作者|劉小土
編輯|李春暉
開個腦洞，如果把當紅演員、人氣歌手、網紅主播、遊戲創作者、職業電競選手集合起來，能做一檔怎樣的節目？
最新答案是，《和平精英》四排節的具有綜藝感的大型直播——《集合100》。在這個競技場裡，來自不同領域的特種兵同台對戰，需要配合完成一系列冒險挑戰，最終決出2023年度「天生一隊」的獲勝隊伍。
對於這種國民手游的IP衍生節目，觀眾往往會抱有更多期待與要求。比如還原度，比如沉浸感，比如賽制設計，更重要的是粉絲對遊戲寄予的深厚感情，也會融入並延伸到IP的下一環。
正因如此，《集合100》的觀眾也從一開始就分為兩派：遊戲玩家和普通觀眾。他們有著不同的視角，也就意味著很可能做出不同的審判。而最終結果是，自該節目在騰訊視頻播出以來，熱度口碑均可圈可點。不只遊戲愛好者覺得精彩刺激，路人也能找到追星、下飯、社交等打開方式。
事實上，《集合100》還只是《和平精英》四排節的一塊重要拼圖。《和平精英》還與《狐妖小紅娘》《歡樂鬥地主》等IP聯動推出了一系列創意活動，吸引了大量新老玩家前來過節，也在年輕群體里掀起一場社交狂歡。
而把遊戲與社交捆綁得更為緊密，正是《和平精英》持續破圈、擴大影響的關鍵一步。說好的I人，怎麼到《和平精英》就秒變E了，這還要從如何「賦予能量」和「獲得能量」說起。
全員團建，這節目有點意思
從遊戲到挑戰節目，《集合100》的落地註定是一個艱難的過程。如果太過專業，路人觀看門檻過高，就難在大眾層面刷出存在感。如果太過淺顯，則容易讓玩家不滿意，失去核心受眾。
《集合100》做出了新的嘗試，從陣容、內容、情緒等角度出發，在娛樂和遊戲之間找到一個平衡點，也就取得了大眾化和圈層化之間的最大公約數。
先說陣容。百位特種兵來自各行各業，絕大多數在垂直領域具有一定影響力，從而在根本上實現了破圈擴圈。這其中，杭州亞運會《和平精英》「大滿貫得主」Paraboy、PEL 「雙冠王」 33Svan、《和平精英》城市賽「三連冠架槍位選手」黃松（酸奶）等，本就是《和平精英》深度玩家，且各自擁有不同的技能優勢，在節目挑戰中展示不一樣的風格打法。
當然，也有不少粉絲最初打開這檔節目，是想看華晨宇、左立、小辣李嘉琦、劉也……後期又被其他特種兵吸引。這些明星或多或少接觸過《和平精英》，比如左立秀得一手好槍法，惹得網友直呼「沒想到」「反差感拉滿」。硬糖君體感，單純把《集合100》當成挑戰節目看，也相當有看點。
這也得益於節目巧妙的呈現方式。雖說內容重頭戲是特種兵競技，但「真人秀」部分也很新穎、出色。一開場特種兵就要經歷首輪篩選，五成選手都要被淘汰出局，讓觀眾瞬間感受到競技的刺激。
而留下的人要重新挑選隊伍，降落傘、載具、槍械和三級頭代表不同屬性的特種兵，某種意義上反映的是選擇者的態度和個性。如槍械代表冒險與突擊、三級頭代表守護與信賴。作為老玩家的華晨宇，在分析特種兵們的選擇時屢屢出錯，儼然成了快樂源泉。在這種節目設置下，節目的互動性和趣味性極大增強，也給非遊戲玩家有效科普了規則，勾起更多人的探索興趣。
值得注意的是，《集合100》還提供了一定情緒價值。華晨宇和左立同框時，觀眾紛紛在彈幕刷起了「爺青回」「死去的回憶攻擊我」，懷舊情緒撲面而來；作為指揮官的蘇楠大膽選擇槍械，則讓人感受到挑戰自我的力量。
可見，這雖然是一檔《和平精英》四排節的定製節目，但每個人都能從中認領自己感興趣的部分，或遊戲、或明星、或真人秀。這種內容思路在遊戲圈相當少見，從節目的傳播度和互動性來看，或許值得學習和反覆驗證。
從圍觀到組隊，特種兵走進社交場
在如今的媒介環境下，內容已經不只是一個節目、一部作品，更是一段體驗的入口。
它可以是情緒體驗。打造一個沉浸可感的世界，讓代入其中的用戶獲得歸屬感、新鮮感，從而引發集體共鳴，乃至形成集體記憶。也可以是社交體驗，挖掘儘可能多的話題或玩法，引導更多人參與進來，創造溝通的空間、交流的機會。
按照這樣的思路，《集合100》以內容為基石，搭建起一個個熱鬧的社交場。它既是紐帶、也是養分，作用於《和平精英》的核心玩家和潛在用戶。
紐帶是指，這檔節目最大程度地將老玩家連接起來，提供多元的消費體驗，不斷強化他們彼此的情感。過去幾年，《和平精英》一直在用心運營四排節，該活動IP逐漸滲透年輕特種兵的娛樂生活。今年特意打造一檔挑戰節目，更增加了圈層互動的儀式感和沉浸感。
一個有趣的現象是，老玩家不只是點評《集合100》里特種兵的表現，看完節目自己也會技癢難耐。他們往往會去微博、抖音秀一波神操作，捎帶暢聊觀看節目的感受。這個過程里，一條從節目到遊戲再到社交的傳播鏈路已然形成。
而原本不玩《和平精英》的路人會發現，原來身邊的年輕朋友都偷偷在競技場當特種兵，極易產生一種「我行我也上」的心理。這就是節目的養分價值，遊戲IP的延伸帶來參與性、話題性乃至文化影響力，給挖掘潛在用戶提供契機。
在《集合100》發起人華晨宇的超話里，粉絲熱衷討論自家偶像到底多喜歡玩《和平精英》才會對職業選手如數家珍。在明星特種兵的帶動下，他們也慢慢移情於遊戲，開啟了自己的試玩體驗。
說到底，我們越來越能感受到，現代傳播的本質是一場社會化大生產，除了提供內容消費外，調動用戶參與也同樣重要。而今天調動參與感的最佳方式，就是把做內容、做話題、做傳播的過程全部開放，以深度社交來吸引更多用戶，共同建立一個可觸碰、可擁有、可共同成長的集體空間。
這也正是《集合100》的突破之處。節目上線後，它讓粉絲、遊戲愛好者、普通觀眾等群體彼此纏繞，讓他們在彈幕、超話、熱搜等場景里互動，逐漸編織起一張龐雜的關係網。當我們看到，原本來這檔節目磕快男CP的粉絲都開始自發組隊玩《和平精英》，怎能不說一聲「高」！
《和平精英》再進擊，文化生態自成一圈
新老特種兵組隊開戰的常用語是：和平精英一下。在新語境里，「和平精英」已經超越遊戲本身，成為了一個社交動詞、一種社交文化。
《和平精英》之所以能如此絲滑地滲透進青年社交生活，得益於多年來系統化、精細化的運營。以《集合100》為例，該節目在給新老玩家提供精彩內容的同時，還有一系列配套的資源和玩法，全方位增強大眾體感。比如說，得到「天生一隊」稱號的冠軍隊伍，還將登上遊戲內廣告牌，這讓觀眾更加關心競技場的成績。
除了自製挑戰節目，《和平精英》在綜藝領域的聯動也相當引人注目。國內首檔熱血競技生存真人秀《我可以47》正在騰訊視頻熱播，金氏世界紀錄保持者、世界冠軍、健身網紅等選手組成的陣容一次次掀起網友熱議。而《和平精英》作為節目合作方之一，不止給《我可以47》的參賽選手空投驚喜物資助力其通關，還專門給冠軍團隊定製了「強者專屬套裝」。同款套裝在遊戲內上線，也讓特種兵們過了把強者癮。
眼下四排節期間，《和平精英》更在泛娛樂領域頻頻落子，跟《狐妖小紅娘》《歡樂鬥地主》等IP展開了深度合作。其中，以塗山蘇蘇為靈感打造的「塗山之戀」系列聯動皮膚備受好評，特種兵們沒花一分錢就變身為海島紅線仙，動漫粉、遊戲粉直道「雙廚狂喜」。
總覽《和平精英》遊戲文化生態的搭建和運營，不難發現整個孵化過程是系統的、有條不紊的：不斷向原有內容里移植適配的青年文化、潮流文化，從而打造出新的社交貨幣，在凝聚共識中開疆闢土。
首先，《我可以47》《狐妖小紅娘》《歡樂鬥地主》等內容，本身就是年輕群體喜愛且高頻消費的，《和平精英》跟這些IP聯動能夠精準覆蓋目標受眾，以更快速度、更高效率在各圈層發揮社交影響力。
其次，在放大社交價值的過程中，《和平精英》從來不是盲目自嗨或粗暴嫁接，背後大多有專業考量。舉例來說，其與《我可以47》聯動能在觀眾和玩家之間形成共鳴，是因為兩者都是競技相關內容，傳遞的都是一種無懼困難、勇於挑戰的人生態度，匹配度極高。
再有，《和平精英》的擴圈也講究方法論，這在《集合100》里體現地淋漓盡致。在節目中，百位特種兵的選擇並不是以粉絲量為標準，而是真正篩選到愛玩《和平精英》的一波人——歌手白景屹是海島愈挫愈勇的衝鋒兵、演員魏哲鳴是四年深度玩家。他們在節目裡並非扮演特種兵，而只是真實展現自己。這種真情實感更能打動觀眾。
《和平精英》能夠充分調動綜藝、明星、動漫等資源，讓普通路人也能無門檻接受遊戲設定、玩法、世界觀，最終生出探索欲，離不開品牌長久以來的精細運營。究其根本，作為一款國民遊戲IP，《和平精英》具有龐大且豐富的世界觀設定，在這套世界觀下，聯名款、挑戰節目等精品內容被源源不斷地打造出來，成為IP骨架之上的血肉，在被更多年輕人圍觀和消費，形成新的梗、新的青年文化。
很長時間裡，遊戲向影視綜領域延伸都是比較難困難的事情，大量遊戲延伸節目的失敗案例足以證明。原因很簡單，在用戶和影響力的局限下，不成體量的IP很難掀起水花。這裡的體量，既是指內容體量，也是指影響力體量。
《和平精英》的優勢很明顯，它已經積累下大量的玩家和受眾，且一直跟泛娛樂等保持緊密聯繫，比如除了四排節，在空投之夜、周年慶等活動IP上，都能看到明星的身影。在擊穿遊戲和娛樂壁壘這一方向上，《集合100》是有一次大膽的嘗試。而從現有的市場反饋來看，它其實還能嘗試開發更大規模的綜藝節目、劇集作品，不乏玩家在社交媒體喊話安排一個「和平精英」電競劇。
總之，越來越多年輕人組隊、化身特種兵，因為這是他們獲取能量的一種方式——既有I人的獨處式能量修復，也有E人的社交式能量充電。從線上到線下，從虛擬到現實，《和平精英》已然滲透進用戶的日常生活。