文|馬蓮紅
10月1日，杭州亞運會多項田徑賽事展開金牌爭奪戰，在最受矚目的女子100米欄決賽中，中國隊「跨欄女神」林雨薇以12秒74的個人最好成績斬獲金牌，獲得巴黎奧運會參賽資格，吳艷妮原本12秒77獲得銀牌，但裁判組最終因為第一槍搶跑取消了她的比賽成績，印度選手遞補銀牌，日本選手拿到銅牌。
田徑項目一直以來都備受矚目。特別是近年來，在中國上億跑步人口和亞運會、奧運會等大賽熱潮下，田徑運動員的商業影響力逐漸擴大。謝震業、鞏立姣、李子成、王春雨、葛曼棋、焦安靜、夏思凝等田徑健兒，成為品牌關注的重點對象。此次林雨薇拿下金牌，將讓她的商業價值進一步增長。
林雨薇實力奪金，吳艷妮摘銀卻因搶跑被取消成績
決賽中，奪冠熱門吳艷妮在第四道，隊友林雨薇在第六道，第五道的是實力強勁的印度選手亞拉吉。但沒想到的是，吳艷妮因為搶跑險些被裁判紅黑牌罰出場。吳艷妮對於裁判判罰提出了申訴，認為是印度選手亞拉吉先動，影響了自己。裁判組商議後決定讓吳艷妮重返賽場，比賽後再做出最終判罰。
最終吳艷妮留在賽場上，比賽重新開始。林雨薇12秒74，創造個人最好成績，拿到了金牌，達到了奧運參賽標準，吳艷妮12秒77，拿到銀牌。但賽後吳艷妮的成績被裁判組取消，印度選手遞補銀牌，日本選手拿到銅牌。
在賽前，外界更多的關注點都在吳艷妮，高顏值、招牌手勢的賽場風格，都讓吳艷妮成為本屆亞運會中的頂流運動員之一。
從歷史成績來看，吳艷妮奪冠的可能性較大。1997年的吳艷妮出生在軍人世家，深受外公的影響，從小便開始接觸田徑，並在2012年正式成為了一名跨欄選手。2020年9月吳艷妮在全國田徑錦標賽女子100米欄決賽中，以13秒09的成績奪冠，刷新2018年以來亞洲女子100米欄項目最好成績，被稱為新一代「女飛人」。
2023年7月，全國田徑冠軍賽暨世錦賽及亞運會選拔賽上，吳艷妮在女子100米欄以12秒93強勢奪冠，並順利達標亞運會。也正是這一場比賽，讓外界注意到了這位川妹子，「吳艷妮百米跨欄又美又颯」迅速成為熱搜話題。
之後在8月成都大運會上，吳艷妮再次提速，以12.76秒奪得銀牌，儘管以0.04秒之差屈居亞軍，但吳艷妮再次刷新個人紀錄，成為四川首個獲得巴黎奧運會參賽資格運動員。同時，吳艷妮也成為中國該項目歷史第6人。
在成都大運會的驚艷表現，徹底把吳艷妮推到聚光燈下。習慣了傳統文化內斂謙遜的觀眾，不免覺得吳艷妮有些「高調」，此前在泰國亞錦賽上搶跑失去比賽資格，也讓她遭受了不少質疑。然而，吳艷妮「遇強則強」的豁達性格，也讓她收穫了不少粉絲。目前吳艷妮微博粉絲人數為57萬，近期與「吳艷妮」相關的熱搜話題近10條，短視頻總粉絲數在成都大運會之後狂漲130萬，至190萬以上。
伴隨著走紅，吳艷妮的商業價值也大幅提升，據體育大生意統計，吳艷妮已與伊利、雅迪、瑞幸咖啡、曲美家居、NEIWAI內外、美容儀科施佳、飛科、奔騰小馬八個品牌達成合作，還登上時尚類雜誌風尚志的首頁封面。
小兩歲的林雨薇10歲開始接觸田徑，11歲就跑進了福州市體工隊，15歲在省運會上拿下100米、400米、100米欄三塊金牌。2021年開始不斷斬獲大賽冠軍，今年9月2日，她又以13秒00的成績獲得2023世界田聯鑽石聯賽廈門站墊場賽國內組女子100米欄冠軍。
但在商業價值層面，林雨薇卻被嚴重低估，微博數據顯示，2023年林雨薇僅僅簽約了方程豹汽車一項商業合作。不過本屆亞運會奪冠，林雨薇憑藉著超強實力脫穎而出，加上她的外貌條件也很不俗，未來必將獲得更多品牌的代言機會。
田徑選手商業價值仍被低估
今年杭州亞運會中國田徑隊星光熠熠，共有62位運動員參賽，除了吳艷妮和林雨薇，還有謝震業、鞏立姣、楊家玉、葛曼棋、切陽什姐、韋永麗，以及莫家蝶等大家耳熟能詳的名將。
中國田徑隊是「金牌大戶」，自1986年漢城亞運會起，中國田徑隊在過去的9屆亞運會上金牌數均排在第一位。就在9月30日，謝震業拿下男子百米「飛人大戰」金牌，葛曼棋拿下女子百米「飛人大戰」金牌。
田徑名將歷來受贊助商關注。除了競賽成績突出，田徑運動員們形象陽光健康、國民好感度高。在參與商務通告時，運動員個人配合度也相當好，是更穩妥的營銷投資。品牌在奧運周期選擇與體育明星進行合作，迅速提升品牌曝光和產品形象，占據用戶心智，進而獲取經濟利益。
在杭州亞運會尚未來時，各方贊助商早早下場搶人。男女百米飛人在賽前已經簽約多個商業合作。謝震業是亞洲200米紀錄保持者，此番參賽，謝震業放棄了此前專攻的200米，轉而參加100米及4×100米接力兩項。
在9月30日的男子百米「飛人大戰」中，謝震業以9秒97強勢奪魁。這是繼2010年勞義和2018年蘇炳添折桂後，中國體育代表團斬獲該項目歷史第3金。目前謝震業與北緯47度、東鵬飲料、一汽豐田、中國太平洋保險、植白說、阿迪達斯等品牌有商業合作。
葛曼棋參加的項目是女子100米，在預賽中以11秒17的個人賽季最好成績位居第一組第1名，在之後的決賽中，她又以11秒23的成績奪得金牌。資料顯示，葛曼棋與伊利、Oakley、盼盼食品、海爾空調、耐克等品牌有商業合作。
值得一提的是，田徑項目一直以來在商業價值方面都處境尷尬。雖然田徑在體育界擁有較高地位，但受到商業化程度不足的影響，運動員收入與其地位並不匹配，田徑一哥、一姐在頂峰時期的商業價值遠低於其他項目同級別的運動員。
如今在網際網路效應和跑步熱潮下，田徑運動員的商業合作價值將有所提升。從贊助商類別來看，運動品牌、食品品牌依舊是主要贊助群體，女運動員們帶妝上場，也吸引了美妝護膚等更多贊助品類的關注。此前世界田徑理事會曾考慮允許選手在參加部分田徑賽事時穿上印有個人贊助商標誌的官方比賽服，若能實際推行，田徑運動員的競技影響力和收入將更加匹配。
杭州亞運會之後，巴黎奧運會近在咫尺，運動員簽約進入黃金時期，體育營銷將再次進入白熱化，正式進入「搶人大戰」。品牌也應充分利用現在的黃金時間提前布局，搶占營銷先機。
註：本文所用圖片來自網絡
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