蔡雪桐奪冠、劉佳宇亞軍，王梓陽獲得男子組第六名——在12月8日於雲頂滑雪公園舉行的2023國際雪聯單板滑雪U型場地世界盃決賽中，中國運動員整體優異的表現，讓這個雪季國內本就火熱的滑雪氛圍，在大眾愛好者群體中再度升溫。
在此背後，首次以賽事官方贊助商和中國國家單板滑雪U型場地隊合作夥伴身份亮相公眾視野的迪桑特，也傳遞出了品牌長期深耕中國市場、專業助力中國冰雪運動發展的信念與承諾。
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文 / 李祿源
編 / 郭陽
2023，「搭子」火了。
在《咬文嚼字》於本周剛剛發布的「年度十大流行語」中，「搭子」一詞成功上榜。這個最初誕生於牌桌上的專屬名詞，憑藉精準陪伴和自主選擇的特點，逐漸成為當下年輕人的新型社交關係。
而隨著今年「最熱滑雪季」的到來，尋找滑雪搭子也成為了社交平台上最常被提起的話題之一。根據去哪兒數據顯示，11月以來，平台上「滑雪」相關搜索熱度環比增加3倍，即便對比疫情前的2019年，全國滑雪場門票預定量同期增長也接近150%。小紅書平台上，#滑雪搭子 話題下已累積近600萬次閱讀。
年輕人尋找興趣相投的夥伴，運動品牌也在探尋調性相符的合作持續深化專業形象——當國際雪聯U型場地世界盃時隔三年後再度回歸中國，迪桑特也為自身在華贊助布局按下「加速鍵」，通過高效連接於專業滑雪運動賽道不斷實現精準突破。
U型場地世界盃C位「出道」，迪桑特點燃「最熱滑雪季」
新雪季剛剛開始，一系列世界級的滑雪盛宴，就將國內雪友的熱情直接推向了高點。
上周末，國際雪聯單板及自由式滑雪大跳台世界盃的熱度尚未完全消散，本周，在雲頂舉行的自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界盃就給這個雪季再添了一把「火」。谷愛凌、平野步夢、劉佳宇、蔡雪桐……一個個熟悉的名字以及招牌的動作，為賽事帶來了極高的關注度，也讓雲頂在一眾雪場之間率先出圈。
跟隨雲頂一同出圈的，還有擁有滑雪基因的專業運動品牌迪桑特。
其實，自2016年品牌進入中國市場以來，迪桑特一直致力於深耕國內滑雪市場，推動中國冰雪事業發展。2017年起，迪桑特就開啟了與雲頂滑雪公園的戰略合作，共同見證了國內滑雪運動的興起；北京冬奧會前，他們還將品牌冰雪大秀搬到雲頂雪場舉行。
而藉助此次賽事的落地，迪桑特也正式成為2023自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界盃官方贊助商，以國際頂級賽事影響力深化自身專業滑雪運動品牌形象的同時，也將品牌深耕中國市場的步伐向前推進了一大步。
迪桑特作為賽事官方贊助商，品牌權益覆蓋賽場多個重要場景，在線上線下獲得極高曝光量
圖為本屆世界盃單板滑雪U型場地女子組決賽，蔡雪桐（中）和劉佳宇（左）分別獲得冠亞軍
行業內一個普遍觀點是，如今國內運動市場已經進入存量階段，每一條細分賽道都在不斷湧現新的競爭對手。面對後來者的攻勢，專業運動品牌必須鞏固自身護城河，定位更加精準的目標人群，開拓出新的場景深入連接市場與消費者，保證品牌聲量，而在核心受眾中具備認知度的高水平賽事就成了重要的溝通渠道。
作為國際雪聯最高等級的A級賽事，自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界盃彙集了來自世界各地的頂級運動員參賽，在滑雪愛好者中具有強大的影響力。截至發稿，微博平台#U型場地世界盃#話題下閱讀量已超過6800萬次。
通過此次贊助，不論是線上轉播畫面中的品牌標識露出，還是線下賽場重點區域的品牌展示，都能夠幫助迪桑特打破地域限制，面向目標群體形成強大的品牌傳播效果。與此同時，面向國內快速增長的滑雪參與人群，在國際雪聯頂級賽事時隔三年重返中國之初便與之形成緊密連接，這一舉措也展示出了迪桑特多年來紮根本土市場的深入洞察，以及品牌未來持續深耕於此的決心。
而在賽事贊助之外，以全新面貌亮相本屆世界盃的中國國家單板滑雪U型場地隊，也是迪桑特深耕中國市場的又一亮眼布局所在。
攜手中國國家隊首登國際賽事，迪桑特以專業助力運動員賽場表現
就在本屆國際雪聯U型場地世界盃開賽前的20天，迪桑特「一切始於滑雪」品牌發布會在有著「人類滑雪起源地」之稱的阿勒泰將軍山雪場舉行。
作為發布會的重點，迪桑特正式宣布成為中國國家單板滑雪U型場地隊和中國國家高山滑雪隊合作夥伴，交付國家隊裝備，並推出國家隊靈感系列。
延伸閱讀：將發布會搬到人類滑雪起源地，迪桑特新雪季「開板即贏」
該系列滑雪服採用了迪桑特經典的Rising System 45度斜線設計，傳遞出品牌始終向上、積極面對挑戰的精神；同時結合中國紅色彩，將運動員每一次跳躍時目之所及的冰雪、山川和天空元素融入其中，彰顯不斷挑戰自我、追求卓越的運動精神。而此次亮相賽場的單板滑雪服，則採用了無縫式一片肩袖，能夠幫助運動員在比賽中減少肩部束縛，同時袖肘、膝圍的3D立體剪裁也呈現出專業功能性和美學引領性。
在國際頂級滑雪賽事重返中國之前，能夠得到中國國家隊的認可與背書，以專業科技產品驅動運動員卓越表現，可以視為品牌在中國市場的又一里程碑。而本屆U型場地世界盃，正是迪桑特交付國家隊裝備後，攜手中國國家單板滑雪U型場地隊首次亮相國際賽場。
王梓陽身穿迪桑特贊助雪服在決賽中，他最終獲得本屆賽事單板U型場地男子組第六名
回頭來看，是迪桑特深耕專業滑雪賽道形成的強大產品力和市場口碑，幫助品牌贏得了專業運動隊和運動員的認可；後者在國際頂級賽場上的優秀表現，也為品牌面向核心受眾群體帶來了難以量化的曝光度和傳播影響力；而市場的關注與期待又會反向推動迪桑特持續精進品牌科技與設計創新。
環環相扣，形成了得以支撐運動品牌長期發展的閉環鏈路。而這一發展邏輯，則與迪桑特在品牌創立之初的理念完美重合。
DESCENTE一詞出自法語，是滑雪運動中「滑降」的意思，品牌箭頭標識代表的則是「直線滑降」「斜滑降」和「橫滑降」三種滑雪技術——不難看出，滑雪基因從品牌創立初期就已經刻進了迪桑特的文化底蘊當中。
立足「以設計驅動運動精神（Design that moves）」的品牌理念，迪桑特認為唯有專業、不斷科技創新的設計才能夠驅動運動精神、突破自我，推動更為精進的運動方式和態度。為此，他們始終強調「頂峰戰略」，堅定「運動員是最好的顧客,可以給到最有效的反饋」，並與頂級冰雪國家隊和運動員保持長期合作關係，確保自身得以在專業滑雪賽道不斷突破。
從上世紀70年代起，迪桑特便開啟與瑞士國家高山滑雪隊和西班牙國家高山滑雪隊的合作，後來又接連成為加拿大國家速滑隊、加拿大國家自由式滑雪障礙追逐隊和德國國家雪車雪橇隊等冰雪運動大國國家隊的贊助商。此次攜手兩支中國滑雪國家隊，也是迪桑特在專業運動隊贊助版圖上的又一次拓展。
迪桑特「一切始於滑雪」發布會上，中國國家隊運動員身穿迪桑特國家隊裝備亮相
可以說，在品牌「頂峰戰略」的引導下，迪桑特對專業與科技創新的追求成就了極致的滑雪運動體驗，幫助品牌在專業運動員與精英消費群體中不斷擴大聲量，也構成了自身得以在市場競爭中不斷向前的底層邏輯與動力來源。
而面向國內持續發展的滑雪運動市場，迪桑特通過本屆世界盃，同樣顯露出了更為長遠的規劃。
以專業實現精準突破，迪桑特助力中國滑雪運動全面發展
本屆世界盃，在大家熟悉的各國頂尖參賽運動員之外，12歲的中國滑雪「未來之星」周苡竹（Patti Zhou）也作為賽事試滑員參與其中，按照正式比賽要求，對賽道的坡度、彎道、平整度等潛在問題進行試滑反饋，確保比賽可以安全、穩定進行，以青春之力為運動員們保駕護航。
值得注意的是，這也是她首次以迪桑特簽約運動員身份在國內正式亮相。
作為年輕的「10後」小將，周苡竹5歲開始滑雪、11歲便登上國際賽場，不僅成為了Winter Dew Tour女子單板滑雪U型池項目有史以來最年輕的參賽選手，還在比賽中以91.67分的成績奪得亞軍，在青少年滑雪群體中已經具備了不小的影響力。
簽約周苡竹，通過她在專業滑雪賽場所展現出的榜樣新生力量，無疑能夠進一步深化迪桑特在冰雪運動領域的專業與領軍形象。而這一簽約動作的背後，同樣體現出迪桑特關注中國青少年冰雪運動，致力於推動中國冰雪運動全面發展的堅定信念。
迪桑特簽約運動員周苡竹作為本屆賽事試滑員亮相
從上周末的單板及自由式滑雪大跳台世界盃，到剛剛結束的自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界盃，賽事本身的破圈與高關注度，證實著滑雪運動在國內發展已經進入新的階段——相比北京冬奧會之前，滑雪已經走進了大眾家庭，成為了國民新時期運動生活方式的重要組成部分。
尤其是作為後冬奧時期的首個完整雪季，國內滑雪市場在2023-2024雪季迎來強勢復甦，已經成為行業共識。
當滑雪不再是某一人群的專屬，變得普及與大眾化，其參與年齡段的走低將是趨勢。在此背景下，迪桑特基於同頂級冰雪國家隊和運動員成功的合作經驗，攜手周苡竹將品牌專業滑雪基因輻射到更為廣泛的大眾與青少年層面，無疑是對中國冰雪事業長久健康發展的重要助力。
回顧迪桑特近年來贊助布局，自2016年正式進入中國市場以來，其每一步動作都蘊藏著品牌在地運營清晰的發展邏輯。
2017年，剛剛進入中國不久的迪桑特便與雲頂在內的國內多個知名雪場開啟戰略合作，在專業運動場景下為消費者與品牌構建緊密連接；2019年起，面向北京冬奧會推動下全國高速發展的冰雪運動熱情，品牌也在多個城市落地滑雪精品展，推廣滑雪運動文化；後來，品牌市場認知與核心消費群體形成，望向更為廣泛的目標受眾，迪桑特開始發力社群推廣，打破物理邊界幫助自身直接溝通消費者的同時，營造出更具影響力的品牌勢能；而當社會開放後的首個完整雪季到來，他們也通過一系列高效連接，為品牌帶來更高的聲量。
在國內運動消費市場逐步從「產品主導」向重服務、重體驗趨勢發展的當下，迪桑特的運營邏輯無不展現著品牌的專業定位——在大眾運動消費理念日益精細化、消費需求愈發專業化的當下，迪桑特在專業領域的精準突破能夠幫助品牌從專業賽場輻射到大眾市場，帶動中國滑雪事業發展的同時，為自身實現新的增長。
中國國家單板滑雪U型場地隊運動員在比賽中
但這還只是開始。面向未來持續擴增的國內運動市場規模和消費需求，迪桑特仍需在市場中持續挖掘更為精準的發展路徑。
好在不論市場如何變化，消費者對於專業的需求不會減弱。深耕專業滑雪運動並在核心受眾群體中積累了廣泛口碑的迪桑特，憑藉品牌強大的產品力和清晰的運營邏輯，正在實現著一場與市場和消費者之間的「雙向奔赴」。