中國年輕人變了，比起韓妝更愛用國產，日媒：韓妝在華黯然失色

這幾年，似乎是韓妝在中國的低谷期。前兩天，韓國知名美妝企業HERA突然對外宣布，已陸續關閉中國線下專櫃，並計劃3月中關閉部分線上業務。一時間讓人非常詫異，難道曾大受追捧的韓妝品牌的業務不行了？為啥突然開始主動減少自己的市場占有率呢。

其實這個品牌的敗退只是韓妝中的冰山一角，近幾年已有好幾家韓妝品牌在中國市場已經陸續敗退。2018年8月，菲詩小鋪（faceshop）宣布撤出中國線下市場；2021年3月，伊蒂之屋（EtudeHouse）徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點「調色師」渠道，其他都轉為線上經營。

2021年12月，聯合利華旗下「韓妝」輕奢護膚品牌科倍麗（K-BRIGHT）完全停止了在中國市場的運營；2022年1月，悅詩風吟（Innisfree）也進行了大撤店。對於韓妝的境遇，日本《日經亞洲評論》直言：韓國化妝品牌在華正黯然失色。

韓妝品牌的退場，仿佛為一個化妝品消費時代畫上句號。這背後並不是中國年輕人都不愛美了，而是當前中國年輕人開始放棄進口美妝，轉向擁抱國貨了。

數據顯示，自2020年開始，大量國產化妝品開始加速崛起。以國貨完美日記為例，就以6.4％的份額位居第二，並一舉超越Dior、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等國際大牌；而花西子、稚優泉、滋色等國貨品牌在天貓的排名也有明顯的提升。

特賣平台唯品會的數據更直接，在去年平台銷量前十的美妝中，國貨品牌已經占了60%。還有在今年3月1日剛結束的美妝節上，國貨美妝持續熱銷，冠軍首次由國貨品牌——薇諾娜摘得，還有包括御泥坊、珀萊雅、花西子等國產美妝品牌，也均大受追捧。

這樣的現象恰恰說明了一個道理，首先就證明國產已經今非昔比。要知道，國產受追捧主要還是取決於產品的品質提升，尤其是現在的年輕人，看到國貨的質量好，性價比高，自然願意支持。

另外還有就是中國年輕人的消費觀念在發生改變，曾經的「進口就是比國產的好」的固化印象已經逐漸得到改觀，因此才有近兩年的國潮風湧現。

不得不感慨，這或許才是大家都喜聞樂見的一幕，畢竟年輕人代表了消費取向，當年輕人開始摒棄浮華擁抱國產，必將推動國產向更高質量發展。