作者 / 葉春池
年終歲尾，又到了給這一年做總結的時候，今年整個娛樂產業迎來不少改變，整個網綜市場也因為選秀叫停到了一個新的階段。雖然網綜市場看起來熱火朝天，但各個平台的布局也在發生改變，無論新兵老將，不得不承認的是，綜藝的吸引力有所下降。
娛Sir總結優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV、B站五個平台在2021年的綜藝節目播出情況發現，按照節目數量來看，除了新入局的B站，其他幾個平台的綜藝節目數量不相上下，綜藝賽道依舊熱火朝天；但從節目聲量和口碑上來看，各家平台也不乏「小爆款」，但大部分的節目還是沒能實現出圈。
綜N代仍然是各個平台無法捨棄的，很多節目已經做到第5、6季也仍然在繼續，但除了頭部的幾個綜N代之外，大部分節目口碑上集體拉胯。在創新節目方面，幾個平台也做了不同的嘗試，像愛奇藝的「迷綜」系列、騰訊的《五十公里桃花塢》、芒果TV的《再見愛人》，雖然播出效果褒貶不一，但整個網綜市場還是在向創新內容努力。
選秀叫停，網綜失去了一大品類，隨著清朗行動，「唯流量論」也在被逐步擊破，年輕人的喜好不再是流量明星的堆砌就能滿足，必須有優質、創新的內容才能吸引觀眾，網綜市場也正在重新洗牌。
愛奇藝：扎堆懸疑，盤活喜劇
年初《戲劇新生活》豆瓣9.2分，年末《一年一度喜劇大賽》豆瓣8.0分，兩個綜藝都是2021豆瓣最受關注的十大綜藝之一，愛奇藝綜藝算是開了個好頭，結了個好尾。但整個2021，愛奇藝的綜藝賽道還是有點坎坷。
選秀節目整改，《青春有你3》沒能繼續「青」系列的輝煌，可以說讓愛奇藝的綜藝元氣大傷，延續嘻哈熱度的《少年說唱企劃》聲量不如預期，豆瓣5.5的評分也沒能到及格線。
由於年輕人對線上、線下劇本殺的喜愛，「迷綜」系列是愛奇藝在2021的新品類嘗試。《萌探探探案》《最後的贏家》《奇異劇本鯊》三檔同類型的節目接連在愛奇藝播出，其中《最後的贏家》暫無豆瓣評分，《萌探探探案》5.5分、《奇異劇本鯊》6.7分，不少年輕人還是很喜歡這類新的綜藝模式。
年末的愛奇藝算是靠著《一年一度喜劇大賽》回血了，雖然目前綜藝還未播完，但已經被評為2021豆瓣最受關注的十大綜藝之一，沒有特別出名的嘉賓，靠著一群喜劇新人撐起了一檔節目，節目中的不少梗都在網絡上掀起熱議，不少演員像蔣龍、張馳，王皓、史策，大鎖、孫天宇也都有出圈的趨勢。
優酷：綜N代拼流量，文化類拼口碑
2021年優酷在整個綜藝賽道表現相對不算突出。試圖打開女性賽道的《我是女演員》表現不佳，年終《追光吧》也沒能掀起熱潮，話題度和口碑不如同類型的《披荊斬棘吧哥哥》，《這就是潮流》《象牙山愛逗團》也都表現得不如預期。
好在優酷一直深耕的「這就是」系列發揮比較穩定，算是補充了優酷在創新品類上的補足。《這就是街舞》第四季豆瓣評分7.7分，是2021豆瓣最受關注的十大綜藝之一，做到第四季，《這就是街舞》已經有了固定的受眾群體，商業價值也在繼續創造著新高，《街舞》第四季的商業化收入較《這街》第三季增長了40%。
作為優酷最賺錢的節目之一，「這就是」系列還是給優酷綜藝賽道提供了不少底氣。而一向在文化品類上下功夫的優酷，2021年仍然在這個品類收穫了不少口碑。
《鏘鏘行天下》豆瓣收穫了9.3分，《圓桌派》5豆瓣評分9.1分，這類文化訪談類節目已經是優酷綜藝賽道的一大特色，雖然聲量比如頭部綜藝，但在口碑上絕對拉高了優酷綜藝節目的整體分數。
騰訊：脫口秀VS治癒系
騰訊2021的王牌綜藝仍然離不開脫口秀。脫口秀一直是鵝廠這些年比較出彩且出圈的綜藝品類。《吐槽大會》辦到第五季，《脫口秀大會》辦到第四季，仍然是觀眾很喜歡的綜藝形式之一。《脫口秀大會》第四季口碑回暖，豆瓣7.6分，還推出了像廣智、徐志勝這樣比較出圈的新人脫口秀演員。
除去脫口秀賽道之外，《恰好是少年》、《僅三天可見2》、《奇遇人間角落》、《毛雪汪》等治癒系的「小清新」綜藝都取得了不錯的口碑。《恰好是少年》豆瓣7.6分，也是2021豆瓣最受關注的十大綜藝之一。《僅三天可見2》《奇遇人間角落》延續了深度人物訪談的口碑，兩檔節目的豆瓣評分都在7分以上。第四季度播出的《毛雪汪》更是以小成本製作的短綜形式成功躋身為Q4小黑馬。
其他像《德雲斗笑社》2、《哈哈哈哈哈》2、《令人心動的offer》3、《超新星運動會》4等綜N代也表現良好。反倒是創新的《導演請指教》、《拜託了冰箱轟趴季》，口碑和流量都遠不如預期。
芒果TV：哥哥來襲，自成一派
姐姐的熱度褪去之後，芒果TV又在哥哥們身上狠賺了一波流量。《披荊斬棘的哥哥》算是今年的出圈綜藝，與姐姐的製作思路不同，哥哥整體走的治癒風，讓觀眾們大肆懷舊，玩兒了一波情懷殺，給芒果帶了不少話題。一向擅於搞衍生節目的芒果自然沒有放棄哥哥們的流量，《大灣仔的夜》《我們的滾燙人生》也給觀眾安排上了，《大灣仔的夜》豆瓣7.6分，成功延續了哥哥的熱度。
芒果TV的綜藝一向自成一派，比如另一檔創新的《再見愛人》也給芒果的創新品類帶來了不少話題。《再見愛人》首次將視角聚焦到離婚夫妻，不是那種已經被市場驗證過的大眾題材，但事實證明，這個視角的綜藝節目給了觀眾足夠的新鮮感，豆瓣8.9的評分也讓《再見愛人》成了今年討論度頗高的綜藝節目之一。
其他像《婆婆和媽媽》、《女兒們的戀愛》也都迎合了芒果的固定受眾群，反倒是一貫的流量和口碑擔當的懸疑推理類綜藝表現不佳，《密室大逃脫》3、《名偵探學院》5播出的都不如預期。
B站：主打口碑，精準垂直
作為網綜賽道的「新人」B站剛剛入局不久，但風格明確，做的綜藝節目幾乎都是精準垂直於目標受眾，且口碑都很不錯。以2021年為例，B站自製的幾檔綜藝節目豆瓣平均評分超過7.5分。
《90婚介所》是一檔非傳統婚戀節目，很符合當代年輕人的社交理念和愛情觀；《屋檐之夏》講述的是代際社交，創新的將年輕人和老年人放在一起，產生新的化學反應；《舞千年》瞄準國風，藉助「舞劇」的形式讓觀眾感受傳統文化，最終豆瓣收穫了8.8分。
《我的音樂你聽嗎》雖然也有著明確的B站風格，但在聲量和口碑上還是不如此前的《說唱新世代》，不過豆瓣6.9分也算是在一眾音綜里脫穎而出了。
B站了解它的受眾，並敏銳地從新題材里抓住了他們最關心的東西。不過或許就是過於精準的垂直，B站的綜藝始終沒有走向大眾圈層，這是未來B站在綜藝賽道急需解決的問題。
2021，綜藝市場都在面臨挑戰，曾經的流量密碼不好用了之後，勢必會面臨新的洗牌。在舊內容上嘗試「複製爆款」已經很難實現了，必須想辦法用新的內容重新拾起觀眾的注意力。這對綜藝市場來說既是挑戰，更是難得的機遇。
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