榮耀》等。
而懸疑劇場在2021年就顯得相當形象不那麼鮮明，播出的4部劇，雖然有口碑不錯的作品，但從《真相》到《玫瑰行者》，風格差異大，缺乏統一的對外形象定位，又沒有強口碑之作領跑，早年因《白夜追兇》打下的基礎已經時移世易，因此表現平庸。
而優酷的寵愛劇場數量駁雜，2021年播出了25部劇，就更顯得除了都是偶像劇外，毫無共同點，甚至連都是「甜寵」都稱不上。
合家歡劇場主要播出喜劇作品，但除了農村喜劇鄉村愛情、劉老根系列，其它作品也顯得風格完全不同。
總的來說，優酷的劇場，尤其缺乏統一形象包裝，只是一堆劇作的簡單集合，互相拉抬的效果比愛奇藝更弱。
8、芒果TV：主攻青春市場
檔期安排
芒果TV全年上線數量較少，其中上線數量最多是1月與9月。景氣指數方面，芒果TV的全年最佳表現在十月，其次為暑期的7、8月份，其在1月、2月的寒假期間沒有明顯競爭力。此外， 進入第四季度後，芒果TV每月新上線數量較低，似乎戰線有一定收縮。
題材偏好
芒果TV每季度題材分布與最紅劇集顯示：
1、由於芒果季風劇場的上線，芒果TV2021年的懸疑偏好有所增加，且獲得了一定回報；除此外 芒果TV對偶像劇的需求最為穩健，主要表現幾乎每季度持續播出的古裝愛情劇、都市愛情劇；寒暑假則有青春題材供給。都市情感題材則主要依賴於作為湖南衛視的網絡平台輸出，而一旦湖南衛視與其它視頻平台合作，芒果TV的情感劇就會缺席。因此，可以說芒果TV的劇集偏好主打的還是青春市場。
2、由於芒果TV獨特的播出策略，其所播出劇集幾乎都是單平台純網劇，或湖南衛視上星劇的唯一網絡視頻平台，獨播比例很高。但與其它平台對比，則芒果TV播出劇的景氣指數上限明顯偏低，全年最高為具有青春感的年代傳奇劇《光芒》。這說明芒果TV當前在電視劇方面的影響力輻射仍相對偏弱。
資源綁定
2021年，以下導演的作品在芒果TV收穫了最多景氣指數回報：
劉飈、陳銘章、陳世嶧、趙立軍、劉國楠、韓曉軍、李漠、臧溪川、張笑安；
更受到芒果TV及其用戶認可的演員包括：
張新成、張嘉益、成毅、林雨申、王凱、陳哲遠、周雨彤、萬茜、張予曦、白敬亭等。
劇場經營
芒果季風劇場在2021年主打的是懸疑+，且從《獵狼者》到《江照黎明》，其作品是各大劇場中目前口碑維護還不錯的，連續推出的劇目都有一定品質，在品控方面有良好反饋。但隨著都市甜寵劇《陪你一起好好吃飯》，以及都市輕喜劇《沒有工作的一年》的播出，似乎暗示著芒果季風有了不同策略，還待繼續觀察。
10、其它視頻平台：搜狐仍在苟，bilibili口味獨特，百視TV新出生
四大視頻平台以及央視網以外的其它平台，包括樂視、風行、PP視頻等在當前幾乎已經成為口味下沉的尾部劇的分銷平台。仍能夠播出一些獨播劇的老平台幾乎只有搜狐。B站與百視TV則是市場新玩家，但普遍上線數量偏少。
搜狐目前處於苟活狀態，僅能維持一個月最多4部劇的上線數量，其中獨播比例不足三分之一。2021年其獨播劇景氣表現最佳的是《他在逆光中告白》。其獨播劇幾乎唯一主打小成本偶像劇，似仍在試圖複製如2019年《奈何boss要娶我》以小博大的成功，在口味上並未有足夠新鮮感。
B站全年總共播出了4部劇，其中2部為分銷劇，2部則為暑期安排的網絡獨播劇《突如其來的假期》《雙鏡》，兩部劇都帶有審美的獨特性，前者口碑相當不錯，後者百合取向幾乎是市場唯一。可見 B站雖然在電視劇領域的投入非常謹慎，但選劇口味較為獨樹一幟，傾向於與二次元受眾有共鳴的題材。
百視TV是2021年新加入的玩家。作為東方衛視抓住網絡視頻風向最後一班車的嘗試，百視TV在四季度連續承接了東方衛視《兩個人的世界》《也平凡》的網絡播出，其中《也平凡》對於一家新平台而言反響不差。然而其未來運營策略尚在探索期。
電視台表現
1、電視台整體表現：CCTV8升至霸主，湖南衛視新策略不叫好也不叫座
電視台整體獲得的景氣份額並未衰退，但電視台的影響力排序大洗牌。 2020年的景氣份額前三名為：東方衛視、湖南衛視、北京衛視。2021年為：CCTV8、湖南衛視、東方衛視。
CCTV8憑藉著較靈活的台網播出策略，以及優勢的過審政策、較廣泛的傳統電視觀眾覆蓋，不但持續消化一些積壓的年代、農村政策劇，還成為了不少視頻平台首選的合作電視台，在2021年異軍突起，無論播出數量還是景氣份額都成為霸主。
湖南衛視2021年推出季風劇場後每月的首輪劇數量在省級衛視中持續領先，這令其累計份額成為了市場亞軍，但 單劇平均景氣表現並不樂觀。雖然湖南衛視推出季風劇場後不少劇目都有不錯口碑，但並未給其熱度帶來明顯加持，這有部分原因是其周播策略十分不符合當下網友快節奏的生活方式，令劇集討論度難以凝聚。
2021年，一些主旋律劇如《山海情》《功勳》等的多平台播出，令各電視台全年每月播出首輪劇數量普遍大於1。在這種情況下，江蘇衛視全年首輪劇數量僅13部，顯示 其已無法維持每月獨立播出一部新劇，在各主流省級衛視中播出最低，且劇景氣也偏弱，掉隊比較明顯。浙江衛視、北京衛視的首輪劇消化數量尚在維持，但劇目的景氣反響參差不齊。
比較電視台播出劇的平均口碑與景氣指數，普遍高於視頻平台的平均口碑與景氣指數。可見得除了電視台上星的廣告效應外， 電視台劇目的質量仍更受到觀眾認可。
具體到各平台中，CCTV1作為國家喉舌，選劇相當謹慎與貼合時事，這令其播出劇雖然不容易獲得流量效應，但口碑較為樂觀，《大決戰》《覺醒年代》等劇都在全年口碑最佳的劇目行列。
CCTV8在大量播出熱劇與下沉劇的同時，受到口碑的雙重夾擊：一是下沉劇的口碑不易在網絡端討好；二是熱劇的口碑通常伴隨著爭議，這造成其平均口碑較弱的結果。
湖南衛視是另一個播出劇目口碑大有爭議的電視台，雖然季風劇場不少劇目有不錯口碑，但金鷹劇場的劇口碑通常較一般，且常常面臨既不受網絡風向群體待見，又無法通過大眾端的受歡迎挽回口碑的情況。
主流衛視以外，2021年，山東衛視、廣東衛視、安徽衛視也都各自播出了3部首輪劇，雖然反響不高，但至少並未完全退出市場。
2、CCTV8：情節、情感、下沉
CCTV8在2021年每月平均可播出3部左右首輪劇，數量較為可觀。作為當前播出最多首輪劇的電視台，CCTV8主要承擔三種市場作用：
第一，符合央視定位的主旋律題材，農村、年代、軍旅等較符合下沉市場與男性觀眾喜好的類型，其中以尾部劇居多，不乏一些積壓超過3年首次上星的劇作通過CCTV8去庫存；
第二，剛需類情感劇，CCTV8在這類選擇上常常選擇一些腰部劇，例如《暖陽之下》《我和我的三個姐姐》這類既無大牌演員，也無題材過人之處，中規中矩之作；
第三，視頻平台相關公司出品，有成為流量爆款潛力的作品。企鵝影視、愛奇藝、騰訊影業等參與出品的劇作，可借CCTV8的渠道過審上星並起到提升劇集播出影響力的作用；這類往往能獲得最高景氣表現，主要代表如《斗羅大陸》《雪中悍刀行》等。
2022年播出的《人世間》則集合了年代題材（下沉）、情感（剛需）、流量三種特點，完全滿足了CCTV8的多重口味需求。
總結CCTV8的題材偏好，重情節、重情感的年代、都市劇在播出數量上最多，古裝劇中武俠劇較為剛需，幾乎每個季度都有；反腐類懸疑題材亦有較好反響。
3、湖南衛視：中年情感糾葛最受歡迎
在省級衛視中，湖南衛視仍是電視劇消費大戶，月均上線首輪劇為2-3部。2021年第一季度時，湖南衛視選劇口味明顯偏向青春，較重視愛情元素，但市場反饋一般。下半年憑藉年代、家庭、情感、中年題材獲得了較高反響，走出低谷。
雖然湖南衛視在2021年提出了「青春中國」的新口號，但從其反響更好的題材來看， 相對受歡迎的仍是能打動中年觀眾的情感糾葛，而非如《理智派生活》《八零九零》這些口味更清新、思想內容更現代的年輕化都市題材嘗試。這體現的或是這一年中， 年輕電視用戶的繼續流失。
此外，湖南衛視過往一度是古裝劇強勢大台，但《風起霓裳》這部2021年開年古裝劇並未獲得足夠高的市場反響，《與君歌》雖口碑更高但景氣指數表現也只是平均水準以上。這體現出的不僅是湖南衛視受眾的口味轉換，也包含著整個市場的風向變化，以國民基礎尚有不足的年輕演員擔綱的古裝劇，即使在衛視平台播出，也難以獲得昔日的關注強度。
另外湖南衛視2021年聯合芒果TV推出的季風劇場，以《我在他鄉挺好的》為首，大部分口碑都在水準以上，但從景氣反響看，卻多數表現略顯平庸，只能作為湖南衛視的補充元素，這也體現出了目前季風劇場的播出節奏、口味調性與受眾仍有一段距離。
4、東方衛視：愛現實主義不愛造夢
東方衛視每個季度平均可播出4至5部首輪劇，實力在各省級衛視中較強。其受眾偏好口味，首先仍是各大電視台都青睞的都市情感題材。除此外，東方衛視每月最紅劇目比起湖南衛視要多了一些男性氣質與強情節特徵，例如國安題材《暴風眼》、反黑反腐的《掃黑風暴》《突圍》、年代發展的《山海情》《大江大河2》等。愛情元素在東方衛視劇目中尤其不突出，顯然， 東方衛視偏愛現實主義題材，且較有能力或者更偏愛播出頭部公司大劇。
5、北京衛視：年代、諜戰、古裝大劇
除了各衛視聯合播出主旋律題材的時段以外，北京衛視2021年維持平均每月一部首輪劇的播出節奏，但或由於內部考量，也 偶有播出次輪劇填檔的時段，如2/3月。即使在首輪劇中，北京衛視景氣指數較高的劇也多與其它衛視聯播，其獨播劇，則秉持著北京衛視的傳統口味： 年代題材、諜戰題材與具有國民認知度演員主演的、有一定下沉口味的古裝劇。北京衛視在主流衛視中，口味選擇相對更吸引中老年觀眾。
6、浙江衛視、江蘇衛視：前景堪憂
浙江衛視、江蘇衛視2021年平均每月首輪劇上線數量1部，但浙江衛視年末年初與暑假呈現出略高的上線頻率。江蘇衛視則已無法維持每月都有首輪劇上線。兩電視台在雙台聯播以外的劇目，景氣表現堪稱慘澹。如果不做出強有力的調整，兩台的電視劇播出前景可能堪憂。2021年，兩台播出的作品除了政治正確以外，反響相對較好的則仍是 家庭、情感題材的都市、年代類型劇。
7、CCTV1：注重政策導向
2021年及2022年初，CCTV1播出的多部劇集都收穫了景氣指數與口碑的雙重良好反響，如《大決戰》《覺醒年代》《人世間》等。CCTV1以每月1部的頻率上線新劇，選劇主要考量的是項目的切題性，例如在天宮二號新聞火熱時播出航天題材《逐夢藍天》，在南海有衝突階段播出《和平之舟》等。由於這種調性， CCTV1偏愛軍旅、年代、農村等類型的劇情片。其劇目近年來逐漸時有熱劇的表現，也說明觀眾心理與政策導向趨勢的逐漸合拍。
除了以上主流電視台，2021年還有以下電視台播出了首輪劇：山東、廣東、安徽衛視。其中：
山東衛視稍顯偏愛農村題材；廣東衛視稍顯偏愛年代題材；安徽衛視亦稍顯偏愛農村題材。主要訴求應是購劇價格與一定的政治正確性。
合作關係
2021年，視頻平台在台網聯播劇中的主導地位明顯增強。不少電視台熱門劇，都由視頻平台相關出品公司直接出品，視頻公司在項目宣傳中也往往更能主導。這都使得2021年以後的播出合作關係，開始需要以視頻平台為主導而研究。
1、視頻平台-視頻平台：強強聯合，弱者淡出
2021年，視頻平台之間的合作關係發生了進一步演變，騰訊視頻-愛奇藝合作次數略有增加，但與優酷等其它更小平台的聯播次數有了明顯下滑。 強強聯合與獨播成為2021年主要合作方式，小平台更難擁有頭部資源。
舉例，2019年，騰訊視頻-愛奇藝聯播112次，2020年79次，2021年85次；
2019年，優酷-騰訊視頻聯播91次，2020年66次，2021年55次。
2019年，優酷-愛奇藝聯播92次，2020年65次，2021年58次。
2019年，芒果TV與騰訊視頻聯播65次，2020年39次，2021年21次。
2019年，芒果TV與愛奇藝聯播57次，2020年39次，2021年18次。
主要平台的合作數量變化可以看到， 騰訊視頻和愛奇藝的合作關係變得相對緊密，這一趨勢在2022年第一季度仍可體現。而優酷、芒果TV各自與騰訊視頻、愛奇藝的聯播次數都在逐年下滑中。包括優酷-芒果TV的聯播次數也比2020年下滑減半。
在小平台中，搜狐、樂視等平台與主要平台的合作次數也都有10部左右的下滑。
這一結果的形成原因， 一是「全平台劇」的減少，過去，不少台網聯播劇都會以廣撒網的方式在各個平台播出，而目前播出平台的選擇則更有限、分銷減少； 二是各主要平台都過了燒錢階段，獨播拉客變得更為重要，主流平台也紛紛有了更加明確的內容取向和運營策略。
在以上的聯播分布下，各種聯播收穫了不同的結果反饋。研究發現， 愛奇藝獨播劇比起愛奇藝-騰訊視頻聯播劇口碑更佳，優酷獨播劇在各平台中口碑評價最弱，不如優酷-愛奇藝的聯播劇評價高。
各平台景氣指數最高的都是獨播劇，可見在宣傳資源投入與內容挑選上更見用心；芒果TV-優酷的聯播劇在主流平台中最弱勢。
2、視頻平台-電視台:優質台網劇由愛騰優包攬
CCTV8在2021年的異軍突起，與愛奇藝、騰訊視頻的大劇合作有很大關係，相對而言， 愛奇藝與CCTV8的合作更多也更受到好評，從《流金歲月》到《叛逆者》，兩者的合作主要在都市與年代劇，這一合作關係多次收穫良好的口碑與熱度回報。
相比之下，騰訊視頻雖然與CCTV8的合作景氣記錄更好，但這 主要是依靠了古裝劇，例如未上黃金檔的《斗羅大陸》，還有《雪中悍刀行》等。
CCTV8播出的「填檔劇」「任務劇」等，則通常通過優酷或芒果TV播出，次數較少、評價較低且景氣指數低。
湖南衛視2021年的主要合作對象仍是自家的芒果TV，不過，越往下半年，甚至2022年至今不少時間， 湖南衛視的黃金檔劇目都交給了騰訊視頻或優酷播出，唯獨季風劇場項目仍在芒果TV。
東方、浙江、江蘇三家常常聯播的衛視平台在愛奇藝、騰訊、優酷三家主流平台中雨露均沾，合作次數相去不遠，但明顯疏遠芒果TV。
北京衛視更青睞與騰訊視頻和愛奇藝合作，這或是因為它的償付能力偏弱，因此「廣告」的作用遠大於售劇。三線衛視如廣東衛視等，也同樣更青睞騰訊視頻與愛奇藝，或有相同原因。
從口碑分布看，愛奇藝與各電視台合作的口碑最佳，景氣指數也有一定領先，這說明在2021年大多數時候， 愛奇藝的台網聯播效果不錯，但我們也觀察到它在2021年下半年略有下滑，2022年第一季度又有所回升。
優酷視頻在2021年下半年開始更重視頭部資源獲取，與湖南衛視的寥寥幾次合作頗為合拍，雖然口碑拉胯，但景氣指數記錄不錯，體現出兩平台都有一定的下沉口味取向。
騰訊視頻與包郵區三家衛視的合作記錄相對更佳，體現出對部分商業調性強的頭部資源的包攬能力。
第五章 製作端
製作端規模變動趨勢： 內容創作更受重視，藝人減少
德塔文連續多年對製作端參與人員進行統計，發現近三年以來，以總量統計， 有署名的出品公司、導演、編劇的數量增加趨勢不變，唯獨2021年參演主要演員的數量變少。
對此結果，經過行業調研、結合平均數統計推測，主要原因有多個方面：
首先，出品公司變多一方面出於部分公司分攤風險、維持生存的目的，同時，給一些如工作室等主創團體掛名的現象也有所增加。每個公司參與的項目數量則有略微的減少。
其次，導演老帶新、公司培養新導演，編劇署名權被重視，各公司主創利益瓜分等，使得導演、編劇總量增加； 但從人均導演、編劇參與項目看，也出現了資源集中，導演、編劇每人每年參與更多項目的趨勢。總量增加、每人參與數量增加，也說明對內容創作人員，市場有著相對較大的需求。
第三， 藝人的資源日趨集中，邊緣藝人退出市場趨勢最為明顯。還在活躍中的演員，2021年每人平均參與1.43個項目，與之相伴隨的是大量藝人沒戲可接，退出市場；再考慮到每年大量畢業的應屆科班藝術生，意味著這些學生中的一部分人面臨著畢業即退圈的艱難時光。
更符合市場口味的主流製片公司
市場環境變化，促進了製片公司的新老交替。綜合統計各公司的作品數量、作品景氣指數、口碑， 一些公司連續幾年都有不錯業績，如新麗、華策、檸萌、正午陽光、耀客等，一些公司或轉換賽道後逐漸嶄露頭角，或眼光精準成為新銳勢力，如悅凱、靈河、留白、嘉行等。
當紅業績公司，也有不同的生存之道。
如新麗電視在與企鵝影視、閱文集團緊密合作後，產出作品有 偏向男頻、男性、中年、下沉的趨勢，在市場中有一定獨特性，達成年度最高產能指數為應有之意。
華策集團不同分公司各有側重，但2021年顯然在 古裝、奇幻等偶像劇作品中相對表現更受市場歡迎；不過，華策亟需全民爆款，對一家主流公司而言，還有待露出強勢參與主旋律作品的厚重。目前，華策正在製作的廣電總局重點項目《我們這十年》有望填補這一空白。
檸萌影業2021年仍以都市現實主義題材為主打，雖未失手，但 題材的審美疲勞已經出現，或也因此，檸萌在2022年推出了例如《獵罪圖鑑》這樣的懸疑作品，試圖拓寬青春市場口味。
正午陽光2021年最為成功的還屬《山海情》， 將任務劇做成了經典作品；2022年的《開端》也體現了銳意進取精神，但《相逢時節》表現拉胯，令其再陷入「爹味」評價之中。
悅凱影視作為影視製作方面的萌新，在2021年產量可與主流當紅公司媲美，但作品品質參差不齊，既有《司藤》這樣新穎的口碑爆款，也有《國子監》這樣爭議較大的作品。同為以藝人經紀出名的公司，嘉行傳媒也有類似的口碑情況。不過比起悅凱的廣撒網，嘉行目前的熱門作品大多還需要依託楊冪的號召力。
靈河文化產出的《御賜小仵作》《終極筆記》等口碑都相當優秀，在產能較大公司中，其口碑僅僅次於正午陽光，鑒於內容是公司的核心競爭力，靈河的未來還頗可期；同樣在口碑方面有一定收穫、具有新銳之名的還有留白影視。
慈文傳媒作為老牌公司，作品能量差距頗大，能夠進入榜單前列蓋因《山河令》表現驚人，然而其它作品的反響大多相當平庸。
耀客傳媒在2021年的表現也稍顯平庸，由於其作品通常大體量、題材偏敏感和鹽系，其播出周期稍長，造成了一定題材新鮮度上的損失。但無論《突圍》還是《特戰榮耀》，其作品質量都仍然過硬。
其它製片公司中，口碑更受到觀眾認可的還有厚海文化、琪鑠影業、小糖人影視。
更受到觀眾認可的導演
從代表作品社會影響力的景氣指數及穩定性、到作品口碑及穩定性、產能三者加權計算，並進行綜合排名發現， 當前，現實主義主旋律題材的相關導演更容易獲得影響力的提升；相對而言，同為現實主義題材，家庭劇的口碑較分裂，對導演業績的加成較少。
偶像劇不容易產出出圈好劇，但 含有新穎題材、悲劇、懸疑、部分現實元素的偶像劇也能為一些導演帶來聲望。
值得一提的是，導演按照播出年度統計的產能，實際上受到售劇、排播的影響，不受導演自身控制，但如果同期播出更多劇作且平均口碑、景氣指數都能受到肯定，意味著該導演的創作能力穩定、觀眾號召力在未來有較高的可能性，因此同樣值得參考。
以下專業指數名列前茅的導演，也大都有著長期良好的業績，例如執導全年爆款《掃黑風暴》的五百導演；以《山海情》《覺醒年代》等正能量主旋律題材獲得普遍口碑肯定的孔笙、張永新導演。
偶像劇導演方面，全年口碑、景氣指數甚至外加市場回報率都領先的偶像劇《山河令》導演成志超領跑，王之導演連續幾年都有口碑優秀的偶像劇作品面市；鄧科導演的《贅婿》作為市場少見的親民型男頻輕喜劇也顯得別具一格；還有樓健導演以《御賜小仵作》的黑馬表現獲得了更高的知名度。
更受觀眾認可的編劇
對編劇專業指數的計算，除了景氣指數、產能以外，作品口碑更受到看重。2021年，獲得了更高專業指數的編劇，其中原創劇本編劇與改編劇本編劇幾乎各占一半。不過，以對編劇聲望的加持來說，原創劇本更難產出爆款，因此一旦成為爆款，更凸顯編劇價值。並且，當前的一種現象是不少IP改編劇的編劇，也往往是原作者親自改編更具影響力。由此可見， 原創力受到認可仍然是編劇最主要的進階之道。
龍平平作為年度口碑之作《覺醒年代》的編劇，影響力獲得大幅加持，該劇劇本也是2021年最具影響力的原創劇本。劇集播出後，由龍平平所著的該劇同名小說也於10月出版。這種先劇後出版的模式近年來亦不少見。
未夕、清閒丫頭、顧漫等都是相應影視作品的IP原作者，雖然在編劇路上資歷相對較淺，但其作品確實獲得了更高業績。
最受30歲以下觀眾青睞的主創人員
青春就是未來，30歲以下觀眾更青睞的作品，由以下公司及主創人員出品。
這其中，又分為兩種類型：
以《掃黑風暴》《斗羅大陸》《贅婿》《叛逆者》為代表的的這些熱門作品，的確受到年輕觀眾歡迎，但比起純年輕口味，它們也吸引了廣泛年齡段的觀眾，對青春觀眾的極致口味代表性偏弱。
而《雪中悍刀行》《愛很美味》《御賜小仵作》三劇的年輕觀眾占比都在66%以上，分別在年輕男性、年輕女性方面更具極致代表性，是希望掌握未來的製片方更可參考的方向。
熱門製片公司中的流行口味
台網競爭關係的變化、網絡視頻平台的需求以及政策導向，促成了一些老牌製片公司逐漸實力消減，一些做及時抓住風向轉型成為當紅製片企業；還有的新勢力憑藉某種內容優勢逐漸突圍成為市場新銳。
我們分析了當紅業績公司與新銳公司2021年播出主要劇集的類型和表現，有以下簡要結論：
1、主流當紅公司作品前三名的題材類型元素包括：
愛情：全年穩定供應、一三季度更為吃香，當紅公司們一年制播的愛情題材約30部；
劇情：全年穩定供應，包括都市劇情、農村劇情等劇情片。 有能力製作受歡迎的大眾向鹽系或主旋律題材，是當紅主流公司區別於一般製片公司的主要標誌；全年各當紅公司供應的劇情片約有10部；劇情片在各類題材中也有一定口碑優勢；
情感：上星劇大戶，全年穩定供應，由當紅公司供應的情感題材的平均景氣指數明顯領先；但當紅公司並非情感題材的唯一供給者，全年由主流當紅公司供應的情感題材約7部。
2、新銳公司的主要題材供應為：愛情、懸疑、情感；與當紅公司的選擇既有雷同也有差異：
愛情：全年穩定供應，但景氣、口碑表現較主流當紅公司有一定差距；
懸疑： 新銳公司的突圍之道，不少新銳公司之所以成為新銳公司，都是由於在懸疑題材中做出口碑突圍；由於這一題材網劇居多，當紅公司們以上星為目標，在此投入偏少，而成為新銳公司的戰場；
·情感：新銳公司情感劇以網播劇為主，景氣、口碑與當紅公司有較大差距；
3、從較能掌握當前市場風向的當紅與新銳公司選題看來，愛情、情感兩大題材是市場絕對主流，但從項目規模、演員陣容、播出渠道等多方面，當紅公司的項目都更具競爭力；懸疑題材這類不易上星的項目，則是不少新銳公司的機會，如做出《隱秘的角落》的萬年影業、《御賜小仵作》的靈河文化等。除此主流供應題材之外，新銳公司大多也有著善於某一種網生題材的特點，如小糖人影視的青春題材等。藉助視頻平台之力輸出自身的優質內容創作能力廠牌，是新銳公司的養成之道。
4、其它當紅公司們較多涉及的題材領域，還有職業劇、武俠劇、諜戰劇、傳奇劇等部分更具都會感、或更具下沉向的題材，這些也是當前較易上星的題材選擇。
不同類型演員的適配項目
根據演員們的受眾、形象、號召力的分別，不同類型的演員在不同項目中受青睞程度也有差異。
首先，出於流量小生們的高風險性，2021年，幾乎只有 愛情題材、尤其是古裝愛情題材青睞流量小生；而這些流量小生們則紛紛貼近主旋律題材以尋求政治正確的護身符；
其次，初具影響力的新晉花生們，成為市場較為青睞的一群人， 有一定的流量卻不過分吸引腥風血雨，優良的性價比讓他們出沒於愛情、情感、劇情、懸疑等各種主流劇種。
第三，具有國民度的中年男演員是劇情片的中堅力量，從《大江大河》到《突圍》， 都需要中年國民男星撐起社會主流價值代表形象；懸疑、冒險等男性向題材，家庭、情感等大眾向題材也對其有一定需求；
第四，崛起於網際網路發展初期的流量花旦們，其中不少人的主要作品仍是愛情題材。都市情感題材方面，目前比起流量花旦的流量號召力，更看重女演員的國民度或演技能力，因而不少情感題材的女性演員都是有演技派之名在身的演員，而非知名度超高的流量花旦。 流量花旦們當前的一條轉型路往往是通過懸疑題材。
第五，選秀出道的偶像們活躍於中等規模愛情題材與校園題材劇中；不過隨著選秀節目的取消，他們的影視前景可能面臨一定下滑；
第六、老戲骨、演技派們能夠在懸疑、劇情、革命、諜戰等題材中當上主角，是強情節劇的優質選擇。台灣演員們目前唯一的機會全在愛情題材中，但事實上其主演劇集的景氣指數並無優勢；香港演員們由於TVB的加持，在懸疑刑偵等題材中較為活躍；不過，比起香港演員們大多風險已過，台灣演員們的未來還有很多不確定性。
第六章 市場展望
2022年熱門題材發展趨勢
1.從待播劇景氣看市場空間
雖然一年播出的劇作數量超過300部，但事實上，全市場中80%的電視劇景氣，都是由少數頭部劇作貢獻的。頭部劇作的形成，則非常受到市場環境、觀眾心理等因素影響。
連續五年的持續觀察顯示，每年，能夠進入市場最熱前20名的劇作，由都市劇、古裝劇共同組成主流，兩者通常加起來有約12-15部左右，2022年預計也不會例外；而根據目前德塔文待播劇統計的趨勢，古裝待播劇當前的高景氣作品更多，2022年乃至2023年，古裝劇競爭將更激烈。都市劇當前則有些題材疲乏，觀眾不期不待，當前競爭力強的待播數量較少，但播出需求始終存在，空間稍大。
年代、懸疑兩類作品作為市場重要補充類型，每年需求同樣穩定，都各有約2部的頭部爆款空間；不過近年來，懸疑+劇作增多，帶動了懸疑劇頭部市場空間變大，如能推陳出新則還有可為；目前待播市場中，模仿《掃黑風暴》的反黑反腐題材已經匯聚了一些。
青春劇方面，多年萎縮的趨勢未變，2021年甚至無一部進入市場最熱的TOP20。青春劇不出圈的現象幾乎固化，只能成為小品，當前待播劇市場也缺乏足夠亮眼的競爭者。
奇幻題材2021年因《司藤》再次受到關注，近來出現了不少亮眼作品，是正當紅的元素。
根據2022年4月最新的待播劇景氣滾動結果，目前各重要類型板塊中，最受期待的有以下作品：
都市劇：《南風知我意》《縱有疾風起》《野蠻生長》《少年派2》
古裝劇：《沉香如屑》《玉骨遙》《夢華錄》《長月燼明》
懸疑劇：《冰雨火》《重生之門》《暗夜行者》《公訴精英》
年代劇：《潛伏者》《傳家》《人生若如初見》
奇幻劇：《天才基本法》
德塔文的待播劇景氣指數月度滾動榜，已經過市場驗證，通常能夠反映劇集、尤其流量劇在剛開播時受到的關注程度（後續表現則需依靠作品自身品質）。
目前，滾動結果中有大量古裝劇，但必須指出的是，市場的前期期待，往往會受到IP能量、演員能量等因素影響，這類劇作也最容易出現質量不佳導致反響不如預期的情況；因此，當前景氣指數較高的古裝劇，倒未必表示這些劇播出後都會有很好的效果，但體現出一種 觀眾希求俊男美女、寬袍廣袖的美感帶來的娛樂、放鬆和話題的心理需求，在2021年較嚴肅的劇集市場氛圍下，觀眾對全民狂歡的需求未得到全面滿足。
除了一些劇集可能會高期待但播出表現不如預期，還有一些劇集，可能獲得超預期的表現，這類劇集，都是有實力憑藉口碑或內容話題逆襲的類型，往往出現在年代、懸疑等類型劇中。甚至，由於目前年輕網友具備的「工業黨「心理，這種黑馬之作，甚至」可能出現在目前還十分冷門的科幻劇中。
時刻需要注意的是， 待播劇景氣指數代表著市場期待值，反映的是觀眾當下的審美，但我們從不排除有實力的製作方能夠帶動觀眾審美，出現更多黑馬之作。
2、政策影響看市場空間
除了數據說明的市場空間所在，影劇市場還必須考慮播出政策的問題。雖然在短期未來，不存在特別的周年獻禮需求，但目前一些政策已經長期化，對製片方的題材選擇存在長期影響。
對於娛樂向題材：
雖然觀眾存在希求娛樂放鬆而未達到滿足的心理現象，但不少古裝劇由於啟用高流量演員，粉絲紛爭、輿情風險時刻伴隨，而當下「清朗行動」的要求，對這些劇集的播出造成了較高不確定性。同時，這類題材目前的壓劇多，可能也受到播出政策的影響，長期來說風險一直存在。也由於目前古裝偶像劇積壓的大劇著實不少，至少在現階段，若要開新劇，當代題材更有差異化競爭空間。從近來上檔的男頻劇、無限流都獲得了播出的情況看， 只要把持好精神內核的積極向上，有不少題材都還可開新。
為了滿足觀眾的娛樂需求，或許未來「重故事精彩、輕演員流量」的製作趨勢能夠抬頭。或者至少會限縮「雙流量」搭檔的劇作的生存空間，而採用一個流量演員扛鼎的模式。
對於現實向題材：
雖然這類題材看似更受到播出政策的鼓勵。但也有不少隱形雷點。類似情節上鼓勵社會公序良俗、減少不良示範等都是比較常規的需求。近期，「販賣焦慮」的批評可能也會影響未來現實向題材在「狗血」度上的調整。
我們還注意到，現實題材的觀眾反饋稍有轉變。目前市場上有一些看似現實題材的「中年偶像劇」，而當前的年輕市場事實上對於都市劇的「狗血」「中年偶像劇」開始有看不上的聲音，他們不認為由一群演技派來演出看似現實的狗血劇，真的比年輕流量偶像劇更「高端」；也不認為一窩蜂的營造「獨立女性」真的有做到女性獨立、切中真實痛點。這種聲音雖暫不是市場主流，卻有可能成為發展趨勢。目前，我們已經發現，類似都市家庭狗血劇的評價往往非常割裂，這來源於不少不願意為焦慮買單的年輕人。 那麼，年輕觀眾的情感需求如何寄託，這或許存在部分市場空白。
當前值得關注的行業現象
當前的市場趨勢，正如德塔文在2020年白皮書中 提到的那樣，細分市場小爆款需要審美進步，全民大爆款需要強烈共情；疫情反覆，經濟/娛樂皆走向網生化；劇集進一步走向離散式、小屏化、輕量化、精品化的路線。
而在2021年的白皮書中，德塔文提出了七種正在發展中的行業現象，包括：
1、國民級爆款更難產生
2、新頂流難再誕生
3、大熱劇靠內容而非靠演員
4、IP開發熱已過
5、檔期愈發不可控宣發常裸奔
6、市場追逐新題材
7、耽改劇市場風險變高。
其中，大多在過去一年中應驗，並且在當下仍然適用。
今年，我們提醒各方注意以下可能發生的行業現象：
1、電視劇、純網劇形成爆款的條件走上不同道路，分眾化愈發明顯。
從2021年下半到2022年，電視劇市場與網劇市場的口味發展趨勢略有分別：
電視劇求「俗」求「穩」，向中年、下沉市場發展趨勢明顯。從《星辰大海》《小敏家》《不惑之旅》到《對手》《人世間》，都市中年題材不時帶有偶像劇、爽劇元素；年代題材訴求情感面的最大公約數；成功的上星劇，對青年口味的迎合越來越少，反而開始給中老年人造夢。
網劇求「新」求「變」，或如《開端》《一閃一閃亮星星》等網劇，以無限流等新元素吸引觀眾成為爆款或黑馬；或在傳統類型劇里，以視覺效果、行業背景、敘事結構上的變化，拓寬觀眾視野以獲得關注。
這都顯示著，當前市場，即使是傳統的大眾性題材、上星劇，也因觀眾視聽習慣的日益改變，而開始了被動分眾化發展，兼顧所有觀眾口味越來越成為不可能的命題，這也直接限制了未來「大劇」將會越來越少。
2、元素混搭成為創作流行，懸疑、奇幻加倍流行
由於觀眾主動點閱成為主流，為了應對「如何吸引觀眾一直看下去」的問題，類型元素混搭將成為更加常見的突圍之道。尤其是懸疑、奇幻元素與其他劇種的混搭，在創造「意想不到」的劇情上最有成效，較能形成對觀眾的持續吸引力，會變得更加流行。
3、流量演員階梯分化，去偽存真。
雖然不少演員在外界看起來都是流量演員，但不是所有流量都能帶動作品表現。只有國民度與粉絲流量甚至演技兼具的演員才稱得上「真流量」。真偽流量的差異將在市場的不斷試煉中逐漸分化。能帶動作品表現的真流量，仍是市場稀缺資源。且清朗大環境下，新流量難以躋身「真流量」，舊有流量藝人的市場能量仍將持續一段時間，直到內容創作端的號召力變得非常成熟。
4、新爆款將來源於提前預判準確國民心理
2022年初，國際局勢堪稱風雲變化，百年未有之大變局已就在眼下。俄烏熱戰直接影響我國外部環境，東西方對抗有加劇之勢；新冠疫情隨時再起，2022年經濟形勢嚴峻；這都促成國民一方面追求強有力的軟實力，抒發反抗國際壓迫的熱情；一方面對自身發展存在迷茫，需要慰藉與指引。國內主要矛盾已從房價上移開，而變為 如何突破發展天花板、打破階級固化、解決心理迷茫、凸顯中國實力、誕生新時代新信仰等需求。這之中可能產生未來幾年中的爆款題材。
5、視頻平台發展見頂，內容創作端話語權有望提高
2022年初，各大網際網路公司裁員消息接踵而至；景氣指數亦反映出不少平台的劇集市場反響不如預期。在國內，政策加速整頓各大平台；在國外，美國對中概股的連番出手，將影響不少企業的資金流。這都讓過去幾年間被視頻平台主導的影視市場面臨重新洗牌。
但觀眾永遠需要優質內容。手握真正優質內容的創作者們在一段時間的混亂後，有望重新獲得話語權。而關於什麼是真正的優質內容創作者，則絕不僅僅來源於在過去的成績上吃老本。由於近年來社會思想變化快速，只有不斷學習、適應當下新思潮的創作者，才能誕生真正優質的內容。
2022-2023年行業景氣展望
2022年可能是波瀾壯闊的一年。最好的年代和最壞的年代正在加速到來，但這並不是最好和最壞的極點，甚至可能僅僅是起點。
從國際社會形勢俄烏熱戰的延續上、從新冠疫情帶來的影響上，從元宇宙或者web3.0之類科技脫實向虛的發展上，從文化對立和性別對立的露出上，從湯加火山的潛在氣候影響上，從國際局勢聯動到台海風波上，這一年將絕不平凡。
而影視工業，是變革年代最容易得到的載體，以及安慰劑。
承擔著為國家傳播軟實力、為國民提氣鼓勁、傳遞思想的任務，影視業將極不平凡，無法平庸。
視頻平台的巨獸們正在淡去，思想，內容，數字，模型，將更為凸顯力量。符合時代思想需要的數字化的先進創作將是新潮流。符合時代消費需要的專業化的先進載體將是新平台。
更方便的內容創作交易和消費方式可能是顛覆式的新明天。
基於這些基本理念，德塔文認為，2022年至2023年的電視劇市場景氣將有謹慎看平的發展。
第一，寡頭力量下滑，市場重新洗牌，成本重新調整、泡沫散去，雖有暫時的困難，但靈敏而優質的創作者有望增強話語權，帶動影視市場長遠良性發展；
第二，疫情反覆，觀眾當下存在較強的宅家觀劇與自娛自樂需求，尤其利好有代入感的優質娛樂向作品；
觀眾目前對於一些題材已經多少產生了厭倦感，例如沒有新意的家庭狗血、流於套路的女性獨立。嚮往光明是人類本能，要如何於觀眾真正產生精神共振，恐怕還在於在這個變革的時代里提供給社會大眾真正的勇氣和鼓舞。
未來一年中，德塔文將繼續秉持著以大數據促進我國影視市場科學發展的理念，繼續做好數據分析工作，並以我們的科技力和公信力為優秀的製作方、平台方、藝人、讀者朋友提供更好的服務。
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